Игры с долей. Шах и мат от «1+1»

То, к чему «1+1» планомерно шел последние недели, таки случилось: канал стал первым сразу по пяти аудиториям, оставив «Украине» только лидерство по пенсионерам в городах (18+, 50+). Секрет успеха Плюсов – все в той же собственной «Центральной больнице», а вот «Украина» в этот раз не совсем удачно ушла в повторы.   

В ТОП-10, кроме Плюсов и «Украины», поменялись местами еще два вещателя: «НЛО TV» вытеснил из первой десятки канал «2+2»:

 «1+1» (1 – 2)

Проекты утренней и дневной сеток канала, обновленных неделей ранее, прошли с примерно теми же цифрами: повтор реалити «Лучший ресторан»(07:00-09:00) взял 8% и 6%*; повтор ТСН (09:00) – 11,5% и 10%; разве что повтор «4 свадеб» (09:30) нарастил смотрение с 9,4% и 7% до 12% и 8,7%; реалити «Меняю жену» (11:00) – 12% и 8%; российское скриптед-реалити «Слепая» (12:15-13:15) – 10% и 8%; «Семейные мелодрамы» (13:15-15:15) – 9% и 8%; двойной повтор «Рассмеши комика» (15:15-17:10) – 9% и 8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером вверх пошли доли турецкого «Великолепного века» (17:10-19:30), проседавшие четыре недели подряд (после начала 4-го сезона). По показателю рейтинга заметно подтянулись новости ТСН (19:30), следом «Сваты-4» (20:15), нарастив по рейтингу, незначительно растеряли по показателю доли. Зато смотрение собственного сериала «Центральная больница» (21:30-23:15) заметно выросло. В прайме пятницы чуть подтянулись анимационные «Сватики» (20:20-22:00) – с 7,5% и 6% до 8,2% и 6,8%; «Светская жизнь» (22:00-23:00) – с 8,3% и 7,2% до 9,1% и 7,8%.

В субботу – сплошные повторы: «Сватики» (08:00), «ТСН» (09:20), «Светская жизнь» (10:20) и «Центральная больница» (11:15-16:40) – 7-9%; традиционный блок проектов студии «Квартал-95» – 8-10%. После новостей «Украинские сенсации» (20:15-21:10) взяли те же 9,5% по обеим; очередной повтор «Вечернего квартала» (21:10-23:00), просевший в прошлый раз, подрос с 12,3% и 12,5% до 14,8% и 14,1%. А вот драму «Артур Ньюман» (23:00-0:40) пиплметристы не оценили: слот просел почти в два раза – с 8,9% и 8,2% до 5,1% и 4,6%. Воскресные повторы прошли намного удачнее: марафон «Мира наизнанку» (11:10-13:40) собрал 15,1% и 11,8%; «Сваты-4» (15:30-19:30) – 13,8% и 10,9%. Успех предыдущего слота положительно повлиял на показатели ТСН (19:30) – 16,1% и 15,8%, это лучший результат новостей за неделю. Очередной повтор украинской драмы «Темные лабиринты прошлого» (20:15-0:00) взял 8,5% и 9,1%.

За неделю канал выбрался на первое место с долей 11,07% (+6%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 1)

По будням смотрение продолжил наращивать проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00), но в этот раз только по пенсионерам – с 13,7% и 13,8% до 13,2% и 14,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:25) снова качало – в этот раз показатели просели с 12,8% и 13,5% до 11% и 12,7%. Дневные сетки, похоже, окончательно избавились от ток-шоу «Зритель как свидетель», зато вернулась докудрама «Реальная мистика» (11:40-12:40) – 9,2% и 10,9%. Повтор вечернего «мыла» (12:40-14:45) взял 8,4% и 8,9%; марафон «Женского доктора» (14:45-19:00) нарастил с 12,3% и 12,9% до 13,1% и 14%. 

Вечерние «События» (19:00) по инерции подтянулись, но просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Не повезло также с сериальным слотом – повтор сериала «Королева игры» (21:00) прошел ниже средних по каналу. «События дня» (23:00), растеряв показатели, прошли на уровне средних. В ночном эфире (23:30-02:00) как всегда скромно собрал американский сериал «CSI: Маями».

Очередные повторы старых мелодрам в выходные, как всегда, выдали неплохие показатели: «Любовник для Люси» (09:00) – 10,1% и 10,9%; «Любовь для бедных» (11:00) – 11% и 12%; «Поговори со мною о любви» (13:00-17:00) – 11,2% и 14,4%; «Зимний вальс» (17:00-21:50) – 11% и 13,5%; «Хочу замуж» (21:50-23:45) – 12,1% и 13,1%. Признайтесь, вам тоже кажется, что фильмы подбираются по названию? В воскресенье канал традиционно показал то же самое с отличными цифрами: «Хочу замуж» (09:15) – 10,5% и 10,1%; «Зимний вальс» (11:10) – 9,8% и 11,7%; «Серебристый звон ручья» (15:00) – 10,2% и 11,5%; «Кабы я была царица» (17:00-21:50) – 8,8% и 10%; «Поговори со мною о любви» (21:50-01:45) – 10,6% и 12%.

