Игры с долей. «Голос страны», «УМТ. Дети» и «Секретные материалы» - кому повезло больше?

Прошлая неделя на СТБ и Плюсах ознаменовалась стартом главных проектов сезона – «Україна має талант. Дiти» и «Голос країни-6». Экс-лидер ТОП-6 – канал «Украина» – из-за не всегда удачного футбола засиделся на третьем месте, а «Новый канал», запустив «Секретные материалы» в пик-прайме, проиграл «Интеру».

В этот раз ТОП-10 каналов по аудитории 18-54, 50+ выглядел так:

СТБ (1 – 1)

Утренние и дневные сетки будней снова стабильны: те же 7-9%* собирали повторы проектов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда) и «Спасите нашу семью» с пост-шоу (четверг). Днем просел повтор «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг) – с 11,3% и 7,8% до 10,7% и 7,3%. В понедельник в слоте прошел старый сезон «Битвы экстрасенсов», а в пятницу – марафон российского сериала «Холодное сердце» (10:00-18:00), ранее показанного «Интером», взял неплохие 11,6% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме на четверть подросли показатели шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), что позитивно повлияло на цифры «Вiкна-новин» (18:00) и ситкома «Когда мы дома» (18:30). Последний, впрочем, все же не смог дотянуться до средних показателей.

Линейка собственных шоу до новостей собрала практически на уровне прошлой недели, а после – заметно просела. В перерыве циферки теряли и «Вiкна-новини» (22:00). Проект «Следствие ведут экстрасенсы» взял те же 13% и 10%; после новостей «взлетевший» в прошлый раз «Детектор лжи» пошел на «посадку» – с 16,2% и 13,6% до 10,6% и 9,1%. Реалити «Спасите нашу семью» во вторник собрало те же 10,2% и 7,3%; а пост-шоу просело с 15,1% и 13,7% до 12,6% и 10,9%. «МастерШеф. Дети» в среду просел самую малость – с 14,1% и 9,9% до 13,3% и 9,5% новостей, но после – очень заметно, с 21,1% и 17,7% до 17,5% и 14,5%. Реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг незначительно подросло до новостей – с 13% и 9,4% до 13,5% и 10,1%; а после – очень неплохо, с 22,6% и 18,9% до 24,2% и 20,6%. В пятничном прайме на разогреве у «Холостяка-6» работали мелодрамы: «Никогда не забуду тебя» (Star Media и «Мостелефильм») взяла 7,8% и 7,2%; «Мама напрокат» (Star Media) – 10,6% и 9,2%.

В субботу канал повторял пятничные мелодрамы и детский «МастерШеф», собрав 7-11%. В прайме удачно стартовало шоу «УМТ. Дети» (19:00-22:00), подняв слот почти в два раза – с 10,9% и 9,7% до 19,2% и 16,2%. Как ни странно, в панели «вся Украина» цифры оказались выше – 21,4% и 17,8% (а вы, уважаемые читатели, в потенциал проекта не поверили, предсказав ему в моей голосовалке «Угадай долю» только 11-15%). Вечер завершила драма «Любовь под надзором» от Star Media (22:00-00:00) – 11,1% и 10,9%. В воскресенье снова заметно просели показатели «Караоке на Майдане» (11:00) – с 10,8% и 14,0% до 7,7% и 11,4%. Повтор «УМТ. Дети» (12:00-15:00) взял 10,5% и 11,2%, а дальше пошли повторы недетских шоу: «Я стесняюсь своего тела-3» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) собрали 9-10%. Вечером вернулась российская «Битва экстрасенсов-16» (19:00-20:50) с долями 16,5% и 14,8%; а также ток-шоу «1 за всех» (20:50-22:00) – 13,7% и 12,6%. Повтор второй части шоу «Я стесняюсь своего тела-3» в 22:00-23:20 собрал 11,6% и 10,1%.

В итоге канал остался на первом месте, продолжив наращивать показатели – 11,27% (+3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

В будни показатели утреннего шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) стабилизировались на уровне 11,2% и 9,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке подтянулись три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – с 10,5% и 7,5% до 11,2% и 8%; а следом и «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – с 7,8% и 6,7% до 8,7% и 7,9%. Российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) взял те же унылые 5,6% по обеим. Падение показателей турецкого «Великолепного века» (17:10-19:30) остановилось, а следом реабилитировались новости ТСН (19:30) и «Секретные материалы» (20:30), неплохо подтянулся собственный сериал «Хозяйка» (21:00).

Показатели линейки собственных программ в 22:00 тоже пошли вверх, но но превысить средние доли вещателя не удалось: «Деньги» в понедельник подросли с 9,3% и 8,7% до 9,4% и 9,1%; реалити «4 свадьбы» во вторник – только по активной аудитории, с 8,8% и 6,9% до 9,5% и 7,0%; реалити «Свадьба вслепую» в среду взяло те же 7,8% и 6,7%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг –  те же 5% и 7,8%. В ночном эфире негусто собирали ТСН (23:15) и западный кинопоказ. В пятницу очередной повтор «Вечернего Киева» (20:20-22:45) снова выдал 10% и 8,1%; «Светская жизнь» (23:00-23:45), которая начинается после рекламного блока, неожиданно нарастила пятую часть показателей – с 9,9% и 8,5% до 11,6% и 9,6%.

В субботу все стандартно: повтор «Хозяйки» (09:00-13:00) – только 6% по обеим; «Квартал ТВ» – 8-9%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15) взяли 11,1% и 11,7%; очередной повтор «Вечернего квартала» (21:15-23:00) – 15,6% по обеим. Вечер завершил фильм «Храброе сердце» (23:00-02:20) с неплохими 9% и 8%. В воскресенье сокращенный марафон «Мира наизнанку» (11:00-14:00) стабилизировался на уровне 11,1% и 10%. Дальше – стандартные повторы проектов «Свадьба вслепую» (14:00), «4 свадьбы» (15:10-16:30) и «Мульти Барбара» (16:30) – 5-7%. В предпрайм (17:50-19:30) затесалась российская комедия «Джунгли», собрав 10,3% и 7,6%, что помогло новостям «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) подрасти в 1,5 раза – с 9,9% и 10,1% до 15,7% и 14,2%. Премьера нового шестого сезона шоу «Голос страны» (21:00-23:00) подняла показатели слота в три раза – с 6,3% и 7,7% до 19,3% и 20,0%. В панели «вся Украина» показатели были традиционно выше – 22,1% по обеим. Проект, кстати, прерывался на рекламу, причем короткую, всего раз. Ваш прогноз, уважаемые читатели, составил 15-20% по всем аудиториям и практически совпал с реальностью, с чем вас и поздравляю. Вечер завершил фильм «Скорость-2» (23:10-01:25) – всего 7,4% и 7%.

В итоге за неделю канал заметно нарастил показатели, но остался на втором месте с долей 9,97% (+11%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням вверх пошли показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 9,5% и 10,5% до 10,2% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках все стандартно: «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:15), двойной выпуск «Реальной мистики» (11:30), российские мелодрамы (13:15-15:30) собирали в пределах 7-9%. В понедельник канал повторял воскресные фильмы, а во вторник-пятницу те же 6-8% собирали ток-шоу «Зритель как свидетель» (15:30) и собственное скриптед-реалити «Агенты справедливости» (17:00).

Вечером заметно подтянулся собственный сериал «Не зарекайся» (18:00), что положительно повлияло на цифры «Событий» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). В пик-прайме канал собрал чуть больше, в основном из-за Лиги Чемпионов в среду: матч «Динамо»-«Манчестер Сити» собрал 15% и 15,6%. Футбол был также в четверг – в Лиге Европы играли «Порту» и «Боруссия», но показатели не были высокими – только 5,2% и 5,5%. В остальные дни цифрами не блистали мелодрамы: «Роман в письмах» в понедельник взял 6,6% и 7,2%; «Жених» во вторник – 6,4% и 8,0%; «Я его слепила» в пятницу – 8,5% и 10,4%. В ночном эфире скромничали «События дня» (23:30) и повтор второго сезона американского детектива «CSI: Майами» (00:00-01:30) – в пределах 5-7%. 

В субботу циферки продолжила терять «Кулинарная академия Алексея Суханова» (09:00) – с 7,4% и 10,2% до 6,0% и 7,8%. Традиционный набор старых мелодрам удачно разбавила премьера: «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (16:45-21:10) от Оксаны Байрак – 13,1% и 15,2%. Вечер завершила мелодрама «Солнцеворот» (21:10-23:15), которая шла также в утреннем слоте, –  только 4,9% и 6,4%, несмотря на успех предыдущего слота. В воскресенье повтор «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (9:45-13:30) взял уже 7,5% и 8,4%; следом марафоном прошел повтор российского сериала «Условия контракта» (13:30-22:40) – 8,5% и 10,5%. «События недели» в перерыве (19:00-19:50), нарастившие показатели неделей ранее, так же внезапно просели с 13,7% и 17,3% до 10,1% и 14%. Вечер завершил повтор показанной в понедельник мелодрамы «Два билета в Венецию» (21:50-23:50) – 9,3% и 11,5%. Ночью в прямом эфире прошла церемония вручения кинопремии «Оскар» (02:00-07:00), которая, несмотря на время, собрала вполне достойно и очень понравилась пенсионной аудитории – 9,8% и 12,3%.

За неделю ничего не изменилось: канал остался на третьем месте с долей 8,68% (+1%).

«Интер» (4 – 6)

По будням шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) собирало 7% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем канал повторял вечерний сериал (09:20-13:00), показывал традиционные проекты «Следствие вели» (13:00), «Судебные дела» (13:45) и «Семейный суд» (15:30), а в понедельник – «Жди меня. Украина» (15:00-17:40) – 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудитории.

Вечером стабилизировались показатели ток-шоу «Касается каждого», но вниз пошли циферки «Подробностей». В пик-прайме подросло смотрение второй линейки сериала «Спросите у осени» (21:00). В позднем прайме американский сериал «Город мечты» (22:40-00:30) удачно заменил очередной повтор российского сериала «Брак по завещанию», подняв слот в два раза. А «Город мечты» сместился в ночной слот, собирая те же 4-5%. В пятницу просело политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) – с 4,1% и 9,4% до 3,6% и 9,1%. В ночном эфире печально прошел западный фильм – в этот раз «Интуиция» (23:40-02:00) с долями 2,9% и 3,5%.

В субботу канал отметил 40-летие советского фильма «Два капитана», показав все шесть серий марафоном (09:30-18:30) и собрав 9,3% и 10,6%. Очередной повтор сериала «Вернешься-поговорим» (18:30-23:00) взял 7% и 9,6%; мелодрама «Гувернантка» (23:00-01:00) – уже 12,2% и 15,2%. В воскресенье вниз пошли циферки тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) – с 12,1% и 10,2% до 9,0% и 8,7%; следом просел проект «Орел и Решка. Шопинг» (11:00) – с 9,5% и 8,6% до 8,8% и 7,8%. Днем скромно прошли сериалы: «Вернешься-поговорим» (12:00-15:20) – 6,0% и 7,6%; «Остров ненужных людей» (15:20-20:00) – 6,7% и 7,9%. Вечером подтянулись «Подробности недели» (20:00-21:30) – с 6,5% и 10,9% до 7,5% и 11,7%; продолжение «Острова ненужных людей» (21:40-22:40) выдало 6,0% и 6,7%; двухсерийка «Любовь на асфальте» (22:40-1:00) – 6,2% и 6,7%.

За неделю канал реабилитировался, переместившись с шестого места на четвертое – доля 7,02% (+8%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории канал отобрал у «Украины» первое место – 10,46% (+10%) по 18+, 50+.

ICTV (5 – 5)

По будням шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) просело с 7,5% и 7,2% до 6,8% и 6,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канал традиционно повторял кинопоказ выходных – 6-8%; дневная сетка вторника-пятницы с двойным повтором «Секретного фронта» (10:00), сериала Star Media «Разведчики» (12:00-14:00), старыми фильмами Бондианы (14:00-17:00) и двойным показом собственного «Отдела 44» (17:00-18:45) собрала свои 5-6%.

Вечером практически те же цифры выдали «Факты» (18:45), следом подросли «Чрезвычайные новости» (19:25) и линейка собственных программ (20:10) вместе с «Фактами» в 21:00. А вот очередной повтор российско-украинского сериала «Сын отца народов» в четверг заменил сериал «Под ливнем пуль», собрав те же показатели. Теперь детальнее о линейке собственных программ: проект «Достало!» в понедельник собрал больше – с 7,6% и 7,0% до 8,3% и 7,9%; «Гражданская оборона» во вторник просела с 8,1% и 8,4% до 7,5% и 7,0%; в среду вернулся «Секретный фронт», нарастив слот с 6,5% и 6,0% до 7,7% и 7,3%; «Инсайдер» в четверг взял те же 8,2% и 7,6%; программа «Антизомби» в пятницу подросла с 6,4% и 6,7% до 7,5% по обеим. В понедельник резко вырос интерес к политическому ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) – с 5,1% и 4,8% до 7,3% и 6,6%. Ночной западный кинопоказ (23:30, вторник-пятница), сфокусированный на оскароносных фильмах прошлых лет, собрал те же 6-8%.

Суббота началась с повтора программ вертикальной линейки (08:00-13:20) – 7,5% по обеим. Дальше – сплошной оскароносный кинопоказ: «Живые огни» (13:20-16:00) – 6,1% и 5,4%, «Черный ястреб» (16:00-18:45) – только 4,5% и 4,2%. После новостей премьера прошлогодней «Игры в имитацию» (20:10) отхватила 6,1% и 6,5%; «Повелитель бури» (22:20-00:50) – только 5,5% и 6,0%. Воскресные развлекательные программы на основе видео с YouTube (09:00-13:50) взяли 6,5% по обеим. После повтора субботних фильмов (5-7%) прошли юбилейные «Факты недели» (18:45-20:30), нарастившие с 6,8% по обеим до 8,6% и 8,8%. В вечернем киноменю значились: «Капитан Филлипс» (20:30-23:00) – 7,1% и 7,4%; «Волк с Уолл-стрит» (23:00-2:10) – 11% по обеим. Забегая наперед, не могу не отметить, что в повторе, который прошел в ночном слоте понедельника (00:10-02:40) фильм собрал только 3,1% и 3,6%.

В итоге канал остался на пятом месте с долей 6,5% (-2%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 4)

Утренние и дневные сетки, сверстанные из американского сериала «Друзья» (07:00-11:30), российских «Полосатое счастье» и «Счастливы вместе» (11:30-17:00), а также повторов собственного дейтинга «Сердца трех-2» (08:00-18:00, пятница), пошли вниз – 5-7% против 6-8% неделей ранее (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). С предпраймом снова не сложилось: очередной повтор «Аферистов в сетях» (17:00) и «Абзац!» (18:00) собрали довольно скромно. В прайме понедельника традиционно прошел «Ревизор» и пост-шоу (7-8%), а во вторник-четверг в сетке произошли изменения: в слоте 19:00-21:00 уныло зашел новый 6-серийный сезон культового американского сериала «Секретные материалы» (по две серии), кинопоказ в 21:00 остался, но заметно растерял показатели, а американский сериал «Игра престолов» (22:50-01:00) неудачно заменили «Библиотекари».

В субботу утром канал традиционно повторил «Ревизора» с пост-шоу – 7-8%, а после марафоном прошел повтор «Секретных материалов» (14:30-20:00) – только 6% и 7,2%. Вечером фильм «Глобальное вторжение. Битва за Лос-Анджелес» (20:00) выдал 6,7% и 7,5%; следом «День, когда остановилась Земля» (22:20-0:30) собрал вдвое больше – 12,4% и 13,4%. Воскресенье начал сериал «Приключения Мерлина» (09:25-13:00) с долями 9,1% и 10,3%. Дальше – повтор субботних фильмов, а следующий слот просадил концерт Yuna, переехавший с «Интера» на «Новый» (17:00-19:00) – с 7,3% и 7,5% до 5,6% и 6,6%. Вечером неплохо прошел кинопоказ: «Все могу» (19:00) – 7,1% и 8,3%; «Животное» (20:50) – 8,7% и 9,9%; «Факультет» (22:10-0:10) – 6,9% и 7,8%.

Кинопоказ выходных помог каналу не растерять показатели окончательно, но в итоге вещатель занял только шестое место с долей 6,4% (-4%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне немного подросли показатели «2+2» и «НЛО TV», а детские вещатели «ПЛЮСПЛЮС» и «Пиксель», сохранив дистанцию между собой, синхронно пошли вниз. Показателей, наращенных неделей ранее, не сумел сохранить и ТЕТ: в прайме сериал «Однажды под Полтавой» от студии «Квартал 95» заменили очередные повторы российских проектов «Кухня» и «Восьмидесятые». Первый (20:00-20:30) просадил слот с 3,7% и 4,1% до 3,4% и 3,8%; второй (20:30-21:00) – с 4,2% и 4,5% до 2,9% и 3,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В пятницу в сетке уже стоял традиционный для этого дня западный кинопоказ.

На НТН стартовал восьмой сезон «CSI: Майами» (21:30-23:15, будни) с долями 5-6%, причем линейка второй серии собирала заметно больше. Выглядит забавно, если помнить, что на канале «Украина» ночью идет повтор второго сезона сериала. Впрочем, ночной слот НТН тоже стоит вашего внимания: повтор французского сериала «Без ограничений» (23:45-00:40) пошел на второй сезон, а следом стартовал британский «Лютер» (00:40-02:20, по две серии), с четверга заменивший «Грабь награбленное». Оба сериала – 4-5%.   

Битва титанов

Заметно нарастить показатели по активной аудитории в городах за неделю удалось только группе «Интер», а по активной аудитории в провинции – «1+1 медиа». При этом лидером по двум активным аудиториям, несмотря на небольшие потери, осталась StarLightMedia, а группа «Интер» сохранила первое место по двум старшим аудиториям:

Информационные вещатели

Как только мельтешение вокруг кресла премьера завершилось, показатели новостных каналов, увеличивавшиеся две недели подряд, дружно пошли вниз.

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим о показателях канала М1, которые стали причиной кулуарного скандала. Точнее, не поговорим – что бы я сейчас ни написала, в итоге окажусь виноватой. Предлагаю просто посмотреть на недельные показатели этого вещателя и его ближайшего конкурента Eu music за сентябрь-февраль по аудитории 18-54, 50+.

Как видите, доли М1 после странной потери в ноябре (на 46-47 неделях), резко выросли. Eu music в это время терял, а в феврале вниз пошли и показатели М1.

Если посмотреть на суточные показатели каналов в феврале, то особенно выделяется М1 во второй половине месяца:

                                                                    

А теперь предлагаю ознакомиться с результатами телесмотрения одной семьи из Кривого Рога, поведение которой за последние две недели на рынке не обсудил только ленивый. У четырех телезрительниц (6, 30, 50 и 75 лет) – один телевизор и один тип приема (аналоговый кабель). Семья любит М1 и СТБ, хотя периодически посматривает и «Украину», и «1+1». Но в период с 13 января по 8 февраля они смотрели только М1 – от 4 до 11 часов в сутки, что и вызвало вопросы у индустрии. С 9 февраля смотрение изменилось: лидером стал СТБ, у которого начался новый сезон, а об М1 дамы почти забыли:

Продолжение темы, думаю, последует скоро, но история с М1, о которой все говорили, уже сейчас, согласитесь, выглядит мелковато.

ТОП программ, сериалов, новостей

По итогам недели лидерами телесмотрения стали «Голос страны» и детские «Таланты»:

В сериальной нише продолжают лидировать «Хозяйка» на Плюсах и «Спросите у осени» на «Интере»:

В нише утренних шоу первое место сохранил «Снiданок з 1+1», «Утро с Украиной» остается первым по старшей аудитории:

Среди политических ток-шоу заметно подросли только показатели «Свободы слова»:

В новостной нише ТСН заметно опережают «Вiкна-новин» по активной аудитории, а «Подробности» по старшей аудитории – «События»:

В нише итоговых новостных программ после двух неудачных недель на пьедестал вернулись Алла Мазур «ТСН-тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 22 по 28 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - hochu.ua