Игры с долей. Куда ведет «Лестница в небеса»

Новый сезон продолжает менять расстановку каналов «большой шестерки». СТБ и Плюсы, неделей ранее запустившие весенние обновления, поменялись местами: первый снова нарастил показатели, второй – просел. При этом лидер ТОП-6 не изменился: первое место осталось у канала «Украина» – снова благодаря российской мелодраме «Лестница в небеса». Среди каналов «большой шестерки» смотрение также нарастили «Новый канал» и ICTV, а во втором эшелоне резким ростом отличился НТН (аудитория 18-54, 50+).

«Украина» (1 – 1)

По показатели шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00), увеличивавшиеся нескольких недель подряд, стабилизировались на отметках 10,4% и 12,2%*(аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные программы – «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:15), двойной выпуск «Реальной мистики» (11:30) и повтор вечернего сериала «Лестница в небеса» (13:20-16:10) – собирали привычные 9-11%. В предпрайме впервые подтянулись циферки ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:20-18:00) – с 7,8% и 9,5% до 8,6% и 9,9%.

Вечером намного уменьшилась активная аудитория собственного сериала «Не зарекайся» (18:00), что никак не повлияло на показатели «Событий» (19:00), но после просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В пик-прайме на последней неделе показа снова пошли вверх цифры российского сериала «Лестница в небеса», что подтянуло ночные «События дня» (23:00). При этом американский детектив «CSI: Майами» (23:30-01:10) на последних сериях 7 сезона взял только 6-8%. В пятницу в этом слоте снова вышла мелодрама от Star Media: «Арифметика подлости» собрала 11,6% и 12,5%.  

В субботу утром бабушки оценили премьеру «Кулинарной академии Алексея Суханова» (09:00-10:00) – 6,7% и 11,5%. Дальше прошли скучные мелодрамы с хорошими показателями: «Я буду жить!» (10:00-13:45) – 8,5% и 12,5%; «Понаехали тут» (13:45-17:50) – 12,6% и 14,6%; «Нелюбимая» (17:50-22:20) – 10,2% и 13,8%; «Я буду жить!» (22:20-02:00) – 8,7% и 11,4%. Воскресенье – снова без оригинальности: «Понаехали тут» (09:45-13:20) – 10,7% и 10,9%; «Нелюбимая» (13:20-17:10) – 8,5% и 9,9%; «Иллюзия счастья» (17:10-22:00) – 9,0% и 11,6%. «События недели» в перерыве (19:00-19:50) просели с 11,8% и 14,8% до 9,9% и 13,9%; повтор «Арифметики подлости» (22:00-23:50) собрал только 8,1% и 9,4%.

В результате канал сумел сохранить первое место с той же долей 10,13% (0%).

СТБ (2 – 3)

По будням в пределах 7-9% собирали повторы «Все буде добре» (07:00-09:00), «Звездной жизни» (09:00-10:30), «Битвы экстрасенсов» (10:30-13:30, понедельник-среда) и «Спасите нашу семью» с пост-шоу (в четверг). Днем заметно подтянулся повтор проекта «МастерШеф» (13:20-16:00, вторник-четверг) – с 8,2% и 6,4% до 10,4% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник днем повторялась воскресная «Битва экстрасенсов», а в пятницу марафоном шел сериал Star Media «Когда ее совсем не ждешь» (11:20-18:00) – 11% и 9,2%.

В предпрайме пенсионеров растеряло шоу «Все буде добре» (16:00), но подросли «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30-20:00). Линейки собственных проектов в этот раз не продемонстрировали ожидаемого роста, чего не скажешь о программе «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве. Цифры «Следствие ведут экстрасенсы» в понедельник подросли с 10% и 8,4% до 11,2% и 9,2%; но «Детектор лжи» после новостей просел с 10,8% и 9,3% до 10% и 8,4%. Во вторник упало смотрение реалити «Спасите нашу семью» – с 10,2% и 7,1% до 8,3% и 5,8%; зато пост-шоу после новостей подтянулось с 10,4% и 8,7% до 10,9% и 9,1%. В среду проект «МастерШеф. Дети» собрал те же 14,5% и 9,9% до новостей, а после – подрос с 17,9% и 14,9% до 16% и 13%. В четверг съехали цифры «Я стесняюсь своего тела» – с 12,5% и 8,8% до 10,5% и 8,0% до новостей, а после – с 17,9% и 14,2% до 16,7% и 13,6%. В пятницу канал неплохо открутил российско-украинские мелодрамы «Это моя собака» (20:00) – 10,0% и 8,5%; и «Мечтать не вредно» (22:30) – 10,1% и 8,9%.

