Чего хотят крупнейшие детские телеканалы мира. Отчет с MipJunior о главных трендах в производстве детского контента
0MipJunior, международный рынок программ для детей и юношества, как и каждое значительное событие для профессионалов, – хорошая возможность увидеть все самые последние тенденции в мире детской анимации и послушать экспертов детских форматов со всего мира.
А для нас это была также хорошая возможность презентовать наш новый анимационный сериал «Мама спешит домой», который креативная команда Glowberry делает в анимационной студии «Анимаград». Сериал разработан по мотивам одной из наших самых успешных книг, которая неоднократно переиздавалась в Украине и России, и скоро выйдет в Китае в издательстве Changjiang New Century Culture and Media. В книжном формате проект зарекомендовал себя отлично, но нам было важно получить отзывы и понять, насколько наш продукт соответствует актуальным запросам и стандартам анимационного рынка.
В детском сегменте популярным по-прежнему считается продукт, который нравится детям, одобрен родителями и хорошо покупается большими телеканалами.
Исходя из этих вводных, основными популярными детскими направлениями на MipJunior были названы игровые обучающие форматы, приключения, истории с волшебством и суперспособностями. Кроме того, уверенно выделился в особенный и популярный жанр истории с монстрами и зомби. В этом году даже огромнейшая корпорация детских игрушек Mattel выпустила специальную куклу Zomby Gaga Barbie, вдохновившись Леди Гагой и, собственно, образом зомби.
Но кроме попадания в востребованный жанр, для успеха проекта нужно учесть много других важных моментов. Организаторы MipJunior собрали директоров таких больших детских телеканалов, как Amazon kids, Disney kids, BBC kids, и задали им каверзные вопросы на темы «Что вы ищете?» и «Что бы вас заинтересовало?». Ответы спикеров были на удивление синхронными и похожими. И если объединить их в несколько тезисов, то звучать они будут приблизительно так:
- расскажите нам то, о чем мы еще не знали;
- если ваша история не трогает - вы проиграли;
- мы ждем только очень хороший уровень исполнения;
- ваша история должна быть мультикультурной и понятной детям и родителям всего мира;
В подтверждение этих слов победителем питчинга MipJunior стал проект из Бразилии для самых маленьких - The Meanings Of, в котором три собаки объясняют своим смешным поведением значения разных слов. Жюри отметило необычный подход к дизайну персонажей, новую идею и формат - серия длится 1 минуту.
Особняком в детском контенте стоят продукты для тинейджеров. Таким возрастом считается 11+. На сегодня это самая нуждающаяся в хороших проектах ниша. Кроме волшебства в стиле Гарри Поттера и историй о суперподростках со сверхспособностями, успешных проектов немного. Закупщики контента больших телеканалов ищут интересные истории для тех, кто уже вырос из возраста «дети», но еще не перешел в категорию «взрослые», и призывают производителей выходить за рамки волшебных миров. Они считают, что только истории из реальной жизни смогут помочь современным подросткам проходить этапы взросления, первой любви, кризисов общения, принятия ответственности и отношений с родителями.
Отдельный интерес у посетителей конференции вызвали встречи с лидерами ТВ-индустрии из Китая и Японии.
Китай - самый объемный рынок в мире, а Япония - самый закрытый.
Китайские объемы потребления контента для детей поражают. Последние годы каналы закупают в общей сложности 107 000 эпизодов или 720 000 минут анимации. Основными поставщиками детского контента для Китая являются Европа, США и Южная Корея.
Япония, как противовес, практически не закупает ничего зарубежного в силу самодостаточности и сложности попадания в нужды и интересы японских потребителей. Детский контент должен совершенно невероятным способом быть одновременно интересным, инновационным, развлекающим и в то же время «исцеляющим». Последний критерий с этого года назван официально необходимым, принимая во внимание повышенный уровень стресса, с которым сталкиваются семьи, живущие в перенаселенных мегаполисах Японии.
Встретиться с японскими дистрибуторами нам не удалось, но представители всех остальных регионов очень хорошо отозвались о нашем новом сериале. История о маме, которая спешит домой, нова и интересна родителям не только Европы, Азии и Америки, но и регионам Африки и Ближнего Востока. Мы получили хорошие отзывы как о персонажах, так и об уровне анимации. Даже на ранней стадии производства один из корейских телеканалов готов заключить контракт об эксклюзивном представлении сериала в своем регионе.
Для первого «выхода в свет» на международном событии, наш сериал получил теплый прием: его отметили как один из «хайлайтов» в официальном медиа MipJunior – MIP Preview, а выход нашего англоязычного тизера аносировали Animation Magazine, CEETV и другие международные издания. А популярный журнал о новостях анимационного мира Kidscreen пригласил на интервью и расспрашивал, как проект будет развиваться в диджитале и книжном мире. Мы в ответ делились нашими планами: в 2018 году к выходу сериала подготовить серию приложений и книг о приключениях наших героев.
Все позитивные отклики и новости MipJunior, безусловно, вдохновляют нашу команду. Так что ждите новых приключений семьи, которая живет в самом обычном городе, но верит в чудеса и активно в них участвует. Возможно, в некоторых эпизодах вы узнаете себя и своих домочадцев.
А пока что приглашаем вас к просмотру нашего тизера:
Фото - weta.org
4096
0
