Игры с долей. Крутое пике Плюсов

Неделя ознаменовалась ухудшением показателей Плюсов: всего за семь дней телеканал сумел по-крупному растерять практически во всех слотах. Особенно заметно – в предпрайме будней, где «Величественный век» заменил новый турецкий сериал «Королек – птичка певчая».

СТБ (1 - 1)

Дневная сетка будней – без особых изменений, а в предпрайме показатели шоу домохозяек «Все буде добре» (16:00-18:00, понедельник-четверг) почти незаметно подросли по одной из аудиторий. Пятничный слот 07:20-18:00, традиционно отведенный под спецпрограммирование, просадил российский сериал «Подарок судьбы» – с 10,6% и 11,1% до 8,5% и 8,1%. Циферки проекта «Вiкна-Новини» (18:00) продолжили убывать, а ситкома «Когда мы дома» (19:00) – расти. В пик-прайме на понижение сыграла как линейка проектов в 20:00, так и в 22:50, потянув за собой новости в 22:00.

Как обычно, показатели вертикальной линейки собственных проектов предлагаю рассмотреть подробнее. Доли игрового шоу «Куб-5» в понедельник снова немного просели – с 6,6% и 6% до 5,7% и 5,6%*; а «Детектора лжи-6» после новостей – подросли с 14,2% и 12,5% до 13% и 12,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Реалити «Спасите нашу семью-3» во вторник выросло с 6,8% и 5,1% до 10,9% и 7,8%; а пост-шоу после новостей –только по бабушкам, с 8,3% и 6,9% до 8% и 7,6%. «МастерШеф-4» в среду просел с 17,7% и 12,3% до 15,8% и 11,3% до новостей; с 25,7% и 22,1% до 22,6% и 19,3% – после. Смотрение реалити «Взвешенные и счастливые-4» в четверг уменьшилось с 17% и 13% до 13,5% и 10,5% до новостей; с 23,8% и 20,4% до 22,1% и 19,2% – после. В пятницу показатели «Танцуют все!-7» съехали с 11,4% и 8,8% до 10,1% и 8% до новостей; с 15% и 11,9% до 13% и 10,5% – после.

В субботу повтор «Танцуют все!-7» (11:10-15:10) собрал практически те же 7,3% и 6,4%, а повтор «Взвешенных и счастливых-4» (15:10-19:00) растерял с 11,8% и 9,6% до 9,5% и 7,6%. В прайме продолжили уменьшаться показатели «Х-Фактора-5» (19:00-0:40) – с 15,4% и 14,5% до 14,5% и 14,1%. Так что сокращение количества прямых эфиров и парное выбывание участников вполне оправдано. В перерыве просел повтор ситкома «Когда мы дома» (22:00-23:10) – с 12,3% и 12,6% до 10,6% и 9,4%.

В воскресенье на убыль пошли циферки проекта «Караоке на Майдане» (09:50-10:50), нарастившего смотрение неделей ранее – с 13,5% и 16,0% до 10,5% и 12,5%. Следом просел повтор «Мастер Шефа-4» (10:50-14:50) – с 14,9% и 12,3% до 13,4% и 11,0%. А показатели повтора «Х-Фактора-5» (14:50-19:00) чуть подросли – с 8,7% и 7,8% до 9,7% и 9,2%. Вечером наращивать доли продолжила «Битва экстрасенсов 14» (19:00-21:15) – с 17,9% и 15,8% до 18,6% и 16,7%. Но следом просело социальное ток-шоу «1 за всех» (21:15-22:30) – с 16,7% и 16,8% до 15,7% и 15,5%; и «Вiкна-Новини. Спецрепортаж» (22:30-23:20) – с 13,3% и 12,9% до 11,0% и 9,9%.

По итогам недели канал сохранил первое место с долей 10,8% (-2%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 - 2)

В будни выросли доли проекта «Утро с Украиной» (06:50-09:00) – с 6,2% и 6,1% до 7,4% и 7,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+); бесконечного российского сериала «След» (14:15-18:00) – с 13,5% по обеим до 14,3% и 13,8%; эпопеи Татьяны Гнедаш «Возвращение Ляли» (18:00). Но на показатели «Событий» (19:00) и социального ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), как произошло неделей ранее, это не повлияло.

В пик-прайме продолжил проседать российский сериал «Пятницкий. Глава четвертая». А поздно вечером неожиданно нарастили «События дня» (23:00). В ночном эфире российский «Легавый» (23:30-02:00) по-прежнему собирал в районе 6-7%, а в слоте 03:00-05:00 стабильные 3-5% демонстрировал американский комедийный сериал «30 потрясений». Кто-нибудь может объяснить мне эту стратегию?

Субботний эфир был отдан сериалу «Дорога в пустоту» (08:40-17:00), взявшему 12,7% и 12,9%. В 17:00-21:30 Юлия Гатитулина запустила российский премьерный мини-сериал «Поздние цветы», нарастивший слот с 8,6% и 10,2% до 13,4% и 15,7%. Успешно завершила прайм российская мелодрама «Куда уходит любовь» (21:30-23:20) – рост с 10,6% и 11,8% до 13,6% и 15,2%.

В воскресенье канал повторял «Дорогу в пустоту», «Поздние цветы» и «Куда уходит любовь». В прайме снизились доли «Событий недели» (19:00-19:50) – с 10,8% и 14,8% до 9,1% и 12,5%. А следующий слот просаживал свежий российский фильм «Сюрприз для любимого» (20:00) – с 12,2% и 15,7% до 11,6% и 12,6%. Место завершившегося проекта «Хочу к Меладзе» (22:00-23:30) занял набивший оскомину «След», который, несмотря ни на что, круто поднял показатели слота – с 7,3% и 7,8% до 13,1% по обеим. Завершил неделю «Великий футбол» (23:30-01:20), нарастивший смотрение с 3,1% по обеим до 5,7% и 6,4%.

В итоге канал снова занял второе место с долей 10,55% (+8%) по 18-54, 50+.

«Интер» (3 - 4)

Будни начались с небольшого роста показателей проекта «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 9,1% и 11,0% до 10,0% и 11,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки – без особых изменений, а в предпрайме увеличились доли украиноязычных «Новин» (17:40) – с 6,6% и 12,1% до 7% и 12,7%. Что интересно, циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и российского многосерийника «Пока станица спит» (19:00) внезапно выросли, а «Подробности» (20:00) снова немного растеряли по коммерческой.

В пик-прайме понедельника-четверга вниз пошли циферки российского сериала «Чужой среди своих» (21:00-23:00). В офф-прайме сериал «Инквизитор» заменил российский «Турецкий транзит» (23:00-01:00), просадив показатели с 9,9% и 12,6% до 8,3% и 10,5%. В пятницу на собственный проект «Счастье из пробирки» (19:00) подтянулись бабушки – 7,6% и 9,8% (против 8,0% и 9,0% неделей ранее). А после новостей слегка подросло политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:40) – с 4,6% и 9% до 6% и 11,4%.

Всю субботу на канале снова шли мелодрамы: четырехсерийник «Рябины гроздья алые» (10:00-14:00) собрал 7,1% и 9,1%; сериал «Сильнее судьбы» (14:00-18:00) – 9,9% и 11,7%; свежий «Гордиев узел» (18:00-22:00) – 9,8% и 12,5%; мини-сериал «Я буду ждать тебя всегда» (22:00-1:50) – 11,2% и 14,5%.

Воскресная сетка состояла из повторов сериалов «Гордиев узел» и «Сильнее судьбы», а ранний прайм просадила российская мелодрама «Слепой расчет» (18:00-20:00) – с 11,0% и 12,8% до 9,2% и 11,4%. Следом съехали показатели «Подробностей недели» (20:00) – с 8,3% и 12,0% до 6,4% и 10,9%. Но продолжение «Слепого расчета» (22:00-23:30) нарастило смотрение с 5,6% и 7,6% до 9,1% и 11,6%.

Оставшись при своих, канал выбился на третье место с долей 8,59% (+1%) по 18-54, 50+, благодаря проседанию Плюсов.

«1+1» (4 - 3)

Утренний «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) собрал те же 8,7% и 7,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А показатели дневных проектов (повторы «4 свадеб», «Меняю жену» и «Рассмеши комика») пошли вниз. Растеряли и «Семейные мелодрамы» (13:20-16:45, вторник-пятница) – с 8,2% и 7,3% до 7,3% и 6,4%. И ТСН в предпрайме (16:45) – с 13,0% и 13,1% до 9,7% и 10,3%. И сериал в 17:10: вместо завершившейся эпопеи «Величественный век» зашло очередное турецкое «мыло» – «Королек – птичка певчая», обвалив показатели слота на 20% и потянув за собой циферки прайма. Не столь критично, но ощутимо съехали доли ТСН, «Секретных материалов» (20:30), «Чисто ньюз» (21:00), «Сватов-6» (21:20) и вертикальной линейки собственных программ в 22:30.

Традиционно рассмотрим только показатели собственных проектов. «Деньги» в понедельник просели с 10% и 9,1% до 8,5% и 8,1%. А вот «Территория обмана» во вторник подросла с 8,7% и 7,5% до 11,1% и 10,1%. Как и реалити «Инспектор Фреймут» в среду – с 5,9% и 4,9% до 6,5% и 5,9%. Политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг окончательно скатилось вниз – с 6,4% и 9,1% до 3,5% и 5,9%. В прайме пятницы «Мульти Барбара» (20:30) собрала те же 15% и 14,4%. Новый «Вечерний Киев» (21:00-23:10) просел с 15,9% и 14,9% до 12,6% и 12,3%. При этом «Светская жизнь» (23:00) подросла – с 9,8% и 9,2% до 11,7% и 10,8%. В рамках «Подпольной империи» (00:00) доли 5,3% и 5,2% собрал фильм «Опасная иллюзия».

