Валид Арфуш: «Чтобы показать Украину за рубежом, не обязательно использовать политический аспект. Можно просто показать самое красивое – тем более, у меня хорошие связи с мировыми кабельными операторами»

Братья Арфуши в какой-то момент так резко пропали из украинского медиапространства, что я аж заволновалась. Причем если с Омаром все было более-менее все понятно: слышала, что человек переехал во Францию и доволен жизнью, то за Валида немного переживала. Все-таки, младший Арфуш был не последним для украинской медиандустрии человеком, и тут – ни слуху, ни духу.

Поэтому меня обрадовала новость о том, что Валид купил канал HDFASHION&LifeStyle. Ну и заинтриговала, конечно: зачем Арфушу канал, почему именно этот? Так что я решила не откладывать дело в долгий ящик и тут же напросилась к Валиду на интервью. Моментально получила согласие и не сразу поняла, что мне повезло: оказывается, интервью Арфуш сейчас практически не дает.

– Мне по триста раз в день звонят с предложениями, и я всем отказываю, – призналася Валид при встрече. – А с вами решил поговорить. Уважаю я вас.

Вот уж спасибо – так спасибо!

– Начнем с покупки канала HDFASHION&LifeStyle. Зачем он вам?

– На самом деле, покупка была внеплановой. Я давно знаю этот канал, у нас всегда было хорошее сотрудничество. И недавно мне позвонил их директор: «У нас сейчас есть некоторые сложности, наши учредители думают продавать канал. Может, вам интересно такое предложение?» Я сказал: «Ну, почему бы и нет, только надо понимать детали».

Я как раз был в Киеве, поэтому сразу зашел в их офис. Это было 7 марта. В течение недели мы сделали быстрый аудит, поскольку хозяева живут между Украиной и Америкой: там действительно было много вопросов, многие из них просто висели в воздухе. Но главное тут понимать, что сами учредители потеряли интерес к каналу, у них есть другие крупные бизнесы.

В общем, уже 16 марта мы подписали сделку. Я решил: «Почему бы и нет?» Канал небольшой, не многозатратный, и посвящен одному из лучшего, что есть в стране – фэшн-индустрии.

– На рынке говорят, что его продавали по сильно заниженной цене? Сумму вы назвать можете?

– Тут даже нечего называть. Я бы сказал, речь шла даже не о покупке, а о том, что я готов взять на себя все уже существующие проблемы канала, долги и т.д. Мы с бывшими хозяевами очень быстро и хорошо поняли друг друга. Они мне даже напомнили меня в ситуации с радио «Супернова»: когда-то я продавал вещатель и готов был хоть кому его просто отдать – уже просто не знал, что с ним делать. Тогда на рынке было очень сложно, рекламы было мало, и мне стало неинтересно этим заниматься. Так что я хорошо понимал бывших хозяев канала.

Но время покажет. Я пока до конца даже не знаю, что нас ждет. Моя бухгалтер говорит: «В течение двух месяцев жди сюрпризов». Как правило, так происходит всегда, когда покупаешь компанию. Ну, будем решать проблемы по мере их поступления.

– А у кого конкретно вы купили канал? 

– Прямо у владельца: его зовут Сергей, фамилия начинается на К. Приятный человек, кстати.

– Учитывая, что канал достался вам с долгами, как планируете делать его прибыльным?

– Вот это для меня на сегодняшний день самый интересный вопрос. Я ведь последние 4 года работаю с каналом Euronews и много занимаюсь переговорами по продаже рекламы, продвижению проектов. И понимаю, что сегодня ниша лакшери, фэшн-индустрии до конца не охвачена в мировых СМИ. Мировые бренды, конечно, покупают рекламное время на ТВ, в журналах и т.д.,  но они больше хотят пятиминутные репортажи, 10-минутные показы бекстейджей, фэшн-показов и т.д. – для этого им нужно больше эфирного времени на крупных телеканалах, том же  Euronews. Та же история с дорогими часами, яхтами или машинами – в этой нише много свободного места. Что касается Украины, я точно знаю, что в течение года сделаю канал прибыльным. Это не будет заоблачная прибыль, но она будет.

