Игры с долей. От финала «Евро 2016» до «Центральной больницы»

Минувшая неделя запомнилась пиплметристам двумя событиями – финалом «Евро-2016» и стартом собственного медицинского сериала на «1+1». Поскольку на последней (пятой) неделе чемпионата по футболу трансляций было всего три, «Украине» пришлось забивать сетку повторами старых мелодрам – пока не совсем удачно. А вот Плюсам удача улыбнулась: «Центральная больница» собственного производства стартовала с хорошими показателями.

Лидеры ТОП-10 пока не меняются – это «Украина», Плюсы и СТБ:

«Украина» (1 – 1)

По будням шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) сумело удержать высокие показатели, увеличившиеся на прошлой неделе, – 13,4% и 13,3%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом свои 10-12% собрал таблоид «Звездный путь» (09:25-11:00), а «Реальную мистику» в 11:00 заменило ток-шоу «Зритель как свидетель» – только 6-7%. Дневные мелодрамы (12:45-18:00) собирали в пределах 7-13%. Отмечу разве что успешный повтор «Женского доктора» в слоте (14:45-19:00) – 13% и 12,4%.

Вечерние «События» (19:00) фактически повторили показатели прошлой недели, но после просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Следом (21:50) канал повторял старые мелодрамы: «Пряники из картошки» (понедельник) – 8,5% и 10,7%; «Повезет в любви» (вторник) – 7,6% и 8,4%; «Поцелуй судьбы» (пятница) – 10,6% и 10,7%. А спасли показатели будничного слота два матча полуфинала «Евро-2016»: 19,3% и 18,9% (в среду); 24% и 23,7% (в четверг).

Субботнее меню очередных повторов старых мелодрам было таким: «Повезет в любви» (09:00-12:50) – 9,7% и 10,9%; «Русалка» (12:50-17:00) – 13,3% и 14,3%; «Цветы от Лизы» (17:00-21:50) – 10,1% и 10,5%; «Рыжая» (21:50-23:45) – 7,6% и 8%. Воскресенье от субботы не отличалось: «Страшная красавица» (9:00-11:00) – 13,4% и 12,8%; повтор «Цветы от Лизы» (11:00-15:00) – уже 10,9% и 11,6%; «Формула счастья» (15:00-16:50) – 10% и 12,6%; «Школа проживания» (16:50-21:30) – 10,6% и 12%. В перерыве активную аудиторию растеряли «События недели» (19:00-19:50), просев с 12,2% и 14,1% до 9,7% и 13,6%. Финал «Евро-2016» (21:45-0:50) собрал приличные 35,3% и 35,2%; последний выпуск «Великого футбола» (01:00-02:10) – 19,2% и 19,8%, и это лучший результат спецпроекта.  

За неделю показатели канала просели, но он сумел остаться на первом месте с долей 11,9% (-7%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

На последней неделе перед отпуском утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) практически повторило результат предыдущей семидневки – 10,8% и 9,4%. Следом на очередной повтор зашли «4 свадьбы» (09:30-10:50), подняв показатели слота с 8,1% и 6,3% до 9,4% и 6,9%. Реалити «Меняю жену» прошло двойным выпуском в слоте 10:50-13:45, нарастив смотрение с 8,6% и 6,5% до 10,0% и 7,0%. Традиционные «Семейные мелодрамы» (13:45-15:45) собрали свои 8,8% и 7,2%; реалити «Лучший ресторан» (15:45-16:45) –8% и 5,5%. Показатели турецкого «Великолепного века» (17:10-19:30) реабилитировались, особенно по активной аудитории.

Показатели ТСН (19:30), увеличившиеся неделей ранее, практически не изменились, а сериал «Сваты-3» (20:15) продолжил наращивать смотрение. Премьеру собственного сериала «Центральная больница» (21:30-23:15, по две серии) особенно оценили пенсионеры – показатели слота выросли на треть по старшей аудитории. В ночном кинопоказе  западные фильмы разбавили российскими, но на цифры это не особенно повлияло – 6-9%. В четверг политическое ток-шоу «Право на власть» (23:15-00:30) собрало только 4,6% и 6,6%. В прайме пятницы снова просели анимационные «Сватики» (20:20-22:20) – с 8,6% и 7,6% до 7,4% и 6,0%; показатели «Светской жизни» (22:20-23:20) подросли незначительно – с 6,7% и 6% до 7,1% и 6,7%.

В субботу утром подтянулись доли проекта «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50), просевшие неделей ранее, – с 7,8% и 7,1% до 9,6% и 7,6%. Дневные повторы «Светской жизни» (10:00) и сериала «Центральная больница» (11:00-15:00) собрали только 7-8%; «Квартал ТВ» (16:00-19:30) – 9-12%. После новостей вниз пошли показатели «Украинских сенсаций» (20:15-21:10) – с 11,2% и 10,5% до 9,9% и 10,2%; подрос повтор «Вечернего квартала» (21:10) – с 14,5% и 14,8% до 15,8% и 16,2%. А ночью фильм «4 комнаты» (23:10) неожиданно взял 10,8% и 10,1%. В воскресенье утром «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) выдал те же 8% и 7,5%. Днем – привычный набор повторов: вечерний ТСН (10:00) и «Мир наизнанку» (11:00) собрали в пределах 6-8%; «Сваты» (15:30-19:30) подтянулись с 13,1% и 10,4% до 13,6% и 11,4%; при этом циферки «ТСН-тиждень» (19:30-21:05) пошли вниз – с 16% и 15,4% до 14,3% и 14,2%. Очередной повтор мелодрамы «Любовь нежданная нагрянет» (21:00-00:40) взял только 9,2% по обеим.

За неделю показатели канала увеличились,  что позволило ему закрепиться на втором месте – доля 10,79% (+7%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Будничное меню канал не изменилось: с утра – «Все буде добре» (07:00) и «Звездная жизнь» (09:00); днем – фильмы и «УМТ-7» (10:40-16:00), собиравшие в пределах 5-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафоном прошел сериал «Анна Герман» (07:30-18:00) – 11% и 9,5%. В предпрайме подтянулись показатели «Все буде добре» (16:00, без пятницы), но «Вiкна-новини» (18:00) продолжили терять циферки. При этом немного подросли показали повторов ситкома «Когда мы дома» (18:30), что положительно повлияло на показатели повторов «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00), «Мистических историй» (21:00), итоговых выпусков «Вiкна-новини» (22:00) и повторов собственных вертикальных программ (22:35). В прайме пятницы прошли старые мелодрамы: «Знак судьбы» – 7,6% и 6,3%; «Любовь на два полюса» – 9,2% и 8,4%.

В субботу – привычный набор повторов «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00) и пятничных фильмов с долями 5-8%. Вечером мелодрама «Кровь не вода» (19:00-22:40) собрала 8,5% и 8,1%; повтор «Давай поговорим про секс-2» (22:40-0:45) взял только 5,6% по обеим. Видимо, о сексе пиплметристы успели узнать все, что хотели. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (10:50-11:50) собрала 8,6% и 12,4%; следом с привычными 4-6% прошли повторы субботних мелодрам и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00). Вечерний марафон проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) взял только 8% по обеим.

За неделю показатели канала практически не изменились – третье место с долей 7,93% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

Весь понедельник канал повторял фильмы выходных – 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу – привычные сетки: «Утро в большом городе!» (06:30-08:45) с долей 7,5% по обеим; западное кино (12:00) и сериал «Отдел 44» (14:30-16:45) – в пределах тех же 5-8%. В сериальной линейке (16:45-18:45, повтор – в 10:00-12:00) произошла рокировка, начиная с четверга, – вместо сериала «Спецотряд «Шторм»» прошел «Северный ветер».

Вечер на канале удался – подросло все: «Факты» (18:45); «Чрезвычайные новости» (19:20); собственные программы (20:10) и сериальные линейки, где прошли «Никонов в Ко» (заменил «Владимирскую, 15») и «Демоны» (22:30). При этом итоговые «Факты» (21:10) чуть сбавили обороты. В вертикальной линейке смотрение нарастила «Украина криминальная» в понедельник – с  4,7% и 5,2% до 6,8% и 7,0%; а также «Секретный фронт» в среду – с 7,7% и 7,5% до 9,5% и 9,2%. В понедельник внезапно вернулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-00:15), просадив сериальный слот в два-три раза – с 6,7% и 6,3% до 3,2% и 2,3%. В пятницу скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40) собрало те же 7-9%.

Субботние повторы собственных программ (07:00-14:00) насобирали свои 5-7%. Следом прошел повтор «Демонов» (14:00-16:50) – 5-6%. Неплохие показатели выдал и кинопоказ: «Эйр Америка» (16:40-18:45) – 8,5% и 8,9%; «Орлиное зрение» (20:10) – 7,2% и 8%; «Турист» (22:20-00:20) – 10,6% по обеим. В воскресенье привычные 6-8% собрали утренние программы (07:30-11:30, а повторы фильмов (11:30-18:45) – в пределах 8-11%. Вечером подтянулись «Факты недели» (18:45-20:30) – с 9,9% и 10,4% до 11,5% и 11,7%. Удачно прошел фильм «От колыбели до могилы» (20:30) – 10,6% и 11,2%; «Восходящее солнце» (22:30-1:00) взял всего 5,8% и 5,4%.

За неделю канал заметно нарастил смотрение, закрепившись на четвертом месте с долей 7,82% (+9%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням показатели программы «Утро с Интером» (07:00-09:00) пошли вверх по активной аудитории – с 6,7% и 7,8% до 7,7% и 8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Сериал «Банкирши» (09:20-11:30), зашедший на очередной повтор, нарастил смотрение с 5,2% и 5,8% до 7,4% и 7,7%. Дальше – по привычной схеме: российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 7-9% и 10-12%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-6% и 9-11%; в предпрайме понедельника проект «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) взял 4,3% и 9,5%.

Вечером пенсионеры подтянулись на ток-шоу «Касается каждого» (18:10), а еще больше – на «Подробности» (20:00). Привычные сериальные линейки в слоте 20:40-23:00 (вторник-четверг) заменил фестиваль Лаймы Вайкуле в Юрмале, нарастив показатели слота с 4,7% и 5,8% до 5,9% и 8,9%; с 23:00 со скромными долями прошел российский кинопоказ. В прайме понедельника мелодрама «Любовь с испытательным сроком» (21:00-01:00) собрала 7% и 9%; в пятницу вдруг подросли доли политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 3,7% и 7,2% до 4,9% и 11,6%.

Субботнее утро традиционно началось с советских фильмов: «Мимино» (09:30) собрал 6,4% и 6,6%; «Покровские ворота» (11:30) – 7,2% по обеим. Дальше – по накатанной: «Узкий мост»(14:20-18:00) – 6,6% и 7,6%; «Летом я предпочитаю свадьбу» (18:00-20:00) – 8% по обеим;  концерт Вайкуле (20:30-23:20) – 6,2% и 8,7%. В воскресенье снова пошли вниз показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с  12,9% и 11,2% до 11,4% и 9,6%. Следом – мелодрамы с унылыми показателями: «Малахольная» (12:00) – 6% и 7,6%; «Сережка Казановы» (14:00-18:00) – 5,8% и 6,3%; «Умница, красавица» (18:00-00:00) – 4,4% и 6,2%. В перерыве вниз пошли доли «Подробностей недели» (20:00-21:30) – с 7,5% и 12,2% до 6,3% и 11,7%.

В итоге снова канал снова пятый с долей 6,42% (-1%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель закрепился на третьем месте – 9,11% (+8%).

«Новый канал» (6 – 6)

По будням вернулись привычные сетки: ситком «Друзья» (07:30-11:00), марафоны «Счастливы вместе» и «Не родись красивой» (11:00-18:00); в пятницу – реалити «Від пацанки до панянки» (09:00-18:00): все собрало в пределах 5-8%. Вечерний «Абзац» (18:00) заметно просел, но «СашаТаня» (19:00), «Від пацанки до панянки» (20:00-22:00) и кинолинейка в 22:00 и 00:00 прошли с прежними показателями. В прайме понедельника повторы «Дешево и сердито» (19:00-21:50) взяли только 6% по обеим; повтор «Суперинтуиции» (21:40-00:30) – 6-8%.

В субботу утром повторы проектов «Дешево и сердито» (07:30-10:00), «Кто сверху?» (10:00-14:00) и «СашаТаня» (14:00-17:00) взяли те же 6-9%. Вечерний киносеанс начал мультфильм «Подводная братва» (17:20-19:00) – 5,4% и 7%. Продолжили – две части «Одноклассников»: первая (19:00) взяла 7,4% и 8,9%; вторая (21:00) – 7% и 8,6%; фильм «Стриптизерши» (23:00-01:30) – уже 11,2% и 12,5%. В воскресенье сетка канала превратилась в сплошной киномарафон с долями 5-8%. Вечером фильм «Миллионер поневоле» (19:00) собрал 7,2% и 8,4%; «Большой папа» (21:00) – 5,9% и 6,3%; «Сто футов» (22:50-0:50) – только 4% и 4,4%.

За неделю ничего не изменилось – канал шестой с долей 5,95% (+1%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+), несмотря на небольшой рост доли, вещатель просел с четвертого места на пятое – 7,24% (+4%).

ТОП-15

Если посмотреть на данные по шести основным аудиториям, то выяснится, что канал «Украина» – абсолютный лидер по четырем из них, а Плюсы – еще по двум. Во втором эшелоне смотрение нарастил НТН, укрепив  лидерские позиции в нише, в третьей пятерке подросли показатели ПЛЮСПЛЮС – канал стал лидером анимационной ниши по всем аудиториям.

Информационные вещатели

Показатели «112 Украина» выросли, особенно по старшей аудитории – сразу на треть.  За второе место по активной аудитории  снова соревновались «5 канал» и «24», а по старшей его уверенно занял NewsOne. Последнему снова не везет с активной аудиторией, по которой на этот раз оказался пятым:

Битва титанов

Группы «Интер» и StarLightMedia традиционно чередуются с «1+1 медиа» и «Медиа Группой Украина» – в этот раз подросли первые две (в прошлый раз все было с точностью до наоборот). Лидерство не изменилось: SLM – первая по двум коммерческим аудиториям, а группа «Интер» – по двум старшим. Группа Other TV в этот раз теряла по всем аудиториям – видимо, из-за футбола.

Анатомия телесмотрения

В этот раз предлагаю рассмотреть показатели сериала «Центральная больница». Напомню, он шел по две серии за вечер и показал неплохой общий результат. Сначала проект наращивала доли, но в среду рост остановился. На этой неделе (в понедельник-вторник – рассказываю в качестве бонуса) еще раз немного подрос, но полностью о показателях с 11 по 17 июля узнаете в следующий четверг. Эти цифры – для сравнения:

Разница показателей в панелях «вся Украина» и «50+» сохранилось в пользу первой, что вполне традиционно для канала (в отличие от некоторых проектов студии «Квартал-95» и «Систерс продакшн»). Разве что первые две серии собрали одинаковые долями в обеих панелях

Аудиторная разбивка вполне логична – сериал смотрели 70% женщин и только 30% мужчин. Больше внимания «Центральной больнице» уделили дамы «45+», что также прогнозировано.

Среднее время смотрения одной серии составило 26 минут, и это очень неплохой результат.

И, конечно, пара слов о последнем футбольном аккорде. На подотчетной неделе в эфир вышло всего три матча и все они продемонстрировали хороший результат:  

Цифры «Великого футбола» также не подкачали и традиционно зависели от показателей матча:

Но интереснее всего наблюдать за поведением футбольной аудитории по возрастной разбивке. Женская аудитория – стабильные 30%, но в финале посмотреть футбол решили еще 6% женщин, из-за чего снова пострадал вклад мужчин «55+» – главных поклонников «Евро»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Первые три позиции – у футбола, практически все прочие – у Плюсов:

Абсолютным лидером ниши оказался «1+1» – сериалы канала заняли сразу пять первых позиций не только по активной, но и по старшей аудиториям:

На последней неделе перед отпуском «Сніданок з 1+1» не смог вернуть лидерство в нише:

Абсолютный лидер в нише политических ток-шоу – «Черное зеркало»:

В нише новостей ТСН опередила конкурентов почти в два раза по активной аудитории, а по пенсионерам уступила «Подробностям» – правда, только по рейтингу:

В нише итоговых новостных программ традиционно лидирует «ТСН-тиждень» – снова-таки, благодаря повторам «Сватов» в предыдущем слоте. Второе место разделили (по разным аудиториям) «Факты недели» и «Подробности недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 4 по 10 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - ua.utro.news, dynamo-kiev.com