Аудитория Общественного – это встревоженные и утомленные жизнью пенсионеры (по данным Kantar TNS)

18:00 16.02.2018

Сегодня исследовательская компания Kantar TNS презентовала глобальное исследование аудитории вещателей «Национальной общественной телерадиокомпании Украины». Исследование проводилось в рамках проекта Совета Европы «Укрепление свободы медиа и создание системы Общественного вещания в Украине», результаты были презентованы менеджменту НОТУ в стенах телецентра на улице Мельникова. Выводы – печальные: общественные вещатели смотрят/слушают в основном пенсионеры с ограниченным финансовыми возможностями. По доверию, как в целом, так и к новостям в частности общественные телеканалы проигрывают Плюсам и ICTV.

В Kantar TNS ставили себе задачу изучить аудиторию общественных вещателей, уровень удовольствия, общий уровень доверия и уровень доверия к новостям, выходящим на телеканалах «Перший» и «Культура», радиостанциях «Украинское радио», «Проминь» и «Культура», а также региональных каналах Общественного, работающих в каждой области. Исследование проводилось с 10 ноября по 8 декабря прошлого года, было опрошено 9 600 человек по всей Украине, в каждой области провели по 400 интервью (за исключением Крыма и оккупированной части Донбасса) методом опроса «интервью с использованием планшета». Выборка – индивидуальная, для населения 18+, без возможности анализа отдельных городов. Средняя длительность интервью – 45 минут. Также в презентации указано, что контроль в исследовании составил «от 20% интервью» (без объяснения).

Четверть опрошенных (24%) не смогли объяснить, что такое общественное вещание, 9% считают, что оно имеет прямое отношение к новостям, 7% считатт, что это имеет отношение к СМИ и источникам полученной информации, столько же считают, что дефиниция обозначает способ освещения событий в обществе; 6% ответили, что речь идет о СМИ, которое финансируется и контролируется государством. При этом каждый второй опрошенный смог объяснить, какие вещатели входят в НОТУ. Самый высокий уровень осведомленности – в Киеве, самый низкий – в центральном и восточном регионах. В среднем, почти каждый четвертый в регионах путает общественные телеканалы с общенациональными («1+1», «Интер», ICTV и т.п.).

Основным источником получения всеукраинских новостей для опрошенных остаются общенациональные телеканалы, местных – сарафанное радио. Любимыми программами на телевидении опрошенные назвали новости (46%), фильмы (45%), юмористические программы (40%), талант-шоу (34%) и «любовные» сериалы (24%). Из общественно-политических тем опрошенных интересует будущее страны, тарифы на коммуналку и чрезвычайные события. Половина призналась, что не имеет любимых радиопрограмм, 48% указали, что слушают по радио новости, 35% - «музыкальные концерты» (видимо, имеется в виду просто музыка).

Только 35% опрошенных ответили, что хотя бы раз контактировали с общественными вещателями за последний месяц. О канале «Перший» знают 65% опрошенных, о «Культуре» - 26%, о телеканале «UA: Крим» - 20%. «Перший» за последний месяц смотрели 15% опрошенных, «Культуру» и «UA: Крим» - по 3%. Профиль аудитории «Першого» - мужчины и женщины в возрасте 45+, оценивающие свой доход как низкий (за последние три года аудитория не покупала технику - откладывает деньги, а если уж тратить, то только на образование детей или отпуск). Аудиторию канала на 41% составляют пенсионеры, но они не смотрят его постоянно. Аудитория «Культуры» несколько старше аудитории «Першого». Что интересно только 38% этой аудитории имеет высшее образование, при этом она охотно тратится на необходимую бытовую технику.