Главред «Радио НВ» Валерий Калныш: «Я не собираюсь посылать нахер президента, но это не значит, что я – порохобот»

Полгода назад инвестиционный фонд Dragon Capital (издатель журнала «Новое время) стал владельцем «Радио Эра», и сегодня на его частотах полноценное вещание начала разговорная радиостанция «Радио НВ». Накануне запуска я поговорила с главным редактором нового СМИ Валерием Калнышем и узнала, как новая команда будет омолаживать ядро аудитории с «60+» до «35+», зачем Томашу Фиале радиостанция, еще и за год до выборов, будет ли в эфире звучать критика президента, почему «Радио НВ» не стоит сравнивать с «Радио Вести» и многое другое.   

- Валерий, предлагаю начать с сетки радиостанции. Расскажите, что команда «Радио НВ» приготовила слушателям. 

- Будни в 7 утра начинает трехчасовая программа «Новий ранок» с ведущими Олегом Билецким и Александром Положинским. Олег давно работает на радио и телевидении, он один из ведущих «112 Украина», с ним я работал на «Радио Вести», он, как и я, из Запорожья. Последнее – конечно, не определяющий фактор, у Олега богатый опыт работы на радио. Положинский показался нам интересным в этой роли, у него был опыт работы в утренней программе на радиостанции «Европа плюс». 

Новости в эфире «Радио НВ» будут выходить каждые 20 минут – на нулевой, двадцатой и сороковой минутах. С 12:00 до 13:00 и с 19:00 до 20:00 мы будем делать часовые выпуски новостей, ведущие которых будут меняться. Первый выпуск должен подытожить все, что произошло с ночи до полудня, второй – подытожить день. Это зона ответственности информационной службы: кому на смене выпадет вести выпуск, тот и сядет за пульт. Планируем давать «полный пакет», без «могилок» из сюжетов: включения с мест событий, из регионов, общение с ньюзмейкерами. При этом мы сохраняем шаг новостей в этом часе – каждые 20 минут. 

Дневные программы будут меняться с двухчасовым интервалом. В 10 часов по будням выходит Илона Довгань с программой «Напівранок». С 13:00 до 15:00 – ток-шоу с Дмитрием Тузовым, в котором мы больше внимания будем уделять живому общению со слушателями, но будут и гостевые студии. С 15:00 до 17:00 – программа Миши Шаманова «Напіввечір». Вечерний прайм начнет итоговая программа «Новий вечiр». С понедельника по четверг ее будет вести Таня Даниленко – подводить итоги дня, в пятницу ее буду вести я – подводить, соответственно, итоги недели. 

 

В слоте 20:00-22:00 по будням будут выходить авторские программы: первой линейкой – серьезные, второй – развлекательные. В понедельник – экономика и футбол. Программу «Економічний прорив» будет вести Павел Шеремета, в компетентности которого у нас нет сомнений. В 21:00 выйдет футбольная программа «Повний аут» Артема Франкова. Во вторник – политика и шоу-биз: «Апокриф» Сергея Рахманина и «Вініл» Павла Шилько. В среду в 20:00 выйдет программа Ивана Яковины о международной политике «Планета Земля», а 21:00 – передача о литературе или истории (пока не определились), ее будет вести Мариной Фиалко. В пятницу в 20:00 – программа-интервью «Час відповідати» Евгения Киселева.

С 22:00 до 00:00 будут идти повторы: первый час – дневного шоу, второй час – итоговой семичасовой программы. В ночном эфире с 00:00-07:00 будет музыка – современные украинские и мировые хиты. 

- А что в выходные? 

- На выходных с 09:00 до 12:00 в эфире будет Игорь Козак, которого мы оставили с «Эры». Ближе к вечеру – два часа линейного эфира, их будет делать Оля Ксенз. На выходных ставим другой шаг новостей – один выпуск в начале каждого часа. Начиная с 18:00, будут идти заранее записанные программы. Планируем перезапуск хит-парада «Пашина двадцатка» с Павлом Шилько. В субботу будет кулинарная программа с Дашей Малаховой. Кроме футбольной программы Франкова будет недельная итоговая спортивная программа в субботу, ее делает Миша Герасименко. Программа Сережи Неретина «Політика та культура», будет выходить в воскресенье. Планируется авто-передача Виктора Стельмаха. Пока что мы сконцентрировались на тех сферах, которые можем охватить.

- Ранее «Радио Эра» активно сотрудничало с «Радио «Свобода» - по будням выходила часовая вечерняя программа, а также утренний блок. У вас будут передачи от «Свободы»?

- На «Эре» «Радио «Свобода» делало ежедневную итоговую новостную программу «Вечерняя Свобода», она выходила в 20:00 по будням. Поскольку у нас есть собственная информационная служба, мы решили, что нам лучше взять у «Свободы» аналитический продукт. Мы договорились, что будем делать совместные программы: «Свобода в світі» в субботу и «Свобода в деталях» в воскресенье. Это часовые программы, они будут выходить в 20:00. 

- Также на «Эре» по утрам выходил совместный проект с NewsOne, а по субботам – программа «Дикий Карасев». Эти проекты оставлять планируете?

- Это история появилась до нас, до покупки радиостанции. Отношения с NewsOne прекращены. Не потому, что мы плохо относимся к телеканалу, а потому что нацелены максимально делать свой продукт. Какими были мотивы появления NewsOne с 07:00 до 10:00 на «Эре» – надо задавать вопросы тем, кто заключал договоры. Они нам очень помогли на время переходного периода, программа выходила до 5 марта. 

- У «Эры» была большая любовь к православной церкви Московского патриархата. «Радио НВ» планирует популяризировать какую-то церковь? 

- Никакую. 

- Спрошу по-другому. Скоро Пасха, игнорировать столь большой праздник вы вряд ли будете. Представителей какой церкви планируете звать, чтобы комментировать события? 

- Вопрос приоритетов вообще не стоит. В первоначальной сетке у нас нет места для религиозных программ. Когда будут событийные темы, будем звать тех, от кого они зависят. Если тема касается общецерковных вещей, у нас будут представители православных церквей и Киевского, и Московского патриархатов, а также греко-католики, возможно, и униаты. Мы точно не будем делить конфессии и отдавать кому-либо предпочтение. Мы будем исходить из того, кого информация касается больше – того и будем привлекать в качестве эксперта. Пропагандировать церковные ценности мы не будем. 

- Поговорим о названии. Решение его изменить вы объяснили советом маркетологов. Но «Радио Эра», на минуточку, 16 лет, это бренд. Не проще было оставить старое название?

- Нет, не проще. Слушателями «Радио Эра» была более возрастная аудитория, ядро где-то «60+». Радио работало на их интересы. Мы создаем совсем новую станцию. Для нас «Радио Эра» – это то, что было. Если бы мы собирались делать новое «Радио Эра», мы бы оставили название, примерную сетку и концентрировались на темах, которые там были. Но мы делаем все по-другому, чтобы заинтересовать аудиторию «35+», и темы, и сетка вещания будет другой. У «Эры» были очень длинные гостевые площадки, с получить информацию о событиях можно было только в конце дня. У нас же выпуски новостей будут намного чаще. Потом мы делаем аналитические студии. Если смотреть на слот каждого ведущего, за исключением утреннего, то первый час будет информационным (с сюжетами, включениями, выпусками новостей, а второй час – гостевой). Разговор с гостем не обязательно продлится весь час: возможно, он займет минут 20 или 40 – все зависит от темы и количества гостей. Вместе с тем мы помним об интересах наших журналистов – не все хотят работать исключительно с новостями. Наши линейные ведущие – достаточно сформированные личности, им есть что спросить. То есть они не только будут рассказывать о чем-то, но и задавать достаточно компетентные вопросы, чтобы раскрыть какую-то тему. Мы сделаем симбиоз новостей и аналитики. 

- Вы называете станцию «Радио НВ», в Нацсовете она прописана как «НВ радио». Как все же правильно? Эти две буквы будут расшифровываться? 

- Правильно – «Радио НВ». Изменения в лицензию будут внесены повторно. «НВ» не будет расшифровываться: наши маркетологи говорят, что все движется в сторону сокращения названия брендов. Сайт «Нового времени» – это nv.ua. Хотя, честно, я был сторонником того, чтобы не сокращать. 

- Название «НЧ» не обсуждалось? 

- Как?

- «НЧ» – «Новий час». По-украински. 

- Вот вы проговорите это название, оно же режет слух! Как-то «Ч» вообще не благозвучно на каком-угодно языке. Это не про идеологию, не про язык, это про благозвучие и про узнаваемость бренда.   

- Вы сделали ставку на более-менее известных ведущих. А собственных звезд взращивать планируете? 

- Мы не будем создавать, условно говоря, экспериментальную площадку для молодых журналистов, которые начинают свою работу на «Радио НВ». Это не так работает. Отбирая журналистов, ведущих новостей и журналистов в информслужбу, мы где-то держали мысль, что кто-то из них сядет в прямой эфир. И это будет зависеть от профессиональной подготовки, которую мы увидим по качеству сюжетов. Это будет зависеть от их желания. Это не значит, что те, кого мы взяли на позицию журналиста, прибиты гвоздями к своему месту. Никто не говорит, что мы делаем ставку только на звезд. 

- Кто из «звезд» запросил больше всех? Случайно, не Евгений Киселев? 

- Зарплат вам не скажу. Это вопрос, который я не обсуждаю. 

- Я так понимаю, что у вас программа Киселева будет идти в записи, потому что в пятницу у него прямой эфир на телеканале «Прямом». Получается, аудитория Киселева должна выбирать – слушать его по радио или смотреть по телевизору. 

- Мы об этом не думали. И я объясню почему – Киселев делает очень хорошие интервью. Вот действительно – очень хорошие. Он умеет слушать, задает хорошие вопросы. Мне импонирует его достаточно спокойный стиль общения... Некоторые звезды считают хамство, истерику неким критерием при задавании вопроса. Или послать кого-то нахер в прямом эфире считается как бы журналисткой доблестью. Но это не так, во всяком случае, в моем представлении. А Киселев делает хорошие интервью. Так и родилось наше сотрудничество. 

- Но он не всегда задает острые вопросы.   

- Так ради Бога! У нас здесь студий для задавания таких вопросов более чем достаточно. Думаете, Шаманов или Даниленко могут не задать острый вопрос? 

- Мы сейчас о Киселеве. Месяц назад на «Прямом», например, вышло интервью Киселева с Олегом Ляшко, в котором не было ни одного острого вопроса…

- Не видел его интервью с Ляшко, видел с Эллой Либановой. Мне это было интересно. Скажу честно, кто бы ни делал интервью с Ляшко, мне это неинтересно. Хотя он интересный персонаж, без сомнения.      

- Выбирая людей для эфира, вы сделали акцент на телеведущих. Но на радио другая специфика работы: кого-то пришлось с ней знакомить, переучивать? 

- Большинством наши ведущие воспринимаются как телеведущие, но у многих все-таки есть радийный опыт. Если возьмем Шаманова, то давным-давно он начинал на радио, кажется, в Кировограде. Тузов долгое время работал на «Радио Вести», «Украинском радио», «Громадском радио». У Киселева есть радийный опыт на «Эхо Москвы». Сейчас у нас тракты, объясняем специфику, но сильно она от ТВ не отличается. На радио темп быстрее, тема меняется не раз в час, а раз в 13 минут. Надо добавить мобильности, понимать, что у тебя есть возможность задать не 18 вопросов, а в лучшем случае 6. Других препятствий для линейных ведущих не существует. Чуть быстрее, активнее. Новостные телеканалы у нас сейчас выполняют функции, которые на западе выполняет разговорное радио – это, по сути, цветное радио. 

       

- Вы не успели перезапуститься, как вас начали сравнивать с «Радио Вести», причем в негативном ключе. В первую очередь, конечно, из-за кадров – у вас много ведущих и редакторов с «Радио Вести».

- Но вы же понимаете, что они работали и до «Радио Вести», и после «Радио Вести». Забрал я их не с «Радио Вести». С Ольгой Куришко, например, мы знакомы еще с «Коммерсанта». Я привел ее на радио с «Коммерсанта». Я понимаю, что кому-то легче сравнивать, видя знакомые лица. Да, есть люди с «Радио Вести», потому что формат разговорного радио в стране – это две с половиной, на минуточку, радиостанции. Кадров для разговорного радио – физически мало. Так говорить было бы уместно, если бы я пришел и захантил полштата «Радио Вести». Но нет. Эти люди в свое время ушли с «Радио Вести», потом где-то работали или не работали.

Я безразлично отношусь к этим разговорам. Судить-то будут по продукту. 

Я как-то пытался проанализировать наш штат на предмет того, кто где работал. Нас всего 50 человек – это творческая и техническая часть. Я понял, что примерно треть работала на «Эре», треть – на Общественном и в электронных СМИ, включая радио, треть – люди, в свое время работавшие на «Вестях». Но это избирательный подход тех, кто ищет подвох. Вопрос был в профессионализме, а не в личных предпочтениях. Мне не было важно, где работал человек – на «Вестях» или Общественном. Рынок небольшой – кто-то где-то когда-то работал. Можно взять за точку отчета «5 канал» или «Коммерсант». У меня здесь 4 человека с «Коммерсанта» работает.   

- У «Радио НВ» тот же бренд-войс, что и у «Радио Вести» – Кирилл Никитенко. Это тоже случайность?

- Всего на рынке не больше 8 человек работают бренд-войсами. Послушаете эфиры СТБ, «Нового», «Интера»! 

- Никитенко также бренд-войс «Интера»…

- Я о чем вам и говорю! Людей не хватает! Я за все время один голос новый услышал. И да, у нас хорошие отношения с Кириллом. Его голос на украинском, кстати, звучит иначе, чем на русском. У нас украинская, украиноязычная станция. Я понимаю, что эти сравнения лежат на поверхности. Но поймите правильно, неправильно сравнивать нас с «Вестями».   

- Что у вас осталось от «Эры», кроме трети коллектива? За кем, кстати, закреплен бренд?

- Бренд «Эра» был частью сделки. Мы решили, что на этой базе лучше завести новый бренд. Сегодня от «Эры» остались разве что частоты и небольшая часть оборудования. Помещение на бульваре Верховной Рады после того, как мы купили радиостанцию, перешло в аренду, ее срок оканчивается в марте. Технику пришлось обновлять полностью. Мне сотрудники «Эры» рассказывали, что последнее солидное обновление компьютеров было еще в 2002-м. 

- Когда радиостанция запускалась?

- Наверное. Мне дали компьютер бухгалтера, сказали, что он хороший. Но когда я увидел в нем разъем для дискет... Мы оттуда компьютеров не брали – они, как рассказывали мне сотрудники, сильно пострадали от вируса Petya.А, умерла большая часть архива. Ни одного компьютера, микрофона, пантографа мы оттуда не взяли. О пультах вообще не говорю. 

 

- Также у вас новое программное обеспечение, европейское. Хотя на рынке все пользуются российским. 

- Некоторые работают с «Дигитоном», кто-то – с «Трактор», кто-то – с «Диджином». Так исторически сложилось. У нас словацкий софт «Сепия». Там несколько блоков, существующих отдельно друг от друга: «Сепия ньюз» – для ведущих новостей, «Сепия сейлз» – для рекламы, есть блок для планирования, для выдачи сигнала. Наш консультант-словак предложил именно этот софт (мы также рассматривали немецкий и, кажется, британский). Мы учились работать в этой системе: пришлось немножко переучитываться из-за специфики работы на российском софте. На это ушло две недели.

- Что за консультант? Его собственник посоветовал? 

- Консультант был привлечен «Дрэгоном». Его зовут Мартин Лейген, он запускал несколько радиостанций в Словакии, мы обсуждали формат. Новостных радиостанций формата news в мире очень мало: это колосcальный труд и неинтересно. Поэтому все работают в формате news&talk. «Эра» была на 90% «токовой» радиостанцией, новости занимали небольшую долю. Мы говорили с ним о сетке, он рассказал, как у них. Сошлись на формате news&talk. 

- У «Радио НВ» шикарная ФМ-сеть. Вы говорили, что станции нужны Донбасс и Белая Церковь. Когда планируете получать эти частоты?   

- О Белой Церкви мы не говорили, об этом спрашивали в Нацсовете. Мощность передатчика в Киеве не столь большая, сигнал не добивает до Белой Церкви. Вещание на Донбассе или на Крым зависит от того, предоставит ли государство нам возможность поставить передатчик на вышку. Насчет Крыма нам посоветовали развивать вещание на коротких волнах (даже если ставить ФМ-передатчик в Чонгаре – он упирается в горы, его там мало слушают). Но это вопрос не ко мне, я в этом не разбираюсь. 

 

- Когда «Гала-радио» не смогло расширить свою сеть вещания, собственник радиостанции Джозеф Лемир отсудил у государства Украина около $10 млн, сумев доказать, что сеть «Радио Эра» строилась по указу президента. Павел Шилько тогда был одним из спикеров, а теперь он работает на этой радиостанции. В этом есть определенный диссонанс.   

- Это было достаточно давно, насколько я помню. Секундочку, Павел как раз мне пишет, надо ответить (пауза, Валерий отвечает по мобильному, поражаясь совпадению, – МН). Он не идет работать на эфемерно существующие частоты, он идет работать на радиостанцию. Противоречий здесь не вижу.  

- Ваш конкурент на национальном уровне – общественное «Украинское радио», ФМ-покрытие которого за последнее время существенно улучшилось. После рестарта они выпускают весьма качественный продукт. В Киеве работают «Голос столицы», «Голос Киева», «Громадське радiо». Кого считаете конкурентами, чей эфир мониторите? 

- А вам «Украинское радио» не напоминает «Радио Вести»? 

- Нет. 

- Мы делаем акцент на всю страну. Почему в Киеве есть Общественное, мы, «Голос столицы», «Голос Киева», а в моем родном Запорожье – ни одной разговорной радиостанции? Потому что там нет рекламодателя. 

- С другой стороны, возможно ли собрать материал для разговорной радиостанции в регионе?

- Я когда-то был в Штатах, меня привели на студенческую радиостанцию. Она два раза в год проводила музыкальные мероприятия, на которых собирала приличные деньги на существование – миллионы долларов. У нас это не распространено. Акцента на Киев у «Радио НВ» не будет. Киев – не вся страна. Аудитории в Ужгороде, может, и интересны события в Киеве, но не так, как местные. У нас есть корреспондентская сеть от «Эры» в регионах, но мы планируем ее развивать во всех городах, где вещаем. Мне в неделю по пять резюме приходят из регионов от людей с Общественного – у них в апреле сокращение. Берем не всех, нас интересуют профессионалы. Я думаю о запуске отдельной программы о регионах. Она просто напрашивается, но я еще не до конца продумал ее. 

Я очень уважительно отношусь к конкурентам. Но нет времени их слушать, мне бы своих услышать. Мы ни с кем не ссорились, и, надеюсь, ссориться не будем. Конкурировать контентом – согласен. 

- А контрпрограммировать будете? Пример из телевидения: если включить «112 Украина», а потом NewsOne, то видно, что редакторы отслеживают конкурентов…

- Да! Однажды было такое, что выходишь с эфира у одного, где был в качестве гостя, тебе уже звонят от другого – мол, приходите к нам. Есть такая история. Но радио более мобильное. Здесь можно не угадать – гость может не прийти или перестать быть актуальным. Контрпрограммирование может быть не столь ярко выраженным. Все исследования показывают, что слушание радио не превышает два с лишним часа в день. Наша задача – поймать слушателя. 

- Два часа – все же много. Это данные ТNS?

- Да, это много. Но и до ТNS, когда меряла GfK, колебание было таким же – от 1 часа 15 минут до 2 часов 10 минут. Контрпрограммирование здесь лишено смысла, поскольку не угадаешь, когда именно слушатель тебя включил на эти два часа. 

- Вы будете дружить с ТNS? У «Эры» ситуация с рейтингами была плачевной – при их покрытии занимать последние места… 

- Что значит дружить? Они фиксируют то, что есть. Какой продукт сделан, такой и рейтинг.

- Рейтинги все же заточены под музыкальные радиостанции.

- Мы общались с ТNS, и они нам объяснили методику. Нам, в принципе, она подходит. Почему «Эру» нельзя было сохранять? Потому что это было стабильное 21-е место их 24 позиций – неконкурентоспособная история. И потом, другого измерителя нет. Мы не спорим с действительностью, а исходим из того, какая она. Будем измеряться по тем критериям, которые есть. 

- На радио квота на украинский язык несколько ниже, чем на ТВ – 55% против 75%. Фактически можно каждого второго русскоязычного ведущего пустить в эфир. Как собираетесь соблюдать языковую пропорцию?

- Весь линейный эфир с 07:00 до 20:00 – это украинский язык. Все ведущие, новости, все оформление и селф-промо – на украинском. Русский язык будет появляться ближе к вечеру, в зависимости от того, кто будет делать авторские программы. В пятницу я буду вести свой эфир на русском, потому что у меня так сложилось, это моя личная проблема. Язык ответов мы не ограничиваем. Я более чем уверен, что квота будет соблюдена не только потому, что это квота. Это абсолютно гармонично для радиостанции в Украине вещать на украинском языке. 

- А как быть с музыкальной квотой? Помнится, в лицензии вы прописали 25% песен на украинском языке при 60% европейской музыки. 

- Мы разговаривали с нашим музредактором, он будет ориентироваться на украинские и зарубежные хиты последних лет, начиная с 2015 года. Со временем определенный процент музыкального вещания мы сократим, потому что есть запрос на ночной разговорный эфир. Нам регулярно об этом пишут, мы понимаем, что есть запрос на формат «Клуб полуночников». И это хороший формат. Пока мы сделали костяк, скелет, потом наведем красоту. Дальше будет только лучше.      

- Ваш собственник – кипрская компания, бенефициар которой – Томаш Фиала. Но изначально вы говорили, что «Эру» купил инвестиционный фонд. Кто все же покупал? За последние три месяца вы меняли структуру собственности два раза. Почему? 

- Насколько я помню, речь шла об инвестиционном фонде. Переоформляли два раза, потому что меняли прежнюю собственность – предыдущие собственники вышли из состава. Эти вопросы – это точно не ко мне (сегодня собственниками юрлица радиостанции – ООО «ТРК «Радіо-Ера» – указаны компании ООО «НВ медіа» (99%) и ООО «Видавничий дім «Медіа-ДК» (1%), которая издает журнал «Новое время». Первая полностью принадлежит второй, ей владеют кипрские компании «Драгон Капітал Інвестментс лімітед» (99,98%) и «ДРГН медіа лімітед» (0,018%), а также Евгений Баранов (0,002%), управляющий директор инвестиционного фонда Dragon Capital. Бенефициаром указан гражданин Чехии, гендиректор Dragon Capital Томаш Фиала. В списке связанных лиц – директор Елена Витер, пять членов семьи Фиалы и 93 компании, связанные с Dragon Capital, – МН). 

- На «Эре» рекламировалась в основном фармацевтика. Возможно, это было оправдано аудиторией (кроме того, что фарма сегодня – рекламодатель №1). Вы собираете омолодить аудиторию. Растерять рекламодателей не боитесь? 

- С омоложением аудитории расширяется линейка рекламодателей, которых мы будем привлекать, поскольку наши темы интересны не только людям 60+. У рекламодателя появляется возможность зайти на более широкий круг аудитории. Будет ли фармацевтика? Будет! Меня самого коробила на «Эре» эта длинная реклама какого-то пояса из собачей шерсти… Но вся эта реклама была сертифицирована. 

- Кто у вас продает рекламу?

- Наш сейлер. Были разговоры, чтобы вступить в кооперацию с кем-то на рынке, но я в это не вхожу – все коммерческие вопросы находятся в компетенции директора Елены Витер. Реклама будет стандартной. Спонсорские блоки не вписываются в рекламную квоту 12 минут в час. Здесь нужно понимать разницу – спонсор эфира, спонсор часа, спонсор программы. Самый лучший показатель по заполняемости на рынке – 70%. 

- Что у вас с интернет-вещанием? Будут доступны записи эфира? 

- На момент старта, надеюсь, сделаем прямую видеотрансляцию в Фейсбуке, в YouTube. В планах – и запуск подкастов, и запись, и присутствие на всех платформах. Подумаем, как сделать, чтобы на сайте радио оставалось на первом экране. Это технология, которую разрабатывают ребята с сайта. Не делать всего этого – грешно, просто греть воздух, терять этот контент, чтобы он нигде не оставался. Должна быть возможность услышать и у тех, кто не успел услышать в эфире.   

- Два года назад Фиале предлагали купить музыкальные радиостанции «Радиогруппы УМХ» - «Наше радио» и «Ретро ФМ», но сделка сорвалась. Почему остановились на разговорном радио? 

- Ничего об этом не знаю. Меня привлекли за некоторое время до сделки, а за этими новостями я не следил. Это, скорее мое личное, связанное с тем, что года 2-3 назад я пересмотрел свое отношение к новостям, соцсетям – выбрал, что хочу слышать, а чего не хочу. Я тоже слышал что-то о желании купить, но сказать, что сильно удивлялся, нет. Когда Виталик Сыч предложил встретиться – мол, принято решение покупать «Эру», мне было достаточно этой информации. Что было ранее, а чего не было, меня не интересовало.

- Как только сделка состоялась, «Эра» выпустила релиз, в котором сообщила, что собственников Администрация президента чуть ли не вынудила продать радиостанцию…

- Во-первых, они с нами не согласовали этот релиз. Во-вторых, информация о давлении относилась к телеактиву «Эры», если я все правильно помню. А мы же можем поискать это заявление!(ищет заявление, – МН)

- Давления не было?

- Уж точно нет.

- А сумму сделки хотя бы приблизительно назвать можете?

- Нет, я ее не знаю.

- Если сделка была коммерческой, отпали бы все вопросы. 

- Насколько я знаю, никто на Деркача не давил, никто не заставлял его продавать радиостанцию. Здесь вопросы в полутонах. Вот вам цитата: «К сожалению, как «Радио Эра», так и телекомпанию «Эра» не минула эта участь. Процесс давления на нас получил неожиданную развязку – продажу пакета акций именно инвестору с американскими корнями, который, с точки зрения международной юридической и политической практики, сможет обеспечить защиту права на независимую и профессиональную журналистику». То есть получается как раз наоборот. Они продали актив, чтобы защититься. Бред – что то, что то.

- А кто посоветовал Фиале купить «Радио Эра»?

- Не знаю.

- Информация о том, что Фиала собирается купить радиостанцию, светилась в письмах главы Нацсовета, датированных летом 2017-го, за пару месяцев до сделки. 

- Да, мне говорили что-то об этом.  Ну, так вы говорите, что два года назад было известно, что Фиала хочет купить радиостанцию. 

- Эта сделка сорвалась, после чего наступило затишье. Все активизировалось только летом прошлого года. В Нацсовете, говорят, можно много чего решить…

- Знаю. Но чтобы Артеменко выступал в реализации частных интересов? Не-е-е-т. Привлечь главу Нацсовета для покупки станции – это, как-то по мне, выглядит странновато. Рынок маленький, и когда появляется человек, заявляющий о готовности купить радиостанцию, все об этом знают. Я не знал, потому что я не инвестор, слава богу. 

- Но вы и не последний человек на рынке.

- Нет, вы преувеличиваете мою роль. Мое дело – контент. 

- Во время переоформления лицензии Артеменко говорил, что на радиостанцию «возложены большие надежды». Согласитесь, сомнительный комплимент из уст чиновника.

- Это же их надежды, это они так говорят. Я как-то не очень отношусь к тому, что государство полагается на частную инициативу. Меня это несколько настораживает. Полагаю, что речь здесь идет о разговорном формате как таковом. Это не то, что пришли лояльные. Ну, серьезно: «Новое время» можно назвать лояльным к президенту? Посмотрите, что в журнале периодически пишут о президенте. 

- Виталий Сыч никогда не переходит черту. Возможно, причина в том, что он работал в УМХ Бориса Ложкина, когда в числе совладельцев был Петр Порошенко. Виталий очень хорошо знаком с Ложкиным. Да и с Порошенко знаком. Лицензию вам очень быстро переоформили, а могли и затянуть. 

- Я не собираюсь разбираться в мотивах Нацсовета – почему они это сделали быстро. Хотя, как по мне, это естественно. Не было речи о концептуальной смене. Если бы мы пришли и сказали, что полностью меняем формат – с разговорного на музыкальный, тогда возникли бы вопросы. А мы меняли только позывной, название и собственников – это объясняет, почему быстро. По поводу отношений с Ложкиным и Порошенко надо разговаривать с Сычом. Если президент не посылается нахер – это еще не значит, что у журналиста пропрезидентская позиция. Я не собираюсь посылать нахер президента, но это не значит, что я порохобот. Это значит, что я – воспитанный человек. Я понимаю, что он – президент моей страны, но это не значит, что его деятельность не будет подвергаться критике. Мне бы для начала добиться доверия к новостям, чтобы сюжеты были сбалансированы. Да, они будут кому-то не нравиться, но это не значит, что мы пропорошенковская, протимошенковская или прогройсманская радиостанция. Критике будут подвергаться все. 

- Старт радиостанции за год до выборов будет настораживать аудиторию.

- Да пусть. Если бы было не за год до выборов, сказали бы, что за два года до выборов. А вдруг будут внеочередные выборы? Подчинять логику бизнес-процесса каким-то искусственным сиюминутным взглядам каких-то экспертов – мы даже близко не думали об этом. Они договорились в это время, сделка произошла в это время. Я не вижу никаких подтекстов. 

- Вы полгода работаете на «Радио НВ». Уже поняли, зачем Томашу Фиале этот актив?

- Для себя я понял две вещи. Это усиление бренда «Нового времени»: общая узнаваемость, сила бренда, способ усилить журнал, завести больше людей на сайт, где будет транслироваться радио. В итоге это выходит на бизнес-проект. Второе – вопрос социальной ответственности перед страной, в которой делается бизнес. Мы с ним не обсуждали этого, и вы мне можете не поверить. В стране должны быть разговорные радиостанции, как формат, как явление. У Фиалы есть на это деньги. Естественно, это станция, которая должна зарабатывать. Мы же не являемся благотворительным фондом. Мы будем показывать доход.        

- Но если бы собственника интересовал бизнес, то покупалась бы музыкальная радиостанция из ТОП-5, и деньги зарабатывались бы на рекламе. То же «Наше радио», «Ретро ФМ»…

- Они зарабатывают? Думаю, мое предположение имеет право на жизнь – это не только про бизнес. Вернее, это и про бизнес в том числе. 

- Какой бизнес-план у вас? У «Нового времени» было 4 года, которые заканчиваются в этом году.  

- Нет бизнес-плана. Он будет составляться по результатам того, как мы стартанем. Конечно, мы к этому подойдем. Но пока все силы брошены, чтобы станцию запустить. 

- Насколько убыточной была «Эра»? Какую долю перекрывала реклама?

- Это не моя территория ответственности. Мне до конца не понятны финансовые потоки, которые шли через «Эру», никто меня в них не посвящал. Была некая часть от прямой рекламы, а была некая часть от непрямой рекламы, скажем так. Можете поинтересоваться у бывших собственников. 

- Вы сейчас о джинсе?

- Да. У нас джинсы не будет. У нас будет прямая реклама, партнерство. Принести [деньги] в конверте, чтобы какой-то политик упоминался по 13 раз в день – этого не будет. И это уже моя зона ответственности. Этой же позиции придерживаются все – мы не джинсуем.

- Есть ли у вас договор о невмешательстве в редакционную политику, редакционный статут?

- Да, конечно. С юридической точки зрения работа редакции описана очень хорошо. Редакционный статут похож на уставы ВВС. 

- По факту с кем вам придется общаться по вашим вопросам?

- С Сычом и Леной Витер. Раз в квартал проходят встречи в «Дрэгоне» с Фиалой. Обсуждаются исключительно коммерческие показатели, размер аудитории. В последний раз, кстати, обсуждали алгоритмы Фейсбука: были одни планы по охватам в соцсетях, а после изменения алгоритмов они стали другими. 

- Какой резон Томашу переезжать и делать бизнес в стране, откуда часть людей уезжает на заработки (в том числе в его родную страну), при этом оставляя чешское гражданство? Да и еще финансировать глубоко убыточное медиа.

- Понятия не имею. Я не анализировал его биографию так глубоко. Человек, который живет в этой стране, хочет сделать для нее что-то хорошее. Возможно, медиа в какой-то момент сможет приносить ему прибыль. В этом я вижу резон, я так себе это объясняю. Везде, где я был главным редактором, я был наемным менеджером, моя задача – делать хороший контент. Если мне по какой-то причине не удается это делать – я ухожу. Иногда это чисто субъективные причины. Я спрашивал Сыча: мол, радио так или иначе будет политизированным, за кого топить будете? В ответ услышал, мол, да нет, чувак, ты чего. 

 

Юрий Пустовит, Виталий Сыч, Валерий Калныш и Ирина Синченко перед офисом «Нового времени» на Подоле

- Сегодня запуск радиостанции производит далеко не тот вау-эффект, как в 2000-х или даже в начале 2010-х. Сейчас все лавры у интернета, сильны позиции телевидения… Не эффективнее ли было запустить телеканал с возможностью смотрения в интернете?

- Телевидение предполагает в разы большие затраты, чем радио. Это очевидно. Про вау-эффект – не соглашусь. Люди начали уходить с YouTube на подкасты. Радио – наиболее свободное медиа из всех, даже включая интернет. Народ все больше ленится, не ищет контент. Он хочет, чтобы это шло фоном, вкладывалось в уши. Рост внимания к аудиоконтенту у нас еще впереди. На западе он начался в 2017-м. Мы это подкрепляем видеоконтентом через YouTube и аудиоконтентом через подкасты на сайте. Думаю, что все у нас получится. И тут мы составим конкуренцию новостным каналам: какая разница, где смотреть интересную дискуссию – на телеканале или радиостанции. Денег на содержание видеодепартамента у нас существенно меньше – работают всего 8 человек. С вау-эфектом все будет хорошо. Все зависит от контента – тогда будет и аудитория, и рекламодатель, и цитируемость.   

Надеюсь, все так и будет. Ну а что по факту получится у Калныша и Ко, узнаем со временем.    

Фото - facebook.com/kalnysh, facebook.com/radioNV.ua