В Украине сегодня, конечно, очень сложное время, мало кого интересует лакшери и пр. Тем не менее, такой интерес есть. Я ведь почему канал купил? Когда я принимал решение, то понимал, что хочу дальше жить в Украине, в любимом Киеве. И долго думал, что же у нас самое лучшее. Выделил три направления: музыка и спорт, фэшн-индустрия и самолеты «Мрія». Музыкальной индустрией я уже занимался раньше, еще на «Первом национальном» и на своем радио «Супернова», с самолетами «Мрія» связать свою деятельность будет сложно, а фэшн и Украина сегодня очень совместимы. Наши вышиванки, например, уже можно купить в любом уголке земли. К тому же, постоянно говорить хорошее об Украине на новостийном канале - малореально. А на HDFASHION&LifeStyle не может быть плохих новостей.

Поэтому в первую очередь я планирую делать хорошую картинку: качественные съемки, участие в разных фэшн-ивентах. У меня есть много хороших идей, которые всегда можно будет связать с неким спонсором. Потому что я понимаю, что продавать сегодня рекламу напрямую малоэффективно. Но сделать с каким-то брендом или напитком совместный проект вполне возможно. Кроме того, хочу развивать направление, которое уже есть на канале – тревел. Тут тоже всегда можно найти какого-то спонсора, который сможет не только оплачивать поездки, но и платить спонсорские деньги. Ну и спорт с музыкой: я бы тоже хотел их освещать, но только с точки зрения фэшн. Например: снимается клип, и мы делаем интервью не с певцом, а со стилистом. Кто, например, занимался стилем в последнем клипе Вани Дорна? Или вот группа «Грибы», которую я хорошо знаю – нам же только кажется, что они оделись на рынке «Троещина» – на самом деле там стилист хорошо поработал. Вот он и будет нас интересовать.  

И большое внимание хочу уделить сайту канала: сейчас он слабенький. Нужно его полностью поменять, сделать мобильное приложение, поработать в SMM-направлении: сегодня люди, все-таки, больше живут в соцсетях, чем перед экраном телевизора.

И если правильно построить бизнес и не набирать слишком много сотрудников, пойдет прибыль.

– Кстати, о сотрудниках. Штат будете сокращать или, наоборот, расширять?

– Я всегда слежу за интервью создателя Ali Baba Джека Ма. В одном из последних он сказал, что не верит в компании, которые нанимают более 12 сотрудников. Он все время говорит о стартапах, и я к HDFASHION&LifeStyle сейчас отношусь именно как к стартапу. И больше 12 человек в штате не вижу.

– А сейчас там сколько?

– Кажется, около 15, точно не знаю. Там есть штатные сотрудники и есть те, кто работает на контракте. Я, конечно, хочу, чтобы у нас в команде было не более 12  человек и планирую много работать на аутсорсе. Джек Ма говорит, что в ближайшее время нам вообще ничего не будет принадлежать. Мы не будем покупать ни квартиры, ни дома, ни машины. Тебе нужна будет машина – вызовешь Uber, нужен будет дом – выберешь, где арендовать, потому что через три года тебе все равно захочется чего-то другого. Вот и мы будем стараться работать на аутсорсе. Есть съемка – вызвали оператора. Их в городе много, почему бы не сделать мобильное приложение для операторов и фотографов?

– Извините, а это не выйдет дороже, чем раз в месяц платить конкретным людям ставку?

– На самом деле, я посмотрел цены... Нет, дороже не будет (смеется).

