Оксана Ксенс: Церемония «Найкрасивіші» - лишь часть маркетингового плана «VIVA»

В преддверии церемонии «Viva! Самые Красивые Люди Украины» я встретилась в кафе с генеральным продюсером этого проекта Оксаной Ксенс. Судя по тому, как часто ей звонит телефон, мероприятие находится на финальной стадии подготовки. Оксана планирует идти в ногу со временем: задействовать 3D съемки, приучить местных звезд соблюдать дресс код и игнорировать тех, кто приходит в бешенство, увидев себя среди номинантов этой гламурной церемонии:

-  Как можно попасть в перечень номинантов «Viva! Самые Красивые Люди Украины»?

- Отбор происходит по ступенчатой системе. Мы представляем на суд наших интернет-читателей сотку самых популярных на наш взгляд персон, которые проявили себя в этом году: 50 мужчин и 50 женщин. На самом деле, сколько насобираем, столько и представляем. Все вы понимаете, что сейчас острый дефицит селебритиз в стране, особенно новых лиц. После этого делаем сетку голосования и дополняем ее компетентным мнением редакции. Мы продаем самый большой тираж глянца в стране, поэтому редакции есть на что опираться: кто как часто упоминается, к кому наибольший интерес читателей. Процентов сорок выбирает редакция, а процентов шестьдесят мы вносим, опираясь на рейтинги интернета.

Все вы понимаете, что сейчас острый дефицит селебритиз в стране

- Присутствие в рейтинге некоторых номинантов этого года все же немного спорно.  Те же Эрика, Козловский, Силантьев, Тарабарова...

- В этом году мы сознательно поставили новые имена. Денис Силантьев занимается социальной деятельностью, у него есть свой благотворительный фонд, он учит детей. Он уже все давно отстоял, и, как мне кажется, ничего доказывать ему уже не нужно. Козловский ежегодно стабильно, может быть, кому-то и странно, доказывает, в том числе и продажей обложек «VIVA» то, что он по-прежнему актуален.  Возможно, вы не видите в карьере конкретно этого артиста прорыва, но он стабильно выпускает свои хиты, стабильно держит свою марку и аудиторию.

- Савика Шустера нет в списке. Вы сознательно исключили его кандидатуру?

- Да, сознательно. Если не чистить этот список, то новых имен у нас не появится. Я скажу словами нашего главного редактора Иванны Слабошпицкой: «VIVA очень часто зажигает новые звезды». Нужно чистить список, но это не означает, что Савик Шустер стал некрасивым, или мы его не уважаем. У нас спокойно может появиться звезда, открывшая сыворотку против рака, или создавшая благотворительный фонд, или та, которая действительно будет что-то делать, а не просто тусить по вечеринкам. Мы принимаем во внимание социальную активность и успех на своем поприще. Вот вы говорили об Эрике. Она - одна из самых ярких личностей «Фабрики звезд» и  интернет голосование это подтвердило. Почему Тарабарова и Матиас?  Думаю, что вся молодая женская половина Украины поддержит Матиаса. Ему нужно дать шанс. И голосование этого года показало, что мы не зря сделали этот выбор. Таким примером, как Ева Бушмина мы хотели продемонстрировать ее успех. Девочка танцевала в каком-то балете, после этого пошла на «Фабрику звезд», а сегодня она одна из солисток «Виагры». Да, она без году неделя работает в этом шоу-бизнесе, но уже завоевала свое место в нашей номинации. И таким образом мы еще раз доказываем, что мы готовы к свежим лицам. Мы их очень хотим. Для меня новость этого года - это доктор Комаровский. Когда я его увидела в списке редакции, удивилась. Ведь у него такой негламурный образ. Но мы с ним не ошиблись: за Комаровского потрясающее голосование.

У нас спокойно может появиться звезда, открывшая сыворотку против рака


- Расскажите, кто входит в экспертную редакционную комиссию, которая выбирает победителя?

- Входит вся редакция. Мы ругаемся, ссоримся, когда обсуждаем. Очень многие отстаивают кого-то. Например, я в прошлом году говорила о том, что Лена Кравец должна войти в этот рейтинг, но только в этом году мы ее открыли для себя.

