Игры с долей. Кое-что о финале Олимпиады и борьбе Забулонской с Бондом

Осень неумолимо приближается, а значит, настало время бесконечных соревнований телеканалов за внимание зиртеля. Предпоследняя неделя затишья перед новым сезоном снова отличилась удачами «Першого» – благодаря Олимпиаде в общем забеге вещатель поднялся еще на одну ступеньку. Плюсы наконец-то выдали на-гора телепремьеру прокатного фильма «Я с тобой» производства «Систерс продакшн», и фильм выдержал конкуренцию с голливудскими экшенами на других вещателях. «Новый канал» вернул в сетку будничный «Абзац» и успешно зарядил западный кинопоказ, из-за чего опередил «Интер». Кроме того, в эфир потихоньку возвращаются утренние проекты будней и итоговые новости.

Тройка лидеров пока неизменна; в ТОП-10 «Интер» уступил «Новому каналу», а «Перший» обогнал К1: 

ФОТО

«1+1» (1 – 1)

С утра по будням в эфир вернулось шоу «Сніданком з 1+1» (06:45-09:30) – пока только 9,6% и 8,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки не особо изменились: реалити «4 свадьбы» (09:45) – 8% и 6,1%; «Меняю жену» (11:00-14:00) – 10,1% и 7,3%; «Рассмеши комика» вытеснили российское скриптед-реалити «Слепая» (14:00) и двойные «Семейные мелодрамы» (14:50-16:45), в среднем собирая 8,5% и 7,8%. Турецкий сериал «Осколки счастья» (17:10-19:30) на второй неделе показа сбавил обороты, что незначительно отразилось на ТСН (19:30), правда, только по коммерческой аудитории.

Сериальные линейки традиционно прошли на «ура»: «Сваты» (20:15) по инерции чуть сбавили по коммерческой, но «Центральная больница» (21:30) на предпоследней неделе показа снова нарастила показатели. Ночной кинопоказ (23:15), рекордно увеличивший доли  в прошлый раз, просел сразу на треть. В пятничном прайме снова грустно:  «Сватики» (20:20-20:50) – 6,2% и 6,8%; концерт Александра Пономарева (21:00-22:00) – 5,7% и 7,5%; дайджест «Светской жизни» (22:00) – 6,7% и 7,3%.

В субботу утром вернувшийся проект «Сніданок. Вихідний» (8:00-9:50) просадил слот больше чем на треть – с 9,7% и 8,6% до 6,6% и 6,1%. Традиционные 8-11% взял дневной набор повторов, скроенный из ТСН (10:00), «Светской жизни» (11:00), «Центральной больницы» (12:00-15:40) и «Квартал-ТВ» (15:40-19:30). После новостей снова немного подросли «Украинские сенсации» (20:15) – с 10,2% и 10,8% до 11,2% и 11,5%; но повтор «Вечернего квартала» (21:10-23:20) съехал с 14,3% и 15,5% до 13,8% и 14,2%. Фильм «Однажды в Риме» (23:15) взял неожиданно высокие 12% и 9,8%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-8:50) собрал уже 7,5% и 7,9%. Днем «Центральная больница» (12:20-15:00) взяла скромные 7% и 8%; марафон «Сватов-5» (15:00-19:30) – 13,4% и 10,2%. Вечером с прекрасными долями 18,2% и 17% вернулся «ТСН-Тиждень», следом зашла украинская драма «Я с тобой» (21:05-23:00), просадив слот почти в два раза – с 17,5% и 14,4% до 10,1% и 9,4%, но выдержав конкуренцию с кинопоказом на других каналов и возглавив ТОП этого дня. В панели «вся Украина» показатели фильма впервые для проектов «Систерс продакшн» были выше, чем в «50+» – 13% и 11,3%, что традиционно для канала, но непривычно для проектов Виктории Забулонской и Ко.

Неделю канал снова завершил на первом месте – доля 10,55% (-2%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням проект «Утро с Украиной» (07:15-09:00), несмотря на возвращение конкурирующего «Сніданку», нарастил смотрение с 12,2% и 13,1% до 13,1% и 13,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом ростом показателей удивил таблоид «Звездный путь» (09:30-11:20) – с 10,5% и 12% до 12,8% и 13,8%. Дневные сетки не менялись: докудрама «Реальная мистика» (11:20) и российская мелодрама (12:45) – 8,5% и 9%; марафон «Женского доктора» (14:45-19:00) – 12,2% по обеим. 

В прайме после резкого роста неделей ранее притормозили «События» (19:00), а ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) вернуло пенсионную аудиторию. В сериальный слот зашел очередной повтор российской мелодрамы «Подари мне воскресенье» (21:00-23:00), но его не заценила активная аудитория. В четверг сетку разбавил футбол: в Лиге Европы играли «Истанбул Башакшехир» и «Шахтер» (20:25-22:20) – всего 7% и 7,5%. Итоговые «Событий дня» (23:00) заметно сдали, не блистал и американский сериал «CSI. Нью-Йорк» (23:30-01:10, вторник-пятница). В понедельник в слоте традиционно прошел западный фильм – в этот раз «Крысиные бега», собравшие только 7,5% и 7%.

Все выходные канал снова крутил старые старых мелодрамы. В субботу «Подари мне воскресенье» (09:15-17:00) взяла 11,5% и 12,6%; «Отец-одиночка» (17:00-21:30) – 12,1% и 12,4%; «Роман в письмах» (21:30-23:20) - 8,2% и 8,7%. В воскресенье – так же скромно: «Я его слепила» (09:10-11:10) – 7,6% и 8,8%; повтор «Отец-одиночка» (11:10-15:00) – 11% по обеим; повтор «Роман в письмах» (15:00-17:00) – 9,8% и 11,1%; «Тест на любовь» (17:00-21:40) – 10,8% и 12,4%. «События недели» в перерыве (19:00-19:50) нарастили с 10% и 13,8% до 10,9% и 14,3%. Очередной повтор «Я его слепила» (21:40-23:40) выдал неплохие 9,9% и 11,2%.

За неделю канал чуть растерял и снова не смог обогнать Плюсы – второе место с долей 10,06% (-4%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В будничных сетках вещателя – предпоследняя неделя застоя. Днем по будням все те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «Звездной жизни» (09:00), социальных реалити и «УМТ-4,5» (11:00-16:00). Пятничный марафон советской нетленки «Место встречи изменить нельзя» (10:30-18:00) взял 9,1% и 8,5%.

Вечерние сетки также не менялись: «Все буде добре» (16:00, без пятницы) и «Вiкна-новини» (18:00) повторили результаты прошлой недели; ситком «Когда мы дома» (18:30), «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) и «Мистические истории» (21:00) нарастили смотрение, но до средних показателей еще далеко. «Вiкна-новини» (22:00) теряли циферки, но реабилитировалась вертикальная линейка программ (22:35). В прайме пятницы скромничала мелодрама Star Media «Мама напрокат» (20:00) – 8,2% и 6,2%; после новостей российский фильм «Неидеальная женщина» (22:35), показанный после «Интера», собрал практически те же 8,1% и 6,9%.

Субботнее меню пока что не меняется: «Все буде смачно!» (09:00), «Все буде добре» (10:00-13:00), советский хит и пятничные фильмы – те же 5-8%. Вечером в очередной раз прошла российская комедия «Как выйти замуж за миллионера» (19:00-22:45), собрав 8,8% и 6,9%. В воскресенье утром программа «Караоке на Майдане» (10:00) резко сбавила по коммерческой – с 10,3% и 13,3% до 7% и 11,4%. Дневные повторы субботнего фильма (11:00) и марафон «Мистических историй» (15:00-19:00) взяли 10% и 6%, соответственно. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – снова 7% и 6%.

За неделю ничего не изменилось: канал остался на третьем месте с долей 7,39% (-3%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

В понедельник днем с привычными 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) прошли повторы фильмы выходных. Со вторника по пятницу – привычные будничные сетки: программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45) просела с 11,4% и 10,7% до 9,3% и 8,8%; повтор ночного кинопоказа (11:00) взял 6-9%. После повтора вечерних сериальных линеек (13:50-17:45) зашел российско-белорусский сериал «Последний бронепоезд» (17:45 с повтором в 10:00), собрав 7,8% и 7,5%.

После заметного проседания неделей ранее в прайме реабилитировались «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20). Но следом снова чуть просела вертикальная линейка программ (20:10) и итоговые «Факты» (21:00). С сериалами в этот раз не повезло: на очередной повтор зашел украинский «Пес», заметно просадив слот, хотя следом сразу на четверть выросли цифры «Отдела 44». В вертикальной линейке резко выросли показатели «Больше чем правда» в понедельник – с 6,9% и 6,6% до 9,2% и 8,9%; но просели циферки остальных проектов. Ночью будней продолжали идти фильмы Бондианы (23:20), собирая унылые 4-6%.

Субботние повторы собственных программ (08:50-13:30) взяли приличные 9% по обеим. Вечерний кинопоказ уже третью неделю собирает маловато, несмотря на экшены: «И целого мира мало» (20:10-22:45) – всего 6% по обеим; «Агент Джонни Инглиш» (22:45-00:30) – 6,6% и 6,9%. Воскресный марафон утренних программ (07:30-10:30) набрал удачные 9,3% и 8,8%. Дальше – кинопоказ. Вечером «Умри, но не сейчас» (19:15-22:00) взял 7,5% по обеим; «Агент Джонни Инглиш. Перезагрузка» (22:00-23:50) – 7% и 7,2%.

В итоге канал остался на четвертом месте с долей 7,24% (+4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

Утренние сетки канала немного видоизменились: слот, отведенный под американский ситком «Друзья», сузился до 07:30-08:30 – показатели просели с 4,8% и 5,9% до 3% и 3,7%. Российские «Счастливы вместе» заменил ситком «Молодожены» в 08:20-10:20, собрав 5,8% и 7,5%. В слоте 10:30-14:20 более удачно прошел… угадайте, что… сериал «Моя прекрасная няня» (10:30-14:20) – 8,3% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Еще один российский хит прошлых лет – «Не родись красивой» – прошел в слоте 14:20-18:00, где собрал примерно те же 5,5% и 7,3%. В понедельник на этом же уровне прошел повтор кинопоказа выходных, а в пятницу – марафон повтора «Киев днем и ночью» (09:20-18:00) с долями 6,4% и 8,7%. Вечером в эфир вернулся обновленный «Абзац» (18:00), слегка увеличив показатели слота, а после успешно зашел двойной кинопоказ (19:00 и 21:00) – больше всех собрала комедия «Риччи-богач» в пятницу (21:00) – 9,4% и 10,4%. Сериалити «Киев днем и ночью» подняли на час раньше (23:00, без понедельника), пустив по три серии за раз – слот просел на четверть.

В субботу привычный набор повторов «Дешево и сердито» (08:30), «Кто сверху?» (11:00) и «СашаТаня» (15:00-17:00) собрал в пределах 5-8%. А вечерний кинопоказ не задался: «Двое: я и моя тень» (17:00) – 5,7% и 7,2%; «Мальчикам это нравится» (19:00) – 