Игры с долей. Страсти по футболу и летняя печалька «Украины»

Итоги минувшей недели для украинских каналов оказались прогнозированными: футбол продолжил добивать показатели «Украины», а интерес бабушек переключился на «Интер». Из-за межсезонья вещатели по-прежнему отдают предпочтение повторам, но зрителям, похоже, плевать – отдельные программы собирают даже лучше, чем при первом показе.     

СТБ (1 - 1)

Утром будней показатели повторов ток-шоу «Все буде добре» (06:00-08:00) и «Невероятной правды о звездах» (08:00) практически не изменились – 8,6% и 8,0%, а также 8,5% и 7,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). При этом линейка «Звездной жизни» (09:00) подросла с 9,1% и 7,7% до 10,5% и 9,4%. Увеличилось смотрение утренних фильмов (вторник-четверг в 10:00) – с 8,7% и 7,3% до 9,1% и 7,9%. А днем снова подросли доли «Взвешенных и счастливых» (13:00-16:00) – с 6,8% и 5,2% до 8,9% и 6,7%. Традиционный пятничный сериал – российская мелодрама «Только ты» (10:00-18:00) – поднял слот с 9,3% и 10,0% до 11,9% и 10,8%.

К вечеру показатели увеличились: основной показ «Все буде добре» (16:00-18:00 с понедельника по четверг) – с 8,3% и 6,9% до 9,2% и 7,6%; «Невероятная правда о звездах» (18:50) – с 7,6% и 6,6% до 9,0% и 7,7%; «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) – с 9,2% и 7,3% до 10,2% и 9,0%; и даже «Метод Фрейда» (21:00) – с 6,6% и 5,4% до 8,2% и 7,0%. Несмотря на это, «Вiкна-Новини» в 22:00 немного просели – с 12,8% и 10,8% до 12,0% и 10,5%.

Линейки собственных проектов в 22:30 прошли неплохо. Реалити «Беременна в 16» в понедельник чуть просело – с 14,9% и 11,6% до 13,4% и 10,4%, а ток-шоу «Дочки-матери» (00:00) – с 22,9% и 20,3% до 18,1% и 15,9%. Проект «Хата на тата-3» во вторник нарастил показатели с 14,3% и 12,6% до 17,9% и 15,4%. А «Дорогая, мы убиваем детей» в среду – с 10,3% и 9,9% до 17,9% и 15,7%. Ток-шоу «Давай поговорим про секс» в четверг просело с 13,2% и 10,9% до 12,5% и 10,5%. А российский фильм «Кровь не вода» в пятницу взял 8,3% и 7,5% до новостей, а после – 10,3% и 9,7%.

В субботу зрительский интерес не отличался постоянством: показатели «Все буде смачно» (09:00) съехали с 14,2% и 13,8% до 12,2% и 12,6%; повтор фильма «Кровь не вода» (14:45-18:00) подрос с 8,2% и 7,1% до 10,0% и 7,7%; российский фильм «Тещины блины» (18:00-22:00) просел с 9,0% и 8,0% до 8,2% и 6,1%; повторы «Беременной в 16» и «Дочки-матери» (22:00-24:00) обвалили слот с 11,5% и 11,2% до 7,6% и 6,8%.

В воскресенье утром удачно вернулась передача «Все буде смачно» (09:00), нарастив слот с 9,7% и 8,9% до 10,9% и 12,5%. За ней подрос и повтор серий «Метода Фрейда» за неделю (11:00-15:30) – с 6,1% и 5,8% до 9,0% и 8,3%. Повтор фильма «Тещины блины» (16:00-19:00) просел по одной из аудиторий – с 6,9% и 5,9% до 6,3% и 6,0%. Российская «Битва экстрасенсов-14» (19:00) взяла практически те же 9,7% и 9,4%. А следом фильм «Глупая звезда» (21:00) чуть опустил показатели слота – с 9,7% и 8,5% до 8,3% и 8,0%.

По итогам недели канал закрепился на первом месте с долей 9,9% (+9%) по 18-54, 50+.

«Интер» (2 - 3)

Проект «Утро с Интером» по будням чуть сбавил обороты: как по хронометражу (завершался в 09:00 вместо 10:00), так и по смотрению – с 9,4% и 11,0% до 9,1% и 10,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом немного просел повтор вечернего сериала «Вера, Надежда, Любовь» (09:00-12:00) – с 6,0% и 9,1% до 5,5% и 7,4%. А за ним – «Следствие вели с Л. Каневским» (12:20-15:00), с 8,9% и 14,3% до 8,2% и 13,0%.

Под вечер на канале наметился рост: ток-шоу «Касается каждого» (18:15) – с 7,6% и 13,6% до 7,9% и 14,6%; многосерийник «Пока станица спит» – с 5,3% и 11,4% до 5,4% и 12%; «Подробности» (20:00) – с 11,2% и 18,3% до 11,3% и 19,1%. Картину подпортил российский сериал «Вера, Надежда, Любовь» (20:45-23:30), просевший с 11,0% и 15,6% до 9,8% и 14,1%. Американский «Скандал» (23:30) на последней неделе показа снова собрал только 2-3%. А российская мелодрама «Право на любовь» в пятничном прайме нарастила слот с 7,9% и 12,0% до 10,4% и 14,8%.  

В субботу показатели улучшили все проекты: повтор «Право на любовь» (12:00-16:00) – с 8,6% и 10,6% до 9,2% и 11,7%; юмористическая «Юрмала» (16:00) – с 6,0% и 11,1% до 7,3% и 13,0%; российский сериал «Счастливый шанс» (18:00-23:00) – с 9,3% и 13,1% до 9,9% и 15,0%; «Подробности» (20:00) – только по пенсионерам, с 14,8% и 19,6% до 13,6% и 20,4%; российский фильм «Обратный путь» (23:00) – с 5,5% и 8,2% до 10,3% и 13,8%.

Воскресенье также началось с роста: «Удачный проект» (08:00) увеличил показатели с 6,0% и 10,1% до 8,7% и 10,4%. Но уже в 10:00 тревел-шоу «Орел и Решка» просадило слот в два раза – с 11,2% и 13,0% до 6,8% и 7,5%. А идущий следом «Сосед на обед» (11:00) взял только 4,6% и 6,0%. Слот 14:00-18:00 немножко нарастил повтор «Счастливого шанса» – с 10,1% и 11,2% до 12,4% и 13,2%. Но закрепить успех не удалось: российский фильм «Испытательный срок» (18:00-20:00) снизил показатели с 11,6% и 14,1% до 10,7% и 12,2%. При этом «Подробности недели» (20:00-22:30), которые в этот раз длились рекордно долго, подросли с 12,8% и 17,5% до 13,5% и 18,6%.

По итогам недели канал собрал 8,6% (+1%) и занял второе место по 18-54, 50+. 

«Украина» (3 - 2)

Показатели «Утра с Украиной» (07:15-08:50, будни) застыли на отметке 6,5% и 7,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Бесконечный сериал «След» в 09:20 неожиданно просел с 12,3% и 11,5% до 10,7% по обеим. Зато «Лист ожидания» (производство – FILM.UA), который зашел в 10:00-12:00, нарастил слот с 7,7% и 7,6% до 8,6% и 9,4%. Следом заметно увеличились показатели повтора «Говорит Украина» (12:00-13:00) – с 8,1% и 7,4% до 9,7% и 10,5%. И даже российского сериала «Оса» (13:00-14:00) – с 8,9% и 8,1% до 10,0% и 9,9%.

Традиционное «След ТВ» в 14:00-18:00 немножко просело – с 15,4% и 14,2% до 14,9% и 14,1% (неужели наконец-то приелось?) Ну а дальше – сплошное невезение: доли повтора сериала «Спасти босса» (18:00-19:00) уменьшились с 9,8% и 9,3% до 9,0% и 8,2%. Праймовый футбол (вместо «Событий» и «Говорит Украина» в 19:00-21:00) просадил слот в полтора раза – с 8,2% и 9,6% до 5,0% и 4,9%. «События», переехавшие на 21:00, взяли всего 6,3% и 6,5%. Российский сериал «Страна 03» (21:45-22:45) окончательно добил слот – с 6,2% и 6,6% до 4,6% и 4,8%. Идущий следом футбол собрал 8,2% и 7,5%, а «Великий футбол», который сместился на час ночи, – только 3-4%.

В субботу все проекты демонстрировали рост: «Интерны» (07:30-10:00) – с 13,5% и 10,3% до 15,9% и 11,4%; российский сериал «Анютино счастье» (11:00-15:00) – с 8,0% и 8,2% до 10,9% и 10,7%; отечественный сериал «Лист ожидания» (15:00-22:50) – с 6,5% и 7,1% до 7,7% по обеим. День завершил футбол, а вот как именно – читайте ниже, в подрубрике «Мундиаль ТВ».

В воскресенье все проседало: повтор «Страны 03» (08:00-15:00) – с 8,0% по обеим до 6,8% по обеим; сериал «Моя большая семья» (15:00-19:00) – с 9,5% и 10,6% до 8,5% и 10,1%; «События недели» (19:00-20:30) – с 8,0% и 9,9% до 6,6% и 8,2%; «Интерны» (20:30-22:00) – с 7,6% и 8,5% до 6,5% и 5,1%. Показатели футбола этим вечером также были весьма скромны.

Спортивные трансляции снова подпортили каналу итог недели – только 8,3% (-4%) по 18-54, 50+.

«1+1» (4 - 4)

Утренний «Снiданок з 1+1» немножко выровнялся после заметного падения – с 7,7% и 7,1% до 8,8% и 8,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В 11:00 вместо российского сериала «Папаши» зашла не менее российская документалка «Среда обитания», подняв показатели с 3,1% и 2,6% до 4,6% и 4,2%. Следом подросли «Семейные мелодрамы» – с 5,1% и 5,4% до 7,3% и 7,2%. А также турецкий «Величественный век» (14:30) – с 5,2% и 5,4% до 6,7% и 6,4%.

В предпрайме захромала турецкая «Фатмагюль» (17:10-19:30) – доли упали с 6,3% и 9,4% до 5,6% и 8,9%. Следом съехал ТСН (19:30) – с 17,5% и 16,6% до 16,7% и 16,8%. И собственный сериал Плюсов «Давай поцелуемся» (20:30) – с 6,6% и 6,1% до 6,1% и 5,7%. В среду Андрей Коваль заменил «Давай поцелуемся» мелодрамой Оксаны Байрак «Моя новая жизнь», которая тут же нарастила слот до 9,0% и 9,5%. В четверг в этом слоте прошла отечественная «Другая женщина», собрав 8,5% и 9,5%. Из собственных проектов до эфира добрались лишь «Деньги» (22:35, понедельник), просевшие с 8,0% и 7,6% до 6,4% и 6,9%.

В пятницу вечером все проседало: мультфильм «Сказочная Русь» (20:30) – с 16,7% и 15,3% до 14,8% и 14,4%; бесконечные повторы «Вечернего Киева» (21:20) – с 12,5% и 11,4% до 10,8% и 9,9%; «Светская жизнь» (23:15), которая попыталась вернуться к неполитическим темам, – с 10,3% и 9,3% до 8,0% и 7,3%; «Подпольная империя» с фильмом «Что гложет Гилберта Грейпа» – с 6,7% и 7,6% до 5,6% и 5,3%.

В субботу успешным оказалось лишь традиционное «Квартал ТВ» с 14:00 до 19:30. Показатели всех прочих проектов съехали вниз: повтор «Светской жизни» (09:00) – с 6,4% и 6,1% до 5,4% и 5,2%; российский фильм «Самозванка» (10:00-14:00) – с 11,3% и 10,9% до 7,7% и 6,9%; ТСН – с 16,1% по обеим до 13,9% и 13,3%; повтор «Вечернего квартала» (20:15) – с 17,3% и 17,4% до 14,4% и 12,6%. В 22:30 скромно прошел американский фильм «Куда пропали Морганы» – 6,9% и 5,5%.

В воскресенье показатели тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00) рванули вверх – с 7,2% и 7,3% до 10,7% и 9,7%. Слот 12:45-15:00 наращивала семейная комедия «Элвин и бурундуки» (правда, только по одной из аудиторий) – с 6,6% и 5,7% до 7,5% и 5,1%. В предпрайме подросли «Украинские сенсации»(18:30) – с 7,3% и 8,0% до 8,4% и 8,5%. При этом циферки «ТСН-Тиждень» (19:30) конкретно просели – с 18,8% и 17,3% до 14,2% и 13,9%. А следом и шоу «Мой малыш сможет» (21:00) – с 10,2% и 9,0% до 7,8% и 6,8%. Неделю на канале завершил американской «Солт» с Анджелиной Джоли, подтянувшей слот только по активной аудитории – с 7,4% и 8,1% до 9,2% и 7,0%.