К тому же, мы будем использовать много материалов от каких-то мировых агентств. Fashion Week, например, будет давать нам уже готовые материалы. В общем, мы сейчас в ходе подготовки. Через два месяца это будет совсем другой разговор. Хочу, чтобы к сентябрю канал был уже полностью обновлен.

– А с менеджементом как намерены поступить?

– Я пока знакомлюсь с людьми. Пока что все, с кем я общаюсь, мне приятны, вижу, что с ними работать можно. Но это же как с невестой: знакомство всегда приятно, а когда женишься, все по-другому (смеется). Пока все согласились, что у нас есть два месяца на знакомство – не люблю термин «испытательный срок». Но я всех предупредил, что я из тех начальников, которые не любят раздать указания и ждать исполнения, я люблю работать в команде. Когда вся команда работает вместе - тогда есть результат. Ну, через два месяца поймем, кто на что способен. Больше всего буду ценить людей, которые станут сами проявлять инициативу.

– Каким будет контент канала? Чего будет больше: программ собственного производства или покупных?

– Все будет четко так, как прописано в лицензии. Процентное соотношение сейчас наизусть не помню, но мы будем этим требованиям соответствовать. Ну и многое будет покупаться. Знаю, раньше на этом канале снимали эротику – даже не знаю, зачем. При мне этого однозначно не будет.

– С другой стороны, такой контент приносит прибыль.

– Ну, такая прибыль мне не нужна. Мне прибыль будут приносить красивые одетые люди. А что касается собственного производства, то вы не представляете, насколько в украинской фэшн-индустрии ежедневно что-то бурлит. И не только в Киеве. Поэтому я очень открыт для сотрудничества с другими городами: может, кто-то захочет открыть в своем городе наш корпункт? Мы вот с одесситами разговаривали: они вообще готовы один из своих каналов полностью отдать под HDFASHION&LifeStyle. Поэтому, думаю, материала будет больше чем достаточно, и мы наберем собственного продукта даже больше, чем прописано в лицензии.

Кстати, первое, что я попросил: все ведущие на канале обязаны перейти на украинский язык. Не будет ни одного ведущего, который бы задавал вопросы на русском – только на украинском. Ну, или на английском, если он говорит с иностранным гостем. Сегодня украинский язык в тренде, и это направление нужно поддержать. Если ты сегодня говоришь по-украински, ты модный. Я так считаю.

– Собственное производство – это, все-таки, инвестиции. Сколько вы планируете и готовы инвестировать в канал на данный момент?

– На данном этапе я готов инвестировать в закрытие существующих долгов и выплату зарплаты за ближайшие несколько месяцев.

Остальную смету мне подготовит творческая группа, которая как раз сейчас набирается – имена и фамилии пока что не хочу называть. Вот они мне и расскажут, сколько будет стоить, например, создание своей студии – потому что сейчас своей студии у канала нет, а я все-таки хочу ее сделать. Она будет находиться в очень неожиданном месте в центре города, это будет некая стекляшка, типа аквариума, очень стильная и красивая, привлекающая внимание.

Еще я очень хочу развивать прямые эфиры через мобильные телефоны, айпады и т.д. Если вы находитесь на показе, например, Лилии Пустовит, мы с вами связались, вы пару слов сказали, три минуты показа дали в эфир – это сейчас очень модно, это можно и дальше продвигать. Ну и кроме того, уверен, появятся люди, которые будут предлагать нам свои материалы, не сомневаюсь в этом. Огромное количество талантливых дизанеров готовят свои коллекции – хочу, чтобы у нас были эксклюзивы бекстейджей их показов.

– То есть обращаться к сторонним продакшенам вы не планируете.

– А нет смысла.

Главное: я планирую и, думаю, на 99% у меня получится в течение двух лет сделать HDFASHION&LifeStyle мировым брендом. Сегодня кто-то делает украинский новостной канал на хинди, чтобы рассказать о том, что делается на Донбассе – для того, чтобы раскрутить такой канал, нужны сумасшедшие деньги и много времени. За год ты не сделаешь такой канал известным. Вспомним попытку Плюсов сделать канал иновещания Ukraine Today. А тут, я думаю, если мы будем заходить в хорошие международные кабельные сети, мировые отели, если договоримся, чтобы канал показывали на кораблях, в самолетах, то любой человек, находясь, например, в Китае, увидит хорошую картинку с хорошей музыкой. Не обязательно, чтобы показать Украину за рубежом, использовать политический аспект. Можно просто показать самое красивое, что есть. Надеюсь, за 2 года мне удастся это сделать. Тем более, я очень хорошо знаю, как можно распространять каналы за рубежом: у меня хорошие связи с мировыми кабельными операторами.

– А какие-то известные медийные лица к работе привлекать планируете? Например, Савик Шустер сейчас совершенно свободен…

– (смеется) Ну, у Савика сейчас прекрасная возможность наслаждаться своим свободным временем. Но как стильного человека, на нашем канале вы его увидите однозначно – пусть расскажет, кто и как его одевает.

– А ведущих известных на вашем канале увидим?

– На ведущих мы как раз планируем объявить кастинг. Могу даже через вас объявить, что мы ищем новых ведущих – как парней, так и девушек, которые верят в то, что они стильные, могут предложить что-то новое и хорошо владеют украинским языком. И еще очень хочу, чтобы это объявление висело не только в Украине, но еще и в Канаде, во Франции, Бельгии и других странах, где живут украинцы или люди, владеющие украинским, которые хотят сотрудничать с украинским фэшн-TV.

– И как они должны будут сотрудничать? Сюда приехать?

– Нет, как раз оттуда. Достаточно иметь правильную речь, стильную одежду, красивое лицо и мобильный телефон. Что хорошо, не нужно слишком быть в курсе последних политических событий: нужно следить за модой в первую очередь.  

– То есть переманивать к себе каких-то звезд вы не планируете?

– Планирую. Но это будут звезды не в сфере ТВ, а в сфере фэшн-индустрии.

– А ваш брат Омар будет каким-то образом участвовать в работе канала?

– Однозначно: он будет нашей главной поддержкой во Франции – он сейчас постоянно там живет. Тем более, он вхож во все модные дома Парижа. И надо не забывать, что его жена Юлия Лобова – мировая топ-модель и официальный сотрудник Louis Vuitton. Надеюсь Юля, поможет нам попасть за кулисы Louis Vuitton и увидеть, как готовятся коллекции. Так что у нас на Омара очень большие надежды.

– Чем он сейчас занимается?

– Живет прекрасной парижской жизнью, воспитывает дочь и занимается тем, чем всегда – делами, не связанными с Украиной.

– А вы все-таки в Украине остались. Почему?

– Мне кажется, твоя жизнь все-таки больше всего связана с тем, кого ты любишь. У брата родились дети в Париже, и он переехал туда жить, чтобы быть рядом с ними. А у меня здесь живет жена и вот уже пятеро детей. И они у меня такие – щирі українці: все родились здесь. У меня уже были попытки жить и во Франции, и в Америке, но дольше 10 дней мне за границей уже неинтересно, начинаю хотеть домой. А дом – это Киев. Это сложно объяснить, но мне хорошо только тогда, когда самолет приземляется в Борисполе. И неважно, какие здесь события, неважно, как некоторые относятся к фамилии Арфуш: я понимаю, что все-таки мне повезло, что я живу тут. Я начал жить в Украине в 90-м году, и все, что видел здесь – постоянные перемены. Не у каждого человека есть такой шанс в жизни. А мне нравится.

– Теперь хотелось бы поговорить о вашей работе на канале Euronews…

– К сожалению, по контракту не имею права комментировать ничего, что связано с Euronews – у нас жесткий договор, не имею права его нарушать.  

– И даже не скажете, что это был за скандал был у вас с Игорем Мирошниченко, который обвинял вас и Егора Бенкендорфа в том, что вы завысили цену лицензии?

– Если честно, даже и не помню, что был за скандал. Но, опять же: на любой вопрос, связанный с Euronews, у меня будет ответ: no comment.

Причем Украина для них сейчас – больной вопрос. Есть даже специальный  человек, который сидит в Брюсселе и отвечает только за украинское направление.

– Ну а слухи о том, что планируется прекратить украинское вещание канала, насколько правдивы?

– Ну, иногда, когда на что-то не хватает финансов, приходится это что-то прекращать…

– То есть прекращение украинского вещания канала неизбежно?

– Думаю, да. Не знаю. Нужно ждать от Euronews официального заявления по этому поводу.

– А почему, например, новости российской редакции по теме Донбасса отличаются от украинской?

– Это надо спросить у российской редакции. Я курирую развитие, а не редакционную политику – к редакциям вообще не имею никакого отношения. Я занимаюсь развитием новых проектов, привлечением рекламодателей. Кстати, с Россией в плане Euronews не работаю уже три года. У меня в основном переговоры с Азербайджаном, Казахстаном.

И уже два года не занимаюсь Украиной вообще, поскольку рекламного рынка тут практически нет.

– Как вы, кстати, будете совмещать работу на Euronews с развитием собственного канала?

– Я, конечно, сообщил об этом Euronews, и они обрадовались: там же тоже везде развивается направление фэшн и лакшери. В Париже есть отдельный рекламный отдел, который этим занимается. А в мои планы как раз входит развитие HDFASHION&LifeStyle за рубежом, так что у меня будет возможность вести переговоры параллельно. Думаю, все останутся довольны.

– Вы вспоминали продажу радио «Супернова». Ходили слухи, что вы сначала продали ее за $200 тыс. Вадиму Рабиновичу, а потом через суд отменили сделку и перепродали станцию Артему Вознюку, потому что он предложил вдвое больше…

– Что касается Вадима Рабиновича, у нас тогда был большой договор с каналом «1+1»: мы с Рабиновичем и Александром Роднянским хотели даже менять формат и название станции на «1+1 Радио». Плюсы хотели развивать тему радио. Но там были какие-то внутренние обстоятельства, у них был период, когда партнеры чуть ли не разводились, и этот вопрос стал для них второстепенным. И мы просто по договоренности с Рабиновичем отменили эту сделку – никакого суда никогда не было. Мы с Вадимом по сей день дружим, я вот сейчас иду к нему на Шаббат.

– А журнал «Папарацци» у вас не было желания возродить? Он ведь закрылся из-за конфликта с Андреем Ющенко?

– Сто процентов, это было начало конца. Желание возродить было, и много раз: название хорошее, направление правильное. Но сегодня - не то время, когда можно развивать такую тему. Много событий происходит гораздо более важных, грустных, сложных. 

Я, кстати, уже месяц как удалил с телефона некоторые новостные сайты – «Украинскую правду», например. И настроение сразу стало лучше (смеется).

–  Меня всегда интересовало, что в свое время привело вас, достаточно небедного человека, на НТКУ, где платят копейки. Какой для вас был в этом интерес?

– Кстати, у меня до сих пор осталась карточка, на которую мне перечисляли зарплату из НТКУ, - до сих пор ни разу ею не воспользовался. Я понимал, конечно, на что иду, и шел не за деньгами – это смешно. Просто у нас есть творческо-дружеская группа из 4 человек: я, Егор Бенкендорф, Алексей Семенов и Влад Багинский. И мы пошли на эту авантюру: мол, давайте вместе это сделаем! И у нас были три прекрасных года – считаю, я в эти три года служил Украине, чем мог. Это был огромный опыт и знакомство с очень хорошими людьми – самым сложным в моем уходе из НТКУ было расставание с ними. Все остальное можно было пережить.

