Facebook LiveJournal Twitter

Скажи, кто топ-менеджер канала, и я скажу, кто его целевая аудитория. ОБЗОР большой шестерки

10:33 25.03.2011 30

А знаете ли вы, уважаемые, что каждый телеканал, каждая радиостанция, каждое издание рисуют для себя портрет своей целевой аудитории. И чем четче представляют себе менеджеры, для кого работает их ресурс, тем успешнее их проекты.

Сегодня я опишу портреты целевых аудиторий каналов большой шестерки, как я себе их представляю. Возможно, мое восприятие разойдется с  мнением  самих каналов, а, может, и с вашим. Пишите в комментариях.



1. Начну  с Нового канала, потому что знаю про него одну очень интересную историю. Когда-то, когда деревья были большими, придумали портрет потенциальной пожирательницы контента Нового канала.  Это -  молодая продвинутая девушка по имени Кэролайн. Она немного эпатажна, пользуется успехом у парней, но замуж пока не собирается.  Интересно, что каналом тогда руководил Ткаченко, а Кэролайн до боли напоминает  Лысенко, которая в те времена была программным директором Нового. Вообще же, задумавшись над целевой аудиторией каналов, я вывела одно правило - ее портрет - это в очень большой мере портрет первого лица канала. Старина Фрейд работает.

Что же сталось с Кэролайн? Друзья, она переехала на Борщаговку. Соответствующим образом изменились ее интересы, но, слава Богу, не пол. Итак, сегодня перед нами предстает девушка-подросток из неполной семьи, живущей на Борщаговке. Теперь ее зовут Альбиной (на районе любят такие имена).

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Альбина пару лет назад

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Альбина сейчас

Она подумывает над поступлением в  университет Поплавского. Факультет пока не выбрала - разрывается между "Индустрией моды", "Международными отношениями", и  "Шоу-бизнесом". 

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

 Альбина активна и постоянно работает над собой

Альбине 17 лет, она учится в обычной школе,  живет с мамой в однокомнатной квартире. Отец семье не помогает, поэтому мать все тянет на себе. Она работает на вещевом рынке и экономит на всем, чтобы отложить денег на поступление   дочери. Придя с работы, мама доедает  завтрак под «Ворониных», потом моет посуду и убирает в доме под «Счастливы вместе»,  после чего начинает искать Альбину по телефону и требовать, чтобы та шла домой. У Альбины с мамой есть традиция - они вместе смотрят по пятницам «Здравствуйте, я ваша мама», а потом обсуждают увиденное. Для Альбины это - не самое интересное занятие, но она любит свою маму.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Альбина и ее мама - оптимистки и любят поржать

Потом Альбина вырывается на пятничную дискотеку в клуб на районе и сполна наслаждается в нем бесплатным входом и «счастливым часом», когда отвертки девушкам выдают бесплатно и сколько хочешь. Альбина четко знает, чего она не хочет, но не четко понимает, чего хочет.  Она мечтает выбраться из спального района и не жить, как мама, поэтому она принимает участие в конкурсах, вроде «Лицо душистого мыла» или «Мисс подъем».  Ее манит большой мир шоу-бизнеса,  ей хочется стать известной и иметь множество поклонников. В этом ей должны помочь «Шоумания», «Фабрика звезд» и «Эксклюзив».

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Вот такой мечтает стать наша Альбина

Эти передачи она смотрит в образовательных целях, а «Кто против блондинок?», «Сделай мне смешно», «Спой, если сможешь» и «Замок страха» - для развлечения.



2. Идем на ICTV, вспоминаем Фрейда и понимаем, что любимый зритель канала - это мужик.  Ему лет 30-40-50, но воспоминание о том, как он ездил зажигать на «Таврийские игры», никогда его не покинет. Его зовут Богдан, парень давно женат, родил ребенка и работает в компании Foxmart менеджером по логистике. Он серьезно продвинулся и гордится этим. Еще бы, в родном Тернополе на его месте хотел бы быть каждый. Бодя давно купил шкоду, но на ней ездит жена. Он и не против, потому что очень любит зайти после работы на пивко.  Там он с коллегами обсуждает последние происшествия в мире футбола.  Кстати, ведущего программы «Інший футбол» Бодя  воспринимает как близкого приятеля  и называет его не иначе как Колян.  В основном в сауне, куда ходит по воскресеньям с друзьями.  Бодя любит  боевики, следит за новинками кино и техники. «Чрезвычайные новости», «Факты» и «Свобода слова» - три передачи, которые отвечают на все его вопросы.  А фильмы «Донька якудзи»  и «Відчайдушний месник» - то, в чем он обычно нуждается, после напряженного рабочего дня и пивка. 

