Игры с долей. Как «Интер» крестил Киевскую Русь

На прошлой неделе Плюсы, продолжая показывать «Сватов» и «Центральную больницу», сумели удержать лидерство. СТБ, формирующий сетку межсезонья из повторов, уступил третье место каналу ICTV, успешно запустившему в прайме очередную программу журналистских расследований. Несмотря на межсезонье, ICTV и «Новый канал» выдали премьерные показы западных фильмов, что в последнее время редкость. «Интер» традиционно отличился трансляциями мероприятий УПЦМП к годовщине Крещения Киевской Руси, что аудитория оценила. А вот Плюсам, поддержавшим Киевский патриархат, с цифрами не повезло.      

В ТОП-10, кроме перемещения СТБ и ICTV, ничего не произошло:

 «1+1» (1 – 1)

В дневных сетках – сплошные повторы, поэтому и цифры соответствующие: реалити «Лучший ресторан»(07:00-09:00) – 6,7% и 4,9%*; ТСН (09:00) – 10% и 8,7%; реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00) – 9,5% и 7%; российское скриптед-реалити «Слепая» (12:15-13:15) – 8,7% и 7%; «Семейные мелодрамы» (13:15-15:15) – 9,5% и 8,7%; «Рассмеши комика» (15:15-17:10) – 7,6% и 6,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В четверг в Плюсы показали мероприятия УПЦКП по случаю Крещения Киевской Руси (16:20-17:00), но собрали всего 2,8% и 4,8%.

Турецкий «Великолепный век» (17:10-19:30), зайдя на предпоследнюю неделю показа, продолжил наращивать смотрение. Новости ТСН (19:30) незаметно растеряли пенсионеров, а «Сваты-4» (20:15) и «Центральная больница» (21:30) – активную аудиторию. Ночью по обеим аудиториям присели показатели западного кинопоказа (23:15). В пятницу тоже не повезло: укороченные анимационные «Сватики» (20:20-21:00) взяли 7,4% и 6,5%; в слот 21:00-22:10 зашла телеверсия концерта памяти Николая Мозгового – увы, только 6,9% и 7,2%; финальный выпуск сезона «Светской жизни» (22:10-23:10) просадил слот по коммерческой – с 9,1% и 7,8% до 7,8% и 7,5%.

В субботу – ничего оригинального: «Сватики» (09:00), ТСН (09:40), «Светская жизнь» (10:40), «Центральная больница» (11:40-16:40) и «Квартал-ТВ» – 8-11%. После новостей пенсиронеров наращивали «Украинские сенсации» (20:15-21:10) о сыне Леонида Черновецкого – с 9,5% по обеим до 9% и 10,8%; повтор старого «Вечернего квартала» (21:10-23:20) собрал 13,7% и 14,7%; фильм «Эдвард-руки-ножницы» (23:20) – 8,6% и 7,9%. Воскресный марафон повторов «Мира наизнанку» (11:00-13:30) просел по активной, но нарастил пенсионеров – с 15,1% и 11,8% до 13,1% и 12,8%; «Сваты-4» (15:30-19:30) взяли уже 14,7% и 11,8%. После ТСН очередной повтор украинской комедии «Ограбление по-женски» (20:10-00:00) – 8,9% и 7,8%.

За неделю канал чуть растерял, но отался на первом месте с долей 10,74% (-3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

После двухнедельного роста цифры проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) пошли вниз – с 13,2% и 14,2% до 12,1% и 12,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом по инерции просел и таблоид «Звездный путь» (09:25) – с 11% и 12,7% до 10,5% и 12,3%. Дневная докудрама «Реальная мистика» стояла только до среды (11:40-12:40), собирая 10,3% по обеим, а с четверга в это время повторялся вечерний сериал, переехавший из слота 12:40-14:40, – только 7,6% и 9%. Марафон «Женского доктора» (14:45-19:00) снова нарастил показатели – с 13,1% и 14% до 14,2% и 14,7%. 

Вечерние «События» (19:00) неожиданно пошли вниз по пенсионной аудитории, но следом чуть подросло ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) и российский сериал «Королева игры» (21:00), который со среды пошел также в ночном слоте 23:30-00:20. Заметно нарастили смотрение и итоговые «События дня» (23:00). Во вторник в слоте 21:35-23:40 прошел футбол – матч «Шахтер»-«Янг Бойз» в Лиге Чемпионов взял скромные 8,6% и 10,1%. Видимо, из-за этого трансляция матча-ответа на этой неделе перекочевала на «Футбол-1». О скандале вокруг стоимости прав на матч-ответ я вам уже рассказывала.     