В субботу со скромными 7,2% по обеим прошла российская мелодрама «Дети Водолея» (09:50-14:10). Следом – традиционное «Квартал ТВ», на сей раз не сумевшее нарастить показатели. К примеру, проект «Рассмеши комика» (18:30-19:20) просел с 13,0% и 13,3% до 9,3% и 9,4%. Выпуск ТСН (19:30) просадил слот с 15,5% и 15,4% до 10,4% и 9,8%. А собственная документалка «Год глазами ТСН» (20:15-21:15) – с 11,6% и 12,2% до 8,5% и 7,4%. Ситуацию спасал повтор «Вечернего квартала» (21:15-23:15), нарастивший смотрение с 6,9% и 6,6% до 13,0% и 13,0%.

В воскресенье традиционный «Мир наизнанку» заменил повтор проекта «Год глазами ТСН», просадив слот 11:00-12:00 с 9,6% и 9,5% до 5,2% и 5,0%. Следом показатели уменьшали советский «Золотой теленок» (14:40-18:20) – с 6,4% и 5,8% до 4,7% и 4,3%. И реалити «15 республик» (18:20) – с 7,5% и 6,8% до 6,0% и 5,4%. «ТСН-тиждень» в пик-прйме собрал те же 10,7% и 10,2%, а после – социальное ток-шоу «Храбрые сердца» (21:15-23:30) растеряло с 6,8% и 7,6% до 6,7% и 6,6%.

По итогам недели канал оказался на четвертом месте с долей 8,25% (-11%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 - 5)

Утром будней зрителей растерял российский сериал «Литейный» (06:40-08:45) – с 6,9% и 6,8% до 5,9% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Повтор «Брат за брата-2» (11:00-12:45) собрал те же 6,5% и 6,3%, а «Литейный» в 14:20-16:50 просел с 7,2% и 7,1% до 6,2% и 6,1%. Следом заметно нарастил смотрение тот же «Брат за брата-2» (16:50-18:45), а затем вниз пошли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:30) и вертикальная линейка программ (20:20). Вечерние «Факты» (21:15) и российский сериал «Чужой район 2» (21:30-23:30, вторник-пятница) собрали скромно.

Циферки проекта «Достало!» в понедельник съехали с 9,8% и 9,4% до 8,9% и 9,3%; политического ток-шоу «Свобода слова» – с 6,8% и 5,9% до 6,3% и 5,7%; «Гражданская оборона» во вторник просела с 9,0% и 8,1% до 8,5% и 7,6%; документалка «Братство Черного Креста» в среду – с 4,5% и 4,8% до 4,4% и 4,5%; «Инсайдер» в четверг – с 7,6% и 7,1% до 7,2% и 7,1%. И только реалити «Крот» в пятницу нарастило показатели с 2,5% и 2,6% до 3,8% и 4,2%.

В субботу канал повторял собственные проекты за неделю, а следом слот просаживал российский сериал «Черные кошки» (13:20-18:45) – с 8,4% и 7,7% до 7,2% и 6,9%. Вечером показатели наращивал фильм «Коломбиана» (20:00-22:00) – с 6,5% и 6,6% до 7,8% и 8,0%. В воскресенье неожиданно подросло смотрение повторов «Чужого района-2» (все серии за неделю) – с 8,5% и 9,2% до 10,3% и 10,4%. В прайме улучшились показатели «Фактов недели» (18:45-20:15) – с 7,7% и 8,3% до 10,7% по обеим. Вечер продолжили фильмы Люка Бессона: «Пятый элемент» (20:15), собравший 8,7% и 9,3%, и «Леон» (22:40) с долями 12,1% и 12,6%.  

По итогом недели позиции канала не изменились – пятое место с долей 7,05% (-3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 - 6)

Утренние и дневные сетки канала претерпели серьезные изменения. Из утреннего эфира был изгнан российский сериал «Виола Тараканова», и заменивший его повтор «Шоумании» (07:00-08:00) нарастил слот с 2,9% и 4,0% до 3,5% и 4,1%. Ситкомы «Счастливы вместе» и «Воронины» сместились с 12:00 на 8:20, улучшив показатели слота 08:20-15:00 с 5,3% и 6,4% до 6,8% и 8,0%. В слоте 16:00-18:00 прошел повтор «Молодежки-2» (16:00) – 5,5% и 6,9%; а также «Ворониных» (17:00) – 6,5% и 8,0%. В предпрайме слегка просел «Абзац!» (18:00), а вот вертикальная линейка собственных шоу (19:00) круто нарастила. «Воронины» (21:00, вторник-четверг) поднялись только по рейтингу. А слот 22:00 обвалила «Молодежка-2», заменившая «Ворониных». Возвращение «Ворониных» на ночь глядя (23:00) ситуацию не спасло.

