Игры с долей. Страсти по футболу и адюльтер Шустера

Минувшая теленеделя оказалась стабильной не для всех каналов «большой шестерки»: к примеру, «Украина», благодаря футболу, отвоевала второе место, у «1+1» дала сбой вертикальная линейка будней, а пятничный скандал с Шустером помог заметно поднять недельные рейтинги нишевому «112 Украина». «Новый канал» вернулся на привычное шестое место, отдав пятое «Интеру». Ну а каким был ТОП-10 вещателей по 18-54, 50+, сейчас покажу:

СТБ (1 – 1)

В утренних и дневных сетках будней по-прежнему миксовались повторы проектов «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно!» (08:00), «За живе!» (09:00), «Звездная жизнь» (10:30), «Битва экстрасенсов» (11:30-13:00) и «УМТ» (13:00-16:00), собиравших в районе 7-11%. Шоу «Все буде добре» (16:00-18:00) в понедельник-четверг просело, а марафон российского сериала «Я тебя люблю» (08:00-18:00) в пятницу взял 12,8% и 11,5%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером вниз пошли показатели программы «Вiкна-новини» (18:00), а медицинское ток-шоу «За живе» в понедельник-четверг (18:20) снова не смогло добраться до средних по каналу. В пятницу ситком «Когда мы дома» в этом слоте насобирал те же 7,3% и 5,2%.

Показатели вертикальной линейки собственных проектов в 20:00 практически не изменились, а вот циферки продолжения в 22:50 заметно уменьшились. В перерыве (22:00) просели и «Вiкна-новини». Неделя началась неплохо, но во вторник и пятницу канал постигли неудачи. В понедельник реалити «Хата на тата-4» взлетело – с 12,5% и 9,7% до 15,6% и 11,7%; а «Детектор лжи-8» после новостей – с 11,1% и 9,4% до 14,9% и 13,2%. Во вторник реалити «Спасите нашу семью-4» просело с 11,4% и 8,5% до 9,6% и 7,4%; а пост-шоу после новостей – с 13,0% и 11,2% до 10,3% и 9,8%. В среду «МастерШеф-5» до новостей застыл на уровне 15,3% и 10,5%, а после просел – с 23,7% и 20,1% до 19,0% и 15,7%. В четверг «Взвешенные и счастливые-5» до новостей слегка растеряли – с 13,5% и 10,6% до 12,8% и 10,1%, а после просели с 16,9% и 16,1% до 14,3% и 12,8%. В пятницу шоу «Танцуют все!-8» просело и до новостей – с 10,4% и 8,5% до 9,4% и 7,7%, и после – с 14,6% и 11,3% до 10,6% и 9,1%.

Дневная сетка субботы по-прежнему состояла из повторов шоу «Танцуют все!-8» и «Взвешенные и счастливые-5», которые прошли на уровне 8-10%. Показатели вечерних проектов пошли вверх: «Х-Фактора-6» (19:00-22:10) – с 19,7% и 18,2% до 20,7% и 19,4%; повтора «Хата на тата-4» (22:10-00:50) – с 14,2% и 12,4% до 15,2% и 13,8%. В воскресенье заметно подтянулось «Караоке на Майдане» (10:30-11:30) – с 11,3% и 14,7% до 13,0% и 15,4%. Дальше – повторы проектов «МастерШеф-5», «Х-Фактор-6», «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) и «Мистические историй» (20:00) – на уровне 8-10%. Зато ток-шоу «1 за всех» (21:00-22:50) подтянулось с 13,3% по обеим до 14,0% и 13,0%. Ночной повтор «Спасите нашу семью-4» (23:00-1:00) выдал 10,3% и 9,5%.

По итогам недели канал сохранил лидерство с практически той же долей – 11,51% (-1%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 3)

По будням подтянулись циферки шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 8,9% и 10,4% до 10,1% и 10,7%. Следом вверх пошел таблоид «Звездный путь» (09:30) – с 9,6% и 12,3% до 10,7% и 12,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках по-прежнему повторялось ток-шоу «Говорит Украина» (10:15), докудрама «Реальная мистика» (12:30) и старый кинопоказ (13:30-16:00). Повтор сериала «Женский доктор-2» (16:00-18:00) сузился до вторника-четверга, растеряв с 14,8% и 16,1% до 13,8% и 15,5%. В понедельник и пятницу слот занял кинопоказ.