- Кто сейчас лидирует?

- Я не могу назвать, кто: две девочки и два мальчика. Мы их уже отсняли.

- Кто сейчас в лидерах голосования?

- Если брать результаты недельной давности, то это Оксана Марченко, Комаровский, Матиас, Вера Брежнева, спортсмены Узелков и Кличко, Тина Кароль, Ани Лорак. В рамках церемонии мы проводим социальную премию «Мама года». В этом году мы единогласно решили, что победила Яна Клочкова.

- В одном из интервью Сергей Притула говорил о том, что не знал о том, что попал в рейтинг. Это его удивило.  

- А почему он должен об этом знать? Мы должны позвонить и спросить: «А не против ли вы попасть в номинацию?» Участие не согласовывается с пресс-службами. Я себе представляю эти переговоры, и мне становится страшно. Я сомневаюсь, что Grammy или Golden Globe Awards согласовывают с номинантами их присутствие или отсутствие в списках. Мы как независимое издание выбираем людей независимо от того, хотят они того, или нет. Я знаю в этом рейтинге, как минимум три звезды, которые не особенно рады, что они там присутствуют.

- И кто они?

- За шесть лет существования этой премии есть ряд обиженных. Притом, что на рынке практически отсутствует альтернатива более грандиозного светского события. Мне как и вам немного смешно, что селебритиз так серьезно относятся к своим именам, рейтингам и таким вещам, как «красота -не красота». 25 человек женщин и 25 человек мужчин, которые сюда попали уже являются успешными. Даже те, кто  не попал, тоже являются успешными. Просто «VIVA»  и эфирное время не резиновое. Если Притула не знал, что попал в номинацию, то Елена Кравец говорила о том, что было приятно открыть журнал и увидеть себя в списке.

За шесть лет существования этой премии есть ряд обиженных

- Недовольные вам звонили?

- Конечно. Звонят и высказываются, или мы узнаем о них от других людей. У каждого шоу есть свои составляющие: немного перца, немного сенсации, немного провокации, немного формата «VIVA». В этом году у нас было ноу-хау: обед с пресс-службами. Мы пытались донести им, что раз их селебритиз попали в этот список, то могут получить выгоду: активности, которые мы проводим в рамках этого мероприятия, количество выходов в прессе.

- Расскажите о программе церемонии этого года.

- Рада, что сотрудничество с Ургантом наконец-то состоится. Шоу будет ярким и зрелищным. В прошлом году хедлайнером была София Ротару. Так что в этом году нам тяжело переплюнуть заданный уровень. Будет петь Сергей Зверев.  Я скептически относилась к творчеству этого артиста, но он меня приятно удивил своим отношением к работе. Выступят Козловский, Тина Кароль, Вера Брежнева, Нина Матвиенко, Матиас, Эрика. Специально для нас автор хита Русланы «Wild Dance» пишется эксклюзивное антре. Будет рок-группа «Друга ріка», Светлана Лобода. Она впервые беременная предстанет такой широкой публике. Будет Алеша в новом амплуа с песней «Ты уйдешь». Она перепоет свой хит так, что никто не узнает. Потап и Настя специально писали песню: его диалог с Настей, который якобы возник во время пролистывания «VIVA». Там будет  стеб и скепсис. Есть люди, которые могут относиться к подобного рода рейтинга с юмором.

- Эта церемония укрепляет бренд «VIVA». Удается ли окупить затраты на организацию, учитывая, что билеты до 1500 гривен?

- Для нас эта церемония лишь часть маркетингового плана «VIVA» на год. Биллеты стоят от 300 до 1600 грн. В отличие от многих телешоу, мы уже третий год выходим на самоокупаемость. Наша изначальная задача - это бизнес задача. Мы не зависим от инвестиций отдельных спонсоров, у нас есть коммерческие пакеты, которые с каждым годом все тяжелее и интересней. Мы работаем с брендами номер один на рынке. Уровень спонсорства свидетельствует об уровне шоу.  Если мы выходим за рамки бюджета и кого-то себе не можем позволить, значит снимаем больше света, ставим меньше звука и т.д. Кстати, новое в этом году: мы выходим в эфир на «Интере» на следующий день после церемонии - в 18.00.  Хотя пять лет работали с телеканалом «1+1».

Уровень спонсорства свидетельствует об уровне шоу

- Почему поменяли канал?

- Захотелось, во-первых, что-то поменять, во-вторых, это же первая кнопка.

- Почему не транслируете церемонию в прямом эфире?

- Честно, я не понимаю любовь многих телеканалов к прямым эфирам. Может быть, талант шоу каким-то образом себя оправдывают в этом. Это утяжеляет продакшн. Пока таких задач не было, мы попробуем выйти в эфир на следующий день, что само по себе очень тяжело. Красная дорожка начнет монтироваться уже в 19.00, и работа будет идти всю ночь.

- «Интер» дает только эфирное время или помогает и с монтажом телевизионной версии?

- Мы работаем с продакшном «95 квартал». Безусловно, как партнеры, мы участвуем во всех монтажах, к тому же у нас в проекте присутствуют третьи лица, перед которыми мы несем ответственность, в том числе и за качество телевизионного продукта.

Кстати, мы хотим сделать 3D съемку 3D камерами: красную дорожку и некоторые номера.  Этим занимается отдельный продакшин, наши московские партнеры, которые здесь открыли офис. Это новшество. Возможно, мы немного опережаем время, потому что у нас пока не запущено  3D  телевидение. Но мы работаем с компанией, которая в будущем хочет запустить 3D канал, а сейчас активно собирает контент. Мы планируем  сделать монтаж и выпустить полную версию на DVD и добавить туда материалы с 3D съемки. Мы живем в 21 веке и хочется немного дотянуться до того качества, которое существует в 21 веке.  Будете потом ловить, сколько людей захочет сделать то же самое. Мы всегда были трендсеттерами на рынке.

Мы хотим сделать 3D съемку 3D камерами

- То, что Елена Кравец будет соведущей церемонии связано с вашим сотрудничеством с «95 кварталом»?

- Как ни странно, нет. Это была наша инициатива. Лена мне нравится как ведущая очень много лет. Понятно, каналы просят интегрировать свои лица. Но со стороны «Интера» мы не почувствовали никакого давления.

Есть определенный запрос аудитории на светские события. Можно относиться скептически ко всему что происходит в нашем шоу-бизнесе. Но мы решили стать оптимистами. Мы хотим вводить новые правила в игру, относиться более серьезно к дресс-коду. Мы создаем для этого все условия: делаем крытую красную дорожку с подогревом, арендуем ВИП-паркинг для селебритиз. Кроме пригласительного мы отправляем звездам вкладку о том, что такое вечернее платье с фотографиями.

- Были прецеденты?

- Неоднократно от своих коллег мы слышали упреки по поводу того, что не стоит пускать селебрити, если они не выдержали дресс-код. У нас не получится уровня, если мы будем смотреть на это сквозь пальцы. Есть, конечно, китч-персоны, как Оля Полякова, а есть люди, которые просто не знают, что вечерние платья носятся в пол. Дресс-код мы хотим ввести и для СМИ. Я была на «Оскаре», и туда действительно не пускают, если ты не выдержал дресс-код. К этому можно относиться как хочешь, но не так много мест в стране, куда можно надеть шикарное платье со шлейфом. Мы даем такую возможность.

Я была на «Оскаре»

- Знаете, есть все же журналисты без авто, поэтому не очень удобно ездить в платье в пол со шлейфом в метро.

- Нужно все подготовить, возможно, предусмотреть транспорт для СМИ. Мы уже третий год пишем о дресс-коде для журналистов, и каждый год все по-разному выглядит. Но задуматься над этой темой стоит.

 

Мне интересно было пообщаться с Оксаной - молодая, энергичная, четко понимающая, где, что и откуда, твердо стоящая на ногах... А теперь вот интересно будет понаблюдать за журналистами в платьях в пол,  3D съемкой... Но интереснее всего - за победителями. Ходят упорные слухи, что среди мальчиков победит то ли Комаровский, то ли Матиас. Оба красавцы удалые. Жаль только, что нет среди "Найкрасивіших" никого из моего красивого списка.

МедиаНяня.

Фото Яна Солнечного.