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Бодя умеет получать удовольствие от жизни, он доволен и ею, и собой

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Вот таким Бодя станет, когда еще больше разовьет свой успех

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Бодины друзья

Бодя любит посмеяться, поэтому  смотрит  «Нашу  Рашу» и ржет над красными труселями, но гораздо более смешным и увлекательным ему кажется шоу «Голые и смешные».  Их он смотрит регулярно, причем выгоняет из комнаты с телевизором жену под предлогом отсутствия у нее чувства юмора и необходимости «побыть одному». «Женская логика» еще раз доказывает ему, что девушки и мозг несовместимые  вещи,  и Бодя чувствует себя королем горы.  Богдан испытывает необычайное чувство благодарности ICTV, потому что полностью доверяет ему и любит за футбол, который ICTV иногда покупает. Бодя  - мечтатель, он понимает, что чудо-люди существуют на самом деле, но об этом не принято говорить вслух. Он и не говорит, а довольствуется тем, что любимый канал это Бодино мнение разделяет. «Хиромантом» доказано.  Богдан -  очень преданный зритель и никогда не уйдет со своего канала.



3. Закончим с Пинчуком, препарируя СТБ. Опять вспоминаем старину Фрейда и догадываемся, откуда на канале такие проекты как «Зважені і щасливі», «Холостяк» и «Давай одружимось».  Но работа на СТБ - самая командная работа в мире. На канале в мощнейшей связке трудится много сильных женщин. Во многом именно они и формируют лицо целевой аудитории канала.

Зрительницу СТБ зовут Рита. Она живет в Харькове, давно вышла замуж, родила сына и развелась. Замуж больше не хочет, да и некогда ей. Хотя интерес к этому вопросу испытывает постоянный. Ее любимый день недели - суббота. Можно поваляться в постели под уютное бормотание и суетливый движняк Юлии Высоцкой, всем сердцем и душой сочувствуя ведущей и завидуя ее счастливому замужеству.  Рита работает маркетинг директором SAMSUNG, она ездит на пежо, носит стрижку и обожает мужские костюмы. Рита - последовательная оптимистка, она верит в любовь и в то, что каждый ее когда-нибудь да находит. Подтверждение своим мыслям Рита находит в «Невероятных историях любви», а мужчину ждет интеллектуала и не без странностей. И типаж "Доктор Хаус" - то, что ей нужно.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Марго за рулем

Когда Рита знакомится с новым мужчиной, она не ограничивает себя мыслями о его статусе и материальных возможностях. Во-первых, она сама хорошо зарабатывает и уже давно поняла, что деньги - это не главное. Важно только, чтобы ее избранник не был потенциальным альфонсом. Этого Рита не любит.  Знакомясь с новыми людьми, Рита кокетливо представляется: «Марго». Раньше Рита не верила ни в сглазы, ни в гороскопы, но после нескольких подозрительных неприятностей девочки из бухгалтерии научили Риту посмотреть под ковриком у входной двери, где она нашла зловещие иголки. Так Рита убедилась в том, что магия существует, и стала зрительницей «Битвы экстрасенсов» и «Мистических истории с Павлом Костицыным». Впрочем, смотрит она далеко не все выпуски, а только, когда возникает необходимость. Рите 35-45 лет, она прекрасно выглядит, любит быть в центре внимания и думает, что хорошо понимает молодежь. Марго обожает предсказывать, поэтому она смотрит все талант-шоу СТБ. Она часто спорит, кто останется, а кто уйдет из проекта, и может прослезиться, когда  выгоняют ее любимого персонажа.  

4. А теперь, друзья, нас ждет небольшая экскурсия на «1+1».  Кто же смотрит этот удивительный канал? Смею предположить, что его все чаще и чаще включает Альбина с Борщаговки.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Альбина с Борщаговки

Особенно Альбине нравятся проекты «Мой сможет» с Верой Брежневой, которая смогла воплотить в жизнь все Альбинины мечты, «Зірка+зірка»,  потому что там шоу-бизнес, Потап и режиссер-модельер Залевский, «Маргоша» из-за Марины Берсеньевой и «Светская жизнь», как то, к чему она стремится. А мама Альбины очень любит Доманского и смотрит все проекты с ним, пытаясь понять, почему Андрюша ушел из семьи. В такие моменты мама вспоминает времена, когда ее оставил отец Альбины, и как тяжело было растить дочь одной.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Особенно тяжело пережила мать Альбины переходный возраст дочери

 

Из омута сомнений и недоверия маму вытаскивает проект «Не лги мне», из которого становится ясно, что у всех жизнь - не сахар, люди склонны к вранью и подлостям, но когда они решают проблемы сообща, торжествует любовь и счастливый конец. На вещевом рынке мама Альбины очень часто обсуждает с подругами перипетии того или иного выпуска «Не лги мне», но всеобщую любовь снискал там проект «Меняю жену». Каждый хотел бы, чтобы «Меняю жену» выходил чаще, хотя бы три раза в неделю, и все сообща жалели о том, что с эфира сняли ГПУ. Этот удар рынок не пережил до сих пор. Но я призываю не отчаиваться, потому что Александр Ткаченко и его коллектив на выдумки горазды, и обязательно сделают еще что-то вроде ГПУ или даже лучше.

5. Новое руководство «Интера» вынудило семейную пару тихих вдумчивых пенсионеров, проживших в браке более 40 лет, сдать комнату в их трехкомнатной сталинке.  Телевизор на всю квартиру один, и стоит он в холле. А для комнаты никак не удается найти постоянного жильца - то 2 девочки-маникюрши жили, то 2 парня с Ивано-Франковска приехали на стройках подрабатывать. Сейчас комнату снимают юный стилист Ян и толстая его подруга Кристина. Они с утра вместе уходят и вечером  возвращаются тоже вместе слегка подшофе. Прежние квартиросъемщицы-маникюрши очень любили проекты «Свидание в темноте» и «Золушка для Баскова», а парни-строители - «Майданс». Они даже ходили смотреть прогон проекта на Майдане и все фотографировали на мобильные телефоны, чтобы иметь доказательства своего присутствия там. Пришли домой расстроенные, простуженные и пьяные, потому что болели за Хмельницкий, а победил Харьков.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Дедушка-хозяин и одна из квартиросъемщиц

«Орел или решка» - любимый проект нынешних жильцов. Стилист Ян  и его подруга Кристи собираются путешествовать автостопом по Европе и учатся у Аллана Бадоева, как это можно сделать, имея на все - про все 100 долларов. Но оба верят в светлое будущее, когда они смогут рассчитываться в самых крутых отелях мира золотой карточкой, как  Жанна Бадоева. Несмотря на различия в возрасте и жизненном опыте, и хозяева, и квартиросъемщики обожают «Квартал» и готовы смотреть на Зеленского и компанию всегда и под любым соусом. Видимо, это и объединяет всех этих разных людей в одной квартире. Большой коллективный портрет Квартала висит в холле на видном месте, а на  днях рядом появился автограф Вовы Зеленского, который каким-то образом раздобыла толстая Кристина.

Тут мы снова вспоминаем Фрейда: Вова Зеленский берет в командование канал и, как человек, заботящийся о зрителе, предлагает ему все самое лучшее - то, что хотел бы смотреть сам. А что хотел бы смотреть Вова? Что самое прекрасное можно показать людям, способное доставить им такое же удовольствие, как и сам ому Вове? Ответ на поверхности - это, конечно же, Вова и его друзья. И чем больше, тем лучше.

Когда молодежь уходит, пенсионеры смотрят свои сериалы, юбилейные концерты Леонтьева и «Жди меня», неторопливо попивая чай и обсуждая увиденное. Не привыкшие к ругани, они нервничают, попадая на программу «Разбор полетов», где говорят то о гомосексуалистах, то о Никите Джигурде. В такие моменты супруга убеждает главу семьи, что в телевизоре  молодежная передача, которую лучше не смотреть. Дедушка смиряется и терпеливо дожидается своих  итоговых новостей. Это время священно для всех - когда глава семьи смотрит «Подробности», вокруг стоит полная тишина - ни квартиросъемщики, ни супруга не смеют ее нарушать.  Потом старики уходят в свою комнату, а на утро начинают свои обычные ритуалы - за хлебом, на почту, в ЖЕК, в поликлинику. К 12-ти они уже дома,  включают «Знак качества» и вспоминают, какая хорошая колбаса была раньше.

6. ТРК «Украина» - обитель для странной семейной  пары. Назовем их Романом  и Надеждой. На первый взгляд они кажутся несовместимыми, но в жизни всякое бывает. Познакомилась пара по переписке - Рома сидел. Сейчас они живут вместе , Надежда старше Романа на 15 лет, она держит свой киоск, а Рома занимается доставкой товара и охраной объекта.  Рома похорошел и поправился после откидки, потому что теперь у него есть и работа, и отдых после нее. Расслабляется он под «Глухаря», «События» и «Футбольный уикенд».  «Глухаря» смотрит как комедийный сериал и с удовольствием объясняет Наде, что его там смешит.

целевая аудитория, ТРК Украина, СТБ, 1+1, Интер, ICTV, Новый канал, Лысенко, Ткаченко Бородянский, Миргородская, Богуцкий, Народная звезда, Холостяк,95 квартал,

Рома и Надя

Надя романтична и все время борется с лишними килограммами. Она обожает сериалы «Вкус граната», «Маруся», «Оголена красуня» и  шоу «Народная звезда». В такие моменты Рома уходит из дому по делам или, чтобы забить козла с дворовыми мужиками. Кстати, Рома категорически против того, чтобы Надежда худела. 

Всякие совпадения с реальными людьми случайны, не обращайте внимания. 

Фото: images.google.com
Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...
''