Игры с долей. Политика снова правит бал
2Политическая ситуация в стране продолжает напрямую влиять на рейтинги телеканалов – новости и аналитические программы снова в топе. Так, на прошлой неделе (после месячного застоя) продолжили подниматься вверх циферки телеканала «1+1», немножко потеряли «Интер» и СТБ, зато очень неплохо нарастил показатели «Новый». Ну а «5-й канал» и того круче – переместился с 10-го на 8-е место в ТОП-10.
В утреннем слоте немножко снизились доли «Утра» (07:00) – с 13,2% и 15,6% до 12,6% и 14,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А вот в предпрайме дела пошли лучше, чем неделей раньше.
В понедельник увеличилась доля «Жди меня, Украина» – с 6,6% и 16,1% до 8,2% и 16,6%. Со вторника в 17:00 вместо сериала «Домработница» зашел 16-серийник «Аннушка», слегка поднявший показатели слота – с 4,6% и 7,7% до 6,2% и 9,8%. При этом в 18:00 слегка снизилась доля ток-шоу «Касается каждого» (с 9,6% и 12,9% до 8,8% и 12,5%), из-за чего присели цифры «Пасечника» (19:00) – с 9,9% и 13,0% до 8,4% и 11,7%. Подпортил ранний прайм минувшей недели и понедельник, где в 19:00 прошла трансляция интервью Януковича (доли 7,8% и 11,5%).
«Подробности», на позапрошлой неделе неплохо нарастив цифры из-за Майдана, снова подросли – с 14,8% и 21,8% до 14,9% и 22,3%. А вот с пик-праймом (20:30-22:30) каналу опять не свезло – и без того низкие доли сериала «Майор полиции» снизились с 8,1% и 11,6% до 7,1% и 11,3%. Со второй сериальной линейкой Ирина Курчакова также потерпела фиаско: зашедший в 22:30 «Кулинар-2» понизил слот с 8,2% и 11,2% до 7,7% и 9,9%.
Еще один глобальный провал - размещение в сетке проекта, наделавшего шума во всем мире. Интернет-сериал от Netflix «Карточный домик», который «Интер» начал транслировать на позапрошлой неделе, Курчакова передвинула с из без того позднего слота 00:30 на 01:10 ночи. Естественно, сериал провалился: средние цифры за неделю – 6,2% и 5,5% (я уже молчу о том, что продукт прямо просился в эфир канала НТН - разумеется, в хорошем дубляже). После «Домика» в понедельник-среду стояли три части «Крестного отца», которых многие элементарно не дождались (в понедельник-вторник картины пустили в 01:20, в среду - и вовсе в 02:00). Посему, средние показатели культового кино оказались такими - 8,2% и 8%.
А вот пятница была относительно неплохой. В «Шустер Live» на этот раз «Пасечник» не врывался, и, видимо, из-за этого показатели ток-шоу с участием некоторых министров Кабмина пошли на убыль, снизив доли слота с рекордных 19,7% и 29,6% неделей ранее до более спокойных, но все же достаточно хороших13,2% и 22,8%.
В субботнем слоте 15:00-18:00 снова снизилась доля юмористического концерта «Юрмала-2012» – с 10,7% и 14,3% до 7,7% и 12,6%. Видимо, не до смеха целевым бабушкам «Интера»... В 18:00-22:30 стояла традиционная российская 4-серийка («В полдень на пристани»), которая просадила слот с 10,4% и 15,4% до 7,7% и 12,2%. Поскольку в прошлую субботу беркутовцы не разгоняли Евромайдан, доля «Подробностей» в 20:00 снизилась с очень высоких 17,5% и 24,1% до 13,5% и 19,9%. А вот в 22:30 цифры «Большой разницы по-украински» просто обвалились с 5,1% и 6,6% до 4,0% и 5,5%. Говорю же , не до смеха сейчас целевым бабушкам «Интера»! Но Курчакова так не считает.
Утром воскресенья (09:20) улучшились показатели «Школы доктора Комаровского» (с 6,8% и 7,0% до 9,5% и 10,1%) и тревел-шоу «Орел и Решка» (с 11,9% и 10,6% до 13,6% и 11,6%), а вот «Зимняя кухня с Шепелевым», выходящая в 11:00, снизилась по коммерческой аудитории – с 8,2% и 8,0% до 7,4% и 8,1%. В 20:00, конечно же, увеличился интерес к «Подробностям недели» – с 15,6% и 22,4% до 16,4% и 23,1%. Ну а завершил прайм воскресенья сделанный на Троещине фильм «Вместе навсегда», взявший доли 9,6% и 12,1% (против 8,9% и 10,6% неделей ранее).