Набор старых мелодрам в субботу был таким: «Небесный тихоход» (09:15) – 11,0% и 11,9%; «Арифметика подлости» (11:00) – 13,0% и 13,2%; «Испытание верностью» (13:00-17:00) – 12,1% и 14,8%; «Княжна из хрущевки» (17:00-21:50) – 10,4% и 10,6%; «Два билета в Венецию» (21:45-23:40) – 8% и 10% (в воскресном повторе в 09:15 – уже 8,8% и 9,3%). В воскресенье повтор «Княжны из хрущевки» (11:15-17:00) собрал уже 10,7% по обеим. «Иллюзия счастья» (17:00-21:45) – 9% и 10%; очередной повтор «Испытание верностью» (21:45-01:40) – уже 12,4% и 15%.

За неделю ничего не изменилось – у канала второе место с долей 9,79% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 4)

Дневные сетки вещателя – как всегда стабильны. В понедельник – фильмы выходных с долями 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу – тот же набор: «Утро в большом городе» (06:30-08:45) – 9,6% и 8,4%; повтор ночного кинопоказа (12:00), повтор вечерней сериальной линейки (14:40) и предпраймовый сериал (16:45-18:45 с повтором в 10:00-12:00) – в пределах тех же 5-7%. В сериальном слоте российский «Сонька-Золотая Ручка» заменил очередной повтор «Ночных ласточек» от Star Media.

В прайме не все прошло гладко: заметно просели «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), но следом подросли показатели собственных программ (20:10), итоговые «Факты» (21:10) и сериальные линейки (21:30-23:30) – «Никонов и Ко», «Отдел 44». В вертикальной линейке отличился понедельник, где стартовала собственная программа расследований «Больше чем правда», подняв слот почти в два раза – с 7,2% и 6,8% до 12% и 11,5%, из-за чего подтянулись показатели всей линейки, в которой повторяются лучшие выпуски программ за сезон (за исключением «Секретного фронта» и «Антизомби»). В пятницу повторы скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40) традиционно взяли средние 7-8% по обеим.

В субботу стандартные повторы собственных программ (09:00-14:20) взяли только 6,8% и 6,3%; а в рамках кинопоказа вечером прошла премьера фильма «Джон Уик» (20:00) – скромные 8,8% и 8,6%, а очередной показ фильма «Горец» (22:05) – уже 7,4% и 7,9%. В воскресенье традиционные утренние программы (7:15-11:30) – 7,3% по обеим. Дальше – один сплошной кинопоказ, где вечером шли такие фильмы: «Гнев титанов» (19:00) – 8% по обеим; «Время ведьм» (21:00) – успешные 10,7% и 11,4%; а также повтор «Джона Уика» (22:50), который из-за хорошего соседства собрал уже 11,2% и 11,8%.

Канал фактически повторил результат прошлой недели, но из-за проседания СТБ переместился с четвертого места на третье с долей 7,81% (+2%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 3)

Утром будней в сетке остались повторы «Все буде добре» (07:00) и «Звездной жизни» (09:00), собирая те же 6-8%; днем марафон повтора «УМТ» в расширенном слоте вторника-четверга (12:00-16:00) заменил очередной повтор «Танцуют все-8» - увы, проседание – с 7,4% и 6,3% до 6% и 4,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафон сериала «Подарок судьбы» (08:00-18:00) собрал только 7,5% по обеим.

Остальные сетки тоже не блистали: циферки теряли шоу «Все буде добре» (16:00, без пятницы), «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30). Дальше – качели: «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) немного подросли, а «Мистические истории» (21:00) – просели; следом росли «Вiкна-новини» (22:00), а вертикальная линейка программ (22:35) отличилась стабильностью показателей. В прайме пятницы – снова мелодрамы прошлых лет: «Мы странно встретились» (20:00) – 7,4% и 7,1%; «Две истории о любви» (22:35) – 7,3% и 6,2%.

В субботу – традиционный для межсезонья набор повторов «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00) и пятничных фильмов с долями 6-8%. Вечером на очередной повтор зашла мелодрама «Обучаю игре на гитаре» (19:00) – 6,2% и 6,4%; повтор ток-шоу «Давай поговорим про секс» (22:45) взял только 5,3% по обеим. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (10:40) собрала те же 10,6% и 13,9%. Дальше – повтор субботнего фильма (11:40) и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00), собравшие 9% и 6% соответственно. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – как всегда 8% и 7,5%.

Из-за сплошных повторов канал оказался на четвертом месте с долей 7,7% (-7%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням подтянулись показатели программы «Утро с Интером» (07:00-09:00) – с 7,8% и 8,7% до 9% и 9,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор вечернего сериала (09:20-11:00, без понедельника и четверга) собрал 5% и 7,5%; российская документалка «Следствие вели» (11:00-13:40) – в пределах 7-9% и 10-12%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) – 4-6% и 9-11%; российский дейтинг «Давай поженимся» (16:40-17:40, вторник-пятница) – 4% и 9%. Весь понедельник канал повторял мелодраму «Все вернется» (09:20-13:40) – 7% и 8,5%; ток-шоу «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) собрало привычные 6,2% и 12,5%.

В среду и четверг на «Интере» отмечали годовщину Крещения Киевской Руси, разбавив привычные сетки специальными трансляциями мероприятий Украинской православной церкви Московского патриархата. Так, в среду очень успешно (по пенсионной аудитории) прошла трансляция молебна на Владимирской горке и финала «Всеукраинского» крестного хода – слот 13:00-15:00 нарастил с 7% и 14,4% до 8,4% и 19,6%. Трансляция «Божественной литургии» в Лавре в четверг (09:20-12:00) иакже способствовала приросту старшей аудитории – с 5,8% и 8,9% до 5,7% и 10,8%. Огромная разница между показателями по коммерческой и старшей аудиториям говорит, конечно же, о многом.

А вот праймовые сетки дружно пошли вниз: ток-шоу «Касается каждого» (18:10), «Подробности» (20:00), российский сериал «20 лет без любви» (21:00) и зашедший на прошлой неделе украинский сериал «Территория красоты» (22:45-01:30). В пятничном прайме прошли мелодрамы «Бедная Liz» (21:00-22:50) – 7,7% и 9,7%; и «Ночь закрытых дверей» (22:50-00:50) – уже 8,6% и 8,5%.

В субботу - традиционное советское кино: «Кин-дза-дза» (09:00) – 4,3% по обеим; «Заклятие долины Змей» (12:15) – 7,9% по обеим. Дальше – сплошные повторы старых мелодрам: «Ночь закрытых дверей» (14:15) – 7,8% по обеим; «Счастливчик Пашка» (16:15-22:30) – 8,2% и 9,1%; «Зачем ты ушел» (22:30-00:30) – 7,5% и 8,8%. В воскресенье утром снова пошли вниз циферки тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с 12,4% и 9,3% до 11% и 9%. Дальше – снова повторы повторов: «Зачем ты ушел» (12:00) – 5,1% и 6,8%; «Бедная LIz» (13:45) – 5% и 7,5%; «Счастливчик Пашка» (15:45-22:00) – 7,4% и 10,2%; «В Париж» (22:00) – 5,1% и 5,9%.

В итоге показатели канала не изменились – пятое место с долей 6,72% (0%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель снова третий – 9,44% (-2%).

«Новый канал» (6 – 6)

Будничные сетки по-прежнему стабильны: американские «Друзья» (07:30-10:00), российские «Счастливы вместе» (10:00-15:30) и «Не родись красивой» (15:30-19:00); в понедельник – повтор кинопоказа выходных (марафоном); а в пятницу – повторы «Киев днем и ночью» (07:30-12:00) и реалити «Супермодель по-украински» (12:00-19:00) – все в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером циферки теряли ситком «СашаТаня» (19:00) и реалити «Супермодель по-украински-2» (20:00-22:00), при этом перестали опускаться показатели повтора сериалити «Киев днем и ночью» (22:00) и кинопоказа (23:40). В прайме понедельника повторы «Дешево и сердито» (19:00-21:00) собрали те же 4% и 4,5%; повтор «Суперинтуиции» (21:00-00:00) – 6,3% и 6,8%.

В субботу свои 6-9% собирали повторы «Дешево и сердито» (07:30), «Кто сверху?» (10:00) и ситком «СашаТаня» (14:00-17:00). Мультфильм «Мегамозг» (17:00) взял удачные 7,7% и 9,6%. В вечернем кинопоказе прошли: «Из Парижа с любовью» (19:00) – 8% и 9,7%; «Механик» (21:00) – 8,2% и 9,2%. В воскресенье канал повторял мультфильм и фильмы из субботней сетки. Вечерний кинопоказ начал фильм «Шальная карта» (19:10) – 9,6% и 10,3%; продолжил премьерный французский экшн «Отряд» (21:00) – 7,7% и 7,9%; а завершил фильм «Братство по крови» (23:00) – 8,1% и 8,3%.

Несмотря на рост показателей, канал снова шестой с долей 5,81% (+8%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – по-прежнему пятый с долей 7,11% (+8%).

ТОП-15

Плюсы вторую неделю удерживают лидерство сразу по пяти аудиториям, а «Украина» сохраняет первенство по пенсионерам в городах (18+, 50+). Каналы второй и третьей пятерки дружно теряли показатели, особенно заметно – канал «Мега». Единственным счастливчиком, нарастившим сразу половину показателей, оказался М1.

Канал «2+2» продолжил экспериментировать с сетками, но вернуться на привычное 10 место не удалось – его по-прежнему занимает «НЛО TV». В прайме будней остались новости «Спецкор» (18:30), собственные программы (19:00) и западный кинопоказ (20:00), а неудачный сериальный слот сместился на два часа – в 00:00. Теперь в 22:00 идут фильмы. Но внимание предлагаю не им, а футбольным матчам на выходных. В субботу встреча «Волынь»-«Олимпик» (17:00) взяла всего 1,2% и 1,4%. Следом (впервые за долгое время) на канале прошел отборочный матч с участием «Шахтера» – «Черноморец»-«Шахтер» (19:00-21:00) – 3% и 3,2% (против 3,5% и 3,7% в матча с участием «Динамо» в прошлый раз). В воскресенье матч «Днепр»-«Сталь» (16:40) собрал 2,5% и 2,4%, а после поединок «Динамо»-«Карпаты» (19:10-21:20) – 4,6% и 4,5%. Программа «Профутбол» (21:20-23:20) – 4,7% и 4,8%. К чему я веду, спросите? Помнится, ранее отборочные матчи с участием ТОП-команд на том же «2+2» собирали не ниже 5-7%. Почему пиплметристы вдруг потеряли интерес к украинскому футболу? Может, дело в обновленной панели? 

Информационные вещатели

Лидер ниши – как всегда «112 Украина». А вокруг второго места по активной аудитории происходит странное: всего за неделю NewsOne уступил позицию сразу трем конкурентам – «5 каналу», «24» и «Еспресо», но сохранил третье место по старшей аудитории. Как видим, именно пенсионеры стабильно лояльны к каналу:

Битва титанов

Заметнее всех на подотчетной неделе просели показатели групп «Интер» и «1+1 медиа», в прошлый раз нарастивших за счет потерь StarLightMedia и «Медиа Группы Украина». После двух недель проседания вверх пошли доли группы Other TV, которая по-прежнему собирает наивысшие показатели по пенсионерам в городах 50+.

Расстановка телегрупп стабильна: SLM – лидер по двум коммерческим аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа» сохраняет второе место по аудитории «18-54, вся Украина», а по трем остальным – третье.

Анатомия телесмотрения

На этой неделе исполнилось ровно три месяца с момента перехода телерынка на данные урезанной панели. По этому поводу предлагаю посмотреть на изменение показателей каналов с акцентом на тематические. Именно для последних обновление должно было стать очень болезненным. Хотя, может, все так и задумывалось… В общем, давайте ознакомимся с результатами работы обновленной панели за первый квартал.

Предлагаю не обращать внимания на каналы «большой шестерки», поскольку все они подвержены сезонности, и сравнение периода межсезонья с другими месяцами не будет корректным. Во втором же эшелоне посмотрим на просевшие цифры НТН и ТЕТ:  

С 11 по 24 место выделяются просевшие М1, «Мега», а также анимационные «Пиксель» и ПЛЮСПЛЮС. Но есть и каналы, за три месяца работы новой панели нарастившие смотрение в «рамках приличия»: анимационный QTV (в последние сезоны терял), а также работающие в одной нише К2 и «бигуди». Последние, нарастив доли, сохранили те же показатели рейтинга: 

В последней тринадцатке вещателей здесь сюрпризов поменьше. Как видите, показатели теряли NewsOne и ОТВ, наращивали – «Еспресо» и «Малятко». И хоть для нас такие изменения незаметны, для каналов они – на вес золота. В мае «Еспресо», правда, перезапустился, но разве это повод для столь резких изменений? Я уже не говорю о «Малятко»… На показателях каналов «Перший» и «Трофей» предлагаю не останавливаться, поскольку для роста были вполне объективные причины: у одного – «Евровидение», а второй совсем недавно (в марте) зашел в панель:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе программ к проектам Плюсов добавились сразу 4 продукта ICTV:

Плюсы по-прежнему сильны в сериальной нише, но в этот раз смешно наблюдать за сериалами «Украины»: предпраймовый повтор «Женского доктора», когда-то уже показанного «Интером», перегнал праймовые сериалы и мини-сериалы.

Новостной лидер по доле – снова ТСН. Но по показателю рейтинга новости Плюсов уже третью неделю обгоняют «Подробности» (по старшей аудитории):

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 25 по 31 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - vesti-ukr.com