Что делал Мориарти в киевском метро? А вот и разгадка

Новость из рубрики «Курьезы»: некие безымянные хакеры взломали страшные секретные коды киевского метрополитена и зачем-то начали крутить в поездах изображение Мориарти с надписью «Соскучились?». Ну, подумаешь, подростки развлекаются, в киевском метро это нормальное дело, вспомнить хотя бы Бумчика с его вирусными роликами. Но есть одно маленькое но, о котором мне напомнил великий сыщик Артура Конан Дойля: «As always, my friend, you see, but you do not observe»...

В общем, решила я присмотреться к этой истории повнимательнее и обнаружила, что все в ней - вполне в духе любимого автора. То есть никакой мистики, сплошной викторианский рационализм - достаточно применить «дедуктивный метод». Предлагаю сделать это вместе.

Как гласит теория криминалистики, в состав любого преступления входят, пардон, четыре составляющие - изучив их, всегда можно понять, что и как произошло. А именно, объект (то, чему или кому причинили ущерб), субъект (злоумышленник), объективная сторона (внешние проявления преступления) и субъективная сторона (мотивы, психические процессы в сознании злоумышленника).

Начнем с объекта. То есть бедного метрополитена с его серверами, которые взломали хакеры... А почему хакеры? Какие серверы? Разве система мониторов в поездах метрополитена, установленная в 2006 году, управляется с единого сервера? К тому же городской Метрополитен сообщил, что Мориарти - не их рук дело, и уточнил, что размещением контента занимается, вообще-то, агентство. Которое ничего пока не отрицало.

Мой собственный источник в метрополитене немного прояснил ситуацию: «До 2013 года картинка на мониторах управлялась не удаленно через интернет, а непосредственно в каждом поезде через компьютер, прокручивая заранее заготовленное видео с флешки. После краткого отключения мониторов (их перемонтирования в 2013 году) некоторые из них действительно управляются через интернет. Управление каждым составом осуществляется отдельно. Метрополитен действительно не имеет к картинке прямого отношения - ролики формируются в агентстве. От рекламы после перезапуска отказались». Всего в вагонах киевского метро размещено около 3000 мониторов. И хотя они официально не считаются рекламной площадью, хакерский взлом мой собеседник посчитал маловероятным - скорее уж, вирусной рекламой.

С этим пока все ясно. Присмотримся к объективной стороне «преступления» - его внешнием проявлениям. Это голова профессора Доуля злодея Мориарти с надписью «Miss me?» на мониторах. А появилась она, что важно, спустя всего две недели после премьеры рождественского эпизода «Шерлока» «Омерзительная невеста», в котором еще раз подтверждается, что Мориарти таки мертв. Само по себе проявление мало о чем говорит, а вот в контексте...

Кейс BBC по рекламным кампаниям к сериалу «Шерлок», онлайновым и оффлайновым вирусам и партизанскому маркетингу не изучал только ленивый - все ведущие журналы по маркетингу публиковали статьи о продвижении контента, ссылаясь на гениальные ходы BBC.

А вот и самые яркие примеры ловких вирусных ходов ВВС. Задолго до премьеры первого сезона, где-то после старта съемок, продакшен Стивена Моффата и Марка Гатисса запустил блоги Джона Ватсона и Молли Хупер, а также сайт Шерлока Холмса.

Все регулярно обновлялись, активно использовались в социальном маркетинге и создали вирусную рекламу шоу, а стоили сущие копейки.

Но главный вирус произошел перед премьерой третьего сезона сериала, когда по улицам Лондона несколько дней разъезжал вот такой милейший катафалк:

Напомню, первый эпизод третьего сезона так и называется - «Пустой катафалк». Ненавязчивое #sherlocklives - привет фанатам, которые более полутора лет поддерживали в твиттере тренд «Я верю в Шерлока» и «Шерлок жив». Такой вот интерес к сериалу даже в межсезонье.

Компанию катафалку составили такие силуэты на Лондонских тротуарах. 

И Шерлок в лондонской подземке. Стоит ли после этого удивляться появлению Мориарти по-киевски именно в метро?

Наконец, моя любимая часть состава преступления - субъективная сторона, включающая мотивы.

Кому это может быть выгодно? Ярым фанатам сериала, которые, засмотрев до дыр рождественский спецвыпуск, решили поспорить с ВВС и доказать, что Мориарти жив? Или все же медийщикам, которые обладают правами на показ «Шерлока» в Украине, и очень хотят устроить симпатичную вирусную кампанию накануне запланированного показа сериала?

Пока я думалага-гадала, в моей почте появилось сообщение от OLL.TV: «Год английского языка в Украине начнется с «Шерлока» на OLL.TV

Ответ на последний вопрос, кто субъект так называемого «преступления» - хакеры или медийщики, думаю, вы найдете самостоятельно. Не побоюсь этого слова, элементарно.

Впрочем, в «Медиа Группе Украина» раскалываться на первом же допросе не пожелали. «Появление Мориарти в киевском метрополитене оказалось очень своевременным для нас - вне зависимости от того, кто автор этой идеи, - ответила на мой запрос директор по стратегическому маркетингу МГУ Ольга Захарова. - Наш сервис OLL.TV как раз анонсировал поддержку года английского языка в Украине. Мы предложили пользователям ретроспективу культового британского сериала «Шерлок». Теперь «Шерлок» доступен на любых экранных устройствах, с доступом к сети интернет, в любое удобное для вас время для пользователей OLL.TV. И что особенно важно - есть возможность просмотра всех сезонов на языке оригинала. Ведь не секрет, что Шерлок Камбербетча без голоса Камбербетча - это лишь пол-Шерлока. 

И мы надеемся, что «Шерлок» только откроет для наших пользователей все богатство англоязычного контента в библиотеке OLL.TV. Это и целые каналы - BBC, BBC Earth, TopGear и отдельные фильмы и сериалы, познавательные программы, футбол. Наша библиотека постоянно обновляется. Учить и вспоминать английский с OLL.TV приятно и познавательно».

А по-моему, все очевидно...

Фото - theguardian.co.uk, bbc.com, tumblr.com