Игры с долей. Межсезонье близко

На отечественных телеэкранах вот-вот наступил летнее межсезонье, предвестником которого на прошлой теленеделе стал СТБ, показавший финальные выпуски всех своих проектов.  

Самое же интересное в ТОП-10 снова происходило в рамках первой тройки – в этот раз Плюсы, оторвавшись от «Украины», вплотную приблизились к СТБ:

СТБ (1 – 1)

Дневные сетки будней впервые за сезон немного изменились: повторы «Все буде добре» (07:00) и «Звездной жизни» (09:00) остались на своих местах, собрав на уровне 7-9%*, а повторы «Битвы экстрасенсов» и «МастерШеф» заменили повторы «Х-фактор-6» (10:00-16:00, вторник-четверг), просадив слот с 13,9% и 10,4% до 7,8% и 7,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафоном шел российской сериал «Катерина» (10:30-18:00) – 9,6% и 8,3%. В предпрайме по старшей аудитории подтянулось шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), но вечером все просело: «Вiкна-новини» (18:00), ситком «Когда мы дома» (18:30, без среды), первая и вторая линейка собственных шоу вместе с итоговыми выпусками «Вiкна-новин» (22:00).

В понедельник проект «Следствие ведут экстрасенсы» взял те же 13% и 10%; вторая часть финального выпуска сезона «Детектор лжи. Жизнь после исповеди» понравилась пиплметристам больше – с 12,4% и 10,5% до 13,5% и 11,1%. Финальный выпуск реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник просел с 8,3% и 5,9% до 7,5% и 5,1%; финальное пост-шоу собрало свои 10% и 11%. Документалка «МастерШеф. Неизвестная версия» в среду взяла 11% и 7,6% (против 14,7% и 10,9% неделей ранее); после новостей стартовал повтор шоу «Давай поговорим о сексе», просадив показатели слота в два раза – с 21,7% и 18% до 10% и 9%. Финальный выпуск медицинского реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг нарастил смотрение с 13,8% и 10,1% до 15,5% и 11,7% до новостей; а после – с 21,1% и 18,3% до 28,1% и 24,3%. В пятницу прайм застолбил очередной повтор старых мелодрам: «Миллионер» собрал 9,2% и 6,8%; «Невеста моего друга» – 8,9% и 8%.

В субботней сетке остались «Все буде смачно!» (09:00) и повторы «Когда мы дома» (10:00) – 8-10%; следом пошли повторы пятничных фильмов и «МастерШеф. Неизвестная версия» – 6-9%. Вечером старая мелодрама «Не было бы счастья» (19:00) взяла всего 5,9% и 5,2%; «Долгожданная любовь» (23:15-01:10) – 8,3% и 7,6%. В воскресенье вниз пошли показатели программы «Караоке на Майдане» (10:00-10:50) – с 10,5% и 13,7% до 8,1% и 12,7%. Днем с долями 7-8% шли повторы «Не было бы счастья» и «Я стесняюсь своего тела». Следом марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00-21:00) собрал 12,7% и 10,9%; а финальный выпуск сезона ток-шоу «Один за всех» (21:00) нарастил слот с 14,9% и 13,9% до 16,9% и 15,7%. Повтор «Детектор лжи. Жизнь после исповеди» (22:15-23:45) взял 13,5% и 12,4%.

За неделю канал заметно растерял, но остался на первом месте с долей 10% (-16%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням вниз пошли показатели проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,7% и 9,3% до 9,4% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем с теми же показателями прошли реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10% и 7%; «Семейные мелодрамы» (14:00) – 9% и 8%; а циферки реалити «Лучший ресторан» (15:45) просели с 8,1% и 5,7% до 7,5% и 5,5%. В предпрайме смотрение снова нарастил турецкий сериал «Великолепный век» (17:10-19:30), подтянув доли ТСН (19:00), но после по активной немного растеряли «Чистоnews» (20:30) и сериал «Ведьма» (21:00), при этом нарастив по пенсионерам.

Линейка собственных программ (22:00) впервые за месяц крупно нарастила смотрение, особенно по старшей аудитории (сразу на четверть), что положительно повлияло на показатели ночного выпуска ТСН (23:15), несмотря на 10 минутный рекламный блок. Подросло буквально все: «Гроші» в понедельник – с 8,3% до 10% по обеим; реалити «На ножах» во вторник – с 6,7% и 5,9% до 7,4% и 6,6%; реалити «Меняю жену» в среду – с 9,5% и 8,5% до 10,6% и 9,3%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 4,1% и 6,5% до 4,7% и 8,6%. В прайме пятницы из-за отсутствия конкуренции смотрение немного нарастили анимационные «Сватики» (20:20-22:20) – с 8,7% и 7,2% до 9,6% и 8,1%; подтянулась «Светская жизнь» (22:20-23:20) – с 7,2% и 5,4% до 8,3% и 7,2%; но просел по активной ночной повтор «Вечернего Киева» (23:20-01:30) – 8,4% и 6,5% до 7,3% и 6,7%.

Субботний «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) снова собрал ниже средних, просев с 7,6% и 6,8% до 5,3% по обеим. Днем только 5-8% собирали повторы сериала «Ведьма» (11:00) и «Голоса страны» (13:40), «Квартал ТВ» (16:00-19:30) взял привычные 10-12%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15-21:10) выдали 10% и 12%; «Вечерний квартал» (21:10) пошел на повторы, что, как нестранно, улучшило его показатели, нарастив слот с 16% и 15,3% до 16,6% и 16,4%. Ночной кинохит «Отступники» (23:10-02:00) взял 12% и 10%. В воскресенье «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) также просел – с 6,5% и 7,5% до 5,9% и 6,8%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-16:00) взял 12,2% и 10,4%; повтор «Сватиков» (16:00-19:30) – только 5,5% по обеим. Вечером «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) прошел с теми же 14% и 13,1%; документалка о «Голосе страны» (21:00-22:00) собрала 11,4% и 10,7%; российская комедия «Остров везения» (22:15-00:00) – 10,1% и 8,3%.

За неделю канал сохранил второе место, вплотную приблизившись к СТБ – доля 9,64% (-3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 3)

По будням активную аудиторию теряла программа «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 11,6% и 12,7% до 11% и 12,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дальше – относительно стабильно: таблоид «Звездный путь» (9:25-10:50) – 11% и 12,5%; повтор «Реальной мистики» (10:50) – 10,5% и 12%. Украинский сериал «Дежурный врач» (11:50-13:50) заметно нарастил показатели – с 9,6% и 11,6% до 11,1% и 13%. Повтор вечернего сериала (13:40) собрал только 7,4% и 8,1%; российский сериал «Адвокат» (16:00) – 10,5% и 13,3%.    

Вечером на последней неделе показа, как ни странно, просел сериал «Не зарекайся» (18:00), а после растеряли «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Сразу на треть просел сериальный слот, в который зашел повтор российской мелодрамы «Простая жизнь». Следом вниз пошли циферки итоговых украиноязычных «Событий дня» (23:00). Ночью стабильно прошел сериал «СSI: Майами» (23:30). В пятницу скромные показатели собрал товарищеский матч Албания-Украина (21:20-23:30) – 9,5% и 9,3%.

В выходные – сплошные мелодрамы. Субботний набор: «Поверь, все будет хорошо» (09:30-11:30) – 7,7% и 9,6%; «С чистого листа» (11:30-13:30) – 10,1% и 11,1%; «Чужая женщина» (13:30-17:40) – 12% и 13,4%; «Билет на двоих» (17:40-22:00) – 9,3% и 10,7%; «Я буду рядом» (22:00-0:00) – 9,1% и 11,3%. В воскресенье – практически то же самое: «Билет на двоих» (09:00-12:50) – 7,4% и 8,6%; «Я буду рядом» (12:50-14:50) – 10,1% и 12,4%; «Карусель» (14:50-16:40) – 11,1% и 11,7%; «Я рядом» (16:40-21:10) – 10% и 12%. В перерыве «События недели» взяли те же 10,7% и 14%. Вечер завершила драма «Чужая женщина» (21:10-00:50) – 8,5% и 10,5%.

За неделю, несмотря на потери, канал остался на третьем месте – доля 9,06% (-8%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням просели показатели проекта «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 7,3% и 6,8% до 6,5% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке изменился предпраймовый показ – в слот 16:45-18:45 (с повтором в 09:50-11:50) зашел российский сериал «Котовский». Повторы вечерней кинолинейки (12:00-14:30) и сериала «Отдел 44» (14:30-16:45) по-прежнему собирали на уровне 5-7%. В понедельник канал традиционно повторял фильмы воскресенья – те же 5-7%.  

В прайме показатели заметно нарастили и «Факты» (18:45), и «Чрезвычайные новости» (19:20), и собственные программы (20:10), и итоговые «Факты» (21:10), и кинопоказ (21:30, вторник-четверг). В собственной линейке сдала разве что «Гражданская оборона» во вторник – с 9,6% и 9% до 7,7% и 7,6%. Кинолинейку спасали последние части «Полицейской академии». В пик-прайме понедельника политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-00:20) взяло те же 3,3% и 3%. В пик-прайме пятницы двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) собрал традиционные 10% по обеим. 

В субботу канал снова повторял собственные программы (09:00-13:00), собрав 7-8%. Следом – привычный кинопоказ фильмов из ночного слота будней: «Безумный Макс» (13:00) – 6% по обеим; вторая часть (14:50) – 6,9% и 6,1%; третья (16:45) – 8% и 7,6%. После новостей прошел «Темный рыцарь. Возрождение легенды» (20:10-23:15) – 8% и 8,4%. В воскресенье юмористические программы стояли только в слоте 07:50-09:30, собрав 10-11%. Дальше – кинопоказ: «Железное небо» – 8,1% и 7,8%; «Властелин колец. Возвращение короля» (11:20-15:40) – 7,2% и 7,1%; повтор «Темного рыцаря» (15:40-18:45) – 6,8% по обеим. Вечером подтянулись «Факты недели» (18:45-20:15) – с 9,5% по обеим до 10,9% и 10,7%. А в кинопоказе стояли две части «Викингов»: первая в 20:15 собрала 10,4% и 10,8%; вторая в 22:40 – уже 12,9% и 13,3%.

За неделю канал укрепил свои позиции на четвертом месте – доля 7,93% (+2%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

Всю неделю по будням ситком «Друзья» снова шел расширенной линейкой (07:00-12:00), в дневных сетках (12:00-17:30) чередовались сериалы «Не родись красивой» и «Счастливы вместе», а в пятницу марафоном повторялся проект «Сердца трех-3» (10:00-18:00) – все в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечерние повторы предыдущих выпусков вертикальных программ (17:30-20:00) снова прерывались на «Абзац» (18:00-19:00): последний просел, а вот программы нарастили смотрение.

Несмотря на хорошие показатели предыдущего слота, доли новых выпусков собственных проектов (20:30-22:00) пошли вниз: показатели реалити «Від пацанки до панянки» во вторник почти не изменились – 13% и 15,4% против 12,9% и 15,8% неделей ранее; в среду вернулось ток-шоу «Кто сверху?», собрав только 5,6% и 6,5%; «Суперинтуиция» в четверг просела по активной аудитории – с 6,2% и 6,7% до 5,8% и 6,7%; в пятницу слот закрывал фильм «Сделка с дьяволом» – 5,9% и 7%. Кинопоказ сдвинулся на час раньше – в 22:00, став двойным и немного просадив показатели слота. В прайме понедельника подросли циферки программы «Дешево и сердито» (19:00) – с 7,5% и 8,1% до 8,2% и 9,6%; «Ревизор» (20:15) собрал те же 7,9% и 9,5%; а вместо пост-шоу вышли повторы «Ревизора» (23:00-01:00) – 10,6% и 11,9%.

В субботу привычные 9-13% собирали повторы «Ревизора» (08:30) и «Від пацанки до панянки» (14:00). Вечерний кинопоказ открыл мультфильм «Губка Боб. Жизнь на суше» (16:50) – 4,1% и 6,4%. Следом чуть лучше прошли две части «Плохих парней»: первая (18:40) взяла 5,8% и 6,8%; вторая (21:00-00:00) – 7,2% и 7,9%. В воскресенье – все то же с долями 6-9%. Вечером в сетке стояли три части комедии «Дом большой мамочки»: первая (19:00) взяла 7,2% и 8,3%; вторая (21:00) – 7,6% и 8,7%; третья (23:00) – 9,8% и 11%.

За неделю канал немного нарастил, но остался на пятым с долей 6,6% (+4%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель вернулся на четвертое место – доля 7,93% (+4%).

«Интер» (6 – 6)

На этот раз показатели будней стабилизировались: «Утро с Интером» (07:00-09:00) собрало те же 8,6% и 9,3%; повтор праймового сериала (09:20) – 4-6%; российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 7,2% и 11,6%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-5% и 9-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером показатели дружно прошли вниз: ток-шоу «Касается каждого» (18:10), «Подробности» (20:00) и сериальные линейки, где по очередному кругу зашли российский сериал «Серафима прекрасная» (21:00) и украинский «Доярка из Хацапетовки-3» (22:30-00:30). В прайме пятницы чуть подросло политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:30) – с 2,3% и 5,9% до 3,2% и 7,2%; американский боевик «База» (23:30-01:00) взял только 3% и 3,7%.

Суббота как всегда началась с советского кино: «Самая обаятельная и привлекательная» (10:00) – 5,5% и 5,7%. Днем канал повторял «Серафиму прекрасную» (11:50-18:00), собрав 7,2% и 7,5%. Вечером очередной повтор «Кривое зеркало души» (18:00-22:15) неожиданно взял 11% и 10,6%; мелодрама «Фото на документы» (22:15-0:15) – 6,5% по обеим. В воскресенье смотрение нарастило тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-11:50, кругосветка+шопинг) – с 9% до 12,5% и 10,8%. Дальше – традиционные повторы субботних фильмов с долями 6-8%. Вечером «Птица в клетке» (17:20-22:30) собрала 7,2% и 8,5%. В перерыве подросли «Подробности недели» (20:00-21:30) – с 5,6% и 10,7% до 7,7% и 12,3%. Вечер завершила мелодрама «Все возможно» (22:30-00:40) – 4,8% и 6,8%.

В итоге канал снова шестой – доля 6,4% (+6%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель остался третьим с долей 8,68% (-1%).

ТОП-15

Телеканалы второй и третьей пятерки вели себя по-разному. НТН впервые после обновления панели заметно нарастил (сразу четверть показателей). Вверх пошли и циферки ПЛЮСПЛЮС, сбавившего обороты на прошлой неделе. 

Информационные вещатели

Традиционный лидер ниши неизменен – «112 Украина» занимает первое место, причем с солидным отрывом. Продолжается борьба «5 канала» и NewsOne за второе место по коммерческой аудитории (в этот раз победил первый). Наращивает обороты «Еспресо», обогнав канал «24»:

Битва титанов

StarLightMedia уступила лидерство по старшим аудиториям группе «Интер» – единственной, заметно нарастившей смотрение. «1+1 медиа» не сумела удержать второе место по активной аудитории в городах. С началом межсезонья подросли показатели группы каналов Other TV: самыми высокими цифры оказались по старшей аудитории в городах (18+, 50+), а самыми низкими – по коммерческой в провинции (18-54, вся Украина):

Анатомия телесмотрения

В этот раз поговорим о цифрах NewsOne: успех вещателя, агрессивно нарастившего показатели за последние месяцы, стоит особого внимания. Рассуждения, как за столь короткий срок телеканал умудрился увеличить смотрение в несколько раз, оставим конкурентам в нише. Я же предлагаю ознакомиться с ТОП-программами канала и показателями передач, которые ведут политики. Собственно на этом телеканал и делает акцент.

Главной фишкой вещателя считается ежедневная праймовая программа Матвея Ганапольского «Эхо Украины» (20:00-22:00), но в ТОП попадают и новости Newsroom, и дневные студии, и прямые включения. 

Особенно ярко это прослеживается в рейтинге за прошлую неделю, куда затесалась даже ночная программа с Поярковым:   

     

Переходим к программам политиков, наличие которых в кресле ведущего стало фишкой канала (главный конкурент «112 Украина» давал это делать только депутату Каплину). Пока что я бы выделила три имени. Точнее, три проекта: программу нардепа Вадима Рабиновича «Субъективные итоги недели», по воскресеньям собирающую стабильные цифры при хорошей конкуренции и в нише, и в целом: 

Недавно запущенная программа Олега Ляшко «Правда Ляшко» выходит в прайме субботы и уже догоняет по показателям программу Рабиновича:

Одиозный правоохранитель Илья Кива до недавнего времени вел программу о наркотиках «Трафик с Кивой» (22:00), но с рейтингами не складывалось: ни изготовление наркотиков в прямом эфире, ни телефонные звонки наркоторговцам, ни наличие обсценной лексики не сделали программу особо популярной у зрителя. Тем не менее, только несколько выпусков проекта собрали ниже средних:  

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы нарастили присутствие в общем ТОПе по активной аудитории:

Абсолютный лидер сериальной ниши в последние недели – канал «Украина» – уступил сериалам Плюсов («Ведьма» и «Величественный век»). Но сохранил первое место по пенсионерам, следившим за финалом сериала «Не зарекайся»:

В нише утренних шоу на первом месте, похоже, окончательно закрепился проект «Утро с Украиной»:

На этот раз абсолютный лидер среди политических ток-шоу – «Право на власть»:

В новостной нише «Вікна-новини», несмотря на проседание, все еще обгоняют ТСН, но по старшей аудитории новости Плюсов сохраняют лидерство:

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» по-прежнему лидирует с большим отрывом:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 30 мая по 5 июня по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - mediasubs.ru