Игры с долей. Как сериал «Родственнички» и новый «Вечерний квартал» снова помогли Плюсам

На минувшей неделе очередной порцией весенних премьер пиплметристов порадовали Плюсы: проекты студии «Квартал-95» – сериал «Родственнички» и новый сезон «Вечернего Квартала» – в который раз помогли каналу нарастить показатели. А циферки весенних проектов «Нового канала», стартовавших неделей ранее, пошли вверх.

При этом расстановка каналов в ТОП-10 практически не изменилась:

СТБ (1 – 1)

Дневные сетки будней по-прежнему стабильны: «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая мы убиваем детей» с пост-шоу (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник-четверг) собрали в пределах 7-10%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу прошел марафон российского сериала «Личная жизнь доктора Селивановой» (10:50-18:00) – 9,7% и 8%. Проект «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), просевший в прошлый раз, заметно подтянулся, а следом – «Вiкна-новини» (18:00) и собственный ситком «Когда мы дома» (18:30).

Показатели линейки собственных проектов, просевшие в прошлый раз, немного выросли, но новостям в 22:00 это не могло – цифры снова уменьшились. В понедельник программа «Следствие ведут экстрасенсы» подтянулась с 11,5% и 10,6% до 13,7% и 10,9%; «Детектор лжи»  – с 12% по обеим до 14,6% и 13,0%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник взяло те же скромные 8,5% и 6%; а пост-шоу – 10% и 9,5%. Кулинарное реалити «МастерШеф. Дети» в среду подросло с 12,2% и 8,6% до 13,6% и 9,3% до новостей, а после – с 16,2% и 13,9% до 18,6% и 15,1%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг собрало те же 13% и 10% до новостей, а после – подтянулось с 18% и 16% до 20,8% и 17,4%. В пятницу «Холостяк-6» собрал те же 14,8% и 10,7% до новостей, но после – подрос с 17,7% и 14,2% до 19,6% и 15,4%. Пост-шоу «Как выйти замуж» (23:35-00:40) нарастило смотрение с 20,3% и 17,7% до 21,1% и 18,1%.

В субботу повторы «Холостяка» (12:00) и «МастерШеф. Дети» (15:00) взяли те же 8-10%. А вечером вверх пошли циферки шоу «УМТ. Дети» (19:00-21:30) – с 15,1% и 13,6% до 17,4% и 15,2%. День завершил очередной повтор нетленки «Операция «Ы» (21:30-23:20) – 10,3% и 8,5%. В воскресенье утром присел проект «Караоке на Майдане» (11:30) – с 9,8% и 13,4% до 8,3% и 11,0%. Повторы «УМТ. Дети» (12:30), «Я стесняюсь своего тела» (15:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00) продолжили собирать в пределах 8-10%. Российская «Битвы экстрасенсов» (19:00) выдала те же 14,1% и 13%. Циферки ток-шоу «1 за всех» (20:50) приподнялись с 12,8% и 12,5% до 13,7% и 12,8%. Следом произошла небольшая рокировка: повтор второй, более откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (22:00-23:20) сместился в поздний слот, а на его месте прошел повтор «Детектора лжи-9» (21:45-22:55) – только 10% и 9,3%. Вторая часть шоу (23:10-00:30) собрала 11,8% и 10,4%.

За неделю канал нарастил показатели, закрепившись на первом месте – 10,92% (+3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

Будничные сетки в первой половине дня не изменились: «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) взял  11% и 9,2%; три выпуска «Меняю жену» (09:30-14:00) – 11,2% и 7,7%; «Семейные мелодрамы» (14:00-15:50) – 8,7% и 7,3%; российский сериал «Торговый центр» (15:50-16:45) – печальные 5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Турецкий «Великолепный век» (17:10) продолжает собирать те же показатели, как и ТСН (19:30) с «Секретными материалами» (20:30), которые выходили в последний раз. В слоте 21:00 стартовал сериал «Родственнички» от студии «Квартал-95», заметно нарастив смотрение, особенно по активной аудитории. Правда, интерес к сериалу понемногу падал с каждым новым днем показа. С показателями по панели «вся Украина» все в порядке: они были еще выше – 15,1% и 12,2%.

После праздников в эфир вернулась линейка собственных проектов (22:00), показатели которой, несмотря на удачу предыдущего слота, опустились ниже средних по каналу. «Грошi» в понедельник собрали 8,7% и 7,6%; «4 свадьбы» во вторник – 8,1% и 6,5%; зато реалити «Свадьба вслепую» в среду нарастило сразу четверть показателей – с 9,5% и 8% до 12% и 9,2%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг прошло с унылыми 4% и 6,4%. В пятницу продолжили опускаться доли повторов «Вечернего Киева» (20:20-22:30) – с 8,2% и 7,5% до 7,8% и 6,8%. «Светская жизнь» (23:00-23:45) снова не перерывалась на рекламу и увеличила цифры с 6,5% и 5,7% до 8,2% и 7%.

В субботу канал успешно повторил «Родственничков» (09:20-13:10) – 15,3% и 12,1%; что подняло показатели повтора «Голоса страны» (12:40-15:00) – с 9,1% и 7,2% до 10% и 9,2%. Традиционный «Квартал ТВ» собрал на уровне 9-11%; «Украинские сенсации» (20:15) взяли средние 10,1% и 11,1%. Новый сезон «Вечернего Киева» (21:20-23:15) нарастил слот с 13,9% и 11,8% до 20,8% и 22,4%. Показатели в панели «вся Украина», как и положено, были выше – 21,3% и 23,1%. После успешно повторился «Вечерний Киев» (23:15-01:30) – 14,6% и 15,2%.

В воскресенье успешно прошел марафон «Мира наизнанку» (11:00-14:50) – 14,3% и 12,7%. Традиционные повторы «Свадьбы в слепую» и «4 свадеб» взяли на уровне 10-11%. Но в предпрайме фильм «Принц Персии» (17:15) собрал скромные 7,7% и 6%. Вечером снова подтянулись показатели «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,5% и 11,3% до 12,3% и 12,1%. После новостей немного подросли циферки «Голоса страны» (21:00-23:20) – с 18,8% по обеим до 20,2% и 19,7%. Повтор «Светской жизни» (23:30-00:30) взял 9,8% по обеим.

За неделю, благодаря проектам «Квартала-95», канал увеличил показатели, подобравшись к СТБ – доля 10,58% (+6%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

В утренних и дневных сетках будней все стабильно: «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – 10,1% и 11,3%; «Звездный путь» (09:20) – 9,3% и 10,6%; повтор ток-шоу «Говорит Украина» (10:00) – 7% и 9,1%; двойной выпуск «Реальной мистики» (11:10) – 8,2% и 8,8%, скриптед-реалити «Агенты справедливости» (13:00) – 8,9% и 10,3%; повтор вечернего сериала (14:00-16:20) – 8,7% и 11,3%. Картину подпортило лишь ток-шоу «Зритель как свидетель» (16:20-18:00) – 6,3% и 8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Собственный сериал «Не зарекайся» (18:00) терял активную аудиторию, «События» (19:00) чуть сдали позиции, ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) и стартовавшей неделей ранее сериал «Гражданин никто» собрали те же доли. Зато футбол на подотчетной неделе посмотрели хорошо: матч «Манчестер Сити»-«Динамо» (Лига Чемпионов) во вторник (21:30-23:40) собрал 12,4% и 12,8%; матч-ответ «Андерлехт»-«Шахтер» (Лига Европы) в четверг (21:50-23:55) – 12,5% и 13,5%. В ночном эфире просели «События дня» (23:00), после скромничал американский детектив «CSI: Майами» (23:30-01:00) с теми же 6-9%.

В субботу утром заметно просели цифры «Кулинарной академии» (09:00), внезапно увеличившиеся неделей ранее, – с 10% и 11,8% до 7,1% и 8,3%. Следом активную аудиторию растеряла программа «Откровенно с Машей Ефросининой» (10:00-11:00), героем которой стал Влад Яма, – с 7,3% и 10% до 6,7% и 10%. Дальше – привычные мелодрамы с неплохими показателями: «Ночная фиалка» (11:00) – 8,9% и 12,3%; «Найти мужа в большом городе» (13:00) – 9,9% и 11,5%; «Сводная сестра» (17:50-22:15) – 8,3% и 10,6%; «Обратный билет» (22:15-0:00) – 10,4% и 13,3%. В воскресенье – те же мелодрамы, но с цифрами поскромнее: «Найти мужа в большом городе» (8:50) – 8,2% и 8,6%; «Сводная сестра» (13:10) – 7,2% и 8,5%. Вечером скромные 7,9% и 9,8% собрала «Наследница» (17:00-21:45). «События недели» (19:00-19:50) в перерыве растеряли активных зрителей – 8,4% и 12% (против 9,8% и 12% неделей ранее). Очередной повтор «Ночной фиалки» (21:45-23:40) прошел с долями 6,5% и 8,7%.

За неделю показатели канала увеличились, но выше третьего места подняться не получилось – доля 8,65% (+4%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 5)

Утренние и дневные сетки будней особенно не изменились: те же 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника), двойной выпуск «Гражданской обороны» (10:00), первая линейка праймового сериала (12:00), западный кинопоказ (13:00-16:50), повтор второй линейки праймового сериала (16:50) и реалити «Патрульные» (17:50-18:45), которое идет по принципу «повтор предыдущего выпуска + премьерный выпуск».

Вечером вниз пошли циферки «Фактов» (18:45), но подросли «Чрезвычайные новости» (19:25). Линейка собственных программ в 20:10 также просела – в основном из-за «Гражданской обороны» во вторник (с 10,7% и 10,0% до 8,9% по обеим). Следом растеряли «Факты» в 21:10, сериалы «Истребители» (21:30) и «Отдел 44» (22:30). В понедельник в эфир вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова», смещенное на час (в слот 22:15-00:45) – только 5,6% и 4,6%. В пятницу заметно сдал двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:30) – с 10% и 9,5% до 8,5% по обеим. Кинопоказ (23:30) собрал практически те же 7-11%. А ночной слот, с каждой неделей пополняющийся первоклассными американскими сериалами, продолжает меня удивлять: во вторник в эфир зашел «Батл Крик» (01:15-02:45, по две серии); компанию сериалу «Стрела» (04:30) со среды составил второй сезон «В поле зрения» (05:15). В смотрении этих проектов – по-прежнему никакой системности: цифры менялись ежедневно и зависели от кинопоказа. Попробуем обобщить: «Батл Крик» собирал в пределах 6-15%, два других – всего 5-7%.     

Полсубботы канал традиционно повторял собственные программы (10:00-15:00), собрав те же 7% по обеим, следом уныло прошли две части «Библиотекарей» из ночного слота будней – 9-10%. После новостей – очередной повтор «Мумии» (20:10) с 11% по обеим; «Заложница-2» (22:25-00:00) – только 8,5% и 8,3%. В воскресенье утром развлекательные программы (08:40-12:20) собрали те же 7-8%; повтор субботних фильмов – 8-9%. Вечером доли теряли «Факты недели» (18:45-20:15) – с 9,4% по обеим до 8,6% и 8,1%; фильм «Мумия возвращается» (20:15) взял 12% и 12,7%; «Враг у ворот»(22:45-0:50) – 10,7% и 11,2%.

За неделю показатели канала практически не изменились, но из-за потерь «Интера» он оказался на четвертом месте – доля 7,27% (+2%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

Будничные сетки канала также не изменились: «Утро с Интером» (07:00-09:20) и повтор вечернего сериала (09:20-11:00) взяли 7-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+); российская документалка «Следствие вели» (11:00) и марафон «Семейного суда» (13:45-17:45, без понедельника) – те же 5-7% активной и 10-12% по старшей аудиториям. Вечером подросли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:10), заметно сбавили «Подробности», подтянулся собственный сериал «Спросите у осени» (21:00), но растерял повтор российского сериала «Брак по завещанию» (22:40-00:10). В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:40) взяло унылые 3,1% и 8,2%; следом продолжился неудачный эксперимент с голливудскими фильмами – на этот раз вестерн «Железная хватка» (23:30-01:40) взял позорные 2,8% и 3,8%.

Сетка выходных оригинальностью снова не отличалась. В субботу утром – советское кино: мюзикл «Двое под одним зонтом» (09:00) собрал только 3,9% и 4,7%; очередной повтор «Служебного романа» (11:00) – 10,4% и 9,3%. Весь день и вечер занял очередной показ российского сериала «И все-таки я люблю...» (14:00-00:00) – 5,8% и 6,5%. В воскресенье циферки растерял проект «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с 11,6% и 10,5% до 9,4% и 8,9%. Далее – прежняя схема: «Дом для двоих» (12:00) – 6,5% и 7,8%; продолжение «И все-таки я люблю...» (13:50-22:30) – 7,3% и 8,9%. «Подробности недели» в перерыве (20:00-21:30) взяли те же 8,5% и 13%. Документалка «1961. Тайна киевского потопа» (22:30-23:30) – только 4% и 6,2%.

За неделю канал заметно растерял и переместился на пятое место с долей 7,08% (-4%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории вещатель остался вторым – доля 10,34% (0%) по 18+, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

Будничные сетки канала по-прежнему неизменны – ни по части проектов, ни по показателям. Те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали повторы западных фильмов в понедельник, ситкомы «Друзья» (07:00-10:00) и «Счастливы вместе» (11:00-18:00) во вторник-четверг и марафон дейтинга «Сердца трех-3» (06:25-18:00) в пятницу. В предпрайме снова чуть просел «Абзац!» (18:00), зато раскачались показатели прайма, где на прошлой неделе стартовал новый сезон.

В понедельник подросли циферки «Ревизора» (19:00-21:20) – с 6,0% и 6,8% до 7,6% и 9,3%; но следом просело пост-шоу «Страсти по Ревизору» (21:20-00:00) – с 8,3% и 10,1% до 7,8% и 9,5%. Во вторник-пятницу (19:00-21:50) практически пятую часть показателей нарастил дейтинг «Сердца трех», а после вверх пошли циферки сериалити «Киев днем и ночью» (21:50-22:40). Подрос и «Проект Любовь» (22:30-23:30) в пятницу – с 4,3% и 4,9% до 4,6% и 6,7%. При этом вечерний кинопоказ (22:50) доли растерял. Предлагаю запомнить этот день и больше не ставить в сетку фильм «Кладбище домашних животных-2», который прошел в среду, собрав только 3% и 3,7%.

Субботний повтор «Ревизора» с пост-шоу собрал привычные 7-9%; повтор кинопоказа будней – 4-6%. Вечером фильм «Громобой» (18:30) взял 5,1% и 5,3%; «Час пик-2» (20:15) – 5,3% и 5,6%; комедия «Мачо и ботан» (22:00-00:00) – 6,8% и 8%. В воскресенье утром подросли циферки сериала «Приключения Мерлина» (08:00-13:10), зашедшего на четвертый сезон, – с 9% и 10,6% до 10,1% и 11,8%. Следом неплохие 9-10% взяли повторы субботних и будничных фильмов, а вечером прошли еще две части франшизы «Час пик»: вторая в 17:40 собрала 8,5% и 9,4%,; третья в 19:00 – 10,3% и 11%. При этом вторая часть «Мачо и ботан» (21:00) взяла только 6,5% и 7,4%; но «Форрест Гамп», ушедший в офф-прайм (23:00-01:50), пиплметристы оценили по достоинству – 13,3% и 14,9%.

Небольшой рост показателей не повлиял на позицию канала в ТОП-6 – снова шестое место с долей 6,36% (+3%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Неожиданный рост показателей рейтинга (rat %) практически всех каналов, зафиксированный на прошлой неделе, пошел на спад. Причем вместе с показателями рейтинга вещатели ТОП-15 теряли еще и показатели доли (shr %). Заметно подросли только два телеканала – НТН и «Мега», который в последний месяц демонстрировал отрицательную динамику. 

В этот раз хотелось бы отметить сетки К1 и ТЕТ, в которых произошли очень любопытные рокировки. Несколько лет назад, после успешной трансляции «Зачарованных» в дневном слоте канала ТЕТ, сериалом заинтересовался К1 и, прикупив его, успешно открутив марафоном в том же дневном слоте будней (10:00-13:00) по несколько раз. Что произошло, остается лишь догадываться, но на прошлой неделе «Зачарованные» снова вернулись в сетку ТЕТ – с первого сезона по две серии (11:00-12:40). Увы, только 1,8%-2,5%. К1 поставил в сетку американский сериал «90210: новое поколении» (09:00-11:00), который тоже успел открутить ТЕТ – унылые 1-1,8%. А также в эфир вернулся аргентинский «Дикий ангел» (12:30-14:00), уже повторяемый каналом три года назад – 2-2,3%.

Битва титанов

Группа StarLightMedia продолжает лидировать по двум активным аудиториям, нарастив показатели после проседания неделей ранее. Показатели остальных групп менялись в пределах погрешности – на десятые доли процента. Группа «Интер» осталась лидером по старшим аудиториям. «1+1 медиа», сохранив второе место по «18-54, вся Украина», продолжает сокращать дистанцию с группой «Интер», приближаясь к второму месту по «18-54, 50+»:

Информационные вещатели

С началом пленарной недели Верховной Рады в нише новостных телеканалов наметилось оживление – подросли все, особенно «112 Украина», а NewsOne заметно опередил «5 канал»: 

ТОП программ, сериалов, новостей

В общий ТОП в этот раз вошли программы только трех телеканалов. СТБ продолжает соперничать с «1+1» по активной аудитории, а по пенсионной – еще и с «Интером»:

В сериальной нише по активной аудитории с заметным отрывом лидируют «Родственнички» на Плюсах, по пенсионной аудитории – по-прежнему сериал «Спросите у осени» на «Интере», хотя по показателям доли его практически догнал сериал «Не зарекайся» на «Украине»:

В нише утренних шоу все стабильно – первенство у проектов «Снiданок з 1+1» и «Утро с Украиной»:

В эфир вернулись политические шоу: в приоритете у пиплметристов – «Черное зеркало» и «Свобода слова»:

В новостной нише ТСН, лидируя по активной аудитории, догоняет «Подробности» по пенсионной:

В нише итоговых новостных программ лидеры не изменились:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 14 по 20 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - tsn.ua