Слияние интернета и телевидения на примере "Х-фактора"

12:49 03.04.2011

Телеканал СТБ был первым, кто создал для своего шоу Х-фактор две практически независимые платформы: телевизионную и интернетную. Х-фактор Онлайн – проект, в котором пользователи интернета записывали на веб-камеру свои песни, а потом их оценивала специальная программа. Потом уже за них голосовали другие интернет-пользователи. А по результатам самые лучшие попадали в телевизионный эфир шоу Х-фактор.

Вы поняли, кастинги проходили параллельно: в онлайне и офлайне.

На днях в Киеве прошел форум интернет-пользователей iForum. В рамках этого масштабного мероприятия свою лекцию провел директор и основатель компании WantMore ( компания разработала Х-фактор онлайн) Роман Сидоренко.

Роман Сидоренко - творец телевидения будущего

Роман рассказывал о будущем телевидения в разрезе интеграции с социальными сетями на примере проекта, который его компания WantMore разработала в прошлом году совместно с телеканалом СТБ – X-Фактор Online. Роман Сидоренко считает, что мы не имеем ни малейшего представления о том, что такое телевидение в будущем.

"Если бы во времена Генри Форда людей спросили, чего они хотят, они бы вряд ли сообразили, что им нужен автомобиль. Они бы, наверняка, ответили, что им нужны более быстрые лошади. Так и с телевидением. Мы хотим улучшить то, что есть сейчас, а не создать что-то новое. Телевидение – это старый бизнес, основанный на том, что люди хотят заполнить свою жизнь. Заполнить ее тем, что вызывает эмоции. У наших мам и бабушек оно вызывало эмоции, а усовременных людей, в большинстве игнорирующих телевизор, - нет. Из-за контента и из-за того, как его показывают.

Люди 21 столетия потребляют информацию гораздо быстрее, чем люди в прошлом столетии. Сидеть перед телевизором для нас - то же самое что погрузиться в летаргический сон. Что вызывает эмоции? Секс, насилие, жестокость, новости и приколы. Вы находите все это в интернете. Интернет дает вам возможность быстро искать то, что вас «вставляет». В ближайшие годы править будут бренды: например, шоу «Как стать миллионером?», «Х-фактор», «У Украины есть талант». И они будут работать, как в телевизоре, так и в интернете.

Интернет и ТВ в классическом смысле перестанут существовать – они объединятся.

Что происходит в таком случае с телесмотрением? В США в 2008 году поднимался этот вопрос. И в результате получилось, что телесмотрение и интернет-показатели становятся параллельными - люди не перестают смотреть телевизор, но одновременно пользуются интернетом. Мы получаем информацию с телевизора и нам нужно немедленно ею поделиться! Исторгнуть позитивный или негативный выхлоп.

В ситуации с "Х-фактором" это было очевидно. В момент прямого эфира количество посетителей на сайте увеличивалось в 2.5 раза. Пока Оксана Марченко там что-то рассказывает, людям нужно себя чем-то занять. Они заходят в интернет и общаются между собой.

Если вы хотите развлечь людей – дайте возможность им общаться на всех доступных дисплеях. Телевизор, ноутбук, десктоп, мобильные телефоны. Нужно давать возможность обратной связи и связи с друзьями, будем называть их так – людьми, которые тоже смотрят шоу.

Теперь по поводу денег. Телеканалы зарабатывают на телевизионной рекламе. И интернет приносит крайне мало. Суточная аудитория «Вконтакте» - 25 миллионов человек, аудитория Х-фактор в лучший эфир – 11 миллионов человек. Представьте, «Вконтакте» берет и покупает себе какой-то канал. Понятно, что они ничего в телевидении не понимают, но слияние интернета и телеканала – это реальный сценарий. И деньги с телевизионной рекламы иссякнут. В Интернете сейчас что-то вроде затишья перед бурей по поводу рекламных денег. Интересно наблюдать за этим процессом и обсуждать его с телеканалами.

Теперь насчет "Х-фактора". Мы, компания WantMore, не хотели делать "более быструю лошадь". Мы хотели сделать развлечение под достаточно сильным брендом. В основе – соревнование. Люди могли, сидя в маленьком городке в одной из депрессивных областей, спеть на фоне своего ковра акапелло. Тут же давалась оценка, и если она была выше определенной планки, появлялась возможность соревноваться. Кто побеждал – попадал в эфир. И это было связано с телевизионным шоу, люди получали свою минуту славы на самой большой сцене Украины.

В интернете нужно было набирать голоса двумя способами: купить их или собрать мощную группу поддержки. Проект шел 2.5 месяца, было 8 победителей, которые выступили на сцене соответственно 8 раз. А всего было спето 900 тысяч песен. Представляете, какой ажиотаж?

Вообще "Х-фактор" – это проект не для вашей аудитории, а для людей постарше и маленьких девочек пубертатного периода. Из 120 тыс. зарегистрированных в Х-фактор online пользователей ровно половина были именно этими девочками…

В группе «Х-фактор» онлайн «Вконтакте» пик обсуждения приходился на понедельник. Результаты были известны накануне, в воскресенье. Люди обсуждали, кто купил голоса, кто не купил, как работает программа оценки голоса. Если посмотреть на источники трафика, то 32% трафика на сайт "Х-фактор онлайн" были из «Вконтакте». В контексте развлечений очень важно дать пользователю и зрителю возможность уведомить весь свой круг общения о том, что их взволновало".

Ну все, я устала стенографировать, так что остальное заисала на видео. Смотрите, если вас заинтересовала тема:

Роман Сидоренко со своей командой из WantMore собирается ехать в Канны на MIPCOM. Говорит, что будет рассматривать кросс-платформенные форматы талант-шоу. А потом адаптировать их к украинскому телевидению.

Поскорее бы.

Немного фото с iForum: