Трансляция Super Bowl продемонстрировала, как стриминговые сервисы наступают на пятки телевидению
0Несмотря на то, что телевизионные реалии США бесконечно далеки от украинских, некоторые события тамошнего рынка определенно стоят нашего внимания. Особенно если они свидетельствуют о глобальных тенденциях - как в случае с трансляцией Super Bowl, которая состоялась в ночь с воскресенья на понедельник.
Как сообщает Guardian, нынешняя телетрансляция Суперкубка стала самой непопулярной за последние 10 лет: 44,9 пунктов, что на 5,3% меньше сборов прошлогоднего матча. В снижении рейтингов, конечно, можно было бы обвинить жителей Нового Орлеана, бойкотировавших и саму игру, и трансляцию из-за спорного проигрыша своей команды в полуфинале (в прошлом году рейтинг Суперкубка в городе составил 53 пункта, в этом - только 26), но что делать с отрицательной динамикой, которую финал чемпионата на ТВ демонстрирует вот уже пять лет подряд?
А теперь - самое интересное: в то время как телевизионные рейтинги Суперкубка достигли десятилетнего минимума, стриминг матча побил обратный рекорд. По информации Mediapost, аудитория интернет-трансляции игры увеличилась на 31% (в среднем 2,6 млн пользователей в минуту), а количество подключенных к стримингу устройств - на 20% (7,5 млн). В этом году Суперкубок транслировался не только на сайте телетранслятора (CBS) и его приложении (CBS Sports), но и в партнерских сервисах NFL, Verizon, ESPN и других.
Впрочем, если говорить о деньгах, то телевизионщикам беспокоиться не о чем. Несмотря на уменьшение рейтингов, стоимость трансляции 30-секундного рекламного ролика в последние годы не снижалась (на этот раз - в среднем $5,25 млн), поскольку к показателям телесмотрения, как говорят тамошние рекламисты, особо не привязана. Воскресный Суперкубок принес CBS $382 млн, и это третья по величине сумма, заработанная на рекламе во время трансляции за последнее время.
Фото - adage.com
0
