Игры с долей. Шесть премьер недели: «Холостяк-6», «Патрульные» и все-все-все

Прошедшая теленеделя порадовала зрителей стартом новых проектов весеннего сезона: СТБ застолбил прайм пятницы шестым сезоном «Холостяка»; Плюсы – прайм субботы вторым сезоном «Лиги смеха»; в утреннюю сетку субботы на «Украине» вернулся проект «Откровенно с Машей Ефросининой»; ICTV в предпрайме будней зарядил сериалити «Патрульные», а в прайме пятницы – Dizel Show. «Новый канал» продолжил экспериментировать с западными сериалами в пик-прайме будней, запустив второй сезон «Библиотекарей».

Впрочем, очередные премьеры не особенно повлияли на расстановку сил в ТОП-10 телеканалов по аудитории 18-54, 50+:

СТБ (1 – 1)

Утренние и дневные сетки будней снова стабильны: повторы проектов «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Спасите нашу семью» с пост-шоу (четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг) собрали примерно те же 7-10%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу очередной марафон российского сериала «Вербное воскресенье» (09:30-18:00) сорвал 15,7% и 13,2%. В предпрайме проект «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг) не удержал показателей, наращенных неделей ранее, из-за чего просели «Вiкна-новини» (18:00) и без того скромные циферки ситкома «Когда мы дома» (18:30).

А вот линейка собственных шоу смотрение нарастила, особенно вторая часть после новостей, что подтянуло показатели новостей в перерыве (22:00). Проект «Следствие ведут экстрасенсы» взял те же 13,5% и 9,5%; «Детектор лжи» реабилитировался после проседания неделей ранее – с 10,6% и 9,1% до 16,9% и 14,6%. Реалити «Спасите нашу семью» во вторник собрало те же 9,7% и 6,7%; зато пост-шоу подтянулось с 12,6% и 10,9% до 15,5% и 14,2%. Проект «МастерШеф. Дети» в среду нарастил показатели с 13,3% и 9,5% до 14,8% и 9,9%; после новостей – с 17,5% и 14,5% до 19,1% и 15,9%. Как и реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг – с 13,5% и 10,1% до 14,3% и 10,6%; после новостей проект собрал те же 24% и 21,7%. В пятницу старт «Холостяка-6» увеличил показатели слота в 1,5-2,5 раза: до новостей – с 7,8% и 7,2% до 15,1% и 10,6%; после – с 10,6% и 9,2% до 25% и 20,6%. В панели «вся Украина» показатели были немного ниже, что вполне нормально для большинства проектов канала: 13,5% и 10,2% до новостей, 23,5% и 20,1% – после. Ваш же прогноз, уважаемые читатели, был скромнее: вы отдали шоу в среднем не выше 15%.

В субботу канал повторял премьерный выпуск шоу «Холостяк-6» (11:00-14:50) – 11,7% и 9,1%. Следом – «Мастер Шеф. Дети» (14:50-19:00) с долями 10,8% и 8,2%. Вечером вниз пошли циферки проекта «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 19,2% и 16,2% до 18,7% и 15,9%. Очередной повтор мелодрамы «Домработница» (21:30-23:30) выдал только 12,7% и 11,7%. В воскресенье подтянулось «Караоке на Майдане» (11:30) – с 7,8% и 11,5% до 8,9% и 12,5%. Днем на уровне 7-9% собирали повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00). Вечером российская «Битва экстрасенсов» (19:00) заметно сдала – с 16,3% и 14,8% до 13,2% и 12,2%. Как и ток-шоу «1 за всех» (20:50), в котором говорили об изнасиловании девочки-подростка отчимом (лицо героини на этот раз закрыли), – с 13,6% и 12,6% до 12,9% и 12,5%. Вторая часть «Я стесняюсь своего тела» (22:00-23:20) с очень откровенными кадрами, появившимися в эфире около 22:30, также просела – с 11,5% и 10,0% до 10,7% и 9,2%.

В итоге канал снова занял первое место, но преодолеть отметку в 12% все еще не может – 11,73% (+4%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) вторую неделю подряд собирало 11% и 9,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке – тоже без особых изменений: три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10,5% и 8%; повторы «Семейных мелодрам» (14:00-15:50) – 7,5% и 6,6%; и только российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) продолжил путь вниз – с 5,6% по обеим до 4,6% и 4,9%. Турецкий «Великолепный век» (17:10-19:30) поправил показатели, а ТСН (19:30) и «Секретные материалы» (20:30) не смогли сохранить доли, увеличившиеся неделей ранее. Несмотря на неудачи предыдущего слота цифры собственного сериала «Хозяйка» (21:00) снова подросли.

С линейкой собственных программ в 22:00 дела по-прежнему не очень: «Деньги» в понедельник съехали с 9,4% и 9,1% до 8,8% по обеим; реалити «4 свадьбы» во вторник взяло те же 9,7% и 7%; реалити «Свадьба вслепую» в среду подтянулось с 7,8% и 6,7% до 9,8% и 8,2%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг прошло на уровне 5% и 7,8%. В ночном эфире – ТСН (23:15) и западный кинопоказ взяли 5-7%. Старт «Холостяка» в пятницу негативно повлиял на цифры повторов «Вечернего Киева» (20:20-22:45), просевшие с 10% и 8,1% до 8,0% и 7,2%. Следом четверть показателей потеряла «Светская жизнь» (23:00-23:45) – с 11,6% и 9,6% до 8,6% и 7,9%.

Полсубботы канал традиционно повторял «Хозяйку» (09:45-13:45) с унылыми 5,4% и 6,3%. А в слот 13:45-16:00 вдруг зашел повтор «Голоса страны», нарастив смотрение с 6,3% и 5,8% до 6,7% и 6,8%. Урезанное «Квартал ТВ» топталось на уровне 9-10%, а после новостей вниз стремительно пошли «Украинские сенсации» (20:15) – с 11,1% и 11,7% до 8,4% и 9,6%. Что интересно, старт нового сезона «Лиги смеха» (21:20-23:30) прошел практически на уровне повтора «Вечернего квартала» неделей ранее по коммерческой, заметно растеряв пенсионеров – с 15,6% и 15,7% до 15,1% и 11,9%. Еще интереснее, что в панели «вся Украина» цифры были ниже – 14,1% и 12,3%, что отличается от показателей остальных проектов Плюсов, традиционно собирающих больше по «всей Украине».

В воскресенье утром урезанный марафон «Мира наизнанку» (11:00-13:00) взял хорошие 12,5% и 10,5%. Дальше – традиционные повторы «Свадьбы вслепую» (13:00) и «4 свадьбы» (14:15). А вот вместо «Мульти Барбары» зашел повтор «Лига смеха» (15:30-17:45), подняв показатели слота с 5% по обеим до 8,5% и 6,6%. В предпрайме прошла комедия «Пингвины мистера Поппера» (17:45-19:30) – только 6,8% и 5,0%. Из-за этого, видимо, просели доли «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 15,8% и 14,2% до 13,5% и 12,4%. Пятую часть показателей следом растерял «Голос страны» (21:00-23:20) – с 19,3% и 19,9% до 17,7% и 17,3%. Но причина в другом – шоу выдержало два полноценных рекламных блока. Вечер завершил не западный фильм, как раньше, а повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) – 9,5% и 9%.

За неделю канал немного растерял, сохранив второе место с долей 9,61% (-4%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) остановились на уровне 10,1% и 11,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках остались «Звездный путь» (09:30), повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:15) и двойной выпуск «Реальной мистики» (11:30), а российские мелодрамы (13:15-15:30) заменило собственное скриптед-реалити «Агенты справедливости» (13:00-14:00), переехавшее из слота 17:00-18:00, – только 7,1% и 8,9%. Очередной повтор российского сериала «Условия контракта» (14:00-16:20) выдал всего 6,4% и 7,3%.

То ли закрытое, то ли замороженное до осени ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:20-18:00) снова собрало только 6,8% и 8,4%. В понедельник слот традиционно закрывал воскресный кинопоказ. Вечером, несмотря на неудачные показатели предыдущего слота, с прежними высокими цифрами прошел собственный сериал «Не зарекайся» (18:00). Следом просели «События» (19:00), незначительно нарастило ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Пик-прайм прошел без футбола: вместо него значительно ниже собрал очередной повтор российского сериала «Обмани, если любишь» (21:00) – 4,9% и 5,5%. В пятницу ситуацию спасал повтор российской мелодрамы «Я тебя никогда не забуду», ранее показанной «Интером» – 9,9% и 10,9%. В ночном эфире стабильные 5-7% собирали «События дня» (23:00) и повтор второго сезона «CSI: Майами» (23:30-01:00).

В субботу утром «Кулинарная академия» (09:00), похоже, все же остановилась на уровне 6% и 8,5%. Премьера нового сезона программы «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00-11:00) с Дашей Астафьевой взяла только 6,4% и 8,0%. На протяжении дня марафон «Обмани, если любишь» (11:00-19:00) выдал только 6,2% и 6,4%. После новостей прошла мелодрама «Подмена в один миг» (20:00-23:45), собрав 6,8% и 9%. В воскресенье ее утренний повтор (09:50-13:40) взял уже 7,7% и 9,3%. Марафон «Условия контракта-2» (13:40-22:30) собрал 8,9% и 10,8%. «События недели» (19:00-19:50) в перерыве – те же 9,6% и 13,6%. Вечер завершил повтор пятничной мелодрамы «Я тебя никогда не забуду» (22:30-0:20) – 9,2% и 11,3%.

За неделю канал снова растерял показатели, но остался на третьем месте с долей 7,78% (-10%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 5)

Будничный проект «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), как и утренние шоу других каналов, собрал стабильные 6,8% и 6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник вещатель традиционно повторял кинопоказ выходных (6-8%), а дневная сетка вторника-пятницы изменилась: двойной повтор «Секретного фронта» (10:00) заменил двойной повтор «Гражданской обороны», нарастив слот с 6,0% и 5,8% до 8,1% и 8,2%. Следом – традиционный повтор праймового сериала (12:00-13:00) и западный кинопоказ (13:00-17:00), в рамках которого разные части «Матрицы» собрали  6-8%. В предпрайм зашел повтор праймового сериала «Истребители» (16:50-17:50) – на уровне 5,5% и 5,1%. Следом стартовало реалити-шоу «Патрульные» от FILM.UA (17:50-18:45), показатели которого менялись ежедневно, в зависимости от предыдущего слота: в среднем проект увеличил цифры слота, особенно по молодежной аудитории, с 5,3% и 4,6% до 5,9% и 5,8%. Кстати, прогноз читателей в голосовании «Угадай долю» (7-9%) совпал с результатами премьерного выпуска, с чем вас и поздравляю.    

Вечером циферки теряли «Факты» (18:45), но подросли «Чрезвычайные новости» (19:25) и линейка собственных программ (20:10) вместе с «Фактами» в 21:00. В среду подтянулась «Гражданская оборона» – с 7,7% и 7,3% до 9,5% и 9,3%; «Инсайдер» в четверг – с 8,0% и 7,5% до 9,4% и 9,0%; «Антизомби» в пятницу – с 7,5% по обеим до 8,4% и 7,7%. В понедельник просели доли политического ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:30) – с 7,3% и 6,6% до 4,6% и 4,1%, что нивелировало внезапный рост в прошлый раз. Сериальных линеек во вторник-четверг было две: повтор «Истребителей» от Star Media и премьера нового сезона «Отдела 44» от Pro TV – обе собрали весьма скромно. В пятницу слот 21:30-22:30 спасал новый сезон Dizel Show – 9,6% по обеим. Западный кинопоказ (23:30) собирал 7-11%; поздно ночью вещатель зарядил по две серии американского сериала «Спираль» от Sci Fi, закрытого после второго сезона – показатели зависели от фильма и колебались от 8% до 15%.

В субботу традиционные 7,5% по обеим собрали повторы программ вертикальной линейки (10:00-15:30), следом уныло прошли фильмы будней. Отмечу только вечернее киноменю: вторая часть «Трансформеров» (20:10-23:00) взяла 8,3% и 9,3%; «Геркулес» (23:00-1:00) – уже 13% и 14%. В воскресенье развлекательные программы (08:45-13:45) топтались на уровне 7%. Днем успешно повторялись субботние фильмы, из-за чего сразу на четверть подтянулись показатели «Фактов недели» (18:45-20:25) – с 8,6% и 8,8% до 12,2% и 12%. Третья часть «Трансформеров-3» (20:30-23:30) взяла уже 9,9% и 10,7%; «Дум» (23:30-01:30) – 13,8% и 14,7%.

В итоге канал переместился на четвертое место, вплотную приблизившись к «Украине» – доля 7,56% (+16%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

По будням шоу «Утро с Интером» (07:00-09:20) собирало скромные 7,5% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А днем произошли некоторые изменения: после повтора вечернего сериала (09:20-11:00) вместе с российской документалкой «Следствие вели» (11:00) прошел «Семейный суд» (13:45 и 15:30), а в понедельник в слоте 15:00-17:40 остался проект «Жди меня. Украина». Все это продолжило собирать в пределах 5-7% по коммерческой и 10-12% по старшей аудиториям. Вечером просело ток-шоу «Касается каждого» и «Подробности», зато заметно подтянулся собственный сериал «Спросите у осени» (21:00). Следом, как ни странно, просел повтор российского сериала «Брак по завещанию». В ночном слоте уныло прошел британский сериал «Белая королева» (00:00-02:00) – 3,5-5%. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) взяло традиционно скромные 4% и 10,3%.

В субботней сетке – как обычно. Предлагаю ознакомиться с показателями, без лишних комментариев: «Артист из Кохановки» (08:20) – 5,0% и 6,6%; «Берегись автомобиля» (10:00) – 8,1% и 8,7%; «Бриллиантовая рука» (12:00) – 12% и 11,8%; «Все возможно» (14:00) – 9,3% и 10,1%; «Так далеко, так близко» (16:00-23:10) – 6,4% и 9,6%; «Невеста на заказ» (23:10-1:10) – 9,1% и 10,4%. В воскресенье утром подтянулись циферки шоу «Готовим вместе» (09:00) – с 5,6% и 7,4% до 6,5% и 8,3%; тревел-шоу «Орел и Решка» прошло тройным выпуском (кругосветка, «Шопинг», повтор старых сезонов), подтянув слот 10:00-12:40 с 8,8% и 8,3% до 9,7% и 9,0%. Дальше – старое кино: «Обыкновенное чудо» (12:30) – 4,4% и 4,2%; «Невеста на заказ» (15:40) – 6% и 7,6%; «Только не отпускай меня» (17:25-22:30) – 8,0% и 10,6%. «Подробности недели» в перерыве (20:00-21:30) подросли с 7,6% и 11,8% до 8,7% и 13,9%. А вот премьера собственной документалки «50 лет без Ахматовой» (22:30-23:15) взяла ужасные 3,0% и 4,8%.

За неделю вещатель сохранил показатели, но съехал на пятое место – доля 6,9% (-2%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории канал закрепился на первом месте – 10,74% (+3%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В стабильных дневных сетках произошли некоторые изменения. Ситком «Друзья» (07:00-11:30) прошел во вторник-четверг, а слот ситкома «Счастливы вместе» расширился на час (11:30-18:00); в понельник утром повторялись «Библиотекари», днем остался повтор воскресных фильмов, всю пятницу марафоном продолжил идти повтор дейтинга «Сердца трех-2» (08:00-18:00) – те же 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме показатели терял «Абзац!» (18:00), а в прайме понедельника традиционно неплохо собирал дайджест «Ревизора» с пост-шоу (7-9%). Во вторник-пятницу в слоте 19:00-21:00 скромно прошел новый сезон «Библиотекарей» (по две серии), следом – двойная линейка кинопоказа, в которой лучше всего собрал очередной повтор комедии «Очень плохая училка» (20:50, вторник) – 7,5% и 8,7%.   

В субботу все стабильно: утром – «Ревизор» с пост-шоу собрал 7-8%; днем – повтор будничного кинопоказа. В вечернем кинопоказе скромно прошли две части комедии «Мисс конгениальность»: первая часть (18:50) взяла – 6,1% и 7,1%; вторая (21:00) – 6,1% и 6,6%. Вечер завершил очередной повтор «Девять ярдов» (23:10-1:10) – 7,1% и 8,2%. В воскресенье утром чуть растерял марафон американского сериала «Приключения Мерлина» (10:10-13:50), который пошел на третий сезон – с 9,1% и 10,2% до 7,8% и 9,6%. Дальше – повтор кинопоказа будней вперемешку с субботними фильмами. Вечером скромничали комедии: «Слишком крута для тебя» (20:00) – 4,4% и 5,1%; «Девушка моих кошмаров» (22:00-0:15) – 6,3% и 6,8%.

Неудачный прайм будней в сочетании с невысокими показателями кинопоказа выходных обеспечили каналу только шестое место с долей 5,75% (-10%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Во втором эшелоне неплохо подтянулись показатели «2+2» из-за нового сезона украинского футбола: лучше всех собрал матч «Динамо»-«Днепр» в Чемпионате Украины (16:40-19:00, суббота) – 6,3% по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+. В воскресенье вернулся «Профутбол» (21:20-23:20) со скромными 2,2% по обеим.

Каналу ТЕТ пришлось заменить запрещенный сериал «Кухня» (20:00) вместе с «Восьмидесятыми» на очередной повтор «Светофора» (20:00-21:00) – только 2,8% и 3,2%.  

Самой успешной неделя оказалась для каналов третьей пятерки, доли которых, как сговорившись, выросли. Заметнее всех – почти на треть – увеличились показатели «Энтер-фильма», в воскресенье успешно показавшего фильм «Знахарь» и марафон российского сериала «Катерина». Впрочем, в праймовых сетках будней тоже все прекрасно – там появились британские детективы «Расследования Мердока» и «Мисс Марпл».

Детские вещатели «ПЛЮСПЛЮС» и «Пиксель», сохранив дистанцию между собой (в пользу первого), снова подросли. А М1 после двух недель «тишины» поднялся сразу на 4 позиции – с 16 на 12 место.

Битва титанов

Группа «Интер» снова заметно нарастила показатели, закрепив лидерство по старшей аудитории. Постоянный лидер по двум активным аудиториям – группа StarLightMedia – также нарастила доли:

Информационные вещатели

В нише новостных телеканалов показателями которую неделю подряд удивляет NewsOne, который, похоже, окончательно закрепился на втором месте с заметным отрывом не только по старшей аудитории, но уже и по активной: 

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим об интернете, который будто бы убивает телевидение. Этот вопрос мы рассматривали, подбивая итоги года, но тогда во внимание бралась общая выборка, в которой много пенсионеров (55+), часть которых вообще не понимает, что такое этот интернет. Предлагаю посмотреть, как интернет влияет на телесмотрение активных зрителей в возрасте 18-54, которых так любит рекламодатель: вот вам показатели аts и atv у упомянутой категории людей – с интернетом и без. 

С каждым годом телесмотрение людей с домашним интернетом уменьшается. Обращаю ваше внимание также на разницу показателей телесмотрения в панелях «50+» и «вся Украина» у людей без интернета – телесмотрение выше именно в городах «50+».  

ТОП программ, сериалов, новостей

По итогам недели проекты СТБ отставили Плюсам всего три места в ТОП-10 по активным аудиториям, а по пенсионным первенство делят «Украина» с «Интером». Обратите внимание, как четко в последнее время прослеживается разрыв между активной и старшей аудиториями:

В сериальной нише все стабильно: третью неделю первенство у «Хозяйки» на Плюсах и «Спросите у осени» на «Интере» (по разным аудиториям).

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» остается лидером по активной аудитории, а «Утро с Украиной» – первым по бабушкам:

В нише политических ток-шоу «Свобода слова» сдала лидерские позиции «Черному зеркалу»:

В новостной нише «Вiкна-новини» обогнали ТСН по активной аудитории, а по старшей – все стабильно: первенство у «Подробностей».

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» пришлось поделиться первым местом с «Подробностями недели» (по старшей аудитории):

 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 29 февраля по 6 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - rd.com