Игры с долей. «Пацанки» против футбола, или Зачем вы, девочки, ирландцев любите…

Главное телесобытие прошлой недели – закрытие сезона на «Новом канале». Финал проекта «Від пацанки до панянки» затмил даже футбол, ворвавшись в тройку самых рейтинговых программ подотчетного периода. А вот матчи «Евро-2016» на третьей неделе растеряли зрителей – не без влияния провальной игры нашей сборной. Плюсы завершили эксперимент с польским сериалом «Наші пані у Варшаві»: финальные серии прошли не так успешно как первые. А еще на неделю выпало сразу два Дня памяти (в среду чтили память жертв ВОВ, а в четверг – жертв массовых расстрелов политзаключенных на Западной Украине), из-за чего сетки каналов заметно изменились. Кроме того, привычного программирования не было в понедельник – из-за выходного.

Общая тенденция недели – падение телесмотрения, что отразилось на проседании показателя рейтинга (rat%). Ну а главная интрига в ТОП-10 снова развернулась лидирующих позиций: «Украина» чуть сдала, но поскольку Плюсы тоже теряли доли, все каналы остались на своих местах.

«Украина» (1 – 1)

По будням вниз пошли циферки программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00, без понедельника), целый месяц наращивавшей показатели, – с 11,5% и 12,4% до 10,1% и 10,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом просел таблоид «Звездный путь» (09:25-11:00, без понедельника) – с 11,7% и 12% до 9,7% и 11,4%. А еще заметнее – дневные сетки: «Реальная мистика» (11:00-12:00) – с 9,7% и 9,5% до 5,8% и 7,8%; «Зритель как свидетель» (12:00-13:40) – с 7,1% и 7,6% до 6% и 6,7%. Весь понедельник канал повторял мелодрамы, показанные в воскресенье, – 7-12%. Такие же цифры собирали дневные повторы старых мелодрам в остальные дни (13:40-18:00).    

Вечером показатели снова терял повтор российского сериала «Катина любовь». При этом «События» (19:00) подросли сразу на четверть, что, впрочем, не спасло от проседания ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Матчи «Евро-2016» (21:50) потеряли пятую часть показателей по активной аудитории, а по старшей падение не было столь ощутимым. Заметно сбавило обороты и пост-шоу «Великий футбол» (00:00-01:20), собрав всего 5-8%.

Повезло каналу с праймом вторника: матч «Украина-Польша» (18:50-20:50) собрал урожайные 30,8% и 29,1%, что в результате оказалось самым низким показателем матчей нашей сборной. В прайме четверга (из-за передышки перед 1/8 «Евро») в очередной раз шла мелодрама «Дочки-матери» (21:00-00:50) – 9% и 11,3%; в прайме пятницы – «Куклы» (21:00-00:50) – 12,5% и 14,4%.

Набор субботних драм был таким: «Жена Штирлица» (09:10-11:00) – 8,3% и 10,9%; «Четверг, 12-е» (11:00-12:50) – 15,8% и 16,5%; «Куклы» (12:50-17:00) – 15,8% и 15,1%; «Любовь без лишних слов» (17:00-21:40) – 11,8% и 13,9%. Матч Хорватия-Испания в первой игре 1/8 финала (21:50-00:30) взял удачные 16,4% по обеим, что считается самым рейтинговым матчем недели после «Украины-Польши». Программа «Великий футбол» (00:40-02:20) собрала 8,8% и 10,2%. Воскресенье начал советский фильм «Иван Бровкин» (09:15-13:00) – 9,5% и 10,5%; следом канал повторил мелодрамы «Любовь без лишних слов» (13:00-17:00) – 9,1% и 9,7%; «Мать и мачеха» (17:00-21:40) – 10,6% и 12,2%. В перерыве резко подросли показатели «Событий недели» (19:00-19:50) – с 9,6% и 13,8% до 12,4% и 14,6%. Матч «Венгрия-Бельгия» (21:50-23:50) собрал всего 11,7% и 12,4%; пост-шоу «Великий футбол» (00:00-01:30) – только 5,9% и 5,2%.

За неделю показатели канала снова уменьшились, но первое место вещатель сохранил – доля 10,67% (-4%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30, без понедельника), терявшее циферки в прошлые недели, вдруг резко нарастило смотрение – с 9,8% и 8,5% до 11,8% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом так же резко реабилитировалось реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) – с 9,4% и 6,7% до 11,1% и 7,5%. При этом «Семейные мелодрамы» (14:00) прошли на том же уровне 7-9%; как и реалити «Лучший ресторан» (15:45) – 7,5% и 5,5%. В траурные среду-четверг слот закрывала документалка «Секреты Величественного века», взяв 6,1% и 5,4%.

Вечером терять показатели продолжил 4-й сезон турецкого «Великолепного века» (17:10-19:30), что уже начало влиять на цифры ТСН (19:30). Сериал «Сваты» (20:15) зашел на третий сезон, но стоял в сетке только в понедельник-вторник, просев с 14% и 11% до 12,9% и 10,3%. В траурные среду и четверг в слоте шли «Украинские сенсации» со скромными 9,2% и 8,4%. Финал польского сериала «Нашi панi у Варшавi» (21:30-23:15) в понедельник-вторник также просел – с 12,6% и 10,7% до 9,2% и 8,2%. В этом слоте в среду и четверг шли российские мелодрамы: «Моя любовь» – 11,9% и 12,2%; «Кардиограмма любви» – уже только 6% по обеим. Показатели ночного выпуска ТСН (23:15) чуть подтянулись, поскольку программа не перерывалась на рекламный блок. В прайме пятницы снова теряли анимационные «Сватики» (20:20-22:30) – с 8,7% и 6,7% до 6,9% и 6,3%; «Светская жизнь» (22:20-23:20) взяла те же 8,6% и 7%.

В субботу утром заметно подтянулся «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50), который теперь начинается после успешного повтора ТСН, – с 7,3% и 6,5% до 10,5% и 8,6%. Днем только 4-8% собирали повторы «Светской жизни» (10:00) и сериала «Наши пани в Варшаве» (11:00-15:30); «Квартал ТВ» (16:00-19:30) по-прежнему выдавал 9-11%. После новостей по пенсионерам подтянулись «Украинские сенсации» (20:15-21:10) – с 8,6% по обеим до 8% и 10,4%; повтор «Вечернего квартала» (21:10) растерял активную аудиторию, но нарастил пенсионеров – с 14,9% и 14,1% до 13,5% и 15,1%; фильм «Криминальное чтиво» (23:00) взял 8,8% по обеим. В воскресенье утром «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) также нарастил, поскольку шел сразу после удачного повтора «Украинских сенсаций», – с 6,8% и 7,4% до 8,1% и 7,8%. Днем марафоном шли повторы «Мира наизнанку» (12:00-17:20) – 10,5% и 9%; а также «Сваты» (17:20-19:30) – 11,7% и 9,6%. «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) чуть сдал по коммерческой, но, снова-таки, нарастил пенсионеров – с 16,9% и 14,3% до 14,7% и 13,6%. Вечером очередной повтор мелодрамы «Знахарка» (21:00-1:00) взял очень удачные 13,3% и 15,8%.

За неделю канал, несмотря на потерю показателей, остался вторым – доля 9,92% (-3%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Утренние сетки будней по-прежнему верстались из повторов «Все буде добре» (07:00) и «Звездной жизни» (09:00), собирая в пределах 7-9%. В дневном эфире повтор «Х-фактор-6»  заменил повтор УМТ-7 (10:40-16:00, вторник-четверг), который шел и в траурные среду-четверг, подняв показатели слота с 5% и 4,3% до 8% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу канал крутил сериал «Мать-и-мачеха» (11:30-18:00) – 10,9% и 10,1%. Программа «Все буде добре» (16:00, без пятницы) и «Вiкна-новини» (18:00) перестали терять показатели.

Бесконечные повторы ситкома «Когда мы дома» (18:30) снова просели, в траурные среду-четверг ситком заменили повторы проекта «Следствие ведут экстрасенсы», которые так же скромно прошли и в своем слоте (20:00). Общее проседание в этот таки повлияло на «Мистические истории» (21:00). А также на итоговый выпуск «Вiкна-новин» (22:00) и вертикальной линейка собственных программ (в среду, несмотря на траур, в эфир вышел повтор «Давай поговорим о сексе»). Впрочем, рассматривать линейку детально уже не вижу смысла. В прайме пятницы прошли старые мелодрамы: «Мечтать невредно» – 10,1% и 7,4%; «Я счастливая» – 7,2% и 6,3%.

В субботу – привычный набор повторов «Все буде смачно!» (09:00) и «Все буде добре» (10:00-13:00), а также пятничных фильмов собрал 6-8%. Вечером драма «Любовь не делится на 2» (19:00-22:45) взяла 8% и 7,1%. В воскресенье показатели чуть нарастило «Караоке на Майдане» (10:30-11:30) – с 7,3% и 11,3% до 8,8% и 12,7%; повтор субботней мелодрамы взял уже 9,7% и 10%. Дневной марафон «Мистических историй» (15:00) собрал привычные 5-7%; вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-22:50) – 9,2% и 7,1%. Вечер завершил повтор «Я стесняюсь своего тела-2» (22:50-00:50) – 10,8% и 9,3%.

За неделю канал фактически повторил результат прошлой недели – третье место с долей 8,22% (+1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)

По будням чуть подтянулось «Утро с Интером» (07:00-09:00, без понедельник и среды) – 7,3% и 8,2% до 7,7% и 8,4%. Повтор второй линейки праймового сериала (09:20) взял 4-6%; российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 7-9% и 10-12%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-6% и 9-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В выходной понедельник канал повторял мелодрам из сетки выходных, собрав 6-8%; в среду – провел марафон «Никто не забыт. Ничто не забыто» (07:00-11:10) – 8,2% и 13%.

Вечером циферки теряло ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но наращивали «Подробности» (20:00) и сериальная линейка, в которой прошел тройной повтор детектива «Одесса-мама» (21:00-23:40). Вторая сериальная линейка сместилась глубоко в ночь (23:30-01:10) – показатели продолжил терять сериал «Узнай меня, если сможешь» (снова по две серии). В прайме пятницы политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) собрало скромные 4,5% и 9,6%.

В сетку субботы вернулись советские фильмы: «Баллада о солдате» (08:15) взяла 6,4% и 6,0%; «Судьба человека» (10:00-12:10) – 5,9% и 6,4%. Повтор «Одесса-мама» (12:00-16:40) собрал 8,5% и 9,1%; очередной показ концерта Валерия Меладзе (16:40-18:00) – 5% и 6,1%. Повтор фильма «Два Ивана» (18:00-22:25) выдал только 5,2% и 6,4%; «Ты будешь моей» (22:25-00:20) – 9,1% и 9,6%. В воскресенье тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) снова собрало только 9-10%; повтор «Одесса-мама» (12:00-18:00) – 9,3% и 10,3%. Вечером «Деревенский романс» (18:00-23:00) взял 5,2% и 7%. В перерыве «Подробности недели» (20:00-21:30) нарастили активных зрителей, но растеряли пенсионеров – с 7,4% и 13,9% до 8,3% и 12,9%. Вечер завершил контрольный повтор «Два Ивана» (23:00-02:30) – 6% и 7%.

Из-за прайма будней канал снова четвертый – доля 7,26% (-3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель сохранил второе место с долей 9,76% (-9%).

ICTV (5 – 5)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собирала свои 7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке уже традиционно поменялся сериальный слот: в 16:45-18:45 (с повтором в 10:00-12:00) зашел сериал «Похищение богини» от Star Media, собрав те же 6% и 5%. Привычные 5-7% взяли повторы ночной кинолинейки (12:00) и сериала «Отдел 44» (14:30-16:45), а также фильмы выходных в понедельник.  

Показатели прайма в этот раз реабилитировались: подтянулись «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), собственные программы (20:10), итоговые «Факты» (21:10) и даже сериальные линейки – «Владимирская, 15» (21:30) и «Демоны» (22:30). Рост последних произошел, видимо, из-за проседания футбола на «Украине». Из собственных проектов стоит отметить «Украину криминальную», в понедельник нарастившую показатели с 5,2% и 5,4% до 7,7% и 7,5%; а также «Инсайдер» в четверг – с 4,5% и 4,7% до 8,9% и 9,2%. В пятницу скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40) собрало в пределах 7-11%.

Субботние повторы собственных программ (07:00-13:00) собрали традиционные 7-8%. Следом повтор «Демонов» (13:00-16:50) взял 5,3% и 4,4%. Дальше – привычный кинопоказ: «Танго и Кэш» (16:50-18:45) – 6,2% и 5,8%; «Перевозчик-3» (20:10) – 9,3% и 9,6%; «Человек-волк» (22:10) – 7,7% и 8,2%. Утренние программы в воскресенье (08:00-12:00) топтались в пределах 6-8%. Примерно столько же собрал повтор субботних фильмов днем. Вечером слегка просели «Факты недели» (18:45-20:25) – с 11,5% и 11,2% до 10,2% и 10,7%. Традиционный киновечер украсили фильмы «Гонщик» (20:25) – 7,2% и 7,8%; «Убрать Картера» (22:50-00:50) – 7,8% и 8,4%.

Таким образом, канал фактически повторил результат прошлой недели – снова пятый с долей 7,15% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В утреннем слоте будней зрителей продолжал развлекать ситком «Друзья» (07:00-11:00), а в дневных сетках (11:00-18:00) чередовались марафоны российских сериалов «Последний из Магикян» (понедельник), «Счастливы вместе» (вторник), «Не родись красивой» (четверг); в траурную среду канал повторял «Властелина колец»; в пятницу – марафон дейтинга «Сердца трех-3» (10:00-18:00). Все это собрало в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечерний «Абзац» (18:00, без понедельника), выбравшись из окружения повторов развлекательных программ, собирал заметно больше.

В прайме понедельника остались повторы «Дешево и сердито» (19:00) – те же 6,7% и 8,3%; «Ревизор» (20:15) взял 6,5% и 7,5%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (23:00-01:00) – 8% по обеим. В прайме вторника канал повторил предпоследний выпуск реалити «Від пацанки до панянки», а финал проекта был смещен на 55 минут из-за футбола (20:55-22:50) – показатели слота выросли с 12,5% и 14,3% до 14,5% и 16,5%. В остальные дни слоты 19:00, 21:00 и 23:00 закрывал кинопоказ.

В субботу привычные повторы проектов «Дешево и сердито» (08:00), «Ревизор» (09:00) с пост-шоу и «Від пацанки до панянки» (14:00) взяли 6-11%. Вечерний кинопоказ снова начался мультфильмом: «Крутые яйца» (17:00) собрали всего 3,7% и 4,1%. Дальше – чуть лучше, но ненамного: «Напряги извилины» (18:50) – 5,5% и 6,4%; «Шанхайские рыцари» (21:00) – 6,8% и 7,5%; «Дом с паранормальными явлениями» (23:20-01:00) – 3,2% и 3,7%. В воскресенье – сплошной кинопоказ – на уровне 5-8%. Вечером «Пуленепробиваемый» (19:00) собрал уже 8,2% и 8,8%; «Черный рыцарь» (21:00) – 7,8% и 8,2%; «Дом с паранормальными явлениями-2» (23:00-0:45) – 6% и 7,4%.

Несмотря на рост показателей, канал остался шестым с долей 6,87% (+7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) канал снова четвертый – доля 8% (+6%).

ТОП-15

Во втором эшелоне произошла небольшая «революция»: К1 обогнал ТЕТ, но пока не так ощутимо и только по одной аудитории (18-54, 50+). Способствовал этому марафон «Орла и решки» в траурные среду и четверг. Каналы третьей пятерки, неделей ранее дружно терявшие показатели, в этот раз реабилитировалась. В анимационной нише ПЛЮСПЛЮС снова уступил первенство «Пикселю», но только по аудитории 18-54, 50+.

Информационные вещатели

Показатели канала «112 Украина» по-прежнему в два раза выше, чем у ближайших конкурентов: второе место по активной аудитории продолжает удерживать «5 канал», а по старшей – NewsOne. Последнему приходится бороться за «бронзу» по коммерческой с каналом «24», который в этот раз просел по старшей аудитории:

Битва титанов

Показатели наращивали группы «Интер» и StarLightMedia, теряли – «1+1 медиа» и «Медиа Группа Украина». В прочем, лидерские позиции не изменились: StarLightMedia остается первой по двум коммерческим аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим; «1+1 медиа» сохранила второе место только в панели «вся Украина», а по всем остальным осталась третьей.

Группа Other TV, наращивавшая показатели две недели подряд, на этот раз растеряла. Группа по-прежнему собирает самые высокие цифры по старшей аудитории в городах (18+, 50+) – они опустились ниже 23%, а самые низкие – по коммерческой в провинции (18-54, вся Украина) – только 17%. На этот разрыв стоило бы обратить внимание.

Анатомия телесмотрения

Естественно, я не смогла оставить без внимания рейтинги польского сериала «Нашi панi у Варшавi» – очень интересно наблюдать за показателями польского сериала в прайме национального телеканала. Предлагаю рассмотреть показатели каждой серии по плюсовской и коммерческой аудиториям, а также в разрезе по возрасту (как уже говорила, под конец сериала доли пошли вниз). Показатели по «всей Украине» все же обогнали цифры по «50+», хотя в трех сериях (с 13-й) – сравнялись:

Женская аудитория составила почти 70% смотрения сериала, а что самое интересное – продукт почти одинаково интересовал женщин 25-55 и 55+. При этом в Польше, как я вам рассказывала, сериал выстрелил именно по старшей аудитории: 

Третья неделя футбола на «Украине», как вы уже знаете, принесла каналу потерю пятой части показателей. Доли по-прежнему выше средних, но не считаются высокими на фоне показателей тех же матчей в европейских странах. Наивысшие цифры традиционно собрали матчи сборной Украины, а самый низкий показатель продемонстрировала игра «Италия-Ирландия»:

Цифры «Великого футбола» как всегда зависели от показателей матча, шедшего перед этим:

А теперь – мое любимое. Женская аудитория в этот раз подключилась к матчу «Италия-Ирландия» (и я ее понимаю!), а к игре между сборными Хорватии и Испании отнеслась с прохладцей – 37% против 27%. Мужчинам постарше в этот раз очень понравился матч «Хорватия-Португалия». С чего бы это? 

ТОП программ, сериалов, новостей

Футбол на подотчетной неделе капитально разбавили новости трех каналов, «Сваты» и, конечно, финал проекта «Від пацанки до панянки»:

Лидерство в сериальной нише – у Плюсов с бесконечными повторами «Сватов»:

Лидерство в нише утренних шоу по коммерческой аудитории захватил «Сніданок з 1+1» в будничной и выходной версии. «Утро с Украиной» не сдает свои позиции по старшей аудитории:

В новостной нише ТСН оказался абсолютным лидером по коммерческой аудитории. По старшей программа уступила первое место «Подробностям», но только по рейтингу (не по доле):

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» – абсолютный лидер с заметным отрывом от конкурентов:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 20 по 26 июня по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - irelandru.com