Игры с долей. Кто запустил новый сезон, тот проиграл... сериалам на «Украине»

Прошлая теленеделя ознаменовалась началом нового сезона на «1+1» и СТБ, что повлияло на расстановку в «большой шестерке». Успешным старт оказался для СТБ, который сумел заметно нарастить показатели, в общем забеге проиграв Плюсам пару сотых долей процента. А вот «1+1» при старте новых проектов растерял доли. Этим воспользовался канал «Украина», вышедший в лидеры недели благодаря российской мелодраме «Лестница в небеса» (аудитория 18-54, 50+):

«Украина» (1 – 2)

Показатели будничных сеток вещателя пошли вверх: шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) подтянулось с 10,1% и 11,2% до 10,5% и 11,9%*; «Звездный путь» (09:30) – с 7,8% и 10,2% до 10,1% и 12,3%; повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:00) – с 8,5% и 10,4% до 9% и 11%; двойной выпуск «Реальной мистики» (11:20) – с 9,3% и 10,1% до 10,3% и 11,1%; повтор вечернего сериала «Лестница в небеса» (13:20) – с 8,9% и 10,6% до 10,8% и 12,2%. Разве что ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:20-18:00) собрало те же 7,8% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером показатели продолжил терять собственный сериал «Не зарекайся» (18:00), следом те же цифры собрали «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Зато в пик-прайме смотрение нарастил российский сериал «Лестница в небеса» (примерно пятую часть показателей). В пятницу в этом слоте прошел очередной повтор мелодрамы «Отдам жену в хорошие руки» от Star Media, собрав 7,9% и 10,6%. Несмотря на успехи предыдущего слота в ночном эфире заметно просели «События дня» (23:00), а американский детектив «CSI: Майами» (23:30-01:10) снова прошел на уровне 5-7%.   

В выходные – традиционный набор старых мелодрам с очень неплохими показателями. В субботу прошли «Тест на любовь» (09:00) – 10,2% и 12,1%; «Испытание верностью» (12:40) – 11,0% и 12,7%; «Слишком красивая жена» (16:40-21:00) – 11,0% и 13,8%; снова «Тест на любовь» (21:00-00:40) – только 8,2% и 10,6%. Воскресный набор оригинальностью тоже не отличался, но пиплметристам понравился: «Испытание верностью» (9:40-13:20) – 9,7% и 10,4%; «Слишком красивая жена» (13:20-17:00) – 9,3% и 10,0%. Вечером российская лирическая комедия «Княжна из хрущевки» (17:00-22:00) выдала 11,4% и 11,8%; в перерыве серьезно подтянулись «События недели» (19:00-19:45) – с 9,4% и 12,3% до 11,8% и 14,7%. Завершил неделю повтор «Отдам жену в хорошие руки» (22:00-00:00) – только 6,8% и 7,3%.

Воспользовавшись стартом нового сезона на СТБ и Плюсах, канал занял первое место с долей 10,17% (+3%).

«1+1» (2 – 1)

В будни по активной аудитории заметно просели показатели проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,5% и 8,6% до 9,7% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке те же показатели собрала тройная порция «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10% и 7,3%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) взяли почти те же 8,6% и 6,9%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) продолжил терять, просев с 6,5% и 5,9% до 5,7% и 5,5%. Вечером стабилизировался повтор турецкого сериала «Великолепный век» (17:10-19:30), а после по бабушкам просели новости ТСН (19:30). Следом на уровне средних стартовал новый сезон «Секретных материалов» (20:30).

В пик-прайме чуть выше средних собрал собственный сериал «Хозяйка» (21:00), показатели которого уменьшались в геометрической прогрессии: в понедельник премьера собрала 14% и 13,1%, во вторник – уже 10,7% и 10,3%, в среду – только 7,7% и 8%, а в четверг – 8,7% и 8,4%. В слоте 22:00-23:15 прошла линейка собственных программ, собирая ниже средних: «Деньги» в понедельник взяли 9,0% и 7,6%; реалити «4 свадьбы» во вторник – 8,7% и 6,4%; реалити «Свадьба вслепую» в среду – 8,5% и 6,8%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – только 4,5% и 7,1%. В ночной эфир вернулся выпуск «ТСН», контрпрограммируя «События дня» на «Украине» и собрав унылые 6,2% и 6,0% (против 8,8% и 6,2% неделей ранее). В понедельник ночью также вернулась программа «Минкульт» с Вячеславом Кириленко – позорные 3,3% и 2,5%. Ночную линейку западных фильмов заменили российские комедии – только 5-7%. В пятницу подтянулись повторы «Вечернего Киева» (20:20-22:30) – с 9,5% и 8,1% до 11,2% и 9,4%; еще заметнее реабилитировалась «Светская жизнь» (22:30-23:30) – с 9,4% и 8,2% до 12% и 10,4%.

Полсубботы канал повторял «Хозяйку» (09:00-13:00) – только 8,2% и 8,5%. Дальше – традиционное «Квартал ТВ» с долями 10-12%. Вечером заметно просели «Украинские сенсации» (20:20) – с 10,8% по обеим до 8,9% и 9,7%; повтор «Вечернего квартала» (21:20-23:20) выдал те же 17% и 17,4%, а в ночном слоте (23:20-01:30) неожиданно вышел повтор «Вечернего Киева», собрав 12,4% и 11,7%. В воскресенье активную аудиторию наращивал урезанный марафон повторов «Мира наизнанку» (11:00-14:40) – с 11% и 10% до 12,0% и 9,7%. Днем повторялась «Свадьба вслепую» (14:40) – 9,7% и 6,7%; затем «4 свадьбы» (15:40) – уже 6,8% и 5,5%. В предпрайме просела «Мульти Барбара» (17:00-19:20) – с 8,4% и 7,5% до 6% по обеим. Вечером по коммерческой аудитории позиции сдал итоговый «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 12,1% и 11,4% до 11,5% по обеим. Очередной повтор комедии FILM.UA «Ограбление по-женски» (21:00-01:00) поднял показатели слота с 9,1% и 7,7% до 10,0% и 9,3%.

По итогам недели канал впервые за месяц заметно растерял показатели и лишился первого места, собрав 9,93% (-8%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Утренние и дневные сетки претерпели небольшие изменения: после повтора «Все буде добре» (07:00-09:00) повтор «Моей правды» заменил повтор «Звездной жизни» (09:00-10:00), собрав те же 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор «Битвы экстрасенсов» сместился в слот 10:00-14:00, взяв только 7,7% и 6,7%. В четверг проект заменил повтор «Спасите нашу семью» с пост-шоу – уже 10,8% и 8,0%. В слот 13:20-16:00 (вторник-четверг) зашел очередной повтор проекта «МастерШеф» – только 8,2% и 6,4%. В понедельник в слоте повторялась воскресная «Битва экстрасенсов», а в пятницу марафоном прошло продолжение российского сериала «Жить дальше» (12:00-18:00) – 8% и 8,5%.   

В предпрайме циферки нарастило шоу «Все буде добре» (16:00), следом подтянулись «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30-20:00). Но главный успех, конечно же, ожидал канал в пик-прайме, где стартовал новый сезон собственных проектов, подняв слот сразу в 1,5-2 раза. В понедельник премьера нового сезона «Следствие ведут экстрасенсы»  выдала 10% и 8,4%; после новостей стартовал новый сезон «Детектор лжи» с долями 10,8% и 9,3%. Во вторник зашло реалити «Спасите нашу семью», собрав 10,2% и 7,1%; пост-шоу после новостей – 10,4% и 8,7%. Премьера шоу «МастерШеф. Дети» до новостей взяла 14,0% и 10,1%, а после – уже 17,9% и 14,9%. В четверг премьера третьего сезона медицинского реалити «Я стесняюсь своего тела» выдала 12,5% и 8,8% до новостей, а после – 17,9% и 14,2%. В перерыве «Вiкна-новини» нарастили показатели сразу на треть. В пятницу канал крутил очередные повторы мелодрам «Домоправитель» – 9,2% и 7%; и «Две истории любви» – 9,4% и 8,6%.

В субботу на уровне 5-7% собирали повторы «Когда мы дома» и пятничных фильмов, в слот 15:00-19:00 зашел повтор «МастерШеф. Дети» – 9,8% и 7,5%. Вечером состоялся первый полуфинал отбора на «Евровидение-2016» (19:00-23:10), подняв показатели слота с 7,6% и 7,2% до 9,7% и 8,2%. Ситком «Когда мы дома» в перерыве на голосование (21:30-22:20) взял только 6,9% и 5,6%. В воскресенье утром «Караоке на Майдане» (11:00) просело по активной аудитории – с 9,4% и 11,7% до 7,7% и 11,4%. Дальше – снова повторы: отбор на «Евровидение-2016» (12:00-15:00) – лишь 6,4% и 6,7%; первая часть «Я стесняюсь своего тела-3» (15:00) – 9,5% и 8,0%; «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) – 10,4% и 9,7%. Вечер открыла российская «Битва экстрасенсов-15» (19:00) – те же 14,6% и 13,1%. Следом слот в два с лишним раза подняла премьера нового сезона ток-шоу «1 за всех» (20:40-22:00) – с 8,3% и 7,9% до 17,1% и 16%. Вечер завершил повтор второй части «Я стесняюсь своего тела» (22:00-00:00), собрав 15,3% и 13,7%, что всего на пару пунктов ниже первого показа.

Старт нового сезона помог каналу на четверть нарастить показатели и проиграть Плюсам какие-то 0,06%, завершив неделю с долей 9,87% (+24%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 5)

По будням циферки продолжило терять шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 7,5% и 8,5% до 7,0% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор вечернего сериала «Верни мою любовь» (09:20-13:00) выдал те же 7% и 8,7%. Дневные сетки, скроенные из проектов «Следствие вели» (13:00), «Судебные дела» (13:45) и «Семейный суд» (15:30), взяли традиционные 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудиториям. Вечером снова подтянулось ток-шоу «Касается каждого», стабильно собрали «Подробности», вверх также пошли показатели повтора российско-украинской драмы «Верни мою любовь» (21:00-23:45). В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) снова выдало унылые 3,7% и 9,0%. «Английский пациент» (23:40-02:30) в ночном эфире взял 2,3% и 3,7%.

Субботнее киноменю было состояло из советских фильмов: «Королева бензоколонки-2» (09:20) собрала 5,7% и 6,5%; «Будьте моим мужем» (11:00) – 6,1% и 6,5%. И мелодрам: «Ветреная женщина» (12:40) – 5,1% и 6,4%; «Я буду ждать тебя всегда» (18:10) –  6,0% и 8,5%; «Зачем ты ушел» (22:20-00:00) – 7,3% и 9,6%. В воскресенье утром кулинарное шоу «Готовим вместе» (09:00) выдало всего 5,5% и 7,3%; двойной выпуск тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) – 10,5% и 9,4%. Дальше снова прошла «Ветреная женщина» (12:00-17:00) – 7,9% и 11,0%. Следом мелодрама «Мама будет против» (17:00-22:30) взяла 7,5% и 9,9%. «Подробности недели» в перерыве (20:00-21:30) нарастили по коммерческой аудитории, но растеряли пенсионеров – с 8,7% и 14,7% до 9,4% и 14,1%. Премьера собственной документалки «Олег Антонов. Человек неба» (22:30-23:20) собрала только 6,5% и 9,5%.

Канал, теряя показатели, автоматически переместился на ступеньку вверх, поскольку стоявший рядом ICTV терял еще больше: четвертое место с долей 7,28% (-3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель традиционно второй – 10,35% (-2%) по 18+, 50+.

ICTV (5 – 4)

По будням чуть просело шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 8,0% и 7,4% до 7,5% и 6,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные сетки собирали стабильные 5-7%: в понедельник канал повторял кинопоказ выходных, во вторник-пятницу – «Секретный фронт» (10:00), повтор праймового сериала (11:00-12:45), повтор ночного кинопоказа (13:00-15:30), собственные сериалы «Патруль. Самооборона» (15:30), «Прокуроры» (17:00) и «Отдел 44» (17:50-18:45).

Вечером стабилизировались «Факты» (18:45), но растеряли «Чрезвычайные новости» (19:25) и линейки собственных программ (20:10) вместе с «Фактами» в 21:00. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) взяло те же скромные 5,2% и 4,4%; во вторник-среду (21:30-23:20) просели последние серии сериала Star Media «Жизнь и приключения Мишки Япончика», а в четверг-пятницу на его место зашел очередной повтор «Место встречи изменить нельзя», собрав только 6,8% и 6,5%. В ночном слоте по-прежнему стоял западный кинопоказ (23:30-01:30), а также американские сериалы «Последователи» (01:30-03:00) и «Игра в ложь» (04:30-06:00), собирающие в пределах 5-8%.

В субботу канал традиционно повторял программы вертикальной линейки будней (10:20-15:20), а после – фильмы ночного кинопоказа будней, собирая 6-7%. Традиционный кинопоказ после новостей прошел уныло: «Последний рубеж» (20:10) собрал 6,7% по обеим; «Противостояние» (22:00-00:00) – 7,0% и 6,8%. В воскресенье утром (08:30-12:40) развлекательные программы, построенные на YouTube-видео, взяли 8,3% и 8,6%. Днем на уровне 5-7% прошел повтор фильмов, а вечер начали «Факты недели» (18:45-20:30) со стабильными 8,3% и 7,5%. Очередная подборка западных фильмов особого интереса зрителей не вызвала: «Тачка 19» (20:15) – только 4,4% по обеим; «Кровью и потом: анаболики» (21:50-24:00) – 5,6% и 6,0%.

По итогам недели канал съехал на пятое место с долей 6,98% (-9%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

На подотчетной неделе у канала продолжалось межсезонье. В сетках будней в пределах стабильных 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) прошли сериал «Друзья» (07:00-11:30) и микс проектов «Кто сверху?», «Счастливы вместе», «Молодежка» (вместо «Папины дочки»), «ПоLOVEинки» (11:30-17:00). В предпрайме повтор «Дешево и сердито» взял 5,5% и 6,8%(17:00-18:00), как и «Абзац» (18:00-19:00).

Вечером циферки продолжили терять повторы программ «Ревизор», «ПоLOVEинки» и «Суперинтуиция»; в кинопоказе (20:40-22:50) прошли фильмы со Стивеном Сигалом, поддерживающим политику Путина (впрочем, этим также грешит НТН). В позднем прайме вниз пошел американский сериал «Игра престолов» (22:50-01:00), не спас даже старт не показанного ранее на ТВ четвертого сезона, – только 6,5% и 6,3%. Несмотря на откровенный контент, сериал прошел раньше обычного – в 22:15-00:00.

В субботу канал традиционно повторял проекты «Ревизор»( с пост-шоу) и «Суперинтуиция», собрав в пределах 6-8%. Следом – вечерний кинонабор: «Элвин и бурундуки-2» (17:00) – 4,2% и 5,6%; «Команда А» (19:00) – 6,9% и 8,0%; «Жажда скорости» (21:00) – 7,3% и 8,5%; «Азартные игры» (23:30-01:00) – 7,1% и 7,8%. В воскресенье утром американский сериал «Приключений Мерлина» (11:00-13:00) перешел на второй сезон, просев с 7,7% и 9% до 7,1% и 7,8%. Затем канал повторял фильмы из праймовой линейки будней и субботы с долями 6-8%. Вечерний кинопоказ был таким: «Вулкан» (17:00) – 7,4% и 8,1%; «Неуправляемый» (19:00) – 9,4% и 10,3%; «Ускорение» (21:00) – 10,6% и 11,1%; «В осаде-2» (22:50-00:50) – 10,2% по обеим.

В итоге показатели канала снова просели – шестое место с долей 6,13% (-8%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Нишевые телеканалы, будто сговорившись, теряли показатели. На их фоне выделились ТЕТ, сумевший реабилитироваться после нескольких неудачных недель благодаря кинопоказу выходных, и «Энтер-фильм», нарастивший сразу треть показателей. Последнему помог марафонный показ советского 6-серийника «Два капитана» в выходные. В нише детских вещателей «ПЛЮСПЛЮС», похоже, окончательно победил «Пиксель» по всем аудиториям.

Мое внимание снова привлекла сетка «2+2»: вдохновившись успехом немецкого сериала «Ласко – Кулак Бога», канал продолжил эксперименты с немецким контентом. НА этот раз в прайме пятницы вышли первые три серии полицейского сериала «МЕК-8» – увы, только 1,2% и 1,4%. Впрочем, успех ждал вещателя в прайме субботы, где вышли сразу 4 серии второго сезона канадско-французско-американского сериала «Перевозчик» (19:00-23:00) – 3,5% и 3,7%.

Битва титанов

В этот раз заметнее всего просели показатели группы «1+1 медиа», а выросли доли StarLightMedia. Впрочем, второе место по 18-54, «вся Украина», группа Плюсов сохранила, как и «Интер» – по двум старшим аудиториям:

Информационные вещатели

Любопытная вещь произошла в новостной нише: канал NewsOne сумел не только сохранить второе место по бабушкам, но и выбиться на эту же позицию по коммерческой аудитории. Успех ли это, сказать сложно, поскольку вещатель собрал практически те же показатели, что у «24» и «5 канала»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты СТБ начали вытеснять из ТОПа проекты Плюсов, но выиграл каал «Украина» с сериалом «Лестница в небеса»:

Монополию «Украины» в сериальной нише нарушил «1+1» – турецким «Великолепным веком» и собственной «Хозяйкой». Правда, только по коммерческой аудитории:

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» снова потерял лидерство по активной аудитории. С заметным отрывом проект обогнал обновленный проект «Утро с Украиной», ставший абсолютным лидером ниши:

В нише политических ток-шоу победу внимание зрителя со скудными показателями делят «Черное зеркало» и «Свобода слова»:

В новостном ТОПе все стабильно – первенство (по разным аудиториям) делят новости ТСН и «События»:

В нише итоговых программ «События недели» и «Подробности недели» продолжают бороться за умы пенсионеров, тогда как по активной аудитории лидер стабилен – «ТСН-тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 1 по 7 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - kino-teatr.ru