В субботу канал повторял пятничные мелодрамы, собрав на уровне 6-8%, и «МастерШеф. Дети» (15:00-19:00) – те же 9,5% и 7,5%. Второй полуфинал отбора на «Евровидение-2016» (19:00-23:10) подтянул показатели слота с 9,9% и 8,3% до 10,3% и 9,0%. В воскресенье утром «Караоке на Майдане» (11:00) выдало те же 7,8% и 11,5%. Дальше – снова повторы: отбор на «Евровидение-2016» (12:00-15:00) – лишь 6,2% и 6,6%; первая часть «Я стесняюсь своего тела-3» (15:00) – 8,4% и 8,1%; Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) – 9,9% и 9,4%. Вечером российская «Битва экстрасенсов-15» (19:00) выдала практически те же 14,6% и 13,1%; но просело ток-шоу «1 за всех» (20:45-22:00) – с 17,1% и 16,1% до 14,0% и 13,5%. Повтор второй части «Я стесняюсь своего тела» (22:00-23:15) просел с 15,3% и 13,7% до 13,3% и 12,1%.

Канал завершил неделю практически с тем же показателем – доля 9,93% (+1%) по 18-54, 50+. Но из-за потерь Плюсов сумел занять второе место.

«1+1» (2 – 3)

В будни чуть подросли показатели утреннего шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 9,7% и 8,5% до 10,3% и 8,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке тройная доза «Меняю жену» (09:30-14:00) прошла на уровне 10,5% и 7,5%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) снова взяли только 8,5% и 7%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – лишь 5,5% по обеим. Вечером по пенсионной аудитории чуть просел повтор турецкого сериала «Великолепный век» (17:10-19:30), новости ТСН (19:30) – по активной аудитории, а «Секретные материалы» (20:30) – по обеим.

В пик-прайме примерно пятую часть показателей растерял собственный сериал «Хозяйка» (21:00). Линейка собственных программ (22:00-23:15) тоже просела: «Деньги» в понедельник – с 9,0% и 7,6% до 6,3% и 5,7%; реалити «4 свадьбы» во вторник – с 8,7% и 6,4% до 7,2% и 5,4%; реалити «Свадьба вслепую» в среду – с 8,5% и 6,8% до 7,0% и 5,8%. И только политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг немного подтянулось – с 4,5% и 7,1% до 5% и 7,7%. Не маловато, как для передачи с участием Арсения Яценюка и половины Кабмина? Пятница тоже особо не задалась: цифры теряли как повторы «Вечернего Киева» (20:20-22:30) – с 11,2% и 9,4% до 10,2% и 9,2%; так и «Светская жизнь» (22:30-23:30) – с 12% и 10,4% до 10,7% и 10,1%.

В субботу просел повтор «Хозяйки» (08:45-12:50) – с 8,2% и 8,5% до 6% по обеим. «Квартал ТВ» следом собрал на уровне 9-11%. Вечером «Украинские сенсации» (20:20) выдали 9,2% и 9,9%; повтор «Вечернего квартала» (21:20-23:10) съехал с 17% и 17,4% до 13,6% и 13,3%; фильм «Скорость-2» (23:10-01:20) взял 12% и 10%. В воскресенье марафон «Мира наизнанку» (11:00-15:10) подрос с 12,2% и 9,8% до 13,4% и 12,2%. Повторы проектов «Свадьба вслепую» (15:10), «4 свадьбы» (16:30) и «Мульти Барбара» (17:30) топтались на уровне 6-8%. Вечером доли растерял «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,5% по обеим до 9,4% и 10%. Еще хуже прошли российские драмы: «Хочу замуж» (21:00-22:50) – только 6,4% и 7,3%; и «Шесть соток счастья» (22:50-00:35) – 7,7% и 8,9%. Последняя – 2014 года выпуска, трансляция которой нарушила закон о запрете российских сериалов.

В итоге канал продолжил терять показатели, из-за чего переместился на третье место с долей 9,13% (-8%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 5)

По будням снова съехали циферки шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 7,5% и 6,7% до 6,8% и 6,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные сетки собирали на уровне 5-7%: в понедельник канал повторял кинопоказ выходных, во вторник-пятницу – показывал «Секретный фронт» (10:00), повтор праймового сериала (11:00-12:45) и ночного кинопоказа (13:00-15:30), собственные сериалы «Патруль. Самооборона» (15:30), «Прокуроры» (17:00) и «Отдел 44» (17:50-18:45).

Вечером практически те же показатели собрали «Факты» (18:45), а «Чрезвычайные новости» (19:25), просевшие ранее, нарастили. Доли линейки собственных программ (20:10) вместе с «Фактами» (21:00) пошли вниз: особенно заметно просели «Инсайдер» в четверг – с 8,8% до 7,0% и 7,2%; и «Антизомби» в пятницу – с 7,7% до 6,3% и 6,5%. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) взяло те же небольшие 5% и 4,1%; во вторник-четверг (21:30-23:20) цифры терял советский детектив «Место встречи изменить нельзя»; в пятницу фильм «Операция «Горгона» (21:30-01:00) собрал 7,7% по обеим. Западный кинопоказ нарастил ночной слот (23:20-01:00) с 7,3% и 7,9% до 8,7% и 9,2%, благодаря 4 частям «Пункта назначения». Под утро вместо «Игры в ложь» зашел сериал «Стрела» (04:30) – те же 5-7%. Есть ли какая-та логика в старте очередного западного сериала в такое время?

В субботу канал традиционно повторял программы вертикальной линейки будней (10:30-15:30) – 7,5% и 7,8%; после – фильмы ночного кинопоказа будней с долями 6-7%. Вечерний же кинопоказ в этот раз удался: «Джон Картер» (20:10) – 8,9% и 9,2%; «Зеленый фонарь» (22:30-00:30) – 11,7% и 11,9%. В воскресенье утром (09:20-14:00) обороты сбавили развлекательные программы, построенные на YouTube-видео – с 8,4% и 8,7% до 6,6% по обеим. Днем приличные 9-11% собрали повторы субботних фильмов, следом подросли и «Факты недели» (18:45-20:30) – с 8,3% и 7,5% до 11,5% и 11,1%. Затем пиплметристы хорошо посмотрели «Доспехи Бога 3» (20:20) – 9,4% и 9,7%; и «Пункт назначения-5» (22:40-0:25) – 11,2% и 12,5%.

После неудачной недели канал сумел реабилитироваться, вернувшись на четвертое место с долей 7,47% (+7%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

По будням шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) вернуло показатели, потерянные неделей ранее, нарастив с 7,0% и 8,5% до 7,6% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дальше все стандартно: повтор вечернего сериала (09:20-13:00), проекты «Следствие вели» (13:00), «Судебные дела» (13:45) и «Семейный суд» (15:30) собрали те же 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудиториям. Вечером чуть просело ток-шоу «Касается каждого», «Подробности» – еще больше, а после в эфир вышла тройная доза повтора сериала «Красная королева» (21:00-00:00). В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) снова выдало унылые 3,3% и 8,8%. В ночном слоте, отведенном под западные фильмы, вышла итальянская драма «Жизнь прекрасна» (23:40-02:00) –только 2,9% и 2,8%.

В выходные канал открутил стандартный набор мелодрам с унылыми показателями. В субботу «Не было бы счастья...» (09:15-10:30) – 4,1% и 5,2%; советский фильм «Приходите завтра» (10:30-12:25) – 5,5% и 7,6%; «Кукушка» (12:25-16:00) – 4,7% и 6,5%; очередной повтор «Острова ненужных людей» (16:00-20:00) – 7,0% и 6,7%; «Уйти, чтобы остаться» (20:40-22:35) – 6,3% и 7,6%; «Бедная Liz» (22:35-00:30) – 8,2% и 9,3%. В воскресенье циферки терял проект «Орел и Решка» (10:00-12:00) – с 10,5% и 9,5% до 8,2% и 7,3%. Днем прошли мелодрамы «Безумно влюбленный» (12:00-14:00) – 8,4% и 8,1%; «Уйти, чтобы остаться» (14:00-16:00) – 6,6% и 7,2%; «Остров ненужных людей» (16:00-20:00) – 6,5% и 6,7%. Вечером вниз пошли показатели «Подробностей недели» (20:00-21:30) – с 9,4% и 14,1% до 7,5% и 11,4%. Очередной повтор «Кукушки» (22:00-01:20) собрал только 5,1% и 7,1%. Интересно, почему подобный контент собирает на «Украине» намного больше?

За неделю канал опустился на пятое место с долей 7,09% (-3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель впервые заметно растерял, но остался вторым – 9,46% (-9%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

Утренние и дневные сетки будней не меняются: стабильные 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирает американский сериал «Друзья» (07:00-11:30) и микс российских ситкомов (11:30-17:00) «Полосатое счастье», «Счастливы вместе», «Молодожены» и повтор собственного проекта «ПоLOVEинки» в пятницу. В предпрайме повтор «Дешево и сердито» заменили «Аферисты в сетях» (17:00-18:00) – только 5,5% и 6,8%. Но после подтянулся «Абзац!» (18:00-19:00). Вечером понемножку пошли вверх показатели повторов «Ревизора», «ПоLOVEинок» и «Суперинтуиции»; следом подросли кинопоказ (20:40-22:50) и 4-й сезон американского сериала «Игра престолов» (22:50-01:00).

В субботу канал традиционно повторял программу «Ревизор» с пост-шоу, а вместо «Суперинтуиции» показывал кино. В вечернем киноменю были «Элвин и бурундуки-3» (17:00) – 7% и 8,8%; «Пока ты спал» (19:00) – 6,3% и 7,2%; «50 первых поцелуев» (21:00) – 7,5% и 6,5%; «Призраки бывших подружек» (23:00-00:40) – 6,6% и 7,2%. В воскресенье утром американский сериал «Приключений Мерлина» (8:20-11:50) переместился на час раньше и отхватил 8,4% и 9,0%. Далее эфир был посвящен дню влюбленных: «Проект Любовь» (11:50-16:00) – 4,5% и 5,3%; «Кто сверху?» (16:00-18:00) – 7,2% и 7,9%; спецвыпуск «ПоLOVEинки» (18:00-20:20) – 8,1% и 9,6%. Вечером шли романтические фильмы: «Телохранитель» (20:20-23:00) – 8,8% и 9,4%; «Клятва» (23:00-1:00) – уже 9,4% и 9,6%.

После двух недель с отрицательной динамикой канал нарастил показатели, но остался на шестом месте с долей 6,55% (+7%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне резким ростом показателей отличился НТН. «2+2» в это же время заметно растерял, что вполне объяснимо – каналы работают на одну нишу. Успех НТН весьма прост – в прайме и дневном повторе будней подтянулись доли сериалов «Кулагин и партнеры», который вещатель активно рекламирует на сторонних сайтах, и «CSI. Место преступления». А вот «2+2» не повезло с американским сериалом «Охотники за реликвиями» (20:20-21:20) – доли праймового показа опустились с 2,4% и 2,3% до 1,8% и 1,7%, зато в прайме субботы еще 4 серии второго сезона канадско-французско-американского сериала «Перевозчик» (19:00-23:00) снова выхватили неплохие 3,5% и 3,8%.

«Энтер-фильм», нарастивший циферки неделей ранее, вернулся на исходные. Из-за борьбы политиков вокруг кресла премьера смотрение нарастили новостные каналы, особенно «112 Украина». В нише детских вещателей заметно подтянулся «Пиксель» вплотную приблизившись к каналу «ПЛЮСПЛЮС», который продолжает удерживать лидерство по всем аудиториям.

ТЕТ вместо российского сериала «Корабль» запустил новый сезон «Страны У» (22:10-23:10, вторник-четверг), нарастив слот с 2,7% и 3,4% до 4,4% и 5,3%. В ночной эфир канала вдруг зашел «Светофор» (23:10-00:10) и тоже нарастил показатели – с 2,7% и 3,4% до 3,0% и 3,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Битва титанов

Общие доли StarLightMedia за неделю снова заметно выросли, а каналы группы «1+1 медиа» продолжили терять показатели, сохранив, правда, второе место по 18-54, «вся Украина». Группа «Интер» сохранила первое по двум старшим аудиториям:

Информационные вещатели

В новостной нише, каналы которой, как я уже говорила, нарастили показатели, NewsOne удерживает второе место по обеим аудиториям:

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты СТБ и сериал «Лестница в небеса» на «Украине» продолжают возглавлять общий ТОП проектов недели:

Сериал «Лестница в небеса» сохранил лидерство в сериальной нише с большим отрывом. Второй сериал недели, несмотря на потерю показателей, – «Хозяйка» Плюсов. Правда, только по коммерческой аудитории:

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1», похоже, окончательно сдал позиции: вторую неделю «Утро с Украиной» – абсолютный лидер.

Арсений Яценюк и половина Кабмина не смогли сделать «Право на власть» лидером среди политических ток-шоу – победа снова досталась программам «Черное зеркало» и «Свобода слова»:

В новостном ТОПе третью неделю все стабильно – первенство (по разным аудиториям) делят ТСН и «События». На второе место по активной аудитории подтянулись «Вiкна-новини»:

В нише итоговых новостных программ «Факты недели» перехватили лидерство у «ТСН-тиждень» по активной аудитории. Предпочтения пенсионеров стабильны – «События недели» и «Подробности недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 8 по 14 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - pikabu.ru