Сколько зелени нарубили российские каналы
0Третий год подряд агентство «Квенди Русмедиааудит» оценивает для «Коммерсанта» возможные доходы российских телеканалов от размещения рекламы и спонсорских заставок в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания). Расчеты базируются на определении эффективной стоимости одного пункта рейтинга – условной единицы, по которой на ТВ продается реклама. Каждый такой пункт рейтинга отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Зная общий объем проданных пунктов рейтингов в целевой аудитории каждого канала, можно вычислить его возможную рекламную выручку. Впрочем, абсолютно точно подсчитать среднюю стоимость одного пункта рейтинга для каждого канала невозможно. По словам гендиректора «Квенди Русмедиааудита» Дмитрия Кураева, допустимая погрешность в оценке доходов может составлять плюс-минус 10%.
По оценкам агентства, в целом 17 крупнейших каналов России в прошлом году заработали на рекламе в федеральном эфире 128,6 млрд руб. с НДС и комиссией продавца. Из всех вещателей свою выручку с отбивкой по доходам публикует только холдинг «СТС Медиа», утверждающий, что его канал СТС в 2012 году заработал на федеральной телерекламе 16,975 млрд руб. с НДС, «Домашний» - 3,449 млрд руб., а «Перец» - 2,651 млрд руб. Оценки «Квенди Русмедиааудита» близки к этим цифрам.
Зато, как и год назад, подсчеты агентства расходятся с отчетностью ОАО «Первый канал». По версии «Квенди Русмедиааудита», этот вещатель заработал на рекламе только в федеральном эфире и спонсорстве 26,587 млрд руб., в отчетности же канала указаны 29,374 млрд руб. Расхождение, таким образом, составляет 10%. «Нам непонятен смысл приблизительных подсчетов возможного дохода, когда реальные цифры опубликованы в нашем финансовом отчете», - заявили «Коммерсанту» в дирекции общественных связей «Первого канала».
Выручка всех телеканалов «ПрофМедиа» (ТВ3, MTV и «2×2»), как уточнили в пресс-службе холдинга, в 2012 году увеличилась на 26%, до 8,26 млрд руб. с НДС. Данные по отдельным каналам в «ПрофМедиа» раскрыть отказались. На канале «Звезда» говорят, что на рекламе в федеральном эфире заработали в 2012 году 817 млн руб. с НДС.
На других каналах либо не ответили на запрос «Коммерсанта», либо отказались от комментариев.
По материалам kommersant.ru
Фото - altblog.ru
4794
0
