Игры с долей. «Квартал» и «Один дома» снова спасают Плюсы

Продолжая марафон «Игр с долей» (уж простите, так получилось), предлагаю рассмотреть показатели рождественской недели. Телеканалы в очередной раз не особо оригинальничали с контентом, запустив практически тот же набор фильмов и программ, что и в предыдущие годы. «Украина» и «Интер» вернули привычные сериальные сетки, ICTV – убойные детективы и далекие от праздничных программы вертикальной линейки будней. Зато Плюсы традиционно выдали на-гора пять частей «Один дома» и бесконечно повторяли проекты «Студии Квартал-95», что помогло каналу снова оказаться на первом месте.

«1+1» (1 – 1)

В утренних слотах будней пиплметристов всю неделю развлекал российский мультфильм «Маша и Медведь» (07:10-08:00), собирая 7,2% и 5,9%*. Следом – повтор вечернего ТСН (08:00-08:50) с долями 9,6% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Несмотря на выходные, в сетке всю неделю простоял повтор старых сезонов реалити «Меняю жену» (08:50-13:20) – практически те же 11,8% и 9,2%. Зато потом марафоном запустили повторы «Рассмеши комика» (13:30-17:30) – 9,9% и 8,8%. В праздничный четверг дневные слоты закрывал совсем непраздничный российский сериал «Подари мне воскресенье» (10:45-17:45) – 11,2% и 11,8%. Предпрайм (только по активной аудитории) наращивал повтор вечернего кинопоказа – пяти частей комедии «Один дома», что очень положительно повлияло на смотрение ТСН.

Пик-прайм (20:20-22:20) по все той же рождественской традиции спасал «Один дома». Правда, смотрела его преимущественно активная аудитория, поскольку пенсионеры были заняты сериалами на «Интере» и «Украине». Из пяти частей комедии лучше всех снова прошла вторая: первая часть была показана неделей ранее в воскресенье (с показателями 17,9% и 13,7%), а потому понедельник начался со второй – 23,6% и 17,2% (против 23,3% и 16,9% в прошлом году). Третья во вторник – 19,8% и 14,1% (против 15,5% и 11,8% в 2015-м); четвертая в среду – 16,2% и 12,1% (против 13,7% и 10,3%); пятая в четверг – 11,5% и 8,6%. В позднем прайме (22:10-00:10) скромно прошли повторы концертов: новогодний карнавал «Светской жизни» в понедельник взял 11,3% и 9,8%; концерт памяти Скрябина во вторник – 10,5% и 8,2%; премьера «Рождественской истории с Тиной Кароль» в среду собрала средние 10,8% и 9,5%; концерт «ТИК» в четверг – только 4,9% и 4,3%. В пятницу повтор «Вечернего Киева» (20:10-22:20) просел с 14,8% и 15,4% до 11,3% и 9,9%; дайджест «Светской жизни» (22:20-23:20) собрал всего 8,1% и 7,2%. В ночном слоте вышел совсем не рождественский британский сериал «Мушкетеры» (23:30-01:00) – только 4-7%. В прошлом году канал транслировал по ночам «Страсти Христовы».

В субботу – скука: мелодрамы и «Квартал ТВ», собиравшие на уровне 8-10%. После новостей, несмотря на праздники, затесалась пропагандистская документалка «Чешские друзья Кремля» (20:15-21:15) – естественно, только 10,5% и 10,2%. Следом просел новый выпуск «Лиги смеха» (21:15-23:30) – с 15,0% и 13,6% до 13,9% и 11,9%. В воскресенье показатели слота чуть понизил марафон «Мир наизнанку» (11:00-15:50) – с 13,1% и 11,5% до 12,5% и 10,8%. Дальше – снова «Квартал ТВ» с цифрами на уровне 10%. После ТСН премьера комедии «Приключения Паддингтона» (20:10-22:00) собрала всего 9,7% и 6,5%; боевик «На грани» (22:00-23:50) взял уже 10,1% и 7,4%.

Показатели канала немного просели – доля 11,28% (-15%) по 18-54, 50+. Что не помешало сохранить традиционное для этого времени первое место.

«Украина» (2 – 3)

Будни на канале прошли очень скучно. Утром повторялись вечерние «События» (07:00) – 8% по обеим, затем – сериал «Гадание при свечах» (07:50-09:30) с долями 8,8% и 12,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем на привычном уровне 7-9% крутились «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (11:00) и докудрамы «Реальная мистика» (12:30). Следом смотрение наращивал марафон совсем не праздничных российских мелодрам (13:30-19:00) – с 7,5% и 9,5% до 8,9% и 11,1%.

Вечером подтянулись «События» (19:00) и вышедшее, несмотря на праздники, ток-шоу «Говорит Украина» (19:40-21:00). Дальше – неумолимый марафон старой российской мелодрамы «Гадание при свечах» (21:00-23:50), которая помогла каналу реабилитировать показатели слота – 9,7% и 14,0%. В офф-прайме (00:00-01:30) всю неделю снова шел американский детектив «CSI. Майами», собирая в пределах 5-8%.

В выходные – сплошные старые сериалы из России. Что удивительно, с весьма высокими показателями. В субботу были «Куклы» (9:30-13:25) – 12,5% и 14,3%; «Женщина-зима» (13:25-17:25) – 11,4% и 13,4%; «Любовь без лишних слов» (17:25-21:50) – 11,9% и 15,0%; «Мать и мачеха» (21:50-01:30) – 12,4% и 15,9%. В воскресенье утром – «Цветы от Лизы» (09:30-13:30) с долями 8,7% и 10,0%; следом – повторы субботних мелодрам. «Любовь без лишних слов» (13:30-17:10) собрала 11,0% и 12,8%; «Школа проживания» (17:10-21:40) – 10,7% и 13,8%; «Куклы» (21:40-1:00) – 9,6% и 12,1%.

Суперуспешный марафон российских сериалов помог каналу заметно нарастить показатели и вернуться на второе место с долей 9,39% (+16%).

ICTV (3 – 4)

Утром будней в эфир вернулись новости (06:45 и 08:45), а вместо проекта «Утро в большом городе» скромно шел кинопоказ. Привычные дневные линейки немного изменились (за исключением повтора кинопоказа выходных в понедельник и рождественского четверга): «Секретные материалы» шли вместо «Антизомби» в 10:00, следом (11:00) зашел повтор сериала «Прокуроры»; осталась линейка западных фильмом (12:00-15:30); а вот на месте «Патруль. Самооборона» снова зашел «Отдел 44» (15:30-16:45); основной выход «Прокуроров» (16:45-17:45) остался в своем слоте, а вместо скетчкома «Путевая страна» вернулся повтор «На троих» (17:45-18:45). Все собирали в пределах 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Ситуацию спас четверг: весь день (12:50-21:30) канал успешно крутил повтор американского сериала «Библиотекари», ранее показанного «Новым каналом» – 9,0% и 9,4%. 

Несмотря на скромные показатели дневного слота, прайм подрос как на дрожжах: больше чем на треть нарастили «Факты» (18:45), а также «Чрезвычайные новости» (19:25) и вертикальная линейка в 20:20. В пик-прайме был разный продукт: в понедельник стоял фильм «Плохие парни» (21:10-23:30) – 9,4% и 8,9%, во вторник-среду – скетчком «На троих» (21:15-23:20) – 7,7% по обеим; в четверг – комедия «Сын маски» (21:30-23:30) – 9,4% и 10,2%; в пятницу – скетчком «На троих» (21:15) – те же 7%; и новогодний выпуск «Что по телеку?» (22:10-23:30) с участием звездных персон – всего лишь 3,9% и 4,1%. Как видите, смотреть на тех, кто смотрит телевизор, пиплметристам не нравится, даже если это делают звезды.

В субботу утром по традиции шли повторы вертикальной линейки, собирая на уровне 7% по обеим. Весь день (12:00-18:45) снова повторялся сериал «Библиотекари» – 8,8% по обеим. После новостей – повтор комедии «Сын маски» (20:00-21:50), взявший только 5,0% и 5,4%. После зашел «Золотой глаз» из бондианы (21:50-00:20) – всего 7,0% и 7,6%. Видимо, искушенным пиплметристам нужен исключительно «Спектр». Шучу, конечно они хотят «Бригаду». В воскресенье – снова фильмы, а потом – опять «Библиотекари» (14:20-18:45), собрав уже 5% по обеим. После новостей – еще две фильма бондианы с Пирсом Броснаном: «Завтра не умрет никогда» (19:15-21:40) – 6,3% и 6,5%; «И целого мира мало» (21:40-0:00) – уже 9,4% и 9,3%.

Недельный результат канала весьма неплох – третье место с долей 7,47% (-4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 6)

Системность в утренних и дневных сетках вещателя (по будням) на прошлой теленеделе не наблюдалась – полное, как говорится, межсезонье. Утром во вторник-четверг я обнаружила очередной повтор российского ситкома «Полосатое счастье» (07:11:00), который вещатель постоянно показывает в рождественскую неделю (в этот раз – только 5-7%). В понедельник и пятницу на этом месте неудачно стояли мультфильмы: «Принцесса-лебедь» в понедельник (09:20-10:50) взяла только 4,6% и 5,3%; «Миссия Рождественское спасение» в пятницу (08:00-09:50) – 4,6% и 5,1%. Днем шли фильмы – в частности, повторы двух вечерних линеек (11:00-17:00), собирая скромные 7,2% и 8,0%. В предпрайме (17:00-19:00) простояли повторы шоу «Кто сверху?», подтянув слот с 6,3% и 7,3% до 7,1% и 8,2%.

Вечер понедельника, несмотря на межсезонье, застолбил «Ревизор» (19:00-22:15), но дайджест лучших выпусков просадил слот с 10,6% и 11,9% до 7,8% и 8,4%. Просело и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:15-0:15) – с 10,2% и 11,5% до 7,8% и 8,1%. В остальные дни первую линейку кинопоказа (19:00-21:00) заменили повторы старых выпусков собственных шоу канала: во вторник и четверг вышел дейтинг «ПоLOVEинки» – только 4,7% и 5,5%; в среду и пятницу – шоу «Суперинтуиция», уже 8,2% и 9,2%. Не повезло с линейкой кинопоказа в 21:00-23:00, где в очередной раз повторялись романтические комедии с Дженнифер Лопес. Успешнее прошел кинопоказ в 23:00-01:00, где шли комедии с Тилем Швайгером (две части «Красавчика» и «Соблазнителя»), которые вещатель постоянно показывает в новогодние праздники. Кстати, несмотря на недетский юмор и пикантные сцены, эти фильмы вышли в дневном повторе.  

В выходные – по привычной схеме. В субботу полдня шли повторы «Ревизора» вместе с пост-шоу, собрав неплохие 7-8%. Вечер был посвящен мультикам: «Оз» (17:30) – 5,3% и 6,2%; «Шрек» (19:10) – 7,5% и 8,8%; «Шрек-2» (21:00) – уже 9,1% и 10,7%. День завершила комедия «Машина времени в джакузи» (22:45-00:45) с долями 5,7% и 6,8%. В воскресенье неплохие 6-9% собрали повторы будничных и субботних фильмов, а вечером вышли еще две части «Шрека», собрав одинаковые 8% и 10,5% каждая. В вечерней сетке также стояла первая часть «Хроник Нарнии» (21:00) – 8,8% и 9,6%; а затем «Город Эмбер» (23:10-00:10) – 8,3% по обеим.

По итогам недели вещатель поднялся на четвертое место с долей 7,17% (+5%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

Еще один вещатель со скучными сетками с утра по будням (07:10-09:00) показывал фильмы, собрав 7-8%. В слот 09:25-10:20 вдруг затесался повтор «Любви с первого взгляда» – только 4,1% и 5,4%; а следом – «Орла и Решки» (10:20-11:15) – всего 6,2% и 6,5%. Вместо традиционных дневных линеек (11:15-18:30) наблюдалась странная смесь советских комедий, показанных неделей ранее, а также российских и украинских медодрам, показанных за прошедший год по несколько раз. Ретро-набор выдал в среднем 7,6% и 9,0%. В четверг утром пиплметристам напомнили о Рождестве традиционные трансляции из Киево-Печерской Лавры (детальнее – чуть ниже, в разделе «Анатомия телесмотрения»).

Вечером канал зарядил повтор концерта «Место встречи» (18:30-20:00), который в среду неудачно разбавил прямой эфир из Лавры (17:00-19:00) – 4,0% и 6,6%. Несмотря на неудачи предпрайма, в прайме заметно нарастили «Подробности» (20:00), чему есть объяснение – выпуск лишь немножко пересекался с ТСН. А вот сериал «Ради любви я все смогу!» (20:40-22:00) на предпоследней неделе показа сохранил высокие показатели с разрывом между активной и пенсионной аудиториями в 1,5 раза (16,2% против 10,1%). В позднем прайме зашел в очередной раз повтор российского сериала «Дыши со мной» (22:00-00:00), стоявший до среды. В праздничный четверг канал в очередной раз повторил концерт «Мечта об Украине» (20:30-23:30) – 7,4% и 10,7%. А в пятницу поздно вечером российская мелодрама «Ночь закрытых дверей» (22:00-23:50) выдала 9,4% и 12,2%.

В субботу утром – советские фильмы: «Капитан Немо» (06:15-10:10) – 4,1% и 4,5%; «Девушка без адреса» (10:10-11:45) – 6,1% и 7,4%; снова «Бриллиантовая рука» (11:45-13:40) – 6,9% и 8,0%. Повтор «Ради любви я все смогу!» (13:40-20:00) взял 5,9% и 9,2%. Вечером – очередной показ мелодрамы «Муж на час» (20:30-23:50), собравший 6,9% и 8,6%. В воскресенье реабилитировался проект «Орел и Решка» (10:00) – с 9,0% и 8,3% до 10,2% и 8,5%. Дальше – смесь советского, российского и украинского контента: «Дайте жалобную книгу» (10:50-12:30) – 5,7% и 7,2%; «Ищите женщину» (12:30-15:20) – 4,0% и 5,0%; «Любовь с испытательным сроком» (18:10-22:15) – 7% и 10%; «Летом я предпочитаю свадьбу» (22:15-00:30) – 10,1% и 12,1%.

По итогам недели канал растерял показатели, но остался на пятом месте с долей 6,98% (-10%) по 18-54, 50+.

СТБ (6 – 2)

Самой печальной неделя оказалась для этого вещателя, погрузившегося в зимнюю спячку под названием межсезонье. Из привычных будничных сеток остался разве что повтор ток-шоу «Все буде добре» (07:00-09:00); следом зашла «Моя правда» (09:00-10:00), заменив «Все буде смачно»; вернулись повторы «Звездной жизни» (10:00-11:00); повторы «Танцуют все!» заменили повторы 8 сезона «Битвы экстрасенсов» (11:00-14:00), а слот 14:00-16:00 отвели под советский кинопоказ. Все линейки собрали унылые 6-7,5%.

В предпрайме понедельника-четверга просело склеенное из повторов шоу «Все буде добро» (16:00), а в пятницу марафоном прошел американский сериал «Возвращение в Эдем» (12:40-18:00) – 8,7% и 9,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Это лучший результат слота за неделю. Вечером просели «Вiкна-Новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30-20:00), а традиционный для межсезонья марафон повторов праймовых проектов (20:00-0:00) открыл «Х-Фактор», просадив слот практически в два раза. Слабенько прошли и ночные повторы «Танцуют все!» (00:00-03:00) – только 5-6%.

В субботу вещатель вдруг вспомнил о своем архивном проекте «Усолапохвост» (10:00-12:00) – 6,6% и 7,0%. Марафон повторов «Все буде добре» (13:00-17:10) следом собрал только 4,6% и 3,8%. Вечером – сплошной повторный кинопоказ: «Моя мама – Снегурочка» (17:10) выдала 5,9% и 5,4%; «Мамочка моя» (19:00-22:45) – уже 8,5% по обеим; «Лед в кофейной гуще» (22:45-00:30) – 6,1% и 6,5%. В воскресенье утром проект «Караоке на Майдане» (11:30-12:30) снова взял скромные 6,4% и 9,9%; днем опять шел дайджест «Все буде добре» (12:30-15:15) – 6,5% и 7,7%. Повтор мелодрамы «Мамочка моя» (15:15-19:00) вдруг собрал 9,1% и 9,5%. Вечером подросла российская «Битва экстрасенсов-15» (19:00-20:40) – с 11,7% и 10,0% до 13,0% и 11,6%; мелодрама «История любви, или Новогодний розыгрыш» (20:40-22:10) взяла 8,6% и 8,2%; «Ангел пролетел» (22:10-0:10) несмотря на очередной повтор – 7,0% по обеим.

Из-за крупных потерь в прайме будней – только шестое место с долей 6,74% (-20%) по 18-54, 50+, что вполне традиционно для канала в межсезонье.

ТОП-15

За неделю показатели неплохо нарастили ТЕТ, «2+2» и «Мега», что, правда, не особенно повлияло на их места в рейтинге. Каналы развлекали пиплметристов проверенным продуктом: ТЕТ – скетчкомами «Страна У» и «Однажды под Полтавой»; «2+2» – голливудскими фильмами; «Мега» – документалками, самой успешной из которых оказалась «Тайны Иисуса», выходвшая на Рождество (в пределах 1,6%-2,1%). В детской нише канал «ПЛЮСПЛЮС» еле заметно обогнал «Пиксель» в городах 50 тысяч+. 

Самыми интересными были изменения в сетке НТН. В предпрайме всю неделю стояли бои Кличко-младшего (16:00-17:00), нарастив слот с 2,8% и 2,4% до 3,3% и 3,0%. Следом – повторы древних выпусков «Вечернего Киева» (17:00-19:00), просадившие смотрение с 4,0% и 3,4% до 2,7% и 2,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В прайме возобновила выход новостная программа «Свiдок», за ней канал продолжи транслировать старый российский детектив «Агентство НЛС», собирая на уровне 3% по обеим. В слоте американских детективов «Ответный удар» заменил «Леди-детектив мисс Фрайни Фишер» (21:30-23:45) – показатели просели с 3,3% по обеим до 2,8% и 2,6%.

Мое внимание привлекли также западные сериальные линейки на ТЕТ и «2+2». Первый в слоте 00:30-02:00 заменил мистическую мелодраму «Ангел или демон» на многосерийник «Молодой волк», подняв доли с 3,0% и 3,2% до 3,7% и 3,4%. Второй в пик-прайме понедельника и вторника запустил «Атлантиду» (19:30-22:30), которая, несмотря на повтор, прошла «на ура», собрав 2,9% по обеим.

Битва титанов

В этот раз показатели теряли «1+1 медиа», StarLightMedia и группа «Интер», а вот доли «Медиа Группы Украина» подросли. А еще сразу на 1,5% выросли показатели группы Other TV, что в очередной раз наводит на мысль, что пиплметристы искали развлечений на российских каналах:

Информационные вещатели

Новостные каналы после неудачной недели слегка оживились. На первом месте – традиционно «112 Украина», а новичок NewsOne сдал позиции по двум аудиториям, по одной из них пропустив вперед канал «24»:

Анатомия телесмотрения

Поговорим о телесмотрении в Рождество. По пути наименьшего сопротивления в этот раз пошли каналы «Перший» и «Интер», организовав трансляции служб из главных церквей страны. Почему «Интер» отдал предпочтение только одной из них, спрашивать не будем – оставим на совести вещателя. Столь очевидный ход каналов пиплметристы оценили: на «Интере» трансляции прошли весьма неплохо, учитывая его теперешние показатели а смотрение «Першого» поднялось в три-пять раз, причем особенно рейтинговой оказалась трансляция из Владимирского собора:

Учитывая скудный выбор праздничного контента на отечественных каналах, предлагаю посмотреть, что все же привлекло внимание зрителей. В Сочельник пиплметристы смотрели две части «Один дома», но только одна из них еле перешагнула 15% доли. А вот проект, подготовленный Плюсами специально к празднику – «Рождественская история с Тиной Кароль», оказался только седьмым в ТОПе телепрограмм:

В Рождество, как ни странно, лидировал сериал «Гадание при свечах» на «Украине»:

Надеюсь, телеканалы все же сделают выводы и в следующем году подготовят собственный праздничный контент или хотя бы подберут соответствующую кинопрограмму. Тогда, глядишь, и показатель Other TV не поднимется до ужасающих 25%.     

ТОП программ, сериалов, новостей

Предпочтения активной и старшей аудиторий на подотчетной неделе разделились: активная смотрела четыре части «Один дома» на «»1+1», старшая – совсем не праздничные мелодрамы на «Интере» и «Украине»:

Сериалы снова лучше всех смотрела аудитория «Интера» и «Украины». Стоит также отметить, что нынешний ТОП отличился разнообразием – в частности в него вошел даже американский сериал «Библиотекари», причем вместе с повторным показом:

В новостной нише ТСН уступило лидерство «Подробностям» по старшей аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 4 по 10 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - katushka.net