Итог недели – второе место по 18-54, 50+ с долей 8,9% (-8%).
В утреннем слоте будней слегка подросли показатели «Завтрака с 1+1», которого стало минут так на 40 больше – теперь программа заканчивается в 9:40. Средние цифры за неделю – 8,7% и 8,8% против 8,5% и 8,3% неделей ранее (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).
В предпрайме в 16:45 ухудшились дела теперь уже замужней Витвицкой и ее «ТСН. Особливе» – с 11,1% и 13,7% до 9,7% и 12,8%. А следом, в 17:10-19:30, немного снизились цифры турецкой «Любви и наказания» – с 7,9% и 11,8% до 7,1% и 11,2%.
Самое же интересное было в прайме. Понимая, что очередной русский сериал (даже такой ожидаемый «Шерлок Холмс») не пойдет должным образом, Плюсы пошли навстречу народу и увеличили праймовый выпуск новостей с 45 минут до 2 часов. Конечно же, не прогадали: в 19:30 цифры ТСН резко выросли с 16,8% и 17,4% до 20,2% и 19,6%. После перерыва на рекламу (чего, кстати, нельзя делать в новостях по закону), второй выпуск ТСН увеличил слот с 8,0% и 10,2% до 12,3% и 11,0%. Ну а русский «Шерлок», изначально анонсированный в 20:15, пошел по две серии в 21:40, понизив слот с 8,1% и 10,0% до 7,7% и 6,1%. Впрочем, этот финт ушами позволил исчезнуть совсем неудачному слоту собственных проектов в 22:30. Видимо, Андрей Коваль сменил тактику, спасая себя новостями о Майдане от порицания за плохой прайм-тайм.
В пятницу доля «Вечернего Киева» улучшилась по коммерческой, но слегка присела по старшей аудитории: 16,8% и 14,0% против 16,0% и 14,3% неделей ранее. А вот после – снова плачевно снизилась доля русских «Супергероев»: с 8,3% и 6,4% до 6,4% и 5,0%. Угораздило же Плюсы вступить в «Пятницу»...
В субботу в 19:30 интерес зрителей к ТСН снизился с 16,6% и 16,3% до 14,9% и 13,7%. А вот в 20:30 каналу наконец-то удалось раскачать субботний праймовый слот фильмом «Я тебя никому не отдам» – доли выросли с 5,3% и 5,0% до 8,2% и 8,0%.
Ну а в воскресенье, начиная с 10:00, Коваль снова засадил сериал «Соседи», который за весь день набрал показатели, не совсем достойные канала «большой пятерки» – 4,9% и 4,2% (против 5,6% и 5,1% неделей ранее). Правда, в 14:00 ситуацию спас дополнительный выпуск ТСН (8,0% и 8,1%). «ТСН. Тиждень» в этот раз длился два часа с перерывом на рекламу, опустив показатели с 20,3% и 16,9% до 15,9% и 14,5%. А вот измученная плохими рейтингами «Битва хоров» (21:40) на волне популярности Аллы Мазур подросла с 8,5% и 8,3% до 10,4% и 9,9%. Считаю, что Виктория Забулонская просто обязана проставить харизматичной ведущей хотя бы кофе.
«Светская жизнь» (23:15) из-за шоу Забулонской снова присела по коммерческой – с 9,7% и 10,0% до 8,6% и 10,1% (если сестры Забулонская-Городецкая надумают выставиться производителям «Светской жизни» Андрею и Олесе Ногиным за подпорченные рейтинги – дайте знать, чертовски интересно).
Итог недели: 8,5% (+5%) по аудитории 18-54, 50+. Это четвертое место.
В предпрайме (16:00) заметно ухудшились показатели шоу Дмитрия Кицая «Все будет хорошо» – с 15,4% и 12,2% до 12,6% и 10,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А в 18:20 съехали цифры и «Невероятной правды о звездах» – с 9,4% и 7,8% до 8,3% и 7,1%.
