Менестрели и клоуны в одном салате. Весенний рататуй от Плюсов

Одна из функций манежных конферансье и коверных - затыкать дырки в программе. И у таких монстров телецирка, как Плюсы, на случай всевозможных пердюмоноклей с контентом всегда есть дежурные клоуны. Новости и шутки юмора - таков тренд весны-2014 на «1+1», разбор полетов которой я и предлагаю вашему вниманию.  

В этом сезоне - после неудачной осени - канал укрепил свои позиции в основном благодаря информационному вещанию. Напомню, «1+1» расширил его к концу зимы во время событий на Майдане. А вот с развлекательным контентом собственного производства на сей раз экспериментировать не стали: отказавшись от трат на запуск кучи форматных шоу, как это делалось в былые времена, Александр Ткаченко ограничился лишь «Голосом страны». И сделал ставку на продукт «Студии Квартал-95», который идет на канале по сотому кругу. 

Для начала давайте посмотрим, как изменились средние доли «1+1» в январе-апреле 2014-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем сразу по четырем аудиториям: 18-54, 50+; 18-54, вся Украина, 18+, 50+ и 18+, вся Украина. Как видите, и по данным компании Nielsen, работающей на нашем рынке с января, «провинциальные» показатели канала выше.

По панели «вся Украина» вещатель борется за лидерство с «Интером», а в городах 50 тысяч+ - с СТБ и «Украиной»

Прайм-тайм будней в этом сезоне заметно просел:

Чего не скажешь о прайме выходных - здесь показатели заметно подросли по всем четырем аудиториям:



Теперь без бытовухи

Начну с информационного блока. Праймовые выпуски ТСН по итогам первых четырех месяцев года уступают лидерство лишь по одной аудитории - пенсионерам, живущим в городах. В разгар событий на Майдане информационный блок увеличился с 45 минут до 2 часов, а в конце марта сократился до часа. Метаморфозы произошли и с содержанием выпусков: новости Плюсов, которые раньше часто критиковали за трупы и бытовуху, во время событий на Майдане стали хвалить за объективность. Напомню, службой новостей все это время руководил Сергей Попов.



«ТСН. Тиждень» с бессменной ведущей Аллой Мазур уступает первенство уже по двум аудиториям - пенсионеры в городах и провинции отдавали предпочтение «Подробностям недели» на «Интере».



Начиная с апреля, вечернюю информационную линейку на «1+1» дополнила 15-минутная программа расследований «Секретные материалы», которую канал принципиально выпускает на русском языке. Проект производит департамент журналистских расследований под руководством Максима Шиленко, время выхода в эфир - 20:40. За динамикой от недели к неделе вы можете наблюдать в рубрике «Игры с долей», а мы переходим к еще одному проекту под руководством Шиленко, который также изменил язык вещания.

В прошлом программа «Украинские сенсации», как и ТСН, грешила желтизной, но когда полностью сконцентрировалась на политике, ее показатели выросли. Что интересно: цифры остаются стабильно высокими, несмотря на частое перемещение проекта по сетке и выход то в позднем прайме четверга, то в пик-прайме пятницы, то в субботу.



В отличие от «Украинских сенсаций», программа «Деньги» продолжает стоять в привычном слоте - позднем прайме понедельника. И если сравнить показатели сентября-декабря 2013 года и января-апреля 2014-го, напрашивается вывод: в новой панели количество пенсионеров, интересующихся проектом, выросло.



Утренний информационный блок давным-давно закреплен за передачей «Снiданок з 1+1», в сентябре прошлого года пережившей ребрендинг - программу начали вести попарно. Я не могла не обратить внимание на старожила украинского эфира, поскольку в панели Nielsen аудитория детища Юлии Жмакиной заметно выросла.

Седние показатели программы в сентябре-декабре 2013-го и в январе-апреле 2014-го

«Квартал ТВ»

Вместе с информационными программами держать планку каналу помогают проекты «Студии Квартал-95». Уже традиционно зрителям нравятся не только свежие выпуски, но и бесконечные повторы архивных программ. Еще одна особенность весны-2014 заключаются в освоении «Кварталом» новых слотов: если в прошлые сезоны проектам Зеленского и Ко были отданы лишь прайм-тайм пятницы и дневной слот субботы, то в нынешнем добавился еще и вечер субботы.

Из-за политических событий в стране свежие выпуски «Вечернего Киева» стартовали на «1+1» лишь в конце апреля, но показатели стабильно высокие. Конечно, сравнивать циферки программы в марте-апреле 2013-го по сравнению с аналогичным периодом 2014-го, когда в эфир выходило множество повторов, не совсем корректно. Но выбирать не приходится:

«Вечерний квартал» в этом сезоне переехал с пятницы на субботу, что не особенно отразилось на показателях - они по-прежнему хороши. Впрочем, события в стране и здесь наложили свой отпечаток: новые выпуски программы вышли только в апреле.

Сравнивать будем средние показатели проекта весной 2013-го, осенью 2013-го и в январе-апреле 2014-го

Разница между повторами и премьерными выпусками, которых в 2014-м вышло всего два, очевидна

Еще одно детище «Квартала» - проект «Рассмеши комика» - стабильно выходит в начале субботнего прайма. В этом сезоне (февраль-апрель) программа сумела улучшить показатели минувшей осени (сентябрь-декабрь), а по пенсионерам превзошла и весну прошлого года (март-май). 

Смешные новости, бывшие частью «Вечернего Киева», в конце марта отпочковались в самостоятельный проект - «Чистоnews», выходящий на Плюсах по будням. А еще одно шоу «Студии Квартал-95» – «Сыграй в ящик» с Юрием Горбуновым и рядом российских звезд в качестве участников - канал так и не решился запустить в этом сезоне. После громкой презентации премьера была перенесена на неопределенный срок.

Сериальная линейка

Расширение информационного вещания Плюсов отразилось на праймовой линейке сериалов, сократившейся с двух часов до одного. В апреле зрительниц канала радовали сериалом «Любовь в большом городе-3» от того же «Квартала» и российской «Кухней-3». Ну а в пик политических событий (февраль-март) на «1+1» выходили британский «Шерлок» и российский сериал «Гюльчатай», цифры которых были довольно скромными. Кроме того, российские минисериалы канал транслирует по воскресеньям. Но сейчас вашему вниманию - показатели праймовых сериалов будней:



В ночном эфире Плюсы продолжают воспитывать аудиторию импортированным западным контентом, но смотрят его по-прежнему неважно. В этом сезоне полуночникам был предложен французский сериал «Джо» (январь), а также американские «Касл» (февраль-март) и «Доктор мафии» (апрель).  



Предпрайм будней на «1+1» уже традиционно закреплен за турецкими сериалами. Но стоит отметить, что эйфория, вызванная у зрителей «Величественным веком», понемногу идет на убыль. Первый звонок прозвучал еще прошлой осенью, когда неважно прошел сериал «Любовь и наказание», а этой зимой-весной скромные показатели взяла «Аси». Тем не менее, канал по-прежнему полон энтузиазма в виде ряда закупленных сериалов, а потому сегодня в сетке стоит очередной турецкий сериал - «Фатмагюль». Давайте взглянем на средние показатели всех этих многосерийников.

Цифры «Фатмагюль» - за первые три недели показа в апреле

Форматные шоу

Как я уже говорила, из всего разнообразия приобретенных ранее форматов в этом сезоне Плюсы оставили только проверенные проекты. Главным шоу канала этой весной стал «Голос страны» (голландский формат The Voice), который на «1+1» хорошенько перезагрузили, сменив продюсерскую команду (вместо ушедшей на «Интер» Ирины Ионовой главным руководителем шоу стала Виктория Лезина-Масляная), состав жюри и ведущую. Впрочем, вы и сами все это знаете. Предлагаю перейти к делу и сравнить показатели первых 7 выпусков «Голоса страны-4» с первыми семью выпусками трех предыдущих сезонов.

Несмотря на политику и прочие внешние факторы, проект держится на неплохом уровне. Но до показателей первого сезона ему, к сожалению, далеко

Реалити «Меняю жену» (британский формат WifeSwap) в этом году пошло на рекорд - в эфир вышел девятый сезон проекта. Продюсерами шоу остаются Леся Штогрин и Владислав Мяташ (под руководством Лезиной-Масляной), заступившие на пост после ухода Оксаны Кучеровой с Плюсов. Программа выходит в позднем прайме вторника, а рейтинги говорят о том, что проект также пора перезагрузить. Смотрите сами:

Для полноты картины я собрала средние показатели всех девяти сезонов. Девятый - с января по апрель включительно

А вот реалити-проект «4 свадьбы» (британский формат Four Weddings) в этом сезоне сумел улучшить карму и нарастить показатели, хотя превысить среднюю долю канала удавалось не всегда. Шоу и в новом сезоне производит команда Виктории Лезина-Масляной.

В 2013-м проект не выходил в эфир, а потому я сравнила показатели нового сезона с циферками за 2012-й. Шоу по-прежнему нравится сельской аудитории: создатели явно знают, на кого ориентироваться

Семейный подряд

Весна-2014 отличилась еще одним нюансом: канал сосредоточил производство главных проектов на собственном продакшне, временно оставив Викторию Забулонскую с Мариной Городецкой без работы. Интересно, почему?

Ну а среди программ, созданных «посторонними» продакшенами, я заметила лишь проекты Final Cut Media Андрея и Олеси Ногиных. К «Светской жизни», которую продолжает вести Катя Осадчая, в этом сезоне добавился проект «Звездная хроника», рассказывающий о драмах и скандалах с участием звезд российского и -  совсем немножко - украинского шоу-бизнеса.

Рассказывая вам о старте проекта в эфире, я приводила цифры по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+, чем вызвала негодование Андрея Ногина: чтобы интерес зрителей к «Звездной хронике» был отображен корректно, продюсер попросил меня публиковать показатели по новой ЦА канала (по его словам, с начала года Плюсы ориентируются на аудиторию 4+, вся Украина) или хотя бы по старой (18-54, вся Украина). С данными по 4+, к сожалению, не сложилось, а в остальном - иду навстречу:

Новое детище продакшена выходило в дневном слоте воскресенья, а затем переехало в утренний. И похвастать высокими показателями пока не может

А вот показатели «Светской жизни», которая выходила по воскресеньям после 23:00, в этом сезоне подросли, поскольку команда проекта сделала упор на политику и переключилась на украинские реалии.

Данные за сентябрь-декабрь 2013-го и январь-апрель 2014-го

С миру по нитке

Каждую неделю «1+1» выполняет общепросветительскую миссию, параллельно доказывая зрителям, что наши звезды - не только талантливы, но и умны: в ночь с воскресенья на понедельник канал транслирует звездную версию советского формата «Что? Где? Когда?». Производством занимается «КМ Продакшн», который возглавляет ведущий шоу Александр Андросов.

К сожалению, программа не сумела улучшить показатели по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (данные за январь-апрель 2013 и 2014)

Второй сезон реалити «Красавица за 12 часов» стартовал на Плюсах в марте. Проект пошел в дневном слоте будней, но невысокие показатели заставили его переехать в утренний слот.

В новом сезоне проект сменил команду: вместо Елены Колесниковой продюсером стал Роман Лукин («Снять все», «Каста»)

Канал по-прежнему продолжает засылать в дальние нетуристические места нашей планеты Дмитрия Комарова, показывая его приключения в программе «Мир наизнанку». Новый сезон тревел-шоу, стартовавший в марте, понравился зрителям больше предыдущего. Впрочем, осенью прошлого года в эфир «1+1» вышло всего 5 выпусков проекта, поэтому я обратила внимание еще и на показатели весны-2013:



Вместо послесловия: старинный лототрон «Лото забава», сколько себя помню, выходит на Плюсах по воскресеньям в 9 утра. Коммерческая выгода заключается в том, что не каналу приходится платить за передачку, а как раз наоборот. Однако самое интересное в этой истории, что со стартом новой панели рейтинги программы обвались в два раза, что наталкивает на мысли, связанные с историями о панельном скандале. Но только на мысли - ничего более.

 Данные за январь-апрель 2013-го и 2014-го

И наконец - в ближайшем будущем руководство «1+1» обещает нам большой сюрприз в виде изменения сетки вещания. И мне, признаюсь, до зуда душевного не терпится увидеть, что же из этого выйдет.

Фото - photochronograph.ru

*Данные исследования телевизионной аудитории предоставлены ИТК. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 18-54, 18+, выборки «50 тыс.+» и «вся Украина». Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК