Большая цифровая распродажа. Кто и за сколько продает ненужные телеканалы

С наступлением тепла все в природе начинает училенно активничать. И отечественная медиасфера - не исключение: последние шевеления на рынке подсказывают, что нынешняя весна вполне может стать сезоном очень любопытных сделок. Присмотреться к потенциально возможным меня заставила информация о структуре собственности украинских телеканалов и радиостанций, обнародованная на прошлой неделе. Изучая вопрос, я собрала занимательную информацию не только о выставленных на продажу цифровых телеканалах (с конкретными ценами), но и об их потенциальных покупателях. Предупреждаю сразу: некоторые факты могут вас сильно удивить, но для сомнений в компетентности моих источников предпосылок нет.

Для начала предлагаю вспомнить карту цифрового телевидения. В «цифре» работают 28 национальных телеканалов: восемь вещателей группы «Интер» («Интер», НТН, К1, К2, «Мега», «Пиксель», «Энтер-фильм» и Zoom), четыре канала «Медиа Группы Украина» («Украина», «НЛО TV», «Индиго» и «Эскулап»), четыре телеканала StarLightMedia (СТБ, «Новый канал», ICTV и М1), три телеканала «1+1 Медиа» («1+1», «2+2» и ТЕТ), два государственных («Перший» и несуществующий БТБ), «5 канал» Петра Порошенко, «Еспресо» Николая Княжицкого, «Винтаж» Андрей Карпия, несуществующий XSport  Бориса Колесникова, а также «Тонис», Dobro, Business и «112 Украина». Собственно, присутствие в «цифре» последних шести телеканалов на рынке не раз вызывало множество вопросов. И теперь вы будете знать, почему именно.

«Тонис» - $13 млн

Телеканал «Тонис» не ищет инвестора, как осенью уверял членов Нацсовета директор канала Александр Бутко, а все же выставлен на продажу. В свете последних событий (на прошлой неделе телеканал выкупил сам у себя 80%) пора назвать сумму, которую тайный собственник просит за актив через посредников – это 13 миллионов в твердой американской валюте. А столь неожиданная сделка должна в очередной раз замести следы и отвести подозрения от беглого Саши «Стоматолога», который в прошлом году умело прятался за чехом Питером Зика из Никосии.

Кроме многомиллионных долгов перед Концерном РРТ и «Зеонбудом», потенциальному новому собственнику может достаться весьма привлекательное «приданное» – неплохое покрытие. «Тонис» владеет национальными аналоговой и цифровой сетями, а также спутниковой лицензией. Канал представлен практически у всех кабельных провайдеров Украины, поскольку входит в Универсальную программную услугу (УПУ). «Тонис», помимо телемагазинов, занимается продажей прямой рекламы и присутствует в панели Nielsen (как известно, рекламное время канала продает сейлз-хаус «Плюсы» Игоря Коломойского). При этом самая рейтинговая программа вещателя – эротический блок в ночном эфире.

Каждую ночь «Тонис» объединяет страну… как умеет  

Пока канал ищет нового владельца (уже полгода), чтобы свести концы с концами, я думаю, что произойдет быстрее – продажа «Тониса» или его закрытие? Не забывайте, что из-за связи с беглым «Стоматологом» вещатель на карандаше у МВД и Генпрокуратуры. И да, у канала нет ни собственного производства, ни контрактов на контент – есть лишь долги и национальные лицензии.

«Винтаж» - $ 2,2 млн   

Харьковский бизнесмен Андрей Карпий, прикупивший цифровой канал-пустышку «Винтаж» осенью 2014-го, решил избавиться от актива, который был приобретен вовремя (вещатель имел предупреждения Нацсовета, что сильно удешевило его). «Винтаж» интересовал господина Карпия исключительно как объект для последующей продажи: с отключением «аналога» канал становится полноценным общенациональным вещателем, а потому обязательно вырастет в цене. Согласитесь, выгодная инвестиция. Но переход на «цифру» отсрочили до июля 2017-го, а за «цифру» нужно платить «Зеонбуду» сотни тысяч... За год телеканал сумел чуть реабилитироваться в плане контента (впрочем, одно из двух предупреждений Нацсовета за нарушение концепции не снято) и обзавелся спутниковой лицензией.

Как говорят, за свой телеканал Карпий просит у потенциальных покупателей $2,2 млн.   

Ожидая покупателя, «Винтаж» справляется со своей телемиссий с горем пополам  

«Эскулап» - $1,5 млн

Ненужную цифровую лицензию продает и «Медиа Группа Украина». Переоформив на себя телеканал «Эскулап» в декабре 2014-го, МГУ готовится распрощаться с активом, но уже за $1,5 млн. У телеканала нет спутниковой лицензии, штата сотрудников, каких-либо договоров на закупку контента, но – и это самое интересное – нет долгов перед «Зеонбудом». На продажу выставлена только цифровая лицензия вещателя, на которую и записано название канала.

То, что МГУ вещатель не был нужен, было понятно изначально: за год официального существования «Эскулапа» в холдинге МГУ не запустила сайт телеканала, не расширила его сеть кабельными провайдерами, а о качестве контента говорит коллекция предупреждений от Нацсовета – целых три. Впрочем, в ноябре проблему с регулятором удалось решить – чиновники переоформили цифровую лицензию канала, позволив откорректировать программную концепцию. Минус одна трудность для будущего собственника, но с главной – названием телеканала – еще предстоит повозиться.     

На оттюнингованном канале «Эскулап» появилось много программ о «тачках» и ни одной программы о медицине 

Dobro - $1,1 млн

О том, что телеканал Dobro продается, я вам рассказывала еще в позапрошлом году. А теперь узнала его стоимость: неизвестный собственник вещателя просит за актив $1,1 млн. Как утверждают на рынке, Dobro разорвал связь с цифровым телеканалом Business и теперь с «Тонисом». О юридических изменениях на канале я вам также рассказывала: весной канал формально обзавелся новым директором – им якобы стал журналист «112 Украина» Тарас Москалюк.   

Телеканал Dobro, если что, может поделиться с «Эскулапом» медицинским контентом, количество которого в эфире вещателя зашкаливает

Другие

Более-менее подтвержденной информации о еще одном цифровом вещателе со сложной судьбой – телеканале Business – мне раздобыть не удалось. Слухи же ходят такие: якобы в неофициальных разговорах директор канала Сергей Амеличев дает понять, что собственница вещателя (гражданка Чехии Катержина Шимкова) готова распрощаться с активом, если появится заинтересованное в покупке лицо.

Лицензия телеканала БТБ, согласно обновленному закону об иновещании, будет аннулирована и отойдет Общественному вещателю (телеканал «Культура»), но осуществить предписанное Нацсовет пока не спешит, поскольку у Юрия Стеця тоже есть планы на эту лицензию...  

Что делать с цифровой лицензией канала Бориса Колесникова XSport, пока не ясно: почти год назад Нацсовет обратился в суд, чтобы аннулировать лицензии за отсутствие вещания, но за это время суд так и не вынес вердикт. Впрочем, 1 января истек годичный срок отсутствия вещания, что добавляет козырей Нацсовету в этом вопросе.    

Отключение телеканала запечатлено пользователями YouTube: XSport исчез, не завершив трансляцию боя Василия Ломаченко

Что мешает?  