Давайте рассмотрим, что помогло каналу нарастить показатели прайма будней. В понедельник слегка уменьшились показатели реалити «Стажеры» – с 5,4% и 6% до 4,9% и 6,1%; повтор «Супермодели по-украински» (21:00) собрал те же 5% и 5,9%. Во вторник увеличились циферки проекта «Кто сверху?» – с 5,2% и 6,5% до 7,8% и 9,6%. В среду снова просело дейтинг-шоу «Герои & любовники» – с 5,2% и 6,3% до 4,2% и 5,3%. «Кто сверху?» в четверг собрал те же 5,4% и 6,3%. В пятницу смотрение нарастил финал реалити «Супермодель по-украински» – с 6,5% и 7,8% до 8,5% и 10,4%.

В субботу весь день шли фильмы, самым удачным из которых оказалось фэнтези «Прекрасные создания» (16:15-18:50), нарастившее слот с 3,4% и 4,1% до 8,3% и 9,1%. Вечером показатели просаживал мультфильм «Кот Гром и заколдованный дом» (18:50-20:40) – с 8,3% и 9,1% до 5,7% и 7,2%. Неудачно прошел и фантастический боевик «Дивергент» (20:40-23:30), понизив доли с 10,3% и 11,5% до 8,9% и 10,6%. Повтор «Дивергента» (17:45-20:40) в воскресенье нарастил слот с 4,7% и 5,7% до 7,3% и 8,5%. А заверши прайм фильм «Орудие смерти. Город костей» (20:30-23:30) – 6,5% и 6,8%.

В итоге канал остался на шестом месте с долей 5,71% (+3%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

На канале ТЕТ произошла маленькая рокировка в прайме будней: вместо «Страны У» зашел новый сезон «Витальки» (21:00-22:00), просадив слот с 3,9% и 4,2% до 3,0% и 3,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Среди каналов второго эшелона стоит отметить «2+2», с помощью футбола выбившийся в ТОП-10, обскакав «НЛО ТВ». Во вторник в Лиге Чемпионов играл «Шахтер» с «Атлетиком» (10,1% и 10,4%), а в четверг в Лиге Европы – «Динамо» и «Риу Аве» (5,9% и 5,8%), а также «Интер» с «Днепром» (7,5% и 7,6%).

«НЛО ТВ» продолжил выдавать в прайме по три часа «Интернов»: несмотря на выходки Охлобыстина, слот стабильно собирал 2-4%. Впрочем, это продлится недолго, учитывая намерения минкульта и Госкино. Повтор ситкома стоит и в утреннем слоте 07:00-09:00, где собирает казалось бы нереальные доли 8-10% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В субботу к годовщине Евромайдана канал транслировал фильм Сергея Лозницы «Майдан», причем в самом пик-прайме (21:00), но доли были уж очень скромны – 0,45% и 0,52%. Как по мне, такие выходки тянут на раздвоение личности.  

И еще одна особенность минувшей недели: на 12-е место неожиданно выбился «Энтер-фильм», нарастив показатели на четверть. Дело все в том, что все выходные канал крутил советскую нетленку «Вечный зов», в среднем собирая в районе 2-2,5%. 

Информационные вещатели

Битва в новостной нише не утихает: канал «112» все же выбил второе место по бабушкам у канала «24». А вот что интересно, так это стабильное четвертое место «Еспресо TV». 

Битва титанов

На подотчетной неделе снова теряла группа «1+1 медиа», а пару ей на сей раз составила StarLightMedia. А вот циферки группы «Интер» и «Медиа Группы Украина» заметно подросли:

ТОП сериалов, новостей и передач

Лидером недели оказалась «Битва экстрасенсов-14»:

Среди сериалов по-прежнему рулят многосерийники «Украины» и «Интера»: 

Среди новостных программ пальму первенства три недели подряд держит ТСН:

А вот среди итоговых новостей первенство «ТСН-тиждень» по бабушкам перехватили «Интер» и «Украина»:

Я заметила, что пиплметристам помоложе нравятся Алла Мазур и Оксана Соколова, а вот бабушкам – Олег Панюта и Дмитрий Онопченко. Надеюсь, они выбирают ведущих не по половому признаку.

Фото - smart-lab.ru

*Показатели смотрения телеканалов с 24 по 30 ноября 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК