Игры с долей. Как СТБ и Плюсы обошли «Украину». И при чем тут футбол

Минувшая неделя ознаменовалась активной борьбой каналов за места в ТОП-6. СТБ продолжил наращивать показатели и с заметным отрывом выбрался на первое место. «Украина», заменившая футболом российские сериалы в прайме, растеряла доли, чем тут же воспользовались Плюсы. На «Интере» стартовал собственный сериал, но оценила его только старшая аудитория. В конце недели Украина вспоминала Героев Небесной сотни, из-за чего в субботних сетках произошли соответствующие изменения.

ТОП-10 каналов по аудитории 18-54, 50+ выглядел так:

СТБ (1 – 2)

Утренние и дневные сетки будней особенно не поменялись – те же 7-9%* собирали повторы проектов «Все буде добре» (07:00-09:00), «Звездная жизнь» (09:00-10:30), «Битва экстрасенсов» (10:30-13:30, понедельник-среда) и «Спасите нашу семью» с пост-шоу (четверг). Днем снова подрос повтор первого сезона «МастерШеф» (13:20-16:00, вторник-четверг) – с 10,4% и 7,6% до 11,3% и 7,8%. В понедельник днем повторялась воскресная «Битва экстрасенсов» (13:30-16:00), а в пятницу удачно прошел марафон сериала «Жених» (09:50-18:00) от «Киевтелефильм» – 12,9% и 11,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В предпрайме вниз пошли показатели шоу «Все буде добре» (16:00), потянув за собой «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30). Зато линейки собственных больших проектов нарастили смотрение, подтянув «Вiкна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник подрос проект «Следствие ведут экстрасенсы» – с 11,2% и 9,2% до 13,3% и 9,9%; после новостей взлетел «Детектор лжи» – с 10% и 8,4% до 16,2% и 13,6%. Во вторник подтянулось реалити «Спасите нашу семью» – с 8,3% и 5,8% до 10,2% и 7,3%; пост-шоу взлетело с 10,9% и 9,1% до 15,1% и 13,7%. В среду «МастерШеф. Дети» собрал практически те же 14,1% и 9,9% до новостей, но после нарастил с 16% и 13% до 21,1% и 17,7%. В четверг реабилитировались циферки реалити «Я стесняюсь своего тела» – с 10,5% и 8,0% до 13,0% и 9,4% до новостей, а после – с 16,7% и 13,6% до 22,6% и 18,9%. В пятничном прайме скромно прошли мелодрамы: российская «Сильная слабая женщина» взяла 9,8% и 7,8%; украинская «Последняя роль Риты» – только 7,0% и 5,7%.

В траурную субботу канал повторял пятничные мелодрамы, собрав 6-7%, следом прошел повтор «МастерШеф. Дети» (14:30-19:00) – те же 9,8% и 7,6%. В прайме – российская мелодрама «Вышел ежик из тумана...» (19:00-23:10), неоднократно показанная на «Украине» – 10,9% и 9,7%. В воскресенье утром смотрение наращивало «Караоке на Майдане» (10:00-11:00) – с 7,9% и 11,6% до 10,9% и 13,9%. Днем канал повторял субботний фильм, первую часть «Я стесняюсь своего тела» и «Следствие ведут экстрасенсы», собрав 9-10%. Вечером прошел финал отбора на «Евровидение-2016» (19:00-23:30) – 13,5% и 11,8%, прерываясь на «Когда мы дома» (21:40-22:40) – 9,8% и 8,3%.

За неделю канал заметно нарастил и вышел на первое место с долей 10,96% (+10%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 3)

В будни резко увеличились показатели утреннего шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,3% и 8,6% до 11,4% и 9,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке тройная доза «Меняю жену» (09:30-14:00) собрала те же 10,5% и 7,5%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – те же 7,8% и 6,7%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – только 5,2% и 5,0%. Турецкий «Великолепный век» (17:10-19:30) перешел на второй сезон и растерял показатели, потянув вниз новости ТСН (19:30). «Секретные материалы» (20:30) немного нарастили, но до средних по каналу пока не дотянули.

Собственный сериал «Хозяйка» (20:50), лишившись конкурента на «Украине», нарастил сразу четверть показателей. Кроме того, на подотчетной неделе «Хозяйка» выходила на 10 минут раньше привычного, чтобы опередить сериал на «Интере». Вслед за сериалом доли увеличила линейка собственных программ в 22:00): «Деньги» в понедельник – с 6,3% и 5,7% до 9,3% и 8,7%; реалити «4 свадьбы» во вторник – с 7,2% и 5,4% до 8,8% и 6,9%; реалити «Свадьба вслепую» в среду – с 7,0% и 5,8% до 7,8% и 7,1%. Политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг взяло те же 5% и 7,5%. В ночном эфире подтянулись новости ТСН (23:15), а в рамках западной линейки вышли французские комедии о жандармах с Луи де Фюнесом, собрав в приделах 4-6%. В пятницу очередной повтор «Вечернего Киева» (20:20-22:45) взял 10% и 8,3%; «Светская жизнь» (23:00-23:45), которая уже третью неделю начинается после рекламного блока, просела с 10,7% и 10,1% до 9,9% и 8,5%.

В траурную субботу канал показал фильм «Робинзон Крузо» с Пьером Ришаром, а также повторял «Грошi», ТСН и «Хозяйку» – все в пределах 7-8%. Драма Star Media «Трава под снегом» (15:45-19:30) заменила Квартал ТВ, собрав 9,4% и 10,0%. После ТСН подтянулись «Украинские сенсации» (20:20) – с 9%  до 10,3% и 9,5%. Следом неудачно прошла первая часть «Голодных игр» (21:40-00:00) – только 6,6% и 4,6%. В воскресенье просел марафон тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00-15:00) – с 13,6% и 12,4% до 11,3% и 10,7%. Стандартные повторы проектов «Свадьба вслепую», «4 свадьбы» и «Мульти Барбара» прошли в пределах 6-8%. «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) взял те же 9,8% по обеим, а очередной повтор российской мелодрамы «Зимний вальс» (21:00-00:50) – 7,4% и 9,4%.

За неделю канал не нарастил показатели, но из-за потерь «Украины» вернулся на второе место с долей 9,01% (-1%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 1)

По будням вниз пошли показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,4% и 12,2% до 9,5% и 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Программа «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:15) и двойной выпуск «Реальной мистики» (11:30) топтались на уровне 8-9%, а повтор праймового сериала неудачно заменила русско-украинская мелодрама «Весна в декабре» (13:15-15:00) – только 7,6% и 8,6%. Ток-шоу «Зритель как свидетель» сместилось на час раньше  (15:25-17:00), просев с 8,6% и 9,9% до 7,0% и 8,1%. На его месте (17:00-18:00) скромно стартовало собственное скриптед-реалити «Агенты справедливости» – только 6,8% и 8,6%.

Вечер не задался: просел собственный сериал «Не зарекайся» (18:00), еще больше – «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Высокие показатели пик-прайма «убили» футбольные трансляции: матч ПСЖ-«Челси» в «Лиге Чемпионов» во вторник собрал всего 6,3% и 6,6%; «Рома»-«Реал» в среду – 8,0% и 8,4%; «Шахтер»-«Шальке» в Лиге Европы в четверг – уже 11,7% и 13,1%. В понедельник слот закрывала мелодрама Star Media «Два билета в Венецию» – только 5,7% и 7,6%; в пятницу – «Солнечное затмение» с долями 11,1% и 12,3%. В ночном эфире вниз пошли показатели «Событий дня» (23:30), а американский детектив «CSI: Майами» (23:30-01:10) после седьмого сезона пошел… на второй, собрав в пределах 5-7%. 

В субботу по активной аудитории чуть подтянулась Кулинарная академия» (09:00), растеряв пенсионеров – с 6,7% и 11,5% до 7,4% и 10,2%. Дальше канал зарядил однотипные мелодрамы прошлых лет: «Берег Надежды» (10:00-14:00) – 8,9% и 10,8%; «Солнечное затмение» (14:00-18:00) – 8,6% и 10,2%; снова «Берег Надежды» (22:30-02:30) – 6,9% и 8,5%. А в прайме прошла премьера российской мелодрамы «Отец-одиночка» (18:00-22:30), выпущенной в 2015 году, – 11,9% и 15,5%. Воскресный эфир начался с повтора проекта «Агентов справедливости» (06:00-09:50) – только 5,6% и 8,3%; следом неплохие 10,2% и 12,2% насобирала мелодрама «Весна в декабре» (9:50-17:00); российская 4-серийка «Дождаться любви» (17:00-21:50) взяла 11,1% и 14,2%. «События недели» (19:00-19:50) в перерыве стремительно выросли – с 9,9% и 14% до 13,6% и 17,1%. Вечер завершил повтор понедельничной мелодрамы «Два билета в Венецию» (21:50-23:50) – 9,3% и 11,5%.

В итоге канал опустился с первого места сразу на третье – доля 8,62% (-15%).

«Новый канал» (4 – 6)

Утренние и дневные сетки по-прежнему стабильны: американский сериал «Друзья» (07:00-11:30) и микс российских ситкомов (11:30-17:00) «Полосатое счастье», «Счастливы вместе», «Молодожены» вместе с повтором собственного дейтинга «Сердца трех» (09:00-18:00) в пятницу собрали в пределах 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме подросли «Аферисты в сетях» (17:00) – с 5,5% и 6,8% до 6,6% и 8,4%, что помогло подтянуться проекту «Абзац!» (18:00). Вечером практически те же цифры взяли повторы «Ревизора», «ПоLOVEинок» и «Суперинтуиции», а в четверг вместо реалити «ПоLOVEинки» скромно стартовал собственный проект «Привычка жениться» – только 5,1% и 6,6%. Вечерний кинопоказ сбавил обороты  (20:40-22:50) из-за «Анаконды» в четверг, собравшей 3,5% и 4,1%. А вот американский сериал «Игра престолов» (22:50-01:00), заруливший на пятый сезон, чуточку подтянулся.

В траурную субботу вещатель рискнул повторить «Ревизор» с пост-шоу, а дальше – кино: «Последний день» (15:10-19:00) – 6,7% по обеим; «Земля после нашей эры» (19:00) – 9,2% и 9,8%: «Эрагон» (21:00) – 7,4% и 8,1%. Следом неожиданно прошел финал пятого сезона «Игры престолов» (23:10-01:15), взяв неплохие 9,3% и 9,6%. В воскресенье канал расширил слот под сериал «Приключения Мерлина» (06:45-14:00) – 7,9% и 9,3%; следом повторил субботний кинопоказ. Вечер начал фильм «Элизиум» (19:50) – 8,9% и 10,1%, а продлили две части «Обители зла». Первая (22:00) собрала 9,7% и 10,7%; вторая (00:00) – 11,6% и 13,3%.

В итоге показатели канала практически не изменились, но из-за потерь ICTV и «Интера» он поднялся на четвертое место с долей 6,69% (+2%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 – 4)

По будням продолжаются качели с показателями шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), которое в этот раз подросло – с 6,8% и 6,5% до 7,5% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневная сетка будней стала компактнее, но все равно собрала скромные 5-7%: в понедельник канал повторял кинопоказ выходных, во вторник-пятницу зарядил двойной повтор «Секретного фронта» (10:00), повтор праймового сериала (12:00-14:00) заменил очередной повтор сериала Star Media «Разведчики», повтор ночного кинопоказа (14:00-17:00) остался на месте, а из повторов собственных сериалов остался только двойной «Отдел 44» (17:50-18:45).

Вечером молодежную аудиторию растеряли «Факты» (18:45), по обеим просели доли «Чрезвычайных новостей» (19:25), линейка собственных программ (20:10) вместе с «Фактами» (21:00) и очередным повтором российско-украинского сериала «Сын отца народов», ранее показанного «Интером». Линейку собственных программ в этот раз рассмотрим целиком: «Достало!» в понедельник съехало с 9,0% и 8,0% до 7,6% и 7,0%; «Гражданская оборона» во вторник – с 9,9% и 9,5% до 8,1% и 8,4%; в среду вместо «Секретного фронта» не так удачно прошла документалка «Дебальцево» – слот просел с 7,7% и 8,0% до 6,5% и 6,0%; зато подтянулся «Инсайдер» в четверг – с 7,0% и 7,2% до 8,1% и 7,8%; проект «Антизомби» в пятницу взял те же 6,4% и 6,7%. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) снова выдало 5,1% и 4,8%. В ночном слоте – западный кинопоказ, а под утро – «Леся+Рома» (03:40) и сериал «Стрела» (04:30).

Траурную субботу канал начал документалкой «Черные тени Майдана» (08:45-09:50), собрав унылые 4,2% и 4,5%, после повторял программы вертикальной линейки (09:50-15:00) – 7,5% по обеим. Днем прошел повтор фильмов ночной линейки будней, а после новостей канал все же не забыл показать «Координаты «Скайфолл» (20:10-23:00) – 9% по обеим. Следом «Не брать живым» (23:00-01:00) взял 7,3% и 8,2%. Воскресная линейка развлекательных программ (09:00-13:30) после недели потерь реабилитировалась, нарастив с 6,5% по обеим до 9% и 9,4%. Дальше – повторы фильмов, а вечером просели «Факты недели» (18:45-20:40) – с 11,5% и 11,1% до 6,8% и 7,0%. Очередной повтор «Трои» (20:40-23:40) не спас общую картину – только 7,2% и 7,1%.

В итоге канал растерял показатели, оказавшись на пятом месте с долей 6,64% (-11%) по 18-54, 50+.

«Интер» (6 – 5)

По будням шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) растеряло активную аудиторию – с 7,6% и 8,8% до 6,7% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом все те же 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудиториям собирали повтор вечернего сериала (09:20-13:00), проекты «Следствие вели» (13:00), «Судебные дела» (13:45) и «Семейный суд» (15:30). Программа «Жди меня. Украина» в понедельник (15:00-17:40) взяла привычные 6% и 12,5%.

Вечером вниз пошли показатели ток-шоу «Касается каждого», но подтянулись «Подробности». В пик-прайме стартовал собственный сериал «Спросите у осени» (21:00), что оценили зрители постарше. В позднем прайме канал зарядил американский сериал «Город мечты» (22:40-00:30) с Ольгой Куриленко в главной роли – только 3,9% и 4,5%, из-за чего на этой неделе криминальная драма перекочевала в ночной слот. В пятницу незначительно подросли циферки политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) – с 3,3% и 8,8% до 4,1% и 9,4%. В ночном эфире уныло прошел фильм «Игры разума» (23:40-02:00) –только 3,8% по обеим.

В траурную субботу канал повторял «Игры разума» (06:50-09:20) – 5,3% и 4,8%. Следом – советские «Десять негритят» (09:20-12:10) с долями 4,5% и 5,3%. Затем пошли мелодрамы: «Когда на юг улетят журавли» (12:10-15:50) – 6,3% и 8,1%; «Остров ненужных людей» (15:50-20:00) – 5,6% и 6,1%. После новостей – снова мелодрамы: «Фото на документы» (20:30-22:30) – лишь 5,4% и 6,4%; «Эгоист» (22:30-0:20) – 6,4% и 7,9%. В воскресенье подтянулись показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00), поскольку стартовал новый сезон – с 9% и 8% до 12,2% и 10,3%. Премьера проекта «Орел и Решка. Шопинг» выдала 9,7% и 8,7%. Дальше – ничего особенного: снова «Эгоист» (12:00-13:50) – 4,9% и 6,5%; «Фото на документы» (13:50-15:50) – 6,5% и 7,5%; «Остров ненужных людей» (15:50-20:00) – 5,8% и 6,1%. Вечером просел тот самый скандальный выпуск «Подробностей недели» (20:00-21:25) – с 7,5% и 11,4% до 6,5% и 10,9%. Вечер завершил очередной повтор фильма «Когда на юг улетят журавли» (21:40-1:25) – 4,8% и 5,8%.

Канал продолжил терять показатели и в результате оказался на шестом месте с долей 6,52% (-8%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель остался вторым практически с теми же показателями – 9,52% (+1%) по 18+, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне рост показателей продемонстрировал ТЕТ, удачно показавший западное кино в дни траура. Развязка противостояния вокруг кресла премьера снова нарастила смотрение новостных каналов, особенно «112 Украина», NewsOne и «5 канала». В нише детских вещателей «ПЛЮСПЛЮС» обогнал «Пиксель» по всем аудиториям.

Подробнее же мы рассмотрим сетку «НЛО TV», на котором стартовал новый сезон, почти не повлиявший на показатели канала. Итак, вещатель не избавился от бесконечных повторов «Универа», но присутствие ситкома в прайме сократил до двух часов. Структура прайма теперь выглядит так: скетчком «Сышышь-шоу» (18:25-20:00) – 1,8% и 2,1%; собственный сериал «Суперкопы» производства IQ продакшн (20:00-20:50, по две серии с повтором предыдущей) – 1,6% и 1,9%; «Универ» (20:50-23:00) – 2,5% и 3%. В ночном эфире скромно стартовал (почему-то сразу с сотой серии) американский мультсериал «Южный парк» (23:00-00:00) – всего 1,1% и 1,2%. Не могу не отметить также утреннее шоу «ПробуДДись» (06:30-08:15), собиравшее только 0,7% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Битва титанов

За неделю подросли доли StarLightMedia – лидера по двум активным аудиториям. Второе место по 18-54, «вся Украина» укрепила группа «1+1 медиа». Группа «Интер» теряла по активной, но сохранила лидерство по двум старшим аудиториям, а показатели «Медиа Группы Украина» просели сразу по всем аудиториям:

Информационные вещатели

Синхронный рост показателей всех каналов не изменил второго места NewsOne по обеим аудиториям:

Анатомия телесмотрения

Разгар нового сезона и очередной всплеск кулуарных обсуждений рейтингов Nielsen заставили меня возвратить эту подрубрику. Сегодня поговорим о рейтингах общественного канала «Перший», который вдруг полюбился ОТТ-абонентам «ВОЛИ». Последние три недели канал неплохо себя чувствовал, благодаря нацотбору на «Евровидение». Несмотря на параллельную с СТБ трансляцию, полуфиналы и финал собрали удачные цифры: 1,2% и 1,5% – первый полуфинал; 1,6% и 2,1% – второй; 2% и 2,4% – финал (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Если же посмотреть на еженедельные цифры канала за последние два года, становится совсем грустно – показатели опустились ниже плинтуса. Несмотря на большое покрытие, канал выпал даже из ТОП-30 вещателей, хотя будучи «Первым национальным» стабильно входил в ТОП-20.

Реанимация канала обходится государству почти в миллиард, но зрители трансформацию, похоже, не оценили

В январе канал спасал биатлон:

Судя по всему, именно спорт помог каналу оказаться в ТОП-30 по версии «ВОЛИ».

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты СТБ и «Украины» фактически вытеснили Плюсы из ТОП-20 по активной аудитории:

После завершения сериала «Лестница в небеса» («Украина») лидерство по аудиториям разделили «Хозяйка» на Плюсах и «Спросите у осени» на «Интере»:

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» резко нарастил смотрение, отобрав лидерство у проекта «Утро с Украиной», который остался первым по старшей аудитории:

Абсолютным лидером среди политических ток-шоу в этот раз стала «Свобода слова», посвященная торгам за кресло премьера:

В новостном ТОПе «События» все же проиграли «Подробностям», сумевшим вернуть утраченные позиции, спустя три недели. Программе ТСН, лидирующей по активной аудитории, продолжают дышать в затылок «Вiкна-новини»:

В нише итоговых новостных программ… сюрприз! Первое место с серьезным отрывом отхватили «События недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 15 по 21 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - telegraf.com.ua