Вечером сериал Татьяны Гнедаш «Клан ювелиров» (18:00) пошел на вторую часть, заметно нарастив цифры слота. Ну а удачный предпрайм подтянул прайм: вверх пошли «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В пик-прайме (21:00-23:00) три дня с успехом шел футбол: во вторник «Реал»-«Шахтер» собрал 14,2% и 14,7%; в среду «Динамо»-«Порту» – 14,7% и 15,4%; в четверг «Днепр»-«Лацио» – уже 9,6% и 10,8%. В понедельник в этом слоте российская драма «Жила-была любовь» взяла 9,1% и 12,9%; а в пятницу – драма «Я его слепила» – 7,9% и 9%. В ночном эфире американский «CSI: Майами» собирал по-разному – от 5% до 7%.

В субботу утром актриса студии «Квартал-95» Елена Кравец подняла интерес к «Откровенно с Машей Ефросининой» (09:00-10:00) с 6,2% и 6,8% до 10,1% и 12,0%. А дальше – сплошные мелодрамы: «Что скрывает любовь»(11:00-12:55) – 10,1% и 11,8%; «Продается кошка» (12:55-15:00) – 11,4% и 12,8%; «Анжелика» (15:20-21:50) – 8,2% и 9,5%; «Я тебя никогда не забуду» (21:50-23:45) – 8,4% и 9,8%. В воскресенье – то же самое: «Дом спящих красавиц» (09:20-13:10) – 11,3% и 12,3%, «Я его слепила» (13:10-15:10) – 12,4% и 12,5%; «Анжелика» (15:10-21:45) – 9,5% и 10,7%. В перерыве чуть подросли «События недели» (19:00) – с 9,2% и 13,1% до 10,2% и 14,5%. Вечер уныло завершила двухсерийка «Что скрывает любовь» (21:45-23:40) – 6,6% и 8,2%.

По итогам недели канал вернулся на второе место – доля 9,6% (+13%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 2)

Утром будней вверх пошли показатели проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) – с 9,3% и 7,9% до 10,1% и 8,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс из повторов «4 свадьбы» (09:40) + «Меняю жену» (10:45) + «Сваты» (12:20)+ «Гадалка» (13:20) + «Слепая» (14:00) + «Не ври мне» (14:40) + «Семейные мелодрамы» (15:45) прошел на уровне 9-11% (против 8-10% неделей ранее). Турецкий сериал «Запретная любовь» (17:10-19:30) на второй неделе показа слегка подрос, но по активной аудитории циферки по-прежнему ниже средних. Вечером подросли показатели ТСН (19:30), а «Чисто-ньюз» (по пенсионерам) и «Сватов-6» (21:00) – немножко съехали.

Вертикальная линейка собственных программ (22:00) на сей раз не задалась: в понедельник вниз пошли «Грошi» – с 9,1% и 8% до 8,3% и 7,6%; «Минкульт» (23:30-23:55) собрал те же позорные 3,8% и 3,7%; тревел-шоу «Мир наизнанку» во вторник просело с 10,9% и 8,6% до 8,4% и 7,7%; проект «Жизнь без обмана» в среду – с 9,7% и 8,3% до 8,4% и 7,7%; «Меняю жену-10» в четверг – с 11% и 9,1% до 10% и 8%. В пятницу изгнанное из эфира ток-шоу «Шустер LIVE» (20:15-00:00) заменил российский фильм «Зимний вальс», просадив слот с 11,2% и 17,9% до 8,9% и 8,6%. Ночной выпуск ТСН (23:15) взял ниже средних, кинопоказ будней (0:00-02:10) растерял с 6,9% и 6,4% до 4,0% по обеим, в рамках пятничной «Подпольной империи» фильм «Водная жизнь» собрал только 2,4% и 2,8%.

В субботу – повторы старых программ, российский сериал и «Квартал ТВ», в рамках которого просел второй выпуск нового сезона «Рассмеши комика» (18:30-19:20) – с 11,9% и 12,8% до 9,6% и 10,5%. После ТСН «Украинские сенсации» (20:15-21:15) подтянулись до уровня средних показателей канала по активной аудитории – с 8,6% и 9,5% до 9,5% и 9,2%. Повтор «Вечернего квартала» (21:20-23:00) взял примерно те же 11,6% и 12,5%. А вот шоу «Угадай ящик» (23:00-00:00) нарастило смотрение с 8,4% и 9,2% до 9,3% и 10,1%. В воскресенье – снова повторы и «Москва слезам не верит» (16:10-19:20) с долями 9,2% и 8,1%. Вечером смотрение нарастил «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,3% и 12,1% до 13,2% и 12,7%, а российская мелодрама 2014 года выпуска «Шесть соток счастья» (21:00-23:00) собрала 9,2% и 9,6%. Ночью «Светская жизнь» (23:00-00:00) растеряла с 9,4% и 9,9% до 7,8% и 8,4%, а после состоялась телепремьера украинского фильма «Параджанов» (00:00-02:00), собравшая 6,1% и 5,6%.

По итогам недели канал снова вернулся на третье место с долей 9,12% (-3%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4) 

По будням просело «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) – с 8,1% и 7,7% до 7,5% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем по-прежнему уныло шли повторы собственных проектов канала, а в предпрайме (16:45-18:45) – докудрамы «Код Константина» и «Следователи» (с повторами утром в слоте 10:00-12:00), собирая те же 4-5%. «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:15) прошли на уровне прошлой недели, зато подтянулись показатели вертикальной линейки программ (20:20) и итоговых «Фактов» (21:05).

Итак, проект «Достало!» (понедельник) подрос с 9,2% и 8,0% до 9,7% и 8,4%; политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:40-00:50) просело с 6,9% и 5,7% до 6,1% и 5,3%; «Гражданская оборона» (вторник) – с 9,6% и 8,7% до 8,8% и 8,1%; «Секретный фронт» (среда) – с 8,8% и 8,4% до 6,7% и 6,0%; «Инсайдер» (четверг) нарастил с 8,8% и 8,4% до 10,5% по обеим; «Антизомби» (пятница) – с 7,6% и 7,2% до 9,9% и 8,3%. Сериалы «Пес» (21:30) и «Отдел 44» (22:30) продолжили терять аудиторию, в дневном повторе «Отдел 44»(15:40-16:45) собирает только 4-5%. В ночном слоте «NCIS: Морская полиция. Новый Орлеан» (23:30-01:00) особо не блистал – 5-6%. Как и в дневном повторе (12:00-14:20) – 3-4%.

Полсубботы повторялась вертикальная линейка программ, а после – сериал «Пес» (14:45-18:45), собирая 9,0% и 8,0%. В вечернем кинопоказе фильм «Падение Олимпа» (20:10-22:15) взял 8% по обеим, а «Эверли» (22:15-00:00) – 8,0% и 8,5%. В воскресенье утром почти в два раза подтянулась «Труба Мистера Сосиски» (11:50) – с 5,8% и 5,5% до 10,1% и 10,3%. Дальше – привычный кинопоказ. «Факты недели» (18:45-20:30) собрали практически те же 9,7% и 8,8%. Фильмы прошли лучше: «Штурм Белого дома» (20:40-23:20) взял 9,7% и 10,1%; «Спецназ города ангелов» (23:20-01:30) – 12,5% и 13,4%.

По итогам недели канал стабилизировался на четвертом месте с долей 7,13% (-2%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 6)

По будням показатели проекта «Утро с Интером» (07:00-09:00) съехали с 9,4% и 10,1% до 8,4% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В слоте 09:20-13:15 прошел повтор вечернего сериала «Дом образцового содержания» – только 7,2% и 9,4%. Привычная дневная сетка слеплена («Следствие вели»+ «Судебные дела» + «Семейный суд») сузилась, втиснувшись в слот 13:00-17:40, но собрав те же 6-10%. 

Показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:00) и «Подробностей» (20:00) не изменились, а очередному показу российского сериала «Дом образцового содержания» удалось вполовину поднять показатели слота 21:00-00:00, но до уровня средних по каналу еще далеко. В ночном эфире старый российский сериал «Пилот международных авиалиний» (00:00-02:00) собирал 8,6% и 10,3%; а американский «Скандал» (02:00-03:30) – по-прежнему 4-6%. В пятницу подросли циферки политического ток-шоу «Черное зеркало» (20:30-23:50) – с 3,5% и 7,4% до 4,1% и 8,6%.

Суббота началась советским фильмом «Мэри Поппинс, до свидания!» (09:30-12:30) – 4,5% и 4,3%. Следом канал повторил шоу «Любови с первого взгляда» (12:30-13:40), собрав 6,0% и 6,2%. Сериал «И все-таки я люблю...» (13:40-19:00) собрал 6,2% и 7,1%; мелодрама «Кривое зеркало души» (19:00-23:25) – 8,2% и 10,5%. В воскресенье утром проект «Орел и Решка» (10:00) зашел двойным выпуском (первый – новый сезон, второй – повтор старых), собрав 10-11%. Сериал «И все-таки я люблю...» (12:00-19:00) выдал 7,1% и 8,3%. Вечером шоу «Любовь с первого взгляда» (19:00) снова прошло без рекламы, но все равно просело с 11,1% и 12,1% до 9,7% и 9,6%. «Подробности недели» (20:00-21:40) нарастили смотрение с 7,9% и 13,0% до 9,4% и 14,5%. Вечер завершил российский детектив «Веское основание для убийства» (22:00-1:30) – только 6,0% и 8,8%.

Поскольку «Новый канал» терял показатели, вещатель, не улучшив свои цифры, сумел вернуться на пятое место – доля 7,10% (0%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 5)

Утренние и дневные сетки неизменны: «Друзья» (07:30-11:00) и микс сериалов «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и «Не родись красивой» (11:00-16:00). При этом тот же «Не родись красивой» оставался в предпрайме (16:00-18:00), где вдруг крупно нарастил – с 7,4% и 9,3% до 8,3% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером заметно подрос «Абзац» (18:00), а следом – и вертикальные проекты канала (19:00-21:00). Хотя в понедельник просел «Ревизор» – с 7,3% и 8,7% до 6,4% и 7,3%; а проект «Дешево и сердито» (21:10-23:20) собрал те же 9,3% и 10,5%. «Аферисты в сетях» во вторник тоже прошли на прежнем уровне – 8,9% и 10,1%; но уже в среду реабилитировалось шоу «Кто сверху?», нарастив с 5,8% и 7,1% до 8,8% и 10,3%; «Суперинтуиция» в четверг собрала те же 6,7% и 9,1%; «Супермодель-2» в пятницу – те же 6,8% и 9,8%; проект Final Cut Media «Как стать супермоделью» (21:00-22:00) – 5,3% и 5,7%. Двойной кинопоказ вторника-четверга (21:00 и 23:00) продолжил терять циферки.  

В субботу канал повторял проекты вертикальной линейки и крутил ситком «СашаТаня» (14:45-17:40) – 6,6% и 7,9%. Мультфильм «Храбрая сердцем» (17:40) прошел с долями 8,0% и 9,2%; «Мадагаскар-2» (19:15) взял 6,8% и 8,0%; «Полицейская академия-5» (21:00) – 6,9% и 7,9%; «Проект Х» (22:55-0:45) – 5,8% и 6,7%. В воскресенье – повтор субботних фильмов-мультиков. А вечером – примерно тот же набор: «Мадагаскар-3» (19:10) собрал 8,8% и 10,3%; «Полицейская академия-6» (21:00) – 7,0% и 8,1%; «Полицейская академия-7» (23:20-00:30) – 7,9% и 8,8%. «Полицейская академия-6» неудачно прервалась на интервью президента (22:20-22:50), собравшее только 4,3% и 4,6%,

По итогам недели канал снова растерял циферки, вернувшись на привычное шестое место с долей 6,64% (-6%) по аудитории 18-54, 50+.

ТОП-15

Как я уже сказала, «112 Украина» заметно нарастил показатели с помощью пятничного «Шустер LIVE», а доли «2+2» подтянули футбольные трансляции. Кроме того, увеличилось смотрение каналов К1 и М1 – впрочем, без очевидных причин.

НТН запустил в прайме старый российский сериал «Кулагин и партнеры» (19:30-21:30), подтянувший слот с 3,7% и 3,4% до 4,0% и 3,6%, а в повторе (15:20-17:30) собравший на уровне 3,2% и 2,6%, что тоже очень неплохо (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Чемпионат Украины на «2+2» собирал довольно скромно: матч «Динамо»-«Волынь» (воскресенье, 16:40-19:00) – 3,3% и 3%; «Днепр»-«Зоря» за ним – 3,9% и 3,8%

Информационные вещатели

Доли «112 Украина» увеличились вполовину: в прайме пятницы «Шустер LIVE» (20:30-01:10) собрал 7,02% и 13,12%; в субботнем повторе (07:10-12:00) – 5,3% и 10,9%.

Битва титанов

На подотчетной неделе показатели теряли все телегруппы, кроме МГУ. А вот группа каналов, которые Nielsen не измеряет («Другие»), просела только по коммерческой аудитории:

Анатомия телесмотрения

Поскольку показатели каналов из группы «Другие» постоянно удивляют меня своим поведением, предлагаю рассмотреть эту категорию детальнее. Есть мнение, что туда входят российские телеканалы, местные и ультранишевые кабельные вещатели. Но проверить это не представляется возможным, поскольку Nielsen не открывает показатели «других» телеканалов, которые смотрят пиплметристы, пока эти вещатели не заплатят за исследование. Что ж, попробуем понять, где именно эта группа каналов собирает высокие доли.

Я взяла показатели за март и август, разбив их по регионам. Лидирует Донбасс, где нет украинских телеканалов. Но даже там видны изменения: показатели группы «Другие» в Донецкой области чуть просели, что, видимо, говорит о работе Министерства информации по восстановлению украинского вещания. При этом подросли показатели в Луганской области, что очень плохо. Недалеко от Донбасса ушли Северный и Южный регионы. Но если ситуацию в северных областях можно объяснить соседством с Россией, то ситуацию с южными регионами хотелось бы изучить. Что же там смотрят – спутниковое телевидение или местные пиратские каналы? Кажется, только с Одессой, где полно пиратских вещателей, все ясно.

Как видите, за 5 месяцев показатель группы «Другие» просел по Украине, но вырос в некоторых регионах. И в зоне риска оказались далеко не приграничные области… Словом, немало работы для Нацсовета, МинСтеця и Концерна РРТ.

ТОП программ, сериалов, новостей

СТБ со своими шоу и «Украина» с футболом вытеснили проекты Плюсов с лидирующих позиций в ТОП-10:

А в ТОПе утренних шоу «Снiданок з 1+1» победил «Утро с Украиной», став лидером по обеим аудиториям:

Наблюдать за политическими ток-шоу в этот раз было особенно интересно – Шустер, несмотря на выход программы на нишевом канале, остался в лидерах по пенсионной аудитории. По коммерческой же лидерство пришлось уступить Куликову:  

В сериальной нише «Пес» так и не сумел отобрать лидерство у «Сватов», как по коммерческой, так и по старшей аудитории. А вот для сериала «Клан ювелиров» на «Украине» неделя оказалась очень удачной. Удастся ли закрепить успех?

В новостной нише ТСН подбирается к «Вiкнам»:

Среди итоговых программ лидером осталась «ТСН-тиждень», нарастив показатели:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 14 по 20 сентября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Савик Шустер Студия