От политики пострадала и линейка праймовых проектов. В понедельник доля игрового шоу «Куб-4» снизилась с 10,5% и 9,8% до 9,2% и 8,9%. Во вторник реалити «Спасите нашу семью-2» принесло каналу 11,5% и 9,4% (против 10,0% и 8,2% неделей ранее). В среду «Мастер Шеф-3» понизил показатели до новостей (с 19,3% и 14,1% до 18,0% и 13,2%), но повысил после (с 25,2% и 20,9% до 26,2% и 23,5%). То же самое произошло в четверг с проектом «Взвешенные и счастливые-3»: до новостей цифры реалити просели с 18,3% и 14,7% до 17,2% и 13,9%, но подросли после – с 21,5% и 19,2% до 24,3% и 23,0%. В пятницу шоу «Танцуют все!» продолжило терять показатели (процесс пошел неделей ранее с началом прямых эфиров): доли упали с 11,3% и 9,6% до 10,4% и 9,5%.
Но не все так плохо: пока развлекательные проекты теряли, информационные «Вiкна» в 22:00 неплохо набрали, нарастив долю с 16,1% и 14,1% до 17,2% и 15,5%.
Показатели субботнего «Х-Фактора» практически не изменились – 19,4% и 18,5% против 19,6% и 18,4% неделей ранее. Зато увеличился интерес зрителей к «Моей правде» в 21:30 – с 15,3% и 14,6% до 18,1% и 16,9%. А в воскресенье неплохо подросли доли «Битвы экстрасенсов-12» – с 11,7% и 11,1% до 13,8% и 13,2%.
Итог недели по 18-54, 50+ таков: доля 12,1% (-3%), что по-прежнему означает первое место.
В будни, конечно же, подросли цифры «Фактов» в 18:45 – с 13,7% и 12,4% до 16,9% и 16,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А следом за ними – «Чрезвычайных новостей» (19:30), с 8,8% и 8,3% до 10,8% и 10,5%. В понедельник слот 19:30 подпортил разве что Янукович со своим интервью – доля 5,8% по обеим аудиториям.
В 20:15 зашла 8-серийка «Лютый», которая увеличила долю слота с 5,5% и 5,1% до 7,8% и 7,1%. В 22:30 вернулась «Прокурорская проверка», и снова успех: цифры подросли с 5,9% и 5,5% до 6,5% и 6,2%. А вот смещение понедельничной «Свободы слова» (с 23:30 на 22:30) сказалось на рейтингах неудачно: доля присела с 14,8% и 14,2% до 13,8% и 12,1%.
В субботнем прайме (20:00-22:00) на месте кинопоказа почему-то стояли две серии «Лютого» (5,6% и 4,9% против 5,7% и 4,8%), после которых в эфир вышел неудачный фильм «Мы из будущего-2» (6,7% и 6,5% против 11,5% и 11,1% у «Ворошиловского стрелка» неделей ранее).
В воскресенье зрительский интерес к «Фактам недели с Оксаной Соколовой» (18:45) снизился с 13,3% и 12,7% до 12,3% и 11,3%. Зато увеличились доли ситкомов – российского «Наша Russia» (20:00) и собственной «Путевой страны» (20:30): первый подрос с 3,6% и 3,9% до 4,5% и 4,7%, второй – с 4,5% и 5,0% до 8,0% и 8,6%. А в 21:00 прошли сразу три серии нетленки «Место встречи изменить нельзя», взявшей 7,4% и 7,0%.
Итог недели – 7,6% (+4%) по аудитории 18-54, 50+. Это пятое место.
Минувшая неделя прошла для утреннего «Подъема» почти без изменений: печальные 3,4% и 4,4% против 3,5% и 4,3% неделей ранее (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме (18:00) снизились показатели «Ворониных» – с 8,8% и 10,6% до 7,8% и 9,8%. А вот «Абзац!» (19:20) в этот раз поднялся с 5,8% и 6,9% до 6,7% и 7,9%.
Следом в 20:00 снова улучшилась доля «Молодежки» (с 5,0% и 6,1% до 5,5% и 6,9%), а в 21:00 – «Кухни» (с 8,6% и 10,6% до 8,7% и 10,8%). Удача не прошла и мимо слота 22:00, где цифры «Ворониных» увеличились с 8,2% и 9,6% до 9,1% и 11,0%. А вот в 23:00 показатели кинопоказа, который неделей ранее смягчил провал других проектов канала, не изменились – 5,8% и 6,5%.
В дневном слоте субботы Ольга Задорожная провернула довольно примитивный, но действенный трюк. С 14:00 до 18:00 вместо скетчкомов (собственных и русских) зашел повтор… не поверите… да-да, «Ворониных». И доля слота увеличилась с 3,3% и 4,3% до 6,6% и 8,3%. Ну а скетчкомы просто-напросто исчезли – все, кроме «Взрослых как дети», которые теперь стоят в 13:00 с долями 5,0% и 6,1%.
В прайме субботы – снова традиционный микс полнометражной анимации и двух голливудских фильмов. В 18:00 мультфильм «Иван Царевич и Серый волк» прошел очень хорошо (15,2% и 18,7%), взяв намного больше анимации «Три богатыря на дальних берегах» неделей ранее (10,1% и 11,2%). Следом «Гарри Поттер и Принц-полукровка» взял 9,7% и 12,4% (против 8,9% и 10,8% неделей ранее). После него в 23:00 неплохо прошел и фильм «Призрачный гонщик. Дух мести» (7,1% и 8,9% против 5,6% и 6,8%).
В воскресенье (19:30) слегка подросли циферки реалити «Война миров. Ревизор против Шефа» (с 4,4% и 5,2% до 5,1% и 5,7%). А в 21:00 прайм спас фильм «Джон Картер. Между двух миров», нарастив долю слота с 4,6% и 5,6% до 11,9% и 13,2%. Как бы кто не говорил, что фильмы не вытягивают праймовые слоты.
Итог недели: доля 7% (+12%) по 18-54, 50+. Это шестое место.
В предпрайме (18:00) неплохо увеличились показатели сериала «Поцелуй. Новая история» – с 6,2% и 9,6% до 7,6% и 10,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом слегка подросли цифры «Событий», правда, только по коммерческой: с 10,0% и 14,0% до 10,6% и 13,8%. По той же аудитории подросли показатели ток-шоу «Говорит Украина» (19:30) – с 8,4% и 11,2% до 8,9% и 10,6%.
В понедельник в том же слоте интервью Януковича слегка нарастило показатели до 8,8% и 10,8% (чувствуете разницу?) В 20:20 вместо «Пятницкого» неудачно зашла российская 16-серийка «Балабол», понизив долю слота по коммерческой – с 12,2% и 10,7% до 9,9% и 12,0%. Зато в 22:00 подросли украиноязычные «События дня» (с 7,6% и 7,4% до 7,8% и 9,4%), а закончил прайм «След», доля которого также увеличилась, но только по старшей аудитории (с 9,3% и 9,5% до 9,2% и 10,8%).
По субботам «Украина», следуя заветам «Интера», продолжает заполнять прайм (17:00-21:20) 4-серийками. На этот раз свято место занял сериал «Берег Надежды», снизивший долю слота по коммерческой аудитории – с 8,7% и 9,2% до 7,3% и 10,0%. В 19:00 между сериями вышли «События», показатели которых упали с 11,5% и 13,7% до 6,6% и 11,4%. В 21:20 прошел фильм «Буду верной женой», и немного спас ситуацию, увеличив доли слота с 7,9% и 8,2% до 8,6% и 9,9%.
В воскресенье слегка увеличилась доля сериала «Интерны» (16:00-19:00) – с 9,0% и 7,1% до 9,6% и 7,0%. Следом «События недели» существенно понизили слот – с 15,9% и 17,0% до 10,0% и 11,3%. Ну а вокальное шоу «Как две капли» (20:00) снова пострадало из-за политики: с 9,2% и 9,3% доли съехали до 7,0% и 7,7%.
Таким образом, канал занял третье место с долей 8,9% (-7%) по 18-54, 50+.
В прайме будней (20:00) вместо «Восьмидесятых» зашел 20-серийный российский ситком «Два отца, два сына», который понизил доли слота с 3,4% и 4,3% до 2,3% и 2,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).
Итог недели для канал был таким: 2,4% (+3%) по 18-54, 50+. Это 11 место.
В слоте 19:30-21:30 вместо «Гаишников» зашел очередной российский сериал «В зоне риска». И доля понизилась с 4,3% и 3,9% до 3,1% и 2,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А как было бы хорошо, запусти канал в это время «Карточный домик»...
Итог недели: седьмое место с долей 4,2% (0%) по 18-54, 50+.
P.S.
Из-за политической ситуации в стране «5 канал» продолжает наращивать свои показатели. По итогам недели вещатель поднялся с 10-го на 8-е место в ТОП-10 по 18-54, 50+, взяв долю 2,9% (+23%). Канал новостей «24» подтянулся с 14-го на 13-е место с показателем 1,56% (+10%). А вот ТВі потерял свои цифры и опустился с 22-го на 24-е место – по аудитории 18-54, 50+ доля канала составила 0,64% против 0,85% неделей ранее.
Данные компании GfK-Ukraine обработаны с помощью Markdata Workstation, лицензиат – ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент»
Описание используемых переменных http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/
Фото - kp.ua
14209
4