– Но вам удалось осуществить то, для чего вы туда шли?

– Достаточно посмотреть на рейтинги: когда мы были на канале, он входил в десятку, а по пятницам и субботам мы были четвертым каналом по смотрению в стране. И никогда не опускались ниже 10-го места. Сегодня они, кажется, на 27-м… Ну, неважно, сейчас все сложно, и нужно время, чтобы строить Общественное ТВ. Достигли ли мы цели? Нет, конечно. Нашей целью было сделать канал № 1. А для этого нужны большие деньги. Но стране эти большие деньги всегда нужны для чего-то другого. Хотя часть планов да, реализовали.

– А как вы вообще подружились с Егором?

– Хорошо помню, как мы познакомились – это было на канале «Интер». Я, впервые идя к Егору на встречу, почему-то был уверен, что Бенкендорф – это не человек, а фирма, которая находится на «Интере», продакшен. Они тогда хотели снимать «Игры патриотов» во Франции и спрашивали меня, как я могу в этом помочь. Помню, наша встреча началась в 4, а сразу после нее мы пошли на ужин и расстались поздно вечером. И до сих пор дружим. Егор крестил мою дочь, Эмили. Сейчас вот как раз идем ужинать вместе.

– Кстати, насчет крещения. Вашими крестными стали Нестор Шуфрич и Ирина Билык – с ними сейчас поддерживаете отношения?

– Естественно. Но намного меньше, чем хотелось бы, потому что и Нестор, и Иры очень занятые люди, да и я временем не особо располагаю. Но по возможности общаемся. Прошло уже больше 10 лет с этого события, и я до сих пор понимаю, что мой выбор был очень правильным. Я верю в человеческие качества, а не в политические взгляды или изменения, которые могут происходить у человека в жизни.

Как по мне, и Нестор, и Ира как люди становятся только лучше. Я, вообще, оптимист, и меня очень сложно обидеть или заставить жалеть о том, что я сделал.

– Ок, теперь о вашей семье. Пару лет ходили слухи, что вы с Лидой разводитесь, а вы вот взяли и еще детей родили…

– Ну да, мы – необычная семья. Жена – кореянка, муж – ливанец, а живем по правилам итальянской семьи. В Украине (смеется).

– Не планируете, кстати, возвращать супругу на экран?

– Что значит возвращать? Она у меня слишком самостоятельная, так что вопрос к ней. Но, уходя с М1, она делала это сознательно: ее разочаровал мир телевидения, она больше не хотела в нем находиться. Ну, это было тогда. Как сейчас – нужно у нее спросить.

– Теперь о детях поподробнее.

– О, это серьезный вопрос. Детей у меня уже пятеро: Адельке недавно исполнился годик, младшему сыну – 5 лет, старшему исполнилось 20… Он учится в университете Шевченко на 3 курсе, юридический факультет. Лизе – 16 лет, она учится в колледже в Нью-Йорке, последние два года остались. Эмили учится здесь, во французском лицее при французском посольстве, ну и Адам – ему 5 лет – тоже уже два года ходит во французскую школу: туда можно ходить с 2,5 лет. А маленькая Аделька сидит с мамой и няней, охраняет дом (смеется).

Я со своими детьми пытаюсь дружить. И всегда думаю, что мне очень повезло, что у меня родились такие дети. У каждого из них – своя жизнь, они все меня очень радуют. И моя задача – помочь им обрести свои крылья. Хочется, конечно, больше времени с ними проводить. А времени всегда не хватает…

Надеюсь, вы свое любопытство хотя бы частично удовлетворили. Во всяком случае, все, что Валид счел нужным рассказать, он рассказал. Мне остается пожелать ему всяческих успехов в осуществлении его дерзких планов.

Надеюсь, вскоре у меня появится повод для приятных новостей о канале HDFASHION&LifeStyle. Ну и о Валиде Арфуше, конечно.

Фото Марины Головневой