Избавиться от активов без лишних хлопот продавцам цифровых телеканалов мешают несколько преград. Первая – дата отключения «аналога»: стараниями «Зеонбуда» Нацсовет перенес отключение аналогового телевидения на июль 2017-го. А в конце августа 2018-го у всех цифровых лицензий заканчивается срок действия (напомню, они были выданы регулятором по результатам конкурса в августе 2011-го на 7 лет), так что через пару лет нас ожидает очень интересный процесс – цифровой конкурс Нацсовета. Впрочем, учитывая развитие ОТТ (IPTV), переход на «цифру» к тому времени может стать не столь критичным – по крайней мере, для городов 50 тысяч+. Учитывая вышеперечисленное, появляется дилемма: стоит ли покупать телеканал, если в 2018-м действие лицензии закончится, и не факт, что ее продлят?

Вторая преграда – долги вещателей перед «Зеонбудом». Задолженность всех выставленных на продажу каналов (кроме «Эскулап») накапливалась три с лишним года и перевалила отметку в 60 млн грн. Портит картину и отмена цифровой УПУ: новым владельцам вещателей придется заново строить кабельную сеть, причем за большие деньги (ранее это удовольствие было бесплатным). Еще одна проблема – пропрезидентский Нацсовет, с которым новым собственникам придется договариваться, чтобы переоформить лицензии.

Но что интересно: кризис и трехкратный обвал гривны, уменьшивший рынок телерекламы до плачевных $150 млн, преградой не считает никто. Что еще раз доказывает: телевидение в нашей стране – не бизнес, а исключительно инструмент влияния.     

Потенциальные покупатели

Пару слов о потенциальных покупателях. О том, что в «цифру» хочет львовский телеканал ZIK, я вам уже рассказывала. Телеканал присмотрел лицензию Dobro, но участники переговоров, судя по всему, никак не могут договориться (из-за долгов и лицензии, которую потом нужно будет переоформить).

В «цифру» хочет и телеканал Андрея Садового «24», но тут все сложнее. Говорят, мэр Львова не хочет покупать цифровой телеканал, поскольку деньги, потраченные на лицензию, не отобьются на рекламе. Да и вообще, цифровые лицензии в холдинге считают краденными и надеются на повторный конкурс (на рынке же говорят, что Садовому ничего не светит, учитывая напряженные отношения президента с мэром). Учитывая это обстоятельство, в холдинге решили вернуться к первому варианту и провели переговоры с МГУ по поводу покупки «Эскулапа» для канала «24». Но договориться не удалось: львовяне предложили понизить цену до $300 тыс. «зеленых» – в холдинге Ахметова удивились и отказали.  

А теперь – о неожиданном. Говорят, цифровую лицензию очень хочет Александр Ткаченко – для детского телеканала ПЛЮСПЛЮС. Тогда, мол, вещателю будет намного проще конкурировать с каналом «Пиксель» (группа «Интер»), который работает в «цифре» с самого начала. При этом что-либо покупать группа «1+1 медиа» не готова, а учитывая натянутые отношения ее собственника с президентом, выиграть в цифровом конкурсе будет очень непросто.  

По словам моих источников, цифровыми активами заинтересовались и на «112 Украина», понимая безысходность истории с аннулированием региональных цифровых лицензий (с сентября дело находится в суде). После срыва сделки по продаже канала нардепу Александру Онищенко, собственник канала передумал его продавать. По крайней мере, пока что.

Так вот, учитывая ситуацию с региональными цифровыми лицензиями, менеджмент вещателя, как говорят, видит выход  в приобретении национальной цифровой лицензии. Но и здесь канал ждут сложности с Нацсоветом – при переоформлении. И еще одна интересная новость: учитывая затянувшийся переход на «цифру», вещатель якобы заинтересовался покупкой аналоговой лицензии для вещания в Киеве. В этом контексте прозвучал канал «Купол», у которого, кроме Киева, есть аналоговые лицензии в области. Этим же каналом, как говорят, заинтересовалась еще одна известная персона украинской политики и бизнеса, тесно связанная с одним из членов Нацсовета…    

Похоже, кризису в борьбе за умы зрителей не бывать. Ну а завершатся ли потенциальные сделки реальными договоренностями, надеюсь, узнаем со временем. 

Фото - facebook.com, 015.by