Операторы наружной рекламы потратят миллиард на упорядочение киевских билбордов?
0Как должны выглядеть билборды, ситилайты и баннеры в столице европейского города, а, главное, сколько их должно быть в центре, исторической части города, на периферии и в окрестностях? Этим вопросом задались чиновники Киевской городской госадминистрации и внесли изменения в соответствующий документ – Концепцию развития наружной рекламы Киева. Впрочем, нововведения утроили не всех: против них, к примеру, выступает «Ассоциация наружной рекламы Украины». Изменения, по мнению членов Ассоциации, убивают бизнес малых операторов наружной рекламы: затраты операторов на упорядочение рекламных объектов согласно новой Концепции составят в 1 млрд грн.
Основные претензии – к изменению форматных зон для размещения объектов «наружки». Согласно решению горсовета от января 2012 года, Концепция развития наружной рекламы Киева делит город на 5 форматных зон (нулевая, первая, вторая, третья и четвертая). Сегодня городские чиновники предлагают запретить размещение любых объектов «наружки» в нулевой форматной зоне – исторических местах, скверах, парках, на перекрестках и транспортных развязках. Максимальный размер рекламного поля – 75 кв. м – допускается только в четвертой зоне, куда будут входить магистральные улицы, проспекты и шоссе, находящиеся за пределами центральной части города. Расстояние между ситилайтами должно составлять не меньше 40 м, между билбордами – 150 м.
Общее количество конструкций на рынке наружной рекламы Киева, по данным КГГА, – 9447 единиц (щит, призма, лайтпостер, бэклайты, суперсайт, скроллинг, видеоэкран). Под новое регулирование подпадают 78% всех рекламных конструкций. В Ассоциации уверяют, что Концепция, созданная в 2012 году, на сегодня не нуждается в изменениях. В случае принятия изменений, «прямые» расходы операторов наружной рекламы составят 1 млрд 152 млн 542 тыс 166 грн, что приведет к банкротству мелких операторов, поскольку деньги на реконструкцию им придется выложить из собственного кармана. При том, что половину заработанного они отдают городу. Объем рынка наружной рекламы в столице в 2015-м составил 520 млн грн, 250 млн. грн (48%) операторы «наружки» перечислили в бюджет Киева (за использование места, сетей, коммунальные услуги, освещение).
Откуда взялся 1 млрд грн? Для Ассоциации суму подсчитали эксперты Офиса эффективного регулирования BRDO – на основе показателей, предоставленных участниками рынка наружной рекламы. Детальное распределение средств Ассоциация не указывает – только перечень расходных статей:
- расходы на приобретение средств – в частности, оборудования, необходимого для продолжения работы на рынке;
- процедуры поверки, внесение новых условий в договоры с учреждениями;
- эксплуатационные расходы;
- техническое обслуживание оборудования, демонтаж существующих рекламных конструкций и монтаж на новые места;
- разрешительная и техническая документация на размещение в новых местах;
- заливка фундаментов для новых конструкций и финансовые потери от списания конструкций билборд-формата.
Отдельно в Ассоциации подсчитали стоимость административных процедур по выполнению всего этого и отчетности – 13 млн 842 тыс 216 грн.
«Решение о внесении изменений в Концепцию является экономически необоснованным, - считает председатель «Ассоциации операторов наружной рекламы Украины» Оксана Полищук. – Расходы малого бизнеса власть решила не считать, хотя расчет обязателен для всех нормативно-правовых актов, затрагивающих интересы малого и микро-бизнеса. Более того, власть не объясняет, почему так резко меняет правила игры для субъектов хозяйствования. Концепция была введена в Киеве в 2012 году, для выполнения ее норм предприниматели привлекли инвестиции, вложили немалые средства. К сведению власти: срок окупаемости одной рекламной конструкции типа скролл – от 14 лет. Отрасль эффективно и последовательно саморегулируется, чтобы упорядочить визуальный образ Киева, бизнес уже сделал ряд результативных шагов. Если же менять регулирование каждые два года, отрасль будет уничтожена».
Выходит, цена наведения порядка с «наружкой» в Киеве неподъемна?
Фото - simfer.net
4136
0
