Телеизмерения поручили новому подрядчику
10У компании TNS Russia, занимающейся измерением телеаудитории в стране, появился конкурент – Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Центр займется измерением аудитории телеканалов и радиостанций, вещающих в столице, что уже подтверждено контрактом с правительством Москвы. Правда, соответствующим оборудованием ВЦИОМ пока что не обзавелся.
О своих посягательствах на кусок хлеба TNS ВЦИОМ заявил еще в мае, когда принял участие в открытом конкурсе «на право заключения государственного контракта на поставку медиаизмерений». Столичный департамент СМИ и рекламы тогда выбирал подрядчика, который бы снабжал его результатами измерений московской аудитории федеральных и местных телеканалов, а также всех вещающих в столице радиостанций.
ВЦИОМ запросил за вои услуги 7,25 млн. руб. Компания TNS, также участвовавшая в конкурсе, - 10,533 млн. руб., но до торгов в итоге допущена не была, поскольку не предоставила выписку из Единого государственного реестра юридических лиц. Выходит, остался всего один участник, а потому конкурс был признан несостоявшимся, и 27 июля в контракт на 7,25 млн руб. был заключен с ВЦИОМом. В пресс-службе TNS Russia от комментариев по этом вопросу отказались.
С момента заключения контракта исполнитель обязан предоставлять результаты телеизмерений на еженедельной, ежемесячной, ежеквартальной и ежегодной основе. То есть уже на этой неделе ВЦИОМ должен прислать в департамент первый отчет. Как Центр собирается с этим справляться, пока не известно: гендиректор ВЦИОМа Валерий Федоров сообщил «Коммерсанту», что пиплметрами или аналогичными устройствами компания не располагает, но их приобретение не представляет для нее особых проблем. Проводя исследования в московском регионе, компания TNS задействовала 700 домохозяйств. В новом же контракте количество задействованных в исследовании пиплметров не оговорено.
По мнению «Коммерсанта», результаты телеизмерений TNS устраивают не всех: к примеру, «Первый канал» отказался от ее услуг еще в 2005 году (при этом, рекламу в эфире канала группа «Видео Интернешнл» все равно продает по данным TNS). В рамках Москвы «Первый» долгое время пользовался исследованиями компании «Телерейтинг», установившей пиплметры в 300 московских домохозяйствах. Но осенью 2010 года компания прекратила исследования.
По материалам kommersant.ru
23852
10
