Игры с долей. Сеанс одновременного Крещения Руси на всех каналах

Главным антисобытием прошлой недели оказалась годовщина Крещения Руси, которую в Украине отмечали во вторник, 28 июля. Почему антисобытием? Потому что крупные каналы снова обязали синхронно транслировать торжества в прайме, что в очередной раз просадило показатели ТОП-6. Больше всех не повезло «Интеру», который решил уделить этой теме особое внимание. Ну а поскольку на каналах «большой шестерки» смотреть особенно ничего, за минувшую неделю выросли показатели каналов второго и третьего эшелонов.

«Украина» (1 – 1)

По будням показатели проекта «Утро с «Украиной» (07:15-09:00) остались практически на том же уровне – 9,5% и 10,5%. А «Звездный путь» (09:30) продолжил терять циферки – с 8,7% и 10,1% до 7,7% и 9,9%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Марафон поднадоевшего российского сериала «Адвокат» в дневной сетке (14:30-18:00) заменил сериал FILM.UA «Женский доктор», ранее выходивший на «Интере»: слот подрос с 10,7% и 12,2% до 12,7% и 12,9%.

Повтор российского сериала «Королева игры» (18:00) и «События» (19:00) прошли практически без изменения, следом смотрение нарастило ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), а после круто поднялись цифры российского сериала «Простая жизнь» (21:00-23:00), который зашел на второй сезон. Во вторник в слоте прошел футбол «Украина-Турция» (20:50-23:00) с неплохими 10,4% и 11%. Ночные «Событий дня» (23:00) не сумели наверстать упущенное неделей ранее. В ночном эфире понедельника «Невероятный Халк» (23:30-01:40) взял 10% и 9,2%; в остальные дни повтор российского сериала «Средство от смерти» (23:30-01:30) собирало унылые 4-6%. Может, стоит поэкспериментировать с западным контентом?    

На выходных – сплошные марафоны. В субботу повтор «Женского доктора» (06:40-10:15) собрал 9,5% и 9,8%; «Тили-тили тесто» (11:15-15:00) – 10,4% и 12,8%; «Только о любви» (15:20-00:00) – 9,3% и 11,7%. В воскресенье повтор «Тили-тили тесто» (7:20-11:00) прошел на том же уровне – 10,0% и 11,5%; фильм «Услышь мое сердце» (11:00-12:50) взял 10,5% и 13,0%; повтор сериала «Условия контракта-2» (12:50-22:00) – 8,7% и 11,0%; мелодрама «Рыжая» (22:00-23:45) – 9,9% и 10,2%.

По итогам недели канал по-прежнему на первом месте с долей 9,57% (+1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

С утра по будням подтянулся повтор вечернего выпуска ТСН (07:40) – с 9,2% по обеим до 10,9% и 9,9%; после чуть подросли доли реалити «Меняю жену-8» (08:30) – с 8,4% и 7,1% до 9,3% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс повторов «4 свадьбы» + «Аси» + «Гадалка» + «Не ври мне» + «Семейные мелодрамы» прошел со скромными показателями, как и турецкий сериал «Черная роза» (17:10-19:30). При этом новости ТСН в 19:30 подтянулись довольно заметно, а повтор «Сватов-4» (20:20-21:20) следом вдруг слегка просел. Странное поведение.

Российский сериал «Ключи от счастья» (21:20-23:10) заменил очередной повтор украинского сериала «Завтра будет завтра» (по две серии) – примерно с теми же показателями. Во вторник, правда, одна серия прошла на месте «Сватов», поскольку в 21:30-22:15 канал транслировал мероприятия к годовщине Крещения Руси, собрав 4,5% и 5,6%. Ночной слот вполовину просадил неудачный кинопоказ. В пятницу вернулись повторы «Вечернего Киева» (21:00-23:20), просадив слот с 14,0% и 14,2% до 10,7% и 10,3%. Следом повтор «Светской жизни» (23:10) собрал 9,9% и 9,8%. В ночном эфире «Подпольная империя» с фильмом «Ограбление казино» (00:20-02:10) взяла 6,6% и 5,8%.

На выходных – традиционный набор. Полсубботы – мелодрамы, дальше – «Квартал ТВ». После ТСН «Украинские сенсации» (20:15) собрали те же 9,5% и 11,7%; повтор «Вечернего квартала» (21:10-23:00) просел с 13,8% и 16,0% до 13,1% и 14,2%. Фильм «Хищник-2» с уходом в ночь (23:00-01:00) собрал 11,4% и 10,4%. В воскресенье смотрение снова нарастила двойная доза тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00-13:00) – с 10,4% и 10,3% до 11,2% и 9,8%. Днем – традиционный повтор старых программ канала; после ТСН – российская драма «Когда зацветет багульник» (20:30-00:10) с долями 8,4% и 11,5%.

По итогам недели канал остался на втором месте с долей 8,94% (+1%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Утренняя сетка будней с повторами «Все буде добре» и «Звездной жизни» особых изменений не претерпела. Днем слегка подтянулся повтор реалити «Холостяк-5» (11:00-16:00) – с 6,6% и 4,8% до 7,7% и 5,8%, что все равно ниже средних показателей (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Всю пятницу канал крутил «Место встречи изменить нельзя» (10:50-18:00) – 11,9% и 10,6%. В предпрайме понедельника-четверга циферки шоу «Все буде добре» (16:00-18:00) продолжили уменьшаться.

Прайм, собранный из повторов, крупно просел – показатели сумел сохранить лишь проект «Мистические истории» (21:00) сумели сохранить свои показатели. В пятницу канал снова устроил вечер фильмов от Star Media: комедия «Сиделка» (20:00-22:00) взяла 6,8% и 6%; драма «Другое лицо» после новостей (22:00-00:30) – только 6,1% и 5,4%.

На выходных – как и у всех, ничего особенного. В субботу вечером мелодрама «Обучаю игре на гитаре» (18:00-21:45) собрала 8,6% и 6,9%; семейный фильм «Вечерняя сказка» (21:45-23:45) – 8,6% и 8,4%. В воскресенье показатели проекта «Караоке на Майдане» (10:45-11:40) пошли вниз, особенно по бабушкам – с 9,9% и 14,7% до 8,0% и 11,6%. После повтора субботних фильмов – традиционная воскресная мистика: повтор «Мистических историй» (15:15-19:00) собрал унылые 5,9% и 5,2%; «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:15) – только 8,9% и 8,5%.

По итогам недели – снова третье место с долей 7,98% (-5%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням проект «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) продолжил  наращивать слот, увеличив смотрение с 9,3% и 7,9% до 10,0% и 9,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Американский сериал «Стрела» (12:00-14:30) со среды скромно заменил немецкий «Комиссар Рекс» – только 4,5% и 3,7%. Так же уныло прошли повторы «Провокатора» (14:30-15:30). А в слоте 15:30-17:45 (с повтором в 10:15-12:00) стабильно шла военная драма «Вчера закончилась война» – 6,6% и 5,8%.

В предпрайме заметно просел повтор праймового сериала «Спецотряд «Шторм» (17:45-18:45), но это не повлияло на «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:15). Линейка собственных программ (20:20) продолжила наращивать показатели, а итоговые «Факты» (21:10) сумели сохранить циферки, внезапно подросшие на прошлой неделе. Продолжение российско-белорусского сериала «Снайпер-2» (21:40) пиплметристам не понравилось, но следом подросли показатели «Спецотряда «Шторм» (22:30). В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-23:40) прошло без рекордов, нарастив показатели совсем чуть-чуть – с 5,8% и 5,0% до 6,2% и 5,4%. Циферки ночного слота (23:30-01:45, вторник-пятница) заметно нарастил кинопоказ – с 7,0% и 6,7% до 8,9% и 8,7%. Благодарить за это стоит повтор четырех частей «Смертельного оружия».

В выходные – привычная схема. В субботу повторы программ вертикальной линейки будней прошли на уровне 9%, повтор «Снайпера-2» (15:15-18:45) собрал 8,6% и 8,0%. После новостей – традиционный кинопоказ: «Запрещенный прием» (20:10) взял 5,3% и 5,7%; «Эпидемия страха» (22:15-0:20) – только 4,6% и 5,1%. Вечерний кинопоказ в воскресенье начал фильм «Конец света» (19:40) – 7,7% и 8,0%; а завершил «Стиратель» (22:00-00:15) с неплохими 11,7% и 11,8%.

По итогам недели канал совсем немного опередил «Интер», заняв четвертое место с долей 7,46% (-6%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:00) замер на уровне 8,5% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс «Здравствуй, мама!» + «Следствие вели» + «Семейный суд» + «Судебные дела» + «Домработницы» собрал традиционно скромные показатели. Во вторник прямая трансляция службы с Печерской Лавры ко Дню Крещения Руси (09:00-11:00) прошла с долями 5,4% и 9,6%.

Ток-шоу «Касается каждого» (18:00-20:00) сохранило показатели, а «Подробности» (20:00), как ни странно, просели по старшей аудитории, нарастив долю по более активной. Продолжение российского сериала «Брак по завещанию» (20:40-22:30) пошло уже по две серии, просев на четверть, а после вдвое просели показатели повтора «Первой любви» (22:30-00:20). Во вторник трансляция торжеств к Крещению Руси (21:30-22:15) собрала только 3,3% и 5,8%. В пятницу мелодрама «Я буду ждать тебя всегда» (20:40-00:30) прошла с долями 8,4% и 10,6%; а американская драма «Карточный домик-2» (00:30-03:40) снова взяла унылые 4-6%.

В субботу советская нетленка «Иван Васильевич меняет профессию» (9:35-11:15) собрала 10,4% и 10,5%; украинская мелодрама «Мама, я летчика люблю...» (11:15-13:10) – только 5,1% и 5,6%; «Люблю, потому что люблю» (13:10-15:00) – уже 7,7% и 8,3%; «Таблетка от слез» (15:00-17:00) – 12,2% и 12,3%; «Одесса-мама» (17:00-22:50) – 8,8% и 10,8%; «Здравствуй, мама!» (22:50-2:00) – 8,1% и 10,5%. В воскресенье «Орел и Решка» вышел одним выпуском (10:00) собрав только 8,5% по обеим, а дальше – сплошные повторы: «Люблю, потому что люблю» (11:00-13:00) – 7,2% и 8,0%; «Я буду ждать тебя всегда» (13:00-16:45) – 11,8% и 12,9%; «Одесса-мама» (16:45-22:10) – 10,4% и 11,7%; «Здравствуй, мама!» (22:10-1:30) – 6,5% и 6,8%.

По итогам недели канал проиграл ближайшему конкуренту всего 0,03% и снова занял пятое место с долей 7,43% (-4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

По будням ситком «Друзья» (07:00-10:00) и «Ералаш» (10:20-12:00) прошли на уровне 5% и 6,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Следом ситкомы «Моя прекрасная няня» и «Счастливы вместе» (12:00-17:10, без пятницы) собрали на уровне 7-8%, а «Сердца трех-2» за всю пятницу (06:45-17:10) подтянулись с 4,7% и 7,1% до 5,9% и 7,4%.

В предпрайме чуть просел повтор сериала «Не родись красивой» (17:00-19:00), при этом следом увеличились показатели повтора реалити «Супермодель по-украински» (19:00-21:00), которое с четверга заменил повтор российского ситкома «СашаТаня». А вот на месте ситкома с четверга скромно зашли западные фильмы (21:00-22:20). При этом повтор российского сериала «Молодежка» (22:30) остался на своем месте, сумев немного нарастить доли. Повтор «Ревизора» в понедельник заменил проект «Свадебные битвы» (19:00-20:30) – слот просел с 6,1% и 7,1% до 5,3% и 6,8%.

На выходных – все по старинке. Правда, утром субботу повтор «Ревизора» заменил повтор «Свадебных битв» (10:00-11:30), снизив показатели слота с 7,0% и 8,7% до 5,5% и 6,5%. Дневного марафона повторов «Кто сверху?» тоже не было – его заменили западные фильмы. Вечерний кинопоказ прошел довольно скромно: «Мошенники» (17:15) собрали 7,3% и 8,3; «Погоня» (19:10) – 5,9% и 6,6%; «Рейд. Искупление» (21:00-23:05) – 4,4% и 4,8%. В воскресенье кинопоказ растянулся на весь день, поэтому отмечу только вечер: «Честная игра» (17:05) – 6,5% и 5,8%; «Конвоиры» (19:00) – 7,6% по обеим; «Неуловимые» (21:00-23:00) – 6,0% и 6,5%.

По итогам недели канал традиционно шестой с долей 5,89% (+1%) по аудитории 18-54, 50+.

ТОП-15

На фоне роста цифр всех нишевых вещателей единственными каналами с просевшими показателями оказались «112 Украина» и М1. К1 снова обогнал ТЕТ, а «Энтер-фильм» обогнал «Мега», заняв 10 место по старшей аудитории. 

На «2+2» продолжаются эксперименты с западным контентом. По будням вместо «Перевозчика» зашел сериал Люка Бессона «Такси: Бруклин» (20:20-21:20), собрав на уровне средних – 2,6% и 2,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке субботы подтянулся сериал Стивена Спилберга «Экстант» (14:00-16:00) – с 0,9% и 1,0% до 1,9% и 2,1%. А ночной повтор сериала (22:50-00:30) собрал, как ни странно, уже 2,1% и 1,7%.

На НТН по будням российский сериал «Жестокий бизнес» заменил очередной показ сериала «Вольф Мессинг. Видевший сквозь время» (19:30-21:30) – на уровне 3,7% и 3,4%. А внимание хотелось бы обратить на западную линейку, показатели которой крупно подросли:  «CSI. Майами» (22:00-23:45) внезапно подтянулся с 5,5% и 5,8% до 6,5% и 6,9%. А ночном эфире на очередной показ зашел «Декстер», собирая не ниже 5%. Признаться, внезапный интерес пиплметристов к западному контенту мне очень даже нравится.

Информационные вещатели

Канал «112 Украина», оставшись без ток-шоу Савика Шустера, продолжает терять показатели: вещатель не вошел в первую десятку по старшей аудитории, заняв 11 место, а по коммерческой – осел на 16-м. Тем временем канал «24» продолжил наращивать показатели по коммерческой аудитории, заметно догоняя «5 канал».

Битва титанов

На подотчетной неделе телегруппа StarLightMedia теряла показатели заметнее всех. Показатели Other TV, можно сказать, стабилизировались.

Анатомия телесмотрения

Сеанс одновременного Крещения Руси по всем каналам заставил меня присмотреться к показателям вещателей во время трансляции этих мероприятий. На всех каналах, кроме Плюсов, действо прошло очень плохо. Надеюсь, аудиометчинг сработал, как надо:

Единственным центральным каналом, проигнорировавшим трансляцию, оказалась «Украина»: официальным мероприятиям вещатель предпочел футбол и, судя по рейтингам, правильно сделал. Главное, чтобы теперь не аукнулось.

ТОП программ, сериалов, новостей

Засилье Плюсов в ТОП-10 на этот раз разбавили «Интер» и «Украина»:

В сериальной нише сливки собрали Плюсы, но по количеству занятых позиций победила «Украина»:

Пик-праймовые «Факты», вырвавшиеся в лидеры неделей ранее, сумели удержать позиции, обогнав «ТСН» и «Подробности» по коммерческой аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 27 июля по 2 августа по показателям  shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - tehnikapobedy.ru