Из-за неудачного прайма будней канал заметно растерял, переместившись на второе место – доля 9,73% (-10%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В утренних и дневных сетках по-прежнему не происходило ничего особенного: «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00); повтор вертикальной линейки вперемешку с фильмами (11:00) и «УМТ» (13:00-16:00) собирали в пределах 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу просел марафон сериала «Ой, мамочки» (11:30-18:00) – с 10,5% и 9,5% до 8% и 8,2%.

Проект «Все буде добре» (16:00, без пятницы), «Вiкна-новини» (18:00), ситком «Когда мы дома» (18:30), «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00), «Мистические истории» (21:00) и «Вiкна-новини» (22:00) повторили результат прошлой недели по показателям доли, незначительно нарастив показатели рейтинга. Зато повторы собственных вертикальных программ (22:35) заметно нарастили смотрение (в основном из-за «Я стесняюсь своего тела-3» в четверг – с 9,5% и 9,7% до 12,3% и 10,8%). В прайме пятницы – традиционные мелодрамы: «Сильная слабая женщина» (20:00) – 7,7% и 6,9%; «Ледяная страсть» (22:35) – 6,5% по обеим.

В субботу – привычный набор повторов «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00) и пятничных фильмов с долями 6-8%. Вечером очередной повтор драмы «Время любить» (19:00-22:50) взял 8% и 6,8%, а повтор «Давай поговорим о сексе» (22:50) – 7,2% и 6,1%. В воскресенье неожиданно выросли доли программы «Караоке на Майдане» (10:40) – с 7,8% и 11,4% до 10,4% и 14,3%. Это помогло повтору «Время любить» (11:40-15:10) – 11,5% и 12,6%. Но на марафон «Мистических историй» (15:10-19:00) пиплметристов не хватило – 6,4% и 6,2%. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) собрал примерно те же 8% и 7,6%.

В итоге канал снова оказался на третьем месте с долей 8,28% (+4%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

В этот раз вещатель отличился стабильностью показателей. В понедельник снова шли фильмы выходных, собирая в пределах 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу – все стандартно: «Утро в большом городе» (06:30-08:45) – 9,9% и 8,8%; а повтор ночного кинопоказа (12:00), повтор вечерней сериальной линейки (14:40) и российский сериал «Сонька – Золотая Ручка» (16:45-18:45 с повтором в 10:00-12:00) – в пределах тех же 5-8%.

Прайм снова отличился ростом всех слотов: вверх пошли показатели «Фактов» (18:45), «Чрезвычайных новостей» (19:20), собственных программ (20:10), итоговых «Фактов» (21:10) и сериальной линейки (21:30-23:30) с проектами «Никонов и Ко» и «Отдела 44» (несмотря на бесконечные повторы), которые в пятницу заменяют повторы скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40). В вертикальной линейке, пожалуй, стоит отметить только среду и пятницу, где идут свежие выпуски «Секретного фронта» (рост с 6,4% и 6,1% до 9,2% и 9,5%) и «Антизомби» (те же 8% и 7,8%). В остальные дни канал повторял лучшие выпуски программ вертикальной линейки за сезон.

Полсубботы – традиционные повторы собственных программ (09:00-14:20) – 8,5% и 8%; дальше – кинопоказ. Отмечу только вечер, где стояли две части «Железного кулака»: первая (20:00) собрала 6,8% и 6,6%; вторая (22:00-23:45) – уже 8,3% по обеим. В воскресенье традиционные утренние программы (08:15-12:00) взяли свои 7-8%. Дальше – снова-таки сплошной кинопоказ. Финальный выпуск «Фактов недели» (18:45-20:25) из-за отсутствия конкуренции (все итоговые программы успели уйти в отпуск) подтянулся с 9,9% и 10,3% до 11,4% и 11,5%. Фильмы также прошли вполне успешно: «Курьер» (20:30) и «Девять ярдов» (22:20-00:20) собрали ровненькие 10% и 10,8%.

В итоге канал практически повторил результат прошлой недели – четвертое место с долей 7,69% (-2%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням программе «Утро с Интером» (07:00-09:00) не удалось сохранить показатели, увеличившиеся неделей ранее, – слот просел с 10% и 9,8% до 7,8% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дальше – «золотой» стандарт: повтор вечернего сериала (09:20-11:00) – 5% и 7,5%; российская документалка «Следствие вели» (11:00-13:40) – в пределах 7-9% и 10-12%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) – те же 4-6% и 9-11%; российский дейтинг «Давай поженимся» (16-40-17:40, вторник-пятница) – всего 4% и 9%. В понедельник на этом месте традиционно прошла программа «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) с привычными долями 5,1% и 11,1%.

Зато вечером все заметно подросло: ток-шоу «Касается каждого» (18:10), «Подробности» (20:00) и даже многострадальный сериальный слот, где в этот раз повторялись российские сериалы «20 лет без любви» (21:00) и «Ласточкино гнездо» (22:45-01:30). В пятницу вместо политического ток-шоу «Черное зеркало» прошел очередной повтор мелодрамы «Мама будет против» (21:00-01:30) – 7,9% и 8,7% против 4,8% и 11,8% неделей ранее.

В субботу в рамках традиционной добровольно-принудительной рубрики back in the USSR канал транслировал фильмы «Трень-брень» (07:30) – 4,2% и 4,3%; «Берегите женщин» (10:45-13:45) – 5,7% по обеим. Итальянская комедия «Безумно влюбленный» (13:45-15:45), показанная после СТБ, собрала 6,1% и 6,6%. Повтор мелодрамы «Мама будет против» (15:45-20:00) – только 5,3% и 5,6%. После новостей с опозданием в неделю прошел финал «Славянского базара» (20:30-23:00) – 5,3% и 9,9%. Ночь бокса начала документалка «Чемпион из Дымерки» (23:00-23:50) – 6,9% и 9,5%; сам поединок между Виктором Посолом и Лукасом Матиссе (23:50-01:10) – уже 9,6% и 13%. В воскресенье реабилитировались показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – слот вырос с 7,8% и 7,4% до 12,4% и 9,3%. Дальше – снова старые мелодрамы: «Любить нельзя забыть» (14:30) – 8,1% и 10,5%; «Осенние заботы» (16:20) – 7,2% и 9,1%; «Все вернется» (18:10-22:30) – 8% и 9,6%. Повтор субботнего бокса (22:30-00:00) собрал только 4,3% и 5,3%.

В итоге канал снова занял пятое место с долей 6,74% (+3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель снова третий – 9,68% (+2%).

«Новый канал» (6 – 6)

Утром в сетке привычные показатели собирал американский ситком «Друзья» (07:30-10:00), днем – перестали чередоваться (пошли горизонтально, марафонами) российские «Счастливы вместе» (10:00-15:30) и «Не родись красивой» (15:30-19:00); в пятницу марафонами  прошли повторы «Киев днем и ночью» (07:30-13:00) и реалити «Супермодель по-украински» (13:00-19:00) – все те же 5-8%, несмотря на рокировки (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером ситком «СашаТаня» (19:00) впервые немного нарастил смотрение, вместо повтора «Від пацанки до панянки» (20:00-22:00) на очередной повтор зашло реалити «Супермодель по-украински» – к сожалению, не так успешно. Кинолинейка, составленная из повторов фильмов предыдущих выходных, сместилась с 22:00 в 23:40, поскольку на ее место зашел очередной повтор сериалити «Киев днем и ночью», просадив и без того плохие показатели слота. В прайме понедельника по-прежнему стояли повторы «Дешево и сердито» (19:00-21:00), собирая 4,2% и 4,9%; повтор «Суперинтуиции» (21:00-00:00) взял 5% и 5,4%.

В субботу в пределах 6-9% собирали бесконечные повторы «Дешево и сердито» (07:30), «Кто сверху?» (10:00) и ситкома «СашаТаня» (14:00-17:00). Мультфильм «Седьмой гном» (16:45-18:30) взял скромные 5,1% и 6%. Да и вечерний кинопоказ не задался: «История рыцаря» (18:30) – 4,7% и 5,1%; «Мушкетеры» (21:00) – 5% и 5,2%; «Братья Гримм» (23:00-1:20) – 5,5% и 6,8%. В воскресенье с долями 5-7% шли мультики, а дальше – сплошной кинопоказ. Отмечу только вечер: «Робин Гуд-принц воров» (18:00) – 7,7% и 7,5%; «Александр» (21:00-0:30) – 7,4% и 7,8%.

В итоге канал снова оказался на шестом месте с долей 5,38% (-8%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – пятый с долей 6,58% (-5%).

ТОП-15

Каналы второго эшелона в этот раз заметно нарастили смотрение. Исключение составил разве что «2+2», о чем я говорила выше. «НЛО TV», вытеснивший «2+2» из первой десятки, продемонстрировал самый заметный рост в ТОП-15, не изменив при этом праймовых сеток: марафон ситкома «Универ» (16:00-21:00), собственный скетч «Сышышь-шоу» (21:00-23:00), сериал «Суперкопы» (23:00) и мультфильм «Южный парк» (23:50-00:50). В прайме выходных (19:00-23:00) традиционно чередовались Comedy club и Comedy Woman.

А вот «2+2» все же изменил праймовые сетки будней: новости «Спецкор» (18:30) и собственные программы (19:00) вместе с западным кинопоказом (20:00) остались на местах, а в сериальном слоте «Такси Бруклин» заменил очередной повтор сериала «Легенды» (22:00-23:00, со среды), собрав 2,4% и 1,9%, что практически повторяет результат предыдущего сериала (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В субботу матчем «Динамо»-«Александрия» (19:20-21:30) стартовал Чемпионат Украины – пока только 3,5% и 3,7%. На YouTube, где теперь также будут выходить игры «Динамо», матч собрал только 46 тыс. просмотров и почему-то шел без комментирования.

Информационные вещатели

Лидер ниши – по-прежнему «112 Украина», второе место целиком и полностью занял NewsOne, который с небольшим отрывом, но все же обогнал «5 канал» по коммерческой:

Битва титанов

На подотчетной неделе заметно поросли доли групп «Интер» и «1+1 медиа» – за счет потерь StarLightMedia и «Медиа Группы Украина». Вниз пошли показатели группы Other TV, наивысшая доля которых – по-прежнему по пенсионерам в городах 50+, что о многом говорит.

Лидеры не меняются: SLM – первая по двум коммерческим аудиториям, а группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» сохранив второе место по аудитории «18-54, вся Украина», снова отдалилась от группы «Интер» по «18-54, 50+», хотя в прошлый раз они фактически разделили второе место.

Анатомия телесмотрения

Исторически сложилось, что в панели Nielsen выкристаллизовались три тематические ниши (кроме общей женской) – новостная, анимационная и музыкальная. Сегодня предлагаю сравнить их показатели по аудитории 18-54, 50+. Но, чтобы не уходить в дебри, предлагаю сравнить только показатели рейтинга, доли и время просмотра (ats и atv) телеканалов, входящих в эти ниши, за первое полугодие.

Начнем с новостной: абсолютный лидер с серьезным отрывом – это, разумеется, «112 Украина». Второе место с небольшим отрывом от третьего занял «5 канал», демонстрирующий самый плохой временной результат среди лидеров – 10 минут 35 секунд против 28 минут 12 секунд у «112» и 23 минут 38 секунд в NewsOne. Хуже только у UBR – 9 минут 6 секунд. Спросите, в чем же секрет NewsOne и «112 Украина»? Все очень просто – вещатели показывают намного меньше рекламы, чем ближайшие конкуренты. С atv все спокойнее: сразу у трех телеканалов – только 1 минута смотрения, и именно здесь «5 канал» с 61 секундой побеждает NewsOne, у которого 59 секунд смотрения: 

В музыкальной нише – все более-менее прогнозировано: постоянный лидер с большим отрывом (М1) и полное совпадение основных рейтинговых показателей с  временем телесмотрения. Как видите, телеканалу MUSIC BOX UA все же удалось выбороть «серебро» у EU MUSIC, который просел после ребрендинга. Обратить внимание здесь стоит разве что на разницу между ats и atv у М1 и MUSIC BOX UA. Если по ats разрыв этих телеканалов незаметен (практически одинаковый результат – 29 и 26 минут), то показатели atv отличаются в четыре раза: 44 секунды у MUSIC BOX UA против 3-х минут у М1:

Переходим к самому интересному – показателям анимационной ниши. Абсолютным лидером в первом полугодии оказался (впервые) телеканал ПЛЮСПЛЮС, правда, пока что с маленьким отрывом от «Пикселя». Если показатели atv у вещателей ниши прогнозировано маленькие, то ats просто зашкаливает. Даже «Малятко» умудряется собирать 18 минут при общих 9 секундах (!) телесмотрения. Впрочем, и этому можно найти объяснение – полное отсутствие рекламы.

Высокое телесмотрение анимационной ниши в очередной раз подтверждает, что детская аудитория – самая благодарная. Непонятно только, почему данные Nielsen показывают, что целевая аудитория телеканалов – не дети, а люди возрастом 25-45. Может, детки нажимают кнопочки на пиплметрах вместо родителей?..

ТОП программ, сериалов, новостей

Из-за межсезонья разнообразия в ТОП-10 проектов поубавилось – остается исследовать то, что есть. Безоговорочным лидером здесь остаются Плюсы:

Абсолютный лидер сериальной ниши по всем аудиториям – снова Плюсы:

Новостной лидер – снова-таки «1+1». Разве что по показателю рейтинга по старшей аудитории ТСН с минимальным отрывом опередили «Подробности»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 18 по 24 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - kashamalasha.com