Игры с долей. Бабульки правят миром

Минувшая семидневка (10-16 марта) ознаменовалась ростом показателей «Интера» - аутсайдера прошлых недель. Теперь любимый канал бабушек – третий по коммерческой, и дышит в спину Плюсам. А вот со вторым любимым каналом для бабушек – «Украиной» – снова все печально... На закуску расскажу вам, как все те же бабушки смотрели российские каналы, которые из-за тотального вранья и пропаганды начали отключать в кабельных сетях Украины. Но начнем, как всегда, с лидера недели.

СТБ (1 – 1)

Проект «Все буде добре» в предпрайме будней (16:00) продолжает потихонечку сползать: на сей раз - с 9,4% и 7,5% до 9,1% и 7,2%*. В понедельник канал решил не оригинальничать, с 11:00 до 18:00 транслировав российский сериал «Девичник» (12,7% и 11,1%), а в пятницу – не менее российский сериал «Катерина», который просадил слот с 12,2% и 9,5% до 7,0% и 6,1%. Ну, здесь не угадаешь – либо попал, либо пропал.

Переходим к прайму. Линейка «Невероятной правды о звездах» в 19:00 просела с 7,7% и 6,3% до 6,9% и 5,8%. А проект «Следствие ведут экстрасенсы» в 20:00 - нарастил с 7,0% и 5,9% до 7,8% и 6,8%. Следом (в 21:00) зашел новый сериал «Самара-2», подняв показатели слота с 7,7% и 6,9% до 8,7% и 7,6%. «Вiкна-Новини» в 22:00 собрали практически те же циферки, что и неделей ранее – 12,2% и 10,9%.

Линейка собственных проектов в 23:00 шла не совсем ровно. Показатели шоу «Детектор лжи-5» в понедельник подросли с 8,4% и 7,0% до 11,9% и 12,0%; «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник – просели с 13,3% и 11,0% до 12,1% и 10,0%, как и «Хата на тата-3» в среду – с 18,2% и 16,3% до 12,8% и 11,5%. А вот нашумевшее медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела», стартовавшее неделей ранее, набирает обороты только по коммерческой – с 15,3% и 13,6% до 16,4% и 13,6%. «Холостяк-4» в пятницу растерял циферки: до новостей - с 11,4% и 8,5% до 10,2% и 7,7%, а после - с 14,4% и 11,8% до 12,9% и 10,2%. Первый выпуск пост-шоу «Как выйти замуж», стартовавший в 01:10, смотрели с большим интересом – доли 13,7% и 13%.

В субботу утром кулинарное шоу «Все буде смачно» (09:00) собрало 8,6% и 8,2%. Еще один выпуск – в 10:00 – и того меньше: 5,7% и 5,1%. Повтор «Холостяка-4» в 11:00 понизил слот с 7,4% и 6,5% до 6,9% и 5,4%, а следом - и повтор шоу «Хата на тата-3» (16:30), с 13,1% и 10,2% до 10,5% и 8,3%. «Україна має талант-6» (19:00-21:30) также собрала меньше, чем в прошлый раз – 16,4% и 12,9% (против 18,4% и 14,8%). Прайм завершили повторы: проект «Детектор лжи-5» в 22:30 нарастил слот с 11,2% и 10,1% до 15,4% и 13,1%, а «Я стесняюсь своего тела» в 23:00 снизил показатели с 14,1% и 11,8% до 13,2% и 10,9% .

В воскресенье утром «Все буде смачно» смотрели лучше – доли 11,5% и 11,4%. А вот шоу «Караоке на Майдане» в 11:00 просело - с 11,6% и 14,2% до 7,9% и 8,8%. С 12:00 до 15:30 канал повторял «Самару-2», собрав терпимые 9,4% и 8,2%. Остальные полдня (с 15:30 до 19:00) повторялся субботний выпуск «Україна має талант-6», нарастивший слот с 10,1% и 8,4% до 11,8% и 9,5%. «Битва экстрасенсов-13» в 19:00 увеличила показатели с 11,7% и 10,5% до 13,0% и 10,9%. А ток-шоу «Один за всех» в 21:00 слегка просело – с 12,1% и 11,0% до 11,1% и 10,4%. Завершили прайм «Вiкна-Новини» в 22:00, слегка просадив слот - с 10,9% (по обеим) до 9,1% и 8,9%.

Не продемонстрировав роста, канал снова занял первое место в топ-6 – доля 10,0% (+1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 - 2)

Утром будней (06:45-08:50) «Снiданок з 1+1» подрос с 9,8% и 8,3% до 10,1% и 8,6%. В 15:00 слегка улучшились циферки реалити «Красавица за 12 часов» - с невыразительных 4,8% и 4,1% до 5,5% и 4,5%. Повтор «Сватов-4» в 15:45 нарастил слот с 7,2% и 5,9% до 9,0% и 7,0%. Турецкая «Аси» в 17:15 продолжает держаться на уровне прошлых недель - 6,8% и 9,8%. В понедельник в честь выходного скромно прошел старенький концертик «8 марта в большом городе» - 10,1% и 9,6%. А после ТСН - «Вечерний квартал. С 8 Марта!», собравший 15,8% и 14,9%. На сон грядущий (в 22:15) Андрей Коваль предложил зрителям документалку «Тайны гения Шевченко»: фильм ведущей «Секс-миссии» Светланы Усенко собрал 9,9% и 10,0% (неделей ранее доля слота составила 12,3% и 11,4%). Кстати, село биографию Шевченко в интерпретации Светланы смотрело лучше (11,93% по аудитории 18-54, вся Украина), что помогло Плюсам стать лидерами слота.

Основной блок ТСН смотрели практически на уровне минувшей недели – 17,9% и 16,5%. В 20:30 со вторника по четверг выходила российская «Гюльчатай-2», нарастив слот с 9,5% и 9,4% до 10,1% и 10,3%. Она же сменила вертикальную линейку собственных проектов в 22:40 (кроме среды). А среда осталась за реалити «4 свадьбы», которое доказало свою боеспособность: смотрение проекта внезапно выросло с 7,1% и 6,4% до 11,4% и 9,6%. Часовой спецрепортаж «Операция Крым», вышедший в пятницу в 20:30, распугал пенсионеров, но нарастил по коммерческой, взяв 12,7% и 9,9% (против 12,0% и 11,1% неделей ранее). Интерес аудитории к «Вечернему Киеву» в 21:30 практически не изменился - проект собрал те же скромные 8% и 6,8%. А вот на ночь глядя (23:15-00:15) в эфир вдруг вернулись российские «Супергерои», взявшие всего 5,2% и 4,1%.

Субботним утром повтор «Светской жизни» сместился с 08:45 на 09:45 (проседание с 6,3% и 5,2% до 5,4% и 4,6%), уступив слот повтору «Операции Крым» (5,4% и 4,9%). Дальше шло по накатанной: с 10:30 до 14:30 - «Сваты-4», нарастившие слот с 12,7% и 10,8% до 15,1% и 11,3%. Остальные полдня – Квартал ТВ, в рамках которого отличился проект «Рассмеши комика» (18:30), увеличив показатели с 10,6% и 10,0% до 11,4% и 10,6%. Следом заметно увеличились доли ТСН (19:30) - с 13,8% и 13,5% до 16,7% и 15,1%. А в 20:30-24:30 прошел марафон, посвященный событиям в Крыму, предсказуемо нарастивший слот с 8,9% и 6,6% до 12,7% и 11,2%.

Воскресное утро задалось: в 10:00 успешно прошел выпуск ТСН (11,1% и 10,6%), что позитивно сказалось на циферках «Мира наизнанку», увеличившихся с 8,9% и 8,2% до 11,5% и 10,6%. Слот 12:00-14:30 наращивал повтор «Голоса страны-4» - доли 9,2% и 7,9% против 7,2% и 5,8% неделей ранее. За ним вышла «Звездная хроника», показатели которой практически не изменились - 7% и 6,8%. А весь предпрайм Андрей Коваль отдал фильму «Русалка», понизив слот 16:00-19:30 с 7,7% и 6,3% до 6,3% и 6,2%. «ТСН Тиждень» в 19:30 просел с 17,7% и 15,6% до 16,0% и 14,3% (кстати, в этот раз Аллу Мазур прервали блоком рекламы, чего закон во время новостей делать не велит). «Голос страны. Перезагрузка» в 21:00 снова немного подрос - с 14,1% и 13,8% до 15,9% и 14,8%.

По итогу недели канал окончательно закрепился на втором месте, продемонстрировав рост – доля 9,7% (+8%) по 18-54, 50+.

«Интер» (3 - 4)

«Утро» по будням (07:00-09:00) смотрели практически на уровне позапрошлой недели - 11,2% и 12,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А вот в предпрайме будней (17:00) случилась странная замена: вместо «Семейного суда» Ирина Курчакова поставила российскую документалку «Следствие вели... с Леонидом Каневским», которая обычно стояла (и продолжает стоять) в дневном слоте. Но доли слегка увеличились - с 5,5% и 9,2% до 6,7% и 9,5%. В понедельник в том же слоте по традиции вышло шоу «Жди меня, Украина», растерявшее циферки с 8,9% и 14,0% до 6,6% и 12,0%.

Ток-шоу «Касается каждого» (18:10) чуть-чуть просело по пенсионной аудитории – с 7,1% и 11,9% до 7,3% и 11,7%. Как и российский сериал «Пока станица спит» (19:00) – с 7,6% и 13,2% до 7,5% и 12,9%. Зато «Подробности» в 20:00 нарастили циферки с 12,8% и 18,3% до 13,1% и 18,7%. В пик-прайме (21:00-23:00) на этот раз зашел новенький сериал «Гетеры майора Соколова», который, на минуточку, рассказывает о бравом русском солдате, в 39-м году приехавшем в Крым готовить девушек к войне. И кто бы мог подумать: российский проект таки помог «Интеру» впервые за долгие недели поднять прайм будней – циферки выросли с 6,0% и 7,7% до 8,3% и 10,4%. В 23:00 зашел повтор «Подробностей», заметно подняв слот по коммерческой – с 6,8% и 9,2% до 8,3% и 9,5%. Ну вечер пятницы (21:00-01:00) был отдан российскому сериалу «Незабудки», поднявшему слот с печальных 5,9% и 7,7% до терпимых 7,4% и 9,8%.

В субботу Ирина Курчакова снова отказалась экспериментировать, полдня пичкав зрителей повтором пятничных «Незабудок». Пожилые зрители, впрочем, были не против: слот 14:00-17:45 собрал 6,6% и 9,1% (против 7,0% и 8,2% неделей ранее). «Новости» в 17:45 подросли с 10,1% и 13,3% до 12,1% и 15,6%. Вторые полдня - с 18:00 до 23:00 - рейтинги наращивал русский мини-сериал «Генеральская сноха», подняв слот с 9,5% и 14,2% до 11,0% и 15,0%. «Подробности» в перерыве (20:00) собрали 14,5% и 19,2%. А в 23:00 русский фильм «Нарочно не придумаешь» заметно просадил слот по пенсионерам - с 8,4% и 13,3% до 6,6% и 8,6%.

С воскресным программированием Курчакова вообще не заморачивалась, с 10:00 до 19:00 показывая зрителям «Счастливый билет». Но ход себя оправдал: российский сериал нарастил слот с 8,4% и 8,9% до 9,7% и 11,5% (правда, между эпизодами - в 12:00, 14:00 и 16:00 - выходили «Новости», взявшие 14,4% и 17,1%). Вечер на канале был куда интереснее: «Подробности недели» сместились на часик раньше - с 20:00 на 19:00, но «убить» конкурентов не удалось: проект собрал всего 14,9% и 16,8% (против 17,0% и 23,0% неделей ранее). Зато после новостей канал ждал успех: в 22:30 на «Интере» вышел горячий, только что из проката, ужастик «Вий», который поднял слот с 8,8% и 12,1% до 21,8% и 19,1%. Заметьте, коммерческая аудитория смотрела фильм лучше бабушек, чего с проектами канала давненько не случалось.

Из-за удачного воскресенья вещатель вырвался на третье место с долей 9,5% (+9%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 - 3)

Будни на канале снова начинались сериалом о бравых русских ментах: повтор «Оперов» в 07:00 собрал 6,3% и 6,1%. А вот линейка «Фактов» в 08:45 просела с 14,1% и 13,7% до 9,8% и 9,6%, что повлекло и ухудшение ситуации с «Чрезвычайными новостями» в 09:10 - проект съехал с 10,6% по обеим до 9,2% и 9,0%. В предпрайме будней «Опера» (16:20-18:45) взяли 7,9% и 7,7%. В понедельник, правда, в этом слоте стояли фильмы, а в пятницу с 13:30 до 18:45 на канале зарядили российский сериал «На крыльях», взявший 9,3% и 9,7%.

Интерес к «Фактам» в прайме увеличился (показатели подросли с 13,1% по обеим до 14,5% и 14,0%), а к «Чрезвычайным новостям» - уменьшился (с 8,8% и 8,7% до 8,1% и 7,9%). В пик-прайме (20:00-22:00) российский «Чужой район» практически не сдвинулся с места – 11,1% и 11,3%. А с четверга в слот неудачно зашли «Братаны-3» - всего 7,6% и 7,3%. Российский «Лесник» в 22:00 просел с 8,0% и 7,8% до 7,2% и 7,0%, а кинопоказ в полночь чуть-чуть нарастил - с 6,1% и 6,4% до 6,5% и 6,7%. Политическое ток-шоу «Свобода слова» в этот раз вышло во вторник в 22:30, собрав 13,6% и 11,6% (против 14,3% и 13,6% неделей ранее).

Субботний повтор «Братанов-3» (09:00) смотрели без особенного энтузиазма - 6,7% и 6,8%. А вот советской нетленке «Место встречи изменить нельзя», избавившей руководство канала от необходимости чем-то заполнять сетку, зрители уделили больше внимания: слот 12:30-22:00 подрос с 7,3% и 7,0% до 7,7% и 7,2%. «Факты» в 18:45 также нарастили показатели - с 10,3% и 9,6% до 12,6% и 12,1%, а итоговые «Чрезвычайные новости» в 19:00 снова просели - с 7,2% и 6,2% до 6,7% и 6,4%. Прайм завершил по-прежнему любимый зрителями фильм «Ворошиловский стрелок» (22:00): показатели слота выросли с 7,6% и 7,7% до 11,3% и 11,5%.

Воскресенье прошло так: российский «Лесник» (11:00-18:45) просадил слот с 10,5% и 10,0% до 9,9% и 9,4%. «Факты недели с Оксаной Соколовой» (18:45) съехали с 14,9% и 14,4% до 14,1% и 14,3%. Фильм «Охота на пиранью» (20:30) взял 7,6% и 7,9%.

Итог недели - четвертое место с долей 8,7% (-1%) по 18-54, 50+.

«Украина» (5 - 5)

С показателями у канала по-прежнему все печально: цифры держатся только на русском «Следе». Так вот, по будням в 07:00-09:00 «Утро с Украиной» просело с 5,2% и 4,8% до 4,9% и 4,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но уже следом «След», пардон за каламбур, нарастил слот с 9,3% и 8,6% до 9,9% и 9,4%.

Вместо российского сериала «ОСА» в 13:00 зашел незаменимый «След», который поднял показатели по пенсионерам - с 9,4% и 8,9% до 9,1% и 9,3%. В 14:00 «След» заменили российские «Супруги», понизив циферки с 9,8% и 9,4% до 8,0% и 8,5%. В слоте 15:00-18:00 снова показался «След», но уже не так эффективно - доли опустились с 11,6% и 11,3% до 10,2% и 10,2%. Зато «События» в перерыве (17:00) поднялись с 12,2% и 12,4% до 13,2% и 13,4%. А следом - «Сашка» Татьяны Гнедаш - с 8,1% и 10,1% до 9,1% и 10,5%.

Прайм на неделе не был скучным - скучными были цифры. Свежий сериал «Мама в законе» в понедельник понизил слот 17:30-22:00 с 8,6% и 10,5% до 6,4% и 8,2%. «События» в 19:00 просели с 10,5% и 12,4% до10,3% и 11,8%. Ток-шоу «Говорит Украина» со вторника по четверг застыл на отметках 8,2% и 10,0%. Как и российский «Шаман-2» (6,9% и 8,1%) вместе с «Событиями дня» в 22:00 (с 7,9% и 9,0%). «След» в 22:30 снова подрос - с 9,0% и 9,1% до 9,2% и 9,6%. Ну а в пятницу с 19:30 до 23:00 в сетке скромно простоял марафон «Украина едина» - 6,0% и 7,3%. Явно не самый удачный проект... с точки зрения любителей сериала «След».

Субботние «Интерны» (07:00-10:00) чуть-чуть растеряли показатели - с 12,6% и 9,4% до 11,4% и 8,5%. Но всем следующим проектам удалось нарастить циферки: «Один за 100 годин» в 10:00 - с 6,8% и 5,3% до 8,3% и 5,7%; фильм «А снег кружит...» в 13:00 - с 6,5% и 8,1% до 10,2% и 10,7%; «Высокая кухня» в 17:00 - с 4,2% и 5,5% до 7,4% и 8,0%; «События» в 19:00 - с 5,6% и 8,3% до 9,5% и 11,0%. Неудачей дня стал российский фильм «Любовь Надежды» в 21:30, собравший всего 4,1% и 5,6%.

Воскресный эфир обернулся полным провалом: «Добро пожаловать» в 09:00 просел ниже плинтуса - с 5,4% и 6,9% до 3,5% и 5,2%. Российский «Дорожный патруль-4» в 12:00 понизил слот с 6,2% и 7,4% до 4,9% и 5,7%. Повтор «Любви Надежды» в 15:00 съехал с 5,5% и 6,5% до 3,7% и 4,7%. А марафон «Событий недели» (19:00-23:30) взял всего 5,1% и 5,7%... Аудитория явно томилась в ожидании новых серий «Следа».

Итог недели неутешительный – пятое место с долей 7,3% (-6%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 - 6)

Утром будней «Подъем» наконец-то продемонстрировал рост - с 2,6% и 3,4% до 3,3% и 4,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). За ним подтянулись и «Воронины» в 08:00 - с 4,5% и 5,5% до 5,8% и 6,9%. Зато «Репортер»+«Абзац» в 18:00 просели с 6,8% и 8,1% до 6,4% и 7,6%.

С 19:00 до 22:00 канал снова выезжал на «Ворониных»: несмотря на бесконечные повторы, циферки поднялись с 6,9% и 8,7% до 7,9% и 9,7%. Смотрение американских фильмов в 22:00 тоже увеличилось - с 6,3% и 7,8% до 7,4% и 8,8%. Праздничный эфир понедельника также заполнили фильмами, но далеко не все смогли привлечь внимание зрителя. В 20:00, несмотря на выходной, канал выдал на-гора очередной выпуск проекта «Ревизор-4» с Ольгой Фреймут, ушедшей на «iнший канал» (8,2% и 9,6% против 8,2% и 10,4% неделей ранее). А вот циферки пост-шоу «Страсти по Ревизору» в 22:30 увеличились - 12,5% и 15,1% до 14,1% и 15,8%.

Повторы «Ревизора» и «Страстей» в субботу утром снова ожидал относительный успех: слот 10:00 подрос с 7,0% и 8,4% до 7,3% и 9,1%, а слот 12:40 - с 7,1% и 8,7% до 7,0% и 8,9%. Ближе к прайму Людмила Семчук действовала по накатанной – полнометражный мультик + американский фильм. Так вот, «Алеша Попович и Тугарин змей» в 18:00 собрал 8,3% и 9,5%, а фильм «Сокровище нации» нарастил показатели с 5,9% и 7,4% до 7,9% и 9,2%. Несмотря на это, «Педан-Притула Шоу» в 22:00 просело с 5,8% и 6,9% до 5,1% и 6,1%. Может, кое-кому стоит податься на «Украину»?

Воскресенье не задалось: архивная «Файна Юкрайна» в 10:30 сползла с 7,0% и 8,6% до 5,8% и 6,8%. Две части «Розовой пантеры» опустили показатели слота 16:00-20:00 с 5,8% и 7,2% до 4,2% и 4,9%. Вторая часть «Сокровищ нации» в 20:00 собрала только 4,8% и 5,3%. В 22:00 скромно зашли «Наемные убийцы» - доли 3,8% и 4,2%.

Период падения сменился ростом – доля 6,3% (+10%) по 18-54, 50+. Но пока что канал стабильно продолжает занимать шестое место.

В топ-15 тем временем происходило следующее.

События в Крыму снова принесли «5 каналу» хорошие рейтинги: вещатель остался на седьмом месте с долей 4,2% (-20%) по 18-54, 50+. НТН, перестав терять циферки, занял восьмое место с долей 3,7% (+1%) по 18-54, 50+. В будничной сетке ТЕТа произошли изменения: вместо «Страны У» в 21:00 зашел новый сезон «Витальки», который чуть нарастил слот - с 3,0% и 3,6% до 3,1% и 3,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В итоге ТЕТ оказался девятым с долей 3,1% (-1%) по 18-54, 50+.

Десятку закрыл «2+2», где ситуацию снова спасал футбол – доля 2,3% (+3%) по 18-54, 50+. Вторую десятку снова открыл канал К1 с долей 2,3% (+2%) по 18-54, 50+. На 12 месте оказался «Первый национальный» с долей 1,8% (-33%) по 18-54, 50+. Вещателю по-прежнему помогали не позориться эфиры Hromadske.TV и ток-шоу «Шустер LIVE». Последнее, правда, в пятницу немного просело: в 19:30 - с 5,72% и 8,09% до 5,39% и 7,15%, а в 21:30 – с 11,9% и 17,2% до 10,38% и 14,06%.

Напоследок - о смотрении российских каналов, которые ближе к концу недели начали понемногу отключать. Напомню, что Nielsen исследует только тех, кто заказывает музыку - «ПКВС», «РТР. Планета» и «НТВ мир». Так вот, «ПКВС» растерял совсем немножко - с 1,7% до 1,5%, что позволило каналу опуститься всего на одну позицию - с 13 на 14 место по 18-54, 50+. «РТР. Планета» съехала с 1,02% до 0,88% (с 18-го на 19-е). А «НТВ мир» - ну надо же! – подрос с 0,98% до 1,09%, поднявшись с 19 на 17 место. По аудитории 18+, 50+ циферки такие: 2,22%, 1,65% и 1,77% соответственно. Может, все-таки стоит отобрать пульт у бабушек?

 Фото - prikol.bigmir.net

*Показатели смотрения телеканалов с 10 по 16 марта 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+» и «вся Украина». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК