Игры с долей. Вкусное сладкое ничего

Если задаться целью описать прошлую теленеделю одним словом, то лучше всего подойдет «ничего». В целом телеканалы «большой шестерки» увязли в повторах и на этой волне, как ни странно, даже увеличили свои доли. Впрочем, тут не обошлось без падения показателей каналов второго и третьего эшелона, которые серьезно наращивали смотрение в предыдущие две недели.  

«Украина» (1 – 1)

По будням показатели проекта «Утро с «Украиной» (07:15-09:00) чуть-чуть сползли – с 9,7% и 11,6% до 9,1% и 10,1%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А «Звездный путь» (09:30), терявший две недели подряд, нарастил смотрение с 7,7% и 9,9% до 8,6% и 11,0%. В дневной сетке заметно подросли циферки сериала FILM.UA «Женский доктор» (14:30-18:00), который канал донашивает после «Интера» – с 12,7% и 12,9% до 15,5% и 15,8%. Повтор российского сериала «Королева игры» (18:00) также нарастил смотрение, что, как ни странно, совсем не повлияло на «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45).

Вечером канал пустил повтор российско-украинского сериала «Лист ожидания» (21:00-23:00), также ранее показанного на «Интере»: слот просел, потянув за собой и ночные «События дня» (23:00). Спасала прайм разве что трансляция матча Лиги Чемпионов в среду: «Шахтер» играл с «Фенербахче» (21:30-23:30), собрав удачные 12,9% и 13,4%. В ночном эфире понедельника «Хеллбой-2» (23:30-01:40) взял 8,6% и 7,2%; в остальные дни в слоте повторялся российский сериал «Проснемся вместе?» (23:30-01:30) – на уровне 6-8%.     

На выходных – скука. Субботние сериалы собирали так: повтор «Женского доктора» (06:30-10:00) – 11,2% и 12,1%; «Мой белый и пушистый» (11:00-13:00) – 8,9% и 10,4%; «Любка» (13:00-16:50) – 10,6% и 11,0%; «Ящик Пандоры» (17:00-21:20) – 9,4% и 11,5%; «Любовь из пробирки» х/ф (21:20-23:20) – 10,4% и 11,6%. В воскресенье – повторы субботних фильмов, а после новостей вышел спецпроект «Осторожно, двери закрываются!» (19:40-20:30), собирав 7,3% и 7,7%. Вечер завершили мелодрама «Я рядом» (21:00-23:20) с долями 8% и 8,7%, а также повтор «Реальной мистики» (23:20-01:20) – 4,8% и 5,5%.

По итогам недели канал традиционно занял первое место с долей 10,11% (+6%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Показатели утреннего повтора вечернего выпуска ТСН (07:40) пошли вниз – с 10,9% и 9,9% до 9,2% и 8,7%. Но после чуть подросли доли реалити: «Меняю жену-8» (08:30) – с 9,3% и 7,6% до 9,7% и 8,5%; «4 свадьбы» (10:00) – с 11,2% и 8,5% до 13,2% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор турецкого сериала «Аси» неожиданно заменил повтор «Хочу в Виа Гру» (11:00-13:00), подняв слот в 2,5 раза – с 3,8% и 4,5% до 10,2% и 8,5%. Показатели дневного микса проектов «Сваты-5» + «Гадалка» + «Не ври мне» + «Семейные мелодрамы» особо не изменились.

В предпрайме стабилизировались доли турецкого сериала «Черная роза» (17:10-19:30). При этом показатели ТСН в 19:30 снова просели, что наталкивает на мысль: не зависят ли они от ведущей? В позапрошлые разы, когда новости заметно просели, их вела Юлия Бориско, в прошлый раз, когда цифры выросли, ведущей была Наталья Мосейчук, в этот же раз выпуски вела Лидия Таран. Повторы «Сватов» (20:20-21:20), перекочевавшие в 5-й сезон, слегка подросли, а вот зашедшему российскому сериалу «Смех и грех» (21:20-23:10) не повезло. Ночной кинопоказ с небольшим ростом заменил российский комедийный сериал «Местные новости», хотя до средних показателей канала все же еще далеко. В пятницу чуть-чуть подтянулись повторы «Вечернего Киева» (21:00-23:20) – с 10,7% и 10,3% до 11,3% и 11,5%; повтор «Светской жизни» (23:10) заинтересовал старшую аудиторию, изменив смотрение с 9,9% и 9,8% до 9,6% и 11,2%; а ночная «Подпольная империя» с фильмом «Нокаут» (00:20-02:00) взяла скромные 5,3% по обеим.

На выходных – мелодрамы и «Квартал ТВ». После ТСН заметно нарастили «Украинские сенсации» (20:15) – с 9,6% и 11,8% до 11,6% и 13,0%; следом и повтор «Вечернего квартала» (21:00) – с 13,1% и 14,2% до 14,2% и 15,6%. Вечер завершил фильм «Чужой против Хищника» (23:00-01:00), собрав 9,2% и 8,6%. В воскресенье просели показатели финальных  выпусков 6 сезона тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00-13:00) – с 11,2% и 9,8% до 8,8% и 8,1%. На уровне 6-7% прошли повторы старых программ канала, да и повтор реалити «4 свадьбы» (17:00-19:30) собрал только 7,6% и 6,3%. После ТСН негусто собрала драма «Темные лабиринты прошлого» (20:30-00:10) – 6,1% и 7,2%.

По итогам недели канал сумел сохранить второе место с долей 8,92% (0%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В утренней сетке будней снова (и с теми же показателями) повторялись «Все буде добре» и «Звездная жизнь», повтор реалити «Холостяк-5» заменил повтор «Битвы экстрасенсов» (11:00-13:00), нарастив слот с 7,7% и 5,8% до 8,6% и 7,0%, следом пошли повторы «Х-фактора» (13:00-16:00, понедельник-вторник) и собственных программ (среда-четверг) – уже 9,5% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Всю пятницу канал крутил американскую нетленку «Скарлетт» (11:00-18:00), просадив слот в два раза – с 11,9% и 10,6% до 5,6% и 5,0%. В прошлом году вещателю, кстати, точно так же не повезло с этим фильмом, который выходил в августе в том же слоте – видимо, сетка строится по принципу цикличности.

В предпрайме понедельника-четверга циферки шоу «Все буде добре» (16:00-18:00) стабилизировались. В прайме на уровне прошлой недели прошли «Вiкна-новини» (18:00), а следом подросли повторы ситкома «Когда мы дома» (18:30), проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00), и «Вiкна-новини» (22:00). Линейка повторов собственных программ в 22:30 также нарастила смотрение, в среднем на треть. Разве что «Мистические истории» (21:00) прошли с неизменными показателями. В пятницу вечером – мелодрамы: российская «Домработница» (20:00-22:00) собрала 7,8% и 6,2%; украинская «Не торопи любовь» (22:30-00:30) – 9,8% и 8,8%.

Суббота почему-то началась фильмом «Вий» (10:00-11:40) – 8,5% и 7,5%. В слот 11:40-14:00 вернулся повтор «Когда мы дома» – только  5,3% и 4,2%. После повтора пятничных фильмов прошла мелодрама Оксаны Байрак «Поделись счастьем своим» (18:00-22:30) – 7,8% и 7,1%. А завершила вечер российская драма «У Бога свои планы» (22:30-00:20) с долями 7,4% и 7,3%. В воскресенье подросли циферки «Караоке на Майдане» (10:00) – с 8,0% и 11,6% до 10% и 14,5%, а после повторов субботних фильмов началась традиционная мистика: повтор «Мистических историй» (15:00-19:00) собрал скромные 6,1% и 5,7%; повтор «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 10,9% и 9,5%.

По итогам недели канал остался на третьем месте с долей 8,53% (+7%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 5)

По будням «Утро с Интером» (07:00-09:00) собрало примерно те же 8,8% и 10,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс проектов «Здравствуй, мама!» + «Следствие вели» + «Семейный суд» + «Судебные дела» + «Домработницы» прошел на прежнем уровне. Зато в прайме показатели пошли вверх: впервые за месяц заметно подросло ток-шоу «Касается каждого» (18:00-20:00), при этом заметно растеряли «Подробности» (20:00). 

В пик-прайме российский сериал «Брак по завещанию» (20:40-22:30) снова пошел по три серии, подняв слоты в 3-4 раза (!), что подтянуло цифры повтора сериала «Первая любовь», который сместился на 23:20. В четверг в слоте 20:40-24:20 уныло прошла российская мелодрама «Попытка Веры» (5,0% и 8,2%), в пятницу – повтор «Мотыльков» (6,3% и 7,1%). В ночном эфире марафон американской драмы «Карточный домик-2» (00:50-04:50) снова прошел с печальными 3-4%.

В выходные – без изменений. Суббота началась с советских фильмов: «Мимино» (09:40-11:30) взял 7,1% и 7,3%; «Любовь и голуби» (12:00-14:00) – 13,2% и 12,5%. Дальше – российская мелодрама «Одну тебя люблю» (14:00-23:00) с долями 7,3% и 10,5%. Вечер завершил повтор сериала «Здравствуй, мама» (22:50-01:40) – 8,3% и 10,6%. В воскресенье вышел двойной выпуск «Орла и Решки» (10:00-12:00), собрав на уровне 9,2% и 8,7%. Повтор «Мотыльков» (12:00-16:00) взял 8,0% и 8,1%; повтор «Одну тебя люблю» (16:00-01:10) – 7,5% и 11,8%.

По итогам недели показатели канала не изменились, но ему удалось занять четвертое место с долей 7,44% (0%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 – 4)

По будням проект «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) стойко держал нарощенные ранее показатели – 10,0% и 9,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Немецкий «Комиссар Рекс» (11:45-14:30), который канал повторяет после «Энтер-фильма», просел с 4,5% и 3,7% до 3,7% и 3,4%. Повторы «Провокатора» (14:30-15:30) по-прежнему собирали на уровне 4%. В слоте 15:30-17:45 (с повтором в 10:00-11:30) ситуация также не изменилась – военная драма «Вчера закончилась война» прошла на уровне 6,6% и 5,8%.

В предпрайме чуть просел повтор праймового сериала «Спецотряд «Шторм» (17:45-18:45), что потянуло вниз «Факты» (18:45), но не повлияло на показатели «Чрезвычайных новостей» (19:15). А вот дальше не повезло: просела как линейка собственных программ (20:20), часть которой ушла на повторы, так и итоговые «Факты» (21:10). Слот не сумел поднять даже российский сериал «Последний бронепоезд», зашедший на место «Снайпера-2» (21:40), а с четверга – еще и на место «Спецотряда «Шторм» (22:30). В понедельник показатели политического ток-шоу «Свобода слова» (21:30-23:40) снова пошли вниз – с 6,2% и 5,4% до 5,2% и 4,9%. Ночной кинопоказ (23:30-01:45) собирал на уровне 7% по обеим.

В субботу повторы будничной линейки программ прошли на уровне 8%, повтор сериала «Последний бронепоезд» (14:00-18:40) собрал 7,1% и 6,6%. После новостей – традиционный кинопоказ: «Отчаянный» (20:00) взял 7,0% и 7,2%; «Убить Билла» (22:00) – уже 8,5% и 9,0%; «Убить Билла-2» (00:00) – 9,9% и 11,4%. Правда, это был повтор пятничного ночного кинопоказа. В воскресенье днем фильмы собирали на уровне 5-7%, а вечером прошли две части фильма «Час пик»: первая (19:40) взяла 7,5% и 7,8%; вторая (21:30) – 9,6% и 10,4%.

По итогам недели канал проиграл «Интеру» всего 0,08%, заняв пятое место с долей 7,36% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

По будням ситком «Друзья» (07:00-10:00) подтянулся с 5,7% и 7,3% до 6,7% и 7,8%. А идущий следом «Ералаш» заменил повтор «Не родись красивой» (10:20-12:00), собрав те же 5,4% и 6,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Ситкомы «Моя прекрасная няня» и «Счастливы вместе» (12:00-17:10) прошли на уровне 7-8%. Повтор сериала «Не родись красивой» в основном показе сместился в слот 16:00-18:00, где собрал примерно 6-8%.

В предпрайм вернулся «Абзац» (18:00) – пока что с очень скромными показателями. Следом три линейки кинопоказа заметно увеличили показатели прайма, заменив повторы сериалов «СашаТаня» и «Молодежка» (22:30). Разве что в понедельник прошло реалити «Свадебные битвы» (19:00-20:30), просадив слот с 5,3% и 6,8% до 4,1% и 5,2%.

В субботу канал повторял кинопоказ будней: три части «Голубой лагуны» взяли на уровне 6-8%. Вечерний кинопоказ начал фильм «Одноклассники» (19:00-21:00) с долями 5,9% и 7,7%; а продолжил «Миллионер поневоле» (21:00-23:00) – 6,4% и 8,0%. В воскресенье – снова повторы фильмов. Вечером комедия «Жена напрокат» (19:00-21:00) собрала 9,3% и 11,0%; «Свекровь-монстр» (21:00-23:00) – 8,5% и 9,7%; триллер «Санктум» (23:00-01:00) – 7,4% и 8,3%.

По итогам недели канал вышел на традиционное шестое место с долей 6,29% (+7%) по аудитории 18-54, 50+.

ТОП-15

Пока все нишевые вещатели теряли показатели, ТЕТ который сумел наверстать упущенное и отвоевать у К1 свое традиционное восьмое место. Дело в том, что вещатель подрихтовал прайм будней: в 22:00-23:00 вместо российского сериала «Ангел или Демон» удачно зашел очередной повтор ситкома «Два отца и два сына», нарастив смотрение с 0,9% и 1,1% до 3,1% и 3,4%; а в 23:00-24:00 американский сериал «Месть» удачно заменил повтор «Бойцовского клуба» – рост с 0,6% по обеим до 3,2% и 3,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Телеканал «112-Украина» сумел отвоевать у «Энтер-фильма» десятое место по старшей аудитории. А «Энтер-фильм» совершил самое заметное пике, за неделю растеряв сразу треть показателей – все, что удалось нарастить за две предыдущие недели. При этом праймовая сетка будней канала совсем не поменялась: «Комиссар Рекс», «Пуаро Агаты Кристи» и «Чисто английское убийство» с повтором в дневное время – не меньше 1,5%-2,5%, что для нишевого канала очень даже хорошо.   

Информационные вещатели

Канал «112 Украина», несмотря на потери, остается первым, а канал «24» продолжает наращивать показатели по коммерческой аудитории, поравнявшись с «5 каналом»:

Битва титанов

На подотчетной неделе телегруппа StarLightMedia, растерявшая показатели неделей ранее, заметно нарастила циферки. А просела на этот раз группа «Интер». Показатели Other TV после нескольких недель стабильности снова пошли вверх, что, конечно же, плохо.

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим об аудитории праймовых новостей каналов «большой шестерки». Никаких открытий: старшая аудитория любит «События» и «Подробности», а вот коммерчески привлекательная – «Вiкна-новини»:

Если посмотреть в гендерном разрезе, то новости больше интересуют женскую аудиторию. Максимальное количество зрительниц – у «Событий», а вот самыми «мужскими» оказались «Факты»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы в ТОП-10 сумели отвоевать лидерство у «Интера» и «Украины»:

Первенство в сериальной нише – у «1+1», но по количеству занятых позиций снова побеждает «Украина»:

Пик-праймовые «Факты», несмотря на потери, продолжают держаться на первом месте, обогнав «ТСН» и «Подробности»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 3 по 9 августа по показателям  shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - risovach.ru