Игры с долей. День Независимости, победа Усика, старт нового сезона на СТБ и «Новом канале»

Как понять, что на отечественном телевидении стартовал новый сезон? Да очень просто – в эфире каналов начинается броуновское движение, только успевай следить. Все началось в понедельник, когда страна отмечала День Независимости: к праздничной дате «Интер» и «1+1» подготовили специальные концерты, которые еще несколько дней по косточкам разбирали в соцсетях. В этот же день новые сезоны своих проектов запустил СТБ, возобновив лидерство в ТОП-6. Вместе с ним обновился и брат по холдингу – «Новый канал», поднявшись, с шестого места на пятое. «Интер» блистал в субботу из-за боя Александра Усика. Скучали в последнюю неделю межсезонья разве что Плюсы и ICTV, ожидая старта своих проектов.

СТБ (1 – 2)

Новый сезон, который стартовал на канале 24 августа, коснулся даже утренних слотов: повтор «Все буде добре» (06:00) остался на прежнем уровне (7-9%*), а «Звездную жизнь» (08:00-9:00) неудачно заменил повтор кулинарного шоу выходных «Все буде смачно!» – доли просели с 9,0% по обеим до 7,6% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом повтор «Моей правды» заменил повтор «За живе!» (09:25-10:45), просадив слот с 8,5% и 9,4% до 6,0% и 5,7%. «Звездная жизнь» теперь стоит в слоте 10:45-11:40 со скромными 7,8% и 6,9%. На прежнем уровне – 8-10% – прошли горизонтальные повторы «Битвы экстрасенсов» (11:40-13:30). В слоте 13:30-16:00 вертикально обновились повторы старых сезонов собственных проектов – на уровне 8-11%. В предпрайме понедельника-четверга циферки шоу «Все буде добре» (16:00-18:00) немножко подросли. Всю пятницу канал продолжал повторять сериал Оксаны Байрак «Позднее раскаяние», заметно нарастив слот (10:50-18:00) – с 10,7% и 10,4% до 13,1% и 12,0%.

Вверх пошли показатели передачи «Вiкна-новини» (18:00), следом старые выпуски ситкома «Когда мы дома» (18:30) заменило медицинское ток-шоу «За живе» (понедельник-четверг) – слот подрос, но добраться до средних показателей канала пока не удалось. Три новые серии «Когда мы дома» вышли в пятницу (18:30-20:00), собрав 9% и 6,2%. Вертикальная линейка собственных проектов в 20:00 и 22:50 подняла показатели слотов вполовину, в перерыве подтянув также показатели программы «Вiкна-новини» (22:00).

В понедельник премьера реалити «Хата на тата-4» собрала 9,8% и 6,9%; после новостей новый сезон «Детектора лжи» взял 10,5% и 9,0%. Во вторник старт реалити «Спасите нашу семью-4» взял 9,2% и 7,0%; пост-шоу после новостей – 12,0% и 10,5%. Но настоящее веселье началось со среды, когда в эфир зашел «Мастер Шеф-5», собрав до новостей 15,8% и 11,0%, а после – уже 21,8% и 19,7%. В четверг «Взвешенные и счастливые-5» до новостей взяли 13,7% и 10,5%, а после – уже 21,8% и 19,7%. В пятницу шоу «Танцуют все!-8» до новостей вышло на уровень 11,5% и 9,0%, а после собрало 14,5% и 12,9%.

На выходных канал по традиции повторял свои праймовые проекты. В субботу очень ранний повтор «Танцуют все!-8» (07:40-12:40) подтянул циферки слота с 6,9% и 6,4% до 9,9% и 9,7%. В перерыве стартовал новый сезон кулинарного шоу «Все буде смачно!» (09:00-10:00), нарастив показатели – с 8,7% и 10,5% до 10,7% и 11,1%. Весь день шел повтор «Взвешенных и счастливых-5» (12:40-19:00) с долями 13,4% и 11,5%. Вечером слегка подтянулся «Х-Фактор-6» (19:00-22:20) – с 17,7% и 16,3% до 18,9% и 18,2%; а затертая до невозможности комедия «Операция «Ы»» (22:20-00:10) чудом выдала неплохие 13,9% и 11,9%.

В воскресенье проект «Все буде смачно!» (09:00-10:00) нарастил смотрение с 8,2% и 10,2% до 9,7% и 11,9%. «Караоке на Майдане» (11:20-12:20) прошло на том же уровне – 8,9% и 11%. Днем зашел повтор «Мастер Шеф-5» (12:20-15:45) с долями 13,4% и 11,3%. Следом повтор «Х-Фактора-6» (15:45-19:00) собрал 16,2% и 13,7%. Вечером повторы «Следствие ведут экстрасенсы» сузились до одного часа (19:00-20:00), поднявшись с 12,2% и 10,8% до 14,7% и 12,9%. Затем просел повтор «Мистических историй» (20:00-21:00) – с 12,5% и 10,7% до 10,0% и 8,9%. Старт нового сезона социального ток-шоу «1 за всех» в слоте 21:00-22:50 подтянул показатели с 10,3% и 9,0% до 15,2% и 14,5%. Завершил вечер повтор «Детектора лжи» (23:00-00:10) – 10,6% и 11,7%.

Благодаря старту нового сезона канал на четверть нарастил недельные показатели, что позволило ему вернуть лидерство и занять первое место с долей 11,62% (+25%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 1)

Вторую неделю подряд будни канала начинаются ростом шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00, кроме понедельника) – с 9,3% и 10,6% до 9,9% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:30, кроме понедельника), который неделей ранее зашел на новый сезон, слегка растерял – с 10,9% и 12,4% до 10,5% и 12,0%. В праздничный понедельник в слоте шли повторы фильмов, показанных на выходных. Повторы праймового ток-шоу «Говорит Украина» (10:20), линейка повторов «Реальной мистики» (12:40), а также повтор праймого сериала (13:30-16:00) собирали на уровне 8-10%. Повтор «Женского доктора» (16:00-18:00) слегка нарастил пенсионеров – с 14,2% и 14,7% до 13,5% и 15,6%.

Вечером показатели сериала Татьяны Гнедаш «Клан ювелиров» пошли вниз, следом поползли «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). При этом повтор сериала FILM.UA «Дорога в пустоту» (21:00-23:00) не подкачал, нарастив свой слот и подтянув ночные «События дня» (23:00). В прайме вторника был футбол: матч «Шахтер»-«Рапид» в Лиге Чемпионов (21:20-23:40) нарастил смотрение с 12% и 13,1% до 13,3% и 13,5%. В прайме пятницы очередной повтор российской мелодрамы «Васильки для Василисы» (21:00-23:00) собрал 8,3% и 11,9%. В ночном эфире понедельника фильм «Агент Джонни Инглиш. Перезагрузка» (23:30-01:50) взял 7,7% и 7,9%. В остальные дни слот занимал стартовавший американский сериал «CSI: Майами» – на уровне 6-7%. В слоте 02:00-03:30 теперь красуется американский сериал «Форс-мажоры» с долями 3-5%.  

На выходных – все по старинке.  В субботу повтор «Женского доктора-2» (6:35-10:10) взял 12,0% и 13,3%; повтор «Васильки для Василисы» (11:10-13:10) –  8,7% и 10,7%; российская драма «На пути к сердцу» (13:10-17:50) – 9,2% и 11,2%. Вечером второй показ российского фильма 2015 года выпуска «Ненавижу и люблю» (17:50-22:25) собрал 8,1% и 11,4%. Российская же мелодрама «По следу Феникса» (22:25-00:30) взяла 9,4% и 13,0%. В воскресенье повтор «По следу Феникса» (09:00-11:00) посмотрели хуже – 7,3% и 9,2%; а «На пути к сердцу» (11:00-17:15) – лучше – 10,8% и 13,6%. Вечером канал снова нарушал закон Княжицкого-Денисенко: российский фильм «Недотрога» (17:15-22:20) 2014 года выпуска собрал 11,6% и 14,4%. «События недели» в перерыве (19:00-19:45) просели с 15,8% и 17,8% до 10,9% и 15,1%. Повтор «Ненавижу и люблю» (22:20-2:00) взял 8,5% и 11,5%.

По итогам недели показатели канала практически не изменились, но для первого места их уже недостаточно – доля 9,58% (-1%) по 18-54, 50+ и второе место.

«1+1» (3 – 3)

Утром будней показатели продолжил терять «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40, без понедельника), просев с 8,6% и 7,7% до 8,2% и 7,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор реалити «4 свадьбы» (09:40) также просел – с 9,3% и 6,9% до 8,6% и 6,5%. Обновленный дневной микс из повторов «Меняю жену» + «Сваты» + «Гадалка» + «Слепая» + «Не ври мне» + «Семейные мелодрамы» прошел на привычном уровне 7%-10%. В выходной понедельник на их месте прошли западные фильмы примерно м теми же показателями. Утренний Марш на Майдане ко Дню Независимости (10:00-11:10) собрал приличные 17% и 14,8%. Стоит отметить, что его в прямом эфире транслировали сразу 6 телеканалов! В предпрайме вторника-пятницы на предпоследней неделе показа заметно нарастил турецкий сериал «Черная роза» (17:10-19:30), что вполне прогнозировано.

Вечером немножко растеряли новости ТСН (19:30), следом пошли вниз последние серии «Сватов-5» (20:20-21:20). В огромном слоте 21:20-00:00 вторника-четверга неудачно прошел очередной повтор сериала «Байки Митяя» от студии «Квартал-95». В понедельник вечером прошел концерт «Независимость – это ты» (20:20-22:15) с печальными 8,5% и 7,3%. Но ситуацию спас очередной повтор американского боевика «День Независимости» (22:15-01:00) – уже 14,4% и 11,0%. В пятницу показатели продолжило терять игровое шоу «Угадай ящик» (21:20-22:20) – с 12,7% и 13,1% до 9,5% и 9,1%. После на новый сезон зашла «Светская жизнь» (22:20-23:25), из-за предыдущего слота просевшая с 13,5% и 13,0% до 8,3% и 8,4%. Ну, теперь все это добро заменит четырехчасовой «Шустер LIVE», но об этом – через неделю. Ночная «Подпольная империя» с фильмом «Миллионер из трущоб» (23:25-01:40) собрала скромно – 4,4% и 4,7%.

На выходных – никаких изменений. В субботу полдня – мелодрамы, а остальные полдня – «Квартал ТВ» на уровне 8-10%. После ТСН на новый сезон зашли «Украинские сенсации» (20:15), нарастив слот с 9,7% и 9,3% до 13,0% и 12,1%. Повтор затертого «Вечернего квартала» (21:15-23:10) выдал те же 13,3% и 12,8%; фильм «28 недель спустя» (23:10-01:00) взял 7,4% и 6,5%. В воскресенье двойной выпуск «Мира наизнанку» (11:00-13:00), готовясь к выходу в прайме вторника, поднялся с 8,0% и 7,6% до 10,4% и 8,7%. Днем традиционный повтор старых проектов канала выдал 4-7%. Вечером из-за конкурентов, которые вернулись после отпуска, немного растерял «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,4% и 11,8% до 11,2% и 10,8%. Лирическая комедия «Ищу жену с ребенком» (21:00-00:45) от студии «Квартал-95» собрала 12,0% и 10,2%.   

По итогам недели у канала по-прежнему остается «бронза» – третье место с долей 9,01% (-1%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)  

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:00, без понедельника) просел по коммерческой – с 9,3% и 9,6% до 8,1% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор праймового сериала «Остров ненужных людей» (09:10-12:00) заменил очередной повтор российского сериала «Райские яблочки», просадив по коммерческой и без того невысокие показатели слота – с 8,1% и 8,6% до 6,9% и 9,7%. Привычный дневной микс «Следствие вели» + «Семейный суд» + «Судебные дела» прошел скромно, в понедельник слот закрыли мелодрамы, также собравшие скромно. Разве что марш ко Дню Независимости (10:00-11:10) взял 7,1% и 11,0%. В предпрайме вторника-пятницы (15:45-17:45) прошел очередной показ сериала «Вангелия» – только 5,5% и 6,5%  

Вечером ток-шоу «Касается каждого» (18:00) сумело сохранить свои цифры после недели роста, следом заметно подтянулись «Подробности» (20:00). Очередной показ сериала «Узнай меня, если сможешь» шел по три серии в слоте 21:00-23:50, добив его окончательно. В прайме понедельника (20:30-23:00) с ошеломляющим успехом прошел скандальный концерт «Мечта об Украине» – 17,0% и 25,5%. В ночном слоте будней стандартные сериалы заменил кинопоказ (23:50-01:30), переполовинив показатели слота – с 10,0% и 12,2% до 5,2% и 6,3%. Подборка фильмов, кстати, заслуживает внимания: украино-польский «Огнем и мечом» (понедельник-вторник – 6,6% и 7,2%), российский «Двое под дождем» (среда – 6,2% и 7,3%), собственная документалка о Богдане Ступке (четверг – 3,3% и 4,8%), американский «Талантливый мистер Рипли» (пятница – 3,4% и 4,0%). Ночью канал крутил 8-серийку Андрея Бенкендорфа «Тайна святого Патрика» (каждый день – другой слот, но в основном 01:30-03:00) и американский сериал «Скандал» (03:00-03:45) – оба собрали на уровне 4-6%.

На выходных – по накатанной. В субботу канал повторял советскую экранизацию «Капитан Немо» (07:00-12:00) – 3,5% и 3,6%.В перерыве всплыла «Школа доктора Комаровского» (08:40-09:30), собрав 2,4% и 3,0%. Днем повтор российского сериала «Снайперы. Любовь под прицелом» (12:00-20:00), не раз показанного каналом ICTV, собрал 8,7% по обеим. А после новостей прошло ток-шоу «Большой бокс» (20:30-23:30) со средними 7,1% и 9,3%. В рамках проекта бой Дениса Беринчика с Тариком Мадни (21:15-21:40) принес каналу 8,9% и 12,3%; бой Александра Усика с Джонни Мюллером (22:25-23:00) собрал уже 17,4% и 20,4%. Стоит отметить, предыдущий бой Александра Усика против россиянина Андрея Князева (18 апреля) собрал больше – 22,2% и 26,5%. Отметить победу боксера пиплметристам предложили французско-американским фильмом «Как украсть бриллиант» (23:30-01:10), но зрители предпочли другие развлечения – только 4% и 4,5%.

В воскресенье «Удачный проект» (08:15) подтянулся с 5,3% и 6,3% до 6,6% и 8,8%; кулинарное шоу «Готовим вместе» (9:00) – с 5,8% и 7,5% до 6,9% и 8,8%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00) собрало примерно те же 9,5% и 8,8%. Дальше – мелодрамы: «Малахольная» (11:50-14:00) с долями 6,8% и 9,0%, «Рябины гроздья алые» (14:00-17:05) – 6,7% и 8,7%. Повтор концерта «Мечта об Украине» (17:05-20:00) собрал всего 5,5% и 8,5%. Вечером из отпуска вернулись «Подробности недели» (20:00-22:05) с долями 6,7% и 11,3%. Следом очередной повтор мелодрамы «Как выйти замуж за миллионера» (22:10-1:30) собрал 6,0% и 6,6%.

Несмотря на удачный прайм понедельника и субботы, за неделю канал не смог подняться выше четвертого места – доля 7,04% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

Особые изменения в утренних и дневных сетках канала не наблюдались: ситком «Друзья» (07:00-10:00), чередующиеся российские ситкомы «Моя прекрасная няня» и «Счастливы вместе» (12:00-17:10), а в предпрайме (16:00-18:00) с утренним повтором (10:00-12:00) – российский сериал «Не родись красивой» . Все на уровне 6-8%. В выходной понедельник привычные сетки разбавил кинопоказ.

Обновленный «Абзац» (18:00) сохранил показатели, увеличившиеся неделей ранее, а дальше начались интересности.  Вместо затертых «Ворониных» в слот 19:00-21:00 вертикально зашли собственные проекты канала, на четверть нарастив показатели: «Аферисты в сетях» во вторник собрали 8,7% и 10,2%; новый сезон «Кто сверху?» в среду – 7,9% и 9,2%; «Суперинтуиция» в четверг – 8,2% и 9,4%; «Супермодель по-украински 2» в пятницу – 7,5% и 9,3%. Двойной кинопоказ, собранный из западных фильмов, в этот раз снова заметно растерял показатели. Отличился разве что понедельник, когда состоялась телепремьера комедии Любомира Левицкого «Ломбард» – увы, только 3,9% и 4,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

На выходных – снова ничего особенного, поэтому отмечу только вечерний кинопоказ. В субботу комедия «Любовь в большом городе-2» (17:00) взяла 6,8% и 7,3%; «Мачо и ботан» (18:50) – 6,3% и 7,6%; вторая часть франшизы (21:00-23:15) – уже 6,1% и 7,9%; «Крутые кексы» (23:15-1:15) – 6,1% и 7,8%. Вечер воскресенья начал российский мультик «Илья Муромец и Соловей Разбойник» (19:15-21:00) с долями 9,7% и 11,2%; комедия «Зачетный препод» (21:00-23:15) собрала неплохие 10,3% и 12,2%; «Выпускной экзамен» (23:10-01:20) – 6,3% и 6,9%.

Благодаря удачным стартам собственных проектов и воскресному кинопоказу телеканал впервые за долгое время оказался на пятом месте (правда, с небольшим отрывом) – доля 6,7% (+4%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (6 – 5)

По будням проект «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) собирал на уровне 9% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные сетки удивляли бессистемностью – фильмы вперемешку со старыми программами, привычной линейки западных сериалов уже не было. В выходной понедельник канал отметился показом переведенного на украинский фильма «Легенда о княгине Ольге» (10:50-13:50) – 5,1% и 4,6%; следом прошел «Поводырь» (14:50-17:50), ранее показанный «Интером» – 4,8% по обеим. Эти фильмы телеканал повторял в 10:00 вторника и среды. 

Вечером показатели растеряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:15), а линейка собственных программ (20:20) прошла почти на том же уровне. Итоговые «Факты» (21:10) внезапно пошли вниз. В прайме – тоже сборная солянка: в понедельник канал показал киноверсию концерта «Океана Эльзы» (21:30-23:30), собравшего только 3,4% и 3,2%; во вторник зарядил политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:40-23:50) – 4,4% и 3,8%; в среду-пятницу ситуацию спасала советская нетленка «Место встречи изменить нельзя» (21:30-00:10).

В субботу канал повторял программы вертикальной линейки будней (на уровне 8-10%) и повторял «Место встречи изменить нельзя» (11:25-18:45) – 8,2% по обеим. После новостей – западный кинопоказ: «Охотник за головами» (20:10-22:15) – 4,5% и 4,3%; «День сурка» (22:15-00:15) – 5,0% и 4,4%. В воскресенье – фильмы весь день. Вечером пошли вниз «Факты недели» (18:45-20:25) – с 9,4% и 8,9% до 8,1% и 6,5%. Следом негусто собирали комедии: «Похмелье в Вегасе» (20:30-22:30) – 5,1% и 5,2%; «Мальчишник в Вегасе-2» (22:30-00:30) –5,6% и 6,3%.

Поскольку новый сезон на канале стартовал на текущей неделе, традиционное пятое место с небольшим разрывом пришлось уступить «Новому» – шестое место с долей 6,53% (-5%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во второй и третьей пятерках в этот раз наконец-то все стабильно. А вот что хотелось бы отметить, так это День Независимости на «2+2» и канале «Перший». Первый показал повтор сериала «Гвардия» (19:00-22:30), который собрал скромные 2,6% и 2,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+), а концерт симфонического оркестра в прямом эфире второго (21:00-22:10) взял 0,35% и 0,46% (18-54, 50+ и 18+, 50+). 

Информационные вещатели

Лидером в этой нише остается «112 Украина», «5 канал» сохраняет второе место, оставив далеко позади канал «24»:

Битва титанов

На подотчетной неделе крупно подросли показатели группы StarLightMedia, но заметно растеряли каналы группы «Интер». Также впервые за летний сезон наблюдалось резкое падение показателей каналов, которые не измеряет Nielsen (группа «Другие вещатели»): за раз она растеряла сразу 1% доли. Вот было бы здорово, устрой Nielsen вместе с ИТК аттракцион невиданной щедрости, рассекретив названия этих каналов и их показатели! 

Анатомия телесмотрения

Новые старты собственных проектов на СТБ и «Новом канале» не дают мне покоя. И вот почему: они собрали разные доли в панелях «50+» и «вся Украина», и эта разница, признаться, сбивает с толку. Дело в том, что только некоторые проекты собрали больше в «50+», тогда как остальные оказались очень успешными в панели «вся Украина».

Впрочем, смотрите сами. За последние две недели СТБ обновил 13 проектов, 4 из которых взяли выше в панели «вся Украина». При этом показатели трех проектов оказались значительно выше в «50+». Особенно занимательны цифры шоу «Спасите нашу семью» – показатели реалити выше в провинции, но пост-шоу собрало заметно больше в городах «50+»: 

При этом стоит отметить, что сезон удался. Из 13-ти проектов только медицинское ток-шоу «За живе» собирает заметно ниже средних по каналу, которые неделей ранее составили 9,27% и 9,48% по аудиториям 18-54, 50+ и 18-54, вся Украина соответственно.

Новый канал тоже успел отличиться. Вещатель запустил 4 проекта, из которых только «Суперинтуиция» собрала выше в панели «вся Украина». Остальные выиграли в «50+»:

В целом старты также оказались удачными. По итогам прошлой недели средние доли вещателя составили 6,46% и 6,6% по аудиториям 18-54, 50+ и 18-54, вся Украина соответственно.  

В чем секрет такого «разногласия», как думаете? 

ТОП программ, сериалов, новостей

Лидерство Плюсов в ТОП-10, продлившееся все лето, закончилось со стартом проектов СТБ:

Количественный перевес в сериальной нише по прежнему за «Украиной». Призовое место, несмотря на потери показателей, снова досталось «Сватам»:

Новый новостной лидер – «Вiкна-новини» в 22:00. Как хорошо собирать высокие рейтинги в таком окружении:

В итоговых программах – полный фарш: наконец-то вернулись все проекты. Борьба стала нешуточной, при всем этом каждый проект крупно растерял свои показатели:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 24 по 30 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - meteoprog.ua