Итог недели – четвертое место с долей 8% по 18-54, 50+.

ICTV (5 - 5)

Утро будней на подотчетной неделе не задалось – «Факты» (08:45) просели с 11,0% и 10,0% до 9,9% и 9,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Да и днем картина была не особенно радужной: показатели российского сериала «Платина» (14:00-16:30) уменьшились с 6,7% и 6,5% до 6,2% и 5,7%; а «Убойная сила» (16:30-18:45) взяла те же 5,3% и 5,6% по обеим.

Зато к вечеру ситуация изменилась: «Факты» (18:45) подросли по старшей аудитории – с 13,0% и 12,8% до 13,4% и 12,6%; «Чрезвычайные новости» (19:30) – с 9,0% и 8,9% до 9,4% и 8,8%; «Достало» (20:20, понедельник) – с 7,9% и 6,9% до 10% и 9,6%; «Свобода слова» (21:10, понедельник) – с 7,9% и 6,9% до 8% и 7,2%; российский сериал «Дознаватель-2» (20:00-22:00, вторник-пятница) – с 7,8% и 7,5% до 8,3% и 8,0%. И только кинопоказ (после 22:00) просел с 7,9% и 8,7% до 6,2% и 6,8%.

В субботу аудитории канала предложили отдохнуть от российских сериалов. Первая часть мультфильма «Веселые ножки» (08:50) просадила слот с 7,9% и 7,8% до 4,3% и 4,9%, но вторая (10:30) – нарастила с 6,3% и 6,1% до 6,8% и 7,4%. Кинопоказ, запущенный с 12:30 до 18:45, собрал только 6,1% и 6,9%. Зато следующие слоты удалось нарастить в два раза: фильму «Ворошиловский стрелок» – с 3,7% и 3,4% до 7,0% и 6,8%, а спецпроекту «На передовой. Военные очерки» (22:20-23:20) – с 6,6% по обеим до 13,4% и 13,1%.

В воскресенье слот 11:00-18:45 просаживал повтор «Платины» – с 9,3% и 9,0% до 8,1% и 7,6%. Следом съехали циферки «Фактов недели» (18:45) – с 11,8% и 12,5% до 9,6% и 8,9%. Фильм «Троя» (20:30) нарастил показатели с 6,0% и 6,4% до 9,0% и 9,6%. А идущий следом «Легион» (23:30) собрал 9,2% и 10,0%.

Итог недели – пятое место с долей 7,4% (-3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 - 6)

Утренний «Подъем», который ожидает тотальная реконструкция, стал на полчаса короче, сместившись с 07:00 на 07:30 – доли уменьшились с 4,1% и 5,3% до 3,1% и 3,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные показатели канала не изменились, «Абзац!» в 18:00 подрос с 6,8% и 8,3% до 7,6% и 8,8%, а повтор «Ревизора» в прайме понедельника съехал с 7,2% и 8,7% до 6,7% и 8,4%. «Воронины» (19:00-22:00, вторник-пятница) застыли на отметке 7,7% и 9,4%, а «Молодежка» (22:00) – 5,9% и 7,7%. В полночь Людмила Семчук зарядила скандальный «Краткий курс счастливой жизни», собиравший не более 3-4%.

Повтор повторов «Ревизора» в субботу (07:40) нарастил слот с 5,6% и 6,7% до 7,2% и 8,3%. Повтор «Кто сверху?» (14:00-18:00) собрал 5,1% и 6,4%. А следом – не поверите – зашел повтор СТБшного проекта 2011 года: шоу «Феномен» (18:40-23:00) просадило слот с 7,6% и 8,9% до 5,1% и 5,8%. Воскресным вечером все проседало: «Воронины» в 17:00-18:40 – с 7,8% и 9,3% до 6,1% и 7,0%; повтор «Шоумастгоуон» (18:40-23:50) – с 7,7% и 8,6% до 4,9% и 5,5%.

В итоге канал занял традиционное шестое место с долей 6,8% (-5%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

После маленькой победы ТЕТ над НТН последний резко вырвался вперед, заняв седьмое место с долей 4,5% (+9%) по 18-54, 50+. Способствовало этому следующее: со среды место «Тайн следствия-12» занял старый российский «Угро». Сериал о русских ментах нарастил слот 15:00-19:00 с 4,7% и 5,7% до 5,7% и 6,7% по 18-54, 50+ и 14-49, 50+.

