Игры с долей. Полный стабилизец и сериалы

Прошлая неделя стала последней в недолгом периоде полного межсезонья на каналах «большой шестерки». Телеканалы по-прежнему крутили повторы сериалов и старых программ, а на «Украине» стартовала российская драма «Лестница в небеса», показатели которой помогли вещателю закрепиться на втором месте.

Посмотрим на расстановку каналов в ТОП-10 (аудитория 18-54, 50+) накануне старта нового сезона: 

«1+1» (1 – 1)

Будни начались с небольшого роста проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) по активной аудитории – с 10,1% и 8,6% до 10,5% и 8,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Прежние цифры в дневных сетках собирали повторы «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10,2% и 7,5%; а «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) пошли вниз, собрав 8,2% и 6,6% (против 9,1% и 7,5% неделей ранее). Предпрайм по-прежнему портит российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – на этот раз слот просел с 7,4% и 6,9% до 6,5% и 5,9%.

Вечером хорошие цифры продолжил собирать турецкий «Великолепный век» (17:10-19:30). При этом новости ТСН (19:30) немного просели, а следом позиции по старшей аудитории сдали повторы «Лиги смеха» (20:15-23:00). Ночной повтор британского сериала «Шерлок» (23:00-01:00) сумел нарастить показатели рейтинга, растеряв при этом показатели доли. Как это возможно, спросите у ИТК. За пятницу отвечали повторы «Вечернего Киева» (20:20-22:30), которые снова просели – с 10,1% и 8,7% до 9,5% и 8,1%. Следом скромно стартовал новый сезон «Светской жизни» (22:30-23:30), собрав 9,4% и 8,2% против 9,6% и 8,9% неделей ранее.

Всю субботу – сплошное «Квартал ТВ» с долями 10-12%. Вечером подросли доли «Украинских сенсаций» (20:20) – с 9,4% и 10,1% до 10,9% и 10,8%. Но следом просели повторы «Вечернего квартала» (21:20-23:20) – с 19,1% и 19,4% до 17,2% по обеим. В воскресенье заметно просел марафон повторов «Мира наизнанку» (11:00-17:00) – с 13,6% и 11,9% до 11,4% и 10,2%. В предпрайме скромничали повторы «Мульти Барбары» (17:00-19:20) – 8,3% и 7,4%. Вечером сдал позиции «ТСН-тиждень», просев с 14,1% и 13,0% до 12,1% и 11,4%. Российская военная драма «Ладога» (21:00-00:30) собрала скромные 9,1% и 7,7%.

По итогам недели канал, несмотря на небольшую потерю показателей, удержал первое место с долей 10,77% (-4%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

Показатели обновленного проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00), три недели опережавшего конкурентов в своей нише, просели с 11,0% и 12,1% до 10,1% и 11,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки как всегда стабильны – свои 8-10% снова собрали сокращенный «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:00) и расширенный слот «Реальной мистики» (11:00-13:10). Вместо сериала «Спасти босса» удачно зашел повтор вечернего сериала «Лестница в небеса» (13:20-16:00), нарастив слот с 7,2% и 8,1% до 8,9% и 10,5%. В предпрайм вернулось ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:00-18:00), показатели которого подросли с 7,1% и 7,7% до 7,6% и 9,3%.

Неудачное соседство снова негативно повлияло на показатели собственного сериала «Не зарекайся» (18:00) – мелодрама теряет цифры третью неделю подряд. Следом вниз пошли показатели «Событий» (19:00). При этом ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) сумело нарастить доли, а главный успех ждал вещателя в пик-прайме, где стартовал премьерный российский сериал «Лестница в небеса». В пятницу в этом слоте прошел очередной повтор российской мелодрамы «Родная кровиночка», собрав 12,8% и 15,1%. В ночном эфире чуть просели «События дня» (23:00), а американский детектив «CSI: Майами» (23:30-01:10), зайдя на седьмой сезон, заметно сдал – с 7,1% и 7,5% до 4,9% и 6,3%.   

На выходных – традиционная скука, хотя пиплметристов, похоже, все устраивает.  Субботнее меню было таким: «Русалка» (9:00-12:40) – 12,3% и 15,5%; «Дочки-матери» (12:40-16:40) – 15,5% и 18,5%; «Сила Веры» (16:40-21:00) – 12,0% и 15,2%; снова «Русалка» (21:00-00:00) – уже 8,9% и 12,2%. В воскресенье – все то же: «Дочки-матери» (09:45-13:10) – 10,2% и 10,6%; «Сила Веры» (13:20-17:00) – 10,8% и 10,1%. Вечером российский мини-сериал «Кабы я была царица» (17:00-21:20) выдал 10,0% и 11,8%. «События недели» (19:00-19:45) в перерыве просели с 10,8% и 14,1% до 9,4% и 12,3%. Повтор мелодрамы «Родная кровиночка» (21:20-23:30) взял всего 6,8% и 8,2%.

По итогам недели канал закрепился на втором месте с долей 9,93% (+3%).

СТБ (3 – 3)

Последняя неделя межсезонья прошла очень стабильно. В утренних и дневных сетках «Все буде добре» (07:00-09:00), «Моя правда» (09:00-10:00); «Звездная жизнь» (10:00-12:00) и «Битва экстрасенсов» (12:00-16:00) собирали привычные 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга незначительно подросли показатели проекта «Все буде добре» (16:00), в пятницу с долями 9% и 9,5% прошел российский сериал «Жить дальше» (12:00-18:00), когда-то показанный на «Интере». Вечером цифры заметно теряли «Вiкна-новини» (18:00) и повторы ситкома «Когда мы дома» (18:30-20:00). При этом повторы шоу «Україна має талант»(20:00-00:00), перескочившие с седьмого сезона на шестой, неплохо нарастили ночной слот, несмотря на проседание новостей в 22:00.

В сетках выходных тоже обошлось без сюрпризов. В субботу утром показатели программы «Усолапохвост» (10:00-11:00) просели с 7,9% и 7,7% до 5,1% и 5,9%; днем повтор ситкома «Когда мы дома» (11:00-13:00) взял 7,5% и 6,3%; дайджест «Все буде добре» (13:00-17:00) – 5,3% и 3,9%. В вечернем кинопоказе скромничали мелодрамы: «Путешествие во влюбленность» (17:00) – 6,5% и 5,3%; «Кровь – не вода» (19:00) – 7,6% и 7,2%; «Привет, киндер» (22:30-00:00) – 7,1% и 6,2%. В воскресенье утром реабилитировалось «Караоке на Майдане» (11:45), нарастив с 5,9% и 9,2% до 9,5% и 11,8%. Дальше – сплошные повторы, а вечером подтянулись циферки российской «Битвы экстрасенсов-16» (19:00-20:30) – с 13,8% и 12,6% до 14,5% и 12,5%. Мелодрама «Долгожданная любовь» (20:30) взяла 8,3% и 7,9%; «Путешествие во влюбленность» (22:10-00:00) – только 7% по обеим.

Неделю до старта нового сезона канал завершил на третьем месте с долей 7,98% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) растеряло то, что нарастило в прошлый раз, просев с 8,8% и 7,7% до 8,0% и 7,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные сетки не изменились: в понедельник канал снова повторял кинопоказ выходных, во вторник-пятницу – «Секретный фронт» (10:00-12:00), повтор праймового сериала (12:00-14:30), западный кинопоказ (14:30-16:30), собственные сериалы «Патруль. Самооборона» (16:30), «Прокуроры» (17:00) и «Отдел 44» (17:50-18:45). Все собрали в пределах 5-7%.

Вечером цифры заметно растеряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:25), но вертикальная линейка программ (20:20) и «Факты» (21:10) сумели удержать показатели. В сериальном слоте, несмотря на очередной повтор, неплохо зашел сериал «Приключения Мишки Япончика» (21:30-23:30) от Star Media. Вторая линейка авантюрной мелодрамы собрала традиционно больше первой. В понедельник в этом слоте с весьма скромными показателями вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) – только 5,3% и 5,1%.

Что мне понравилось, так это ночной эфир. В слоте 23:30-01:30 прошел западный кинопоказ, скроенный из боевиков с Арнольдом Шварценеггером – в среднем неплохие 10,5% по обеим. После стартовал американский детектив «Последователи» (01:30-03:00) – 7-8%. Ранним утром в сетке появился еще один американский сериал «Игра в ложь» (04:30-06:00) – 6-8%.

Полсубботы канал по традиции повторял программы вертикальной линейки будней (10:00-15:00) – 7% и 6,6%. Затем – фильмы из ночного кинопоказа будней. После новостей в сетке стоял «Воздушный маршал» (20:00) – 8,5% по обеим; следом прошел фильм «Змеи на борту самолета» (22:00) – 7% по обеим. В воскресенье утром (09:30-14:10) прошли развлекательные программы, построенные на видео с You Tube, – в среднем 7,8% и 8,5%. Дальше – снова повторы фильмов, а вечером смотрение нарастили «Факты недели» (18:45-20:20) – с 7,8% и 7,3% до 8,3% и 7,8%. В кинопоказе прошел «Квант милосердия» (20:20) –8,5% и 9,2%; следом боевик «Красная жара» (23:30-01:10) с Арнольдом Шварценеггером собрал неплохие 8% и 8,8%.

По итогам недели канал по-прежнему четвертый с долей 7,62% (+1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням чуть просели показатели проекта «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 7,8% и 8,8% до 7,5% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В утреннем сериальном слоте (09:20-13:00) прошел вечерний сериал «Верни мою любовь» – только 7,2% и 8,9%. Дневные сетки, состоящие из проектов «Следствие вели» (13:00), «Судебные дела» (13:45) и «Семейный суд» (15:30), взяли традиционные 5-7% по коммерческой и 10-11% по старшей аудиториям.

Вечером по бабушкам подтянулось ток-шоу «Касается каждого», что никак не повлияло на показатели «Подробностей», уменьшающиеся вторую неделю подряд. В сериальной линейке зашел очередной повтор российско-украинской драмы «Верни мою любовь» (21:00-23:45), подняв показатели по активной аудитории (выше средних), но растеряв пенсионеров. В пятницу с унылыми 3,7% и 9,0% вернулось политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40), которое по вине «Коммуникационного альянса» в данных Nielsen было названо «Кривым зеркалом». Поздно вечером без особого успеха прошел российский детектив «Охотники за бриллиантами» (23:45-01:50), а ночью – американский сериал «Ущерб» (01:50-02:40), на последних пяти сериях нарастивший показатели с 4,3% и 6,1% до 5,8% и 6,7% (в панели «вся Украина» цифры традиционно были еще выше – 7,3% и 8,6%). Жаль, что канал начал показ с пятого сезона (10 серий). Может, это такое ноу-хау в программировании?

На выходных – ничего оригинального. В субботу утром – советское кино: «Алешкина любовь» (09:00) – 7,4% и 8,4%; «Любимая женщина механика Гаврилова» (10:30) – 5,1% и 5,6%. Дальше – еще скучнее: «Генеральская сноха» (12:00-16:00) – 5,8% и 7,9%; «Ты будешь моей» (16:00-17:40) – 7,5% и 10,1%; «Редкая группа крови» (17:40-22:00) – 6,9% и 9,8%; «Все вернется» (22:00-01:30) – 8,8% и 10%. В воскресенье утром по активной аудитории подтянулись показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00) – с 10% по обеим до 11,3% и 10,0%. Повтор «Все вернется» (12:00-15:40) собрал 8,0% и 9,3%; «Таблетка от слез» (15:40-17:35) – 8,9% и 11,5%; «Редкая группа крови» (17:40-23:00) – 8,5% и 12,1%. «Подробности недели» в перерыве (20:00-21:45) заметно нарастили старшую аудиторию – с 8,0% и 12,9% до 8,8% и 14,7%.  

По итогам недели канал остался на пятом месте с долей 7,55% (+3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель снова второй – 10,62% (+1%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

Будничные сетки как всегда стабильны: в пределах 6-8% собирал сериал «Друзья» (07:00-11:00) и дневной микс проектов «Кто сверху?», «Счастливы вместе», «Папины дочки», «ПоLOVEинки» (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме (17:00-18:00) вместо «Кто сверху?» зашел повтор «Дешево и сердито», снизив показатели слота практически на треть – с 8,6% и 10,1% до 5,6% и 6,9%. Что, разумеется, потянуло вниз показатели «Абзаца» (18:00-19:00). Неудача в предпрайме отразилась на показателях прайма – все сетки дружно растеряли четверть показателей. Просели и собственные проекты (в понедельник это были «Ревизор» (19:00) с пост-шоу (21:20), в остальные дни – «ПоLOVEинки» и «Суперинтуиция» (19:00-20:40), и кинопоказ (20:40-22:50), и ночной слот (22:50-01:00), в котором американский сериал «Игра престолов» перешел на третий сезон. 

Всю субботу в пределах 6-8% собирали повторы «Ревизора» с пост-шоу и «Суперинтуиции». Вечернее киноменю было таким: мультик «Элвин и бурундуки» (18:00) – 7,0% и 8,4%; «Большая игра» (19:20) – 9,2% и 10,6%; «Командо» (21:00) - 9,0% и 10,1%; «Поцелуй дракона» (23:00) – 10,6% по обеим. В воскресенье утром американский сериал «Приключений Мерлина» (11:00-13:00) собирал неплохие 7,7% и 9%, следом канал повторял субботние фильмы. В вечерней кинолинейке прошли фильмы «Наемные убийцы» (18:40) – 7,6% и 8,3%; «Специалист» (21:00) – 10,2% и 11%; «Убрать Картера» (23:00-00:50) – 11,2% и 11,8%.

Неделю канал завершил на шестом месте с долей 6,66% (-2%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Детские вещатели «ПЛЮСПЛЮС» и «Пиксель», а также каналы «112 Украина» и «Энтер-фильм» заметно нарастили смотрение. В целом же на прошлой неделе немного просели показатели рейтинга всех каналов, что вполне нормально для постпраздничного периода.  

Битва титанов

В этот раз показатели теряла группа «1+1 медиа», за счет чего выросли доли группы «Интер», вернувшей второе место по коммерческой (18-54, 50+). В прочем, по 18-54, «вся Украина», второе место остается у группы Плюсов, а «Интер» – только третья. По обеим старшим аудиториям, первое место сохранила группа «Интер»:

Информационные вещатели

Канал NewsOne продолжает удерживать у экранов бабушек, обгоняя всех конкурентов, кроме «112 Украина». Впрочем, по коммерческий аудитории вещатель не может похвастать таким успехом – он только четвертый:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе вкусы активной и возрастной аудиторий снова не сошлись. Но у сериала «Лестница в небеса» почти получилось всех объединить:

К сериалам «Украины» вплотную подобрался «Великолепный век», несмотря на энный повтор и выход в предпрайме:

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» вернул привычное лидерство по активной аудитории:

В новостном ТОПе пока без изменений – лидируют ТСН и, несмотря на потери, «События»:

В нише итоговых программ «Подробности недели» обогнали «События недели», снова став лидером по старшей аудитории:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 25 по 31 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - 1000pix.ru