Игры с долей. «Олимпийское» спокойствие

Глубокое межсезонье – иначе не назовешь минувшую теленеделю. Если ранее телеканалы старались хоть как-то разнообразить свои сетки, то сейчас, накануне старта нового сезона, каждый из вещателей ТОП-6 работает по схеме «сплошные повторы». Разве что «Интер» в субботу отметился юбилейным концертом Софии Ротару. В нише выделился ТЕТ, вернув в сетку запрещенный Госкино российский ситком «Кухня». Общественный «Перший» всего за два дня трансляции Олимпиады нарастил недельные показатели на треть и перепрыгнул с привычного 26 места в рейтинге сразу на 15-е.     

ТОП-10 за неделю не изменился: в тройке лидеров – Плюсы, «Украина» и ICTV, а замыкает десятку третьею неделю подряд телеканал «НЛО TV», окончательно вытеснив из нее «2+2»:

«1+1» (1 – 1)

В дневных сетках – все по-прежнему скромно: реалити «Лучший ресторан»(07:00-09:00) – 8,3% и 6%*; ТСН (09:00) – 10% и 8,5%; реалити «4 свадьбы» (09:30), «Меняю жену» (11:00), российское скриптед-реалити «Слепая» (12:15), «Семейные мелодрамы» (13:15-15:15) – в среднем 9,5% и 8%; «Рассмеши комика» (15:15-17:00) – 8,9% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Странно, но последние серии турецкого «Великолепного века» (17:00-19:30) просели, хотя прошлые три недели наращивали смотрение. По инерции вниз пошли новости ТСН (19:30), но снова подросли доли сериалов «Сваты-4» (20:15) и «Центральная больница» (21:30), а следом реабилитировался западный кинопоказ (23:15). В пятницу укороченные анимационные «Сватики» (20:20-21:00) взяли только 7,9% и 6,2%; повтор концерта к 10-летию «Светской жизни» (21:10) – 9% и 8,3%; «Вечерний Киев» (23:15-01:00) – 10,2% и 9,2%.

В субботу привычные 8-11% собирали повторы «Сватиков» (08:30), ТСН (09:30), «Центральной больницы» (10:00-15:00) и «Квартал-ТВ» (15:00-19:30). После новостей просели как «Украинские сенсации» (20:15-21:10) – с 8,9% и 10,9% до 7,6% и 9,1%; так и повтор старого «Вечернего квартала» (21:10-23:20) – с 13,7% и 14,7% до 12,6% по обеим. Фильм «Гамбит» (23:20) взял только 5,8% и 5,4%. Воскресный двойной повтор «Мира наизнанку» (11:00-13:00) собрал 11,3% и 9,8%; «Центральная больница» (12:00-15:00) просела с 9,3% и 10,1% до 6,4% и 6,5%; то же произошло с марафоном «Сватов-4» (15:10-19:30) – с 14,7% и 11,8% до 9,8% и 7,8%. После ТСН очередной повтор мелодрамы «Тещины блины» (20:15-23:50), показанный после «Украины», насобирал только 7,5% и 7%.

За неделю ничего не изменилось: канал снова терял показатели, но сохранил первое место. Правда, теперь с минимальным отрывом от второго – доля 10,43% (-3%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

Показатели проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00), просевшие неделей ранее, снова оживились – с 12,1% и 12,6% до 13,6% и 14,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – без изменений: таблоид «Звездный путь» (09:30) – 10,5% и 12%; повтор «Королевы игры» (11:10) – 7% и 10%; марафон «Женского доктора» (14:45-19:00) – 13,7% и 14,7%. 

Вечерние «События» (19:00) немного подросли, ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) собрало на уровне прошлой недели, а показатели российского сериала «Королева игры» (21:00-23:00) резко пошли вверх. Со среды сериал также пошел в ночном слоте (23:30-00:20) – после итоговых «Событий дня» (23:00), которые также немного нарастили. В понедельник в этом слоте – традиционный западный кинопоказ: фильм «Петля времени» собрав 8,4% и 7,6%. Во вторник в слоте 21:35-23:40 таки прошел матч-ответ «Шахтер»-«Янг Бойз» в Лиге Чемпионов с параллельной трансляцией на «Футбол 1»: слот незначительно просел по пенсионерам – с 8,6% и 10,1% до 8,6% и 9,7%.

В субботу как всегда успешно прошел марафон старых меломелодрам: «Золушка» (09:15) – 8,4% и 8,9%, «45 секунд» (11:00) – 9,9% и 10,9%; «Буду твоей женой» (13:00-17:30) – 10,5% и 12,1%; «Гадкий утенок» (17:20-22:00) – 12,3% и 10,9%; «Услышь мое сердце» (22:00) – 10,2% и 9,7%. В воскресенье повтор последней (09:10) взял уже 10,7% и 11,6%); повтор «Гадкого утенка» (11:00) – 10,3% и 11,2%; повтор «45 секунд» (14:45-16:45) – 12,5% и 12,9%; «Печали-радости Надежды» (16:45-21:10) – 14,3% и 13,8%; очередной повтор «Буду твоей женой» (21:15) – 12,6% и 13,1%.

За неделю канал немного нарастил и вплотную приблизился к Плюсам – все еще второе место с долей 10,29% (+5%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 3)

В понедельник днем канал снова повторял фильмов выходных с долями 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу заметно подросли показатели программы «Утро в большом городе» (06:30-08:45) – с 9,6% и 8,4% до 11,4% и 10,7%. Следом зашел российско-белорусский сериал «На безымянной высоте» (10:10-11:10), собрав 7,4% и 6,6%; повтор ночного кинопоказа (11:10) – 7-10%; повтор вечерних сериальных линеек (13:30-17:45) разбавил «Никонов и Ко» (15:20-17:00) с успешными 8,3% и 6,9%.

В прайме заметно подтянулись «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), но пошли вниз цифры собственных программ (20:10) и итоговой программы «Факты» (21:05). В сериальной линейке (21:30-23:30) – снова рокировки: «Никонов и Ко» в 21:30 удачно заменил российско-белорусский сериал «Снайпер»; при этом «Отдел 44» в 22:30, как ни странно, пошел вниз. В вертикальной линейке собственных программ отмечу «Больше чем правда» в понедельник: после успешного страта цифры просели с 12% и 11,5% до 9,1% и 9,3%. В прайме пятницы вместо сериалов канал традиционно повторял скетч-шоу «На троих» (21:30-23:40, сразу 4 выпуска), подтянувшееся с 8,7% и 8,9% до 8,8% и 9%.

Субботние повторы собственных программ (07:00-15:00) взяли 8,2% и 7,6%. Вечерний кинопоказ прошел неудачно: «Дневной свет» (20:10) – только 6,4% и 6,6%; «Пик Данте» (22:15) – 7,5% и 8,3%. Воскресный марафон утренних программ (06:30-12:00) собрал 7,7% по обеим. Дальше – кинопоказ. Вечером так же неудачно прошел «Спасти рядового Райана» (19:10-22:50) – 5,8% и 6%; а следом «Повелитель бури» (22:50-01:10) – 7% и 7,8%.

Канал завершил неделю с долей 7,7% (-1%) по 18-54, 50+, сумев сохранить третье место.

СТБ (4 – 4)

В будничных сетках вещателя ничего не изменилось – 6-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – все те же повторы «Все буде добре» (07:00), «Звездной жизни» (09:00); социальных реалити и «Танцуют все-8» (11:00-16:00), а также проект «Все буде добре» (16:00). В пятницу продолжение сериала «Подарок судьбы» (08:00-18:00) собрало те же 7,3% по обеим.

Вечером чуть подросли «Вiкна-новини» (18:00) и ситком «Когда мы дома» (18:30), но остальные линейки – «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00), «Мистические истории» (21:00), «Вiкна-новини» (22:00) и вертикальные программы (22:35) – пошли вниз. В прайме пятницы российская мелодрама «Красавица и чудовище» (20:00) собрала 7,9% и 6,2%; украинская «Любовь под надзором» (22:35) – 6,2% и 5,9%.

Выходные, как вы понимаете, не особо отличаются от будней – все те же повторы. Субботний набор был таким: «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00) и пятничные фильмы – 5-8%. Вечером российская мелодрама «Вышел ежик из тумана» (19:00-23:15), неоднократно показанная каналом «Украина», взяла 7,4% и 6,2%. В воскресенье утром «Караоке на Майдане» (10:00) собрала те же 10,3% и 13,3%. Повтор субботнего фильма (11:00) и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00) – снова 9% и 6% соответственно. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) просел с 8% и 7,5% до 6,7% и 6,3%.

За неделю ничего не изменилось – канал снова четвертый с долей 7,46% (-3%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

Программа «Утро с Интером» ушла в отпуск, поэтому в слоте прошли российская документалка «Следствие вели» (06:40) – 10,9% и 12,3%; и «Орел и решка» (08:30-09:30) – только 8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках ничего не изменилось: повтор вечернего сериала (09:20-11:00) – 6% и 8%; российская документалка «Следствие вели» (11:00-13:40) – в пределах 9-11% и 12-14%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) – 4-6% и 9-11%; российский дейтинг «Давай поженимся» (16:40-17:40, без понедельника) – 4% и 9%. В предпрайме понедельника ток-шоу «Жди меня-Украина» (15:30-17:40) собрало 7,2% и 12,3%.

Вечером показатели снова теряло ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но «Подробности» (20:00) удалось сохранить свои доли. В сериальном слоте российскую мелодраму «20 лет без любви» (21:00) неудачно заменил очередной повтор «Дурной крови», что негативно сказалось на цифрах «Территории красоты» (22:45-01:30). В пятничном прайме украинская драма «Совсем другая жизнь» (21:00-00:40) собрала 7,3% и 9%.

Суббота по традиции началась с советских фильмов: «Десять негритят» (07:00) – 8,2% и 7%; «Двое под одним зонтом» (09:30) – 4% и 4,4%. Мелодрама «Когда на юг улетят журавли» (11:30) взяла 7,3% и 9,2%; повтор 4-серийки «Совсем другая жизнь» (15:00-19:00) – уже 8,9% и 10,2%. Вечером прошел юбилейный концерт Софии Ротару (19:00-22:50), очень понравившийся пенсионерам – 9,5% и 17,5%; украинская драма «Ее сердце» (22:45) Ирины Зари собрала 8,6% и 11,7%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) прошло с почти теми же 11% и 9%. В 12:00 канал показал документалку «София Ротару: Секреты ее успеха» с неплохими как для д/ф долями 8,2% и 10,9%. Следом повтор концерта Ротару взял только 7,3% и 11,5%. Повтор мелодрамы «Ее сердце» (16:00) насобирал 7,3% и 9,7%; российско-украинская драма «Лабиринты судьбы» (17:50-22:00) – 7,3% и 10,5%; завершиил эфир очередной повтор «Когда на юг улетят журавли» (22:00) – 6,1% и 8,1%.

В итоге канал снова занял пятое место с долей 6,89% (+3%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель поднялся на вторую позицию – 9,89% (+5%).

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней ничего не изменилось: в пределах 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) прошли американские «Друзья» (07:30-10:00, вторник-четверг), российские «Счастливы вместе» (10:00-15:30, вторник-четверг) и «Не родись красивой» (15:30-19:00, без пятницы); повтор кинопоказа выходных (в понедельник); пятничные марафоны повторов «Киев днем и ночью» (07:00-12:00) и реалити «Супермодель по-украински» (12:00-19:00). Вечером чуть подтянули цифры ситкома «СашаТаня» (19:00) и реалити «Супермодель по-украински-2» (20:00-22:00), а сериалити «Киев днем и ночью» в 22:00 удачно поменялось местами с кинопоказом в 23:40. В прайме понедельника по-прежнему шли повторы «Дешево и сердито» (19:00-21:00) – только 5% и 6%; и «Суперинтуиции» (21:00-00:00) – 6% и 6,5%.

В субботу привычные 6-9% собрали повторы «Дешево и сердито» (07:30), «Кто сверху?» (10:00) и ситкома «СашаТаня» (14:00-17:00). Показатели вечернего кинопоказа раскачались ближе к ночи: «Наверное, боги сошли с ума» (16:30) – 4,7% и 5,5%; «Иллюзия обмана» (18:45) – 7,1% и 8,5%; первая часть «Экстрасенсов» (21:00) – 7% и 8,2%; вторая (23:00) – уже 11,9% и 13,9%. Вечерний кинопоказ воскресенья прошел успешнее: «Аллан Куотермейн. В поисках Золотого города» (19:00) – 8,1% и 8,7%; «Маска Зорро» (21:00) – 8,8% и 8,7%; «Легенда Зорро» (23:50) – уже 10,5% и 10,1%.

За неделю канал нарастил смотрение, но остался на шестом месте с долей 6,18% (+7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещателю удалось перебраться с пятого на четвертое место – доля 7,47% (+5%).

ТОП-15

Плюсы три недели кряду удерживают лидерство сразу по пяти аудиториям, «Украина» сохраняет первенство по пенсионерам в городах (18+, 50+), тогда как «1+1» по этой аудитории только третий, уступив второе место «Интеру». Показатели каналов второй и третьей пятерки в этот раз пошли вверх – за исключением М1 и К1. Канал «2+2» продолжает отставать от ворвавшегося в десятку «НЛО TV». А «Перший /Эра» всего за неделю нарастил смотрение в три раза по аудиториям 18+, 50+ и 18-54, 50+, поднявшись на 15 и 17 места соответственно.

Если говорить о сетках, то обратить внимание стоит разве что на «2+2» и ТЕТ. Первый в выходные показал украинский футбол: матч «Динамо»-«Днепр» в субботу прошел с отличным результатом 5,8% и 6,3%; но вот в воскресенье в то же время матч «Заря»-«Черноморец» собрал печальные 1,6% и 1,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Даже американские сериалы на канале собирают больше. ТЕТ перекроил прайм, вернув в эфир российскую «Кухню», больше года лежавшую на полке из-за запрета Госкино. Итак, в 18:00 ситком «Домашний арест» заменил очередной повтор реалити «Панянка-селянка», подняв показатели слота с 2,6% и 2,8% до 3,1% и 3,4%; слот, отведенный под «Однажды под Полтавой» вперемешку с «Однажды в Одессе», сократился до двух часов (19:00-21:00), поскольку в слот 21:00-22:00 зашел ситком «Кухня» (с первого сезона), подняв и без того хорошие показатели – с 5% и 5,5% до 5,7% и 6,3%. «Домашний арест» никуда не исчез и по-прежнему закрывает дыру в дневном слоте вместе с многочисленными повторами сериалов «Все женщины – ведьмы» и «Виталька». Надеюсь, в осеннем сезоне вещатель наконец-то порадует нас хоть какими-то новыми проектами.

Информационные вещатели

Новостные телеканалы повторили результаты прошлой недели: лидер – «112 Украина», а NewsOne, занимающий второе место по пенсионной аудитории, продолжает уступать сразу трем вещателям – «5 каналу», «24» и «Еспресо» – по активной.

Битва титанов

В этот раз росли показатели групп «Интер» и «Медиа Группа Украина», StarLightMedia заметно просела, а «1+1 медиа» – и то, и другое (в зависимости от аудитории). Заметно сбавила также группа Other TV, сохраняя наивысший показатель по пенсионерам в городах 50+.

Итог телегрупп стабильный: SLM, несмотря на потери, – лидер по двум коммерческим аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. «1+1 медиа», сохранив второе место по аудитории «18-54, вся Украина», оказалась второй и по «18+, вся Украина».

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим об Олимпиаде на канале «Перший». Первые два дня трансляций помогли вещателю перебраться с конца рейтинговой таблицы в ТОП-15. Как поменялись недельные показатели – смотрите сами:   

Напомню, телеканал транслирует Олимпиаду в прямом эфире в слотах 14:30-20:00 и 21:30-06:00, а также повторяет в слоте 09:30-13:00. Любопытно рассмотреть рост показателей послотово (за эти же первые дни):

Для тех, кто любит спойлеры, скажу, что цифры канала «Перший» благодаря Олимпиаде хороши и на этой неделе

Теперь давайте посмотрим, как изменился ТОП-20 программ за две недели по двум разным аудиториям. До Олимпиады активная аудитория, помимо новостей, смотрела программы журналистских расследований («Схемы» и «Наши деньги»), а также выдворенную с «Першого» юмористическую программу «Золотой гусь», пристроенную в эфирное время ТРК «Эра». На прошлой же неделе трансляции олимпийских соревнований вытеснили из ТОП-20 все программы канала:

Старшей аудитории, похоже, нравились только новости «Першого» и «Золотой гусь» на «Эре». Но за неделю и они подсели на олимпийские трансляции:       

ТОП программ, сериалов, новостей

На этот раз в общем ТОПе больше продуктов «Украины», а программ ICTV – меньше:

Плюсы снова лидеруют в сериальной нише, третье место разделили «Украина» с «Королевой игры» и ICTV со «Снайпером»:

Новостные лидеры неизменны – ТСН и «Подробности» (по разным аудиториям):

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 1 по 7 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - youtube.com