Аудиторы обнаружили нарушителей и ветеранов в панели телеизмерений в РФ
0И еще немного о телеизмерениях. Но теперь - у соседей. Французская CESP предоставила результаты аудита Mediascope (ранее известной как TNS), особенно - панели телеизмерений в РФ. Выяснилось, что в телепанели есть много интересного. И хотя эксперт CESP Оливье Дофресн заявил, что главный вывод аудитора – система телеизмерений в России работает удовлетворительно и поставляет качественные данные, он признал, что исследования нуждаются в совершенствовании.
Аудит Mediascope был проведен по заказу ВЦИОМ, который приобрел российский измеритель у TNS в прошлом году.
Основные замечания к панели - в ряде городов недостаточно домохозяйств охвачено пиплметрами (иногда замеры телесмотрения происходят всего в 30 домах), что призводит к завышеным статистическим погрешностям. Кроме того, состав панели телеизмерений не меняется годами, а около 15% домохозяйств остаются в панели уже больше 11 лет. Ну и наконец, аудит обнаружил в панели слишком много людей, которые якобы смотрят один и тот же канал больше восьми часов подряд.
Ну, ничего удивительного.
По материалам vedomosti.ru
3709
0