ТЕТ остался на восьмом месте с долей 4% (-2%). В прайме канала произошла маленькая рокировка: место ситкома «Два отца и два сына» (20:30) занял «Светофор», перекочевавший из позднего прайма. Доли увеличилась с 4,7% и 5,4% до 4,8% и 5,5% по 18-54, 50+ и 14-49, 50+.

Девятое место – по-прежнему за «2+2» с долей 2,8% (+3%) по 18-54, 50+. Десятку снова замыкает К1 с долей 2,5% (+3%). Вторую десятку в этот раз открыл «Мега» с долей 1,8% (+6%) по 18-54, 50+. «5 канал» занял 12 место с долей 1,8% (-9%). По аудитории 18+, 50+ президентский вещатель стал десятым с долей 2,5% (-11%).

На 13 месте – «Первый национальный», которому футбол помог собрать 1,6% (-9%). По пенсионной аудитории канал оказался 11-м с долей 2,1% (-7%). В пятницу эфир «Шустер LIVE» (21:30) собрал те же 6,2% и 10,5% , а на «Эре» (23:00-00:10) ток-шоу просело – с 9,8% и 15,5% до 8% и 13,5%.

ТОП-15 закрыли молодежный «НЛО ТВ» с долей 1,5% (+22%) и детский «Пиксель» с долей 1,2% (+9%), вытеснив «Футбол-1».

«Мундиаль ТВ»

«Футбол-1», неделей ранее нарастивший показатели на треть (благодаря Чемпионату мира), в этот раз чуть просел, собрав 1,1%. Это 17 место. Канал «Футбол-2» собрал 0,8% по аудитории 18-54, 50+. Это позволило вещателю закрепиться на 21 месте. 

Матчи продолжают успешно идти на НТКУ и совсем плохо – на «Украине». Предлагаю вам изучить показатели всех прямоэфирных поединков самостоятельно.

Как видите, живой отклик у зрителей «Украины» вызвал разве что вылет России из чемпионата – это самые высокие показатели за три недели показа. Надеюсь, ближе к финалу ЧМ футбольные циферки канала вырастут хоть немного.

В приступе интереса к Мундиалю я также изучила структуру аудитории по полу. Оказалось, что футбол женщины не просто смотрят, а, можно сказать, обожают:

Особенно матчи Австралии-Испании, Греции-Кот-Дивуара и Италии-Уругвая. С чего бы это? Знатоки панели, подскажите мне, в чем дело?

Информационные вещатели

Канал «24» на подотчетной неделе растерял с 0,9% до 0,76%, что позволило ему занять 22 место по 18-54, 50+. Ему в затылок дышит «112 Украина» с долей 0,66%. Канал занял 23 место в общем рейтинге и третье место (после «5 канала» и «24») среди информационных вещателей, но в своем недавнем пресс-релизе рассказывал о том, что стал первым по 18-54, 50+.  К сожалению, это не так – как ни крути.

На 25 и 26 местах оказались UBR и ТВі с долями 0,53% и 0,42% по 18-54, 50+. «Эра» собрала 0,37%, а «Эспрессо ТВ» – те же 0,23%. «Бизнес», «Униан» и «Первый деловой» снова остались с практически теми же показателями – 0,12%, 0,06% и 0,02%.

Вместо послесловия

На этой неделе из панели вышли два нишевых канала, некогда собиравших хорошие рейтинги – фигуранты панельного скандала «Макси ТВ» (принадлежит Виктории Семененко) и «Меню ТВ» (основал герой панельгейта Павел Шпицберг, а сейчас входит в УМХ беглого Сергея Курченко). Так вот, доли этих вещателей на последней неделе (впрочем, как и задолго до выхода) скатились к минимуму – 0,05% и 0,15%.

Экономика проста: нет рейтингов – нет смысла платить по 65 тыс. грн в месяц за исследования. Поскольку эти каналы престали продавать прямую рекламу, им остались разве что телемагазины, для продажи рекламного времени на которых рейтинги не нужны. С чем и поздравляю вещателей – заработали на панели GfK, а с Nielsen можно повременить. И потом, когда-нибудь счастье вполне может им улыбнуться – как уже случилось с одним музыкальным каналом. 

Фото - risovach.ru

*Показатели смотрения телеканалов с 23 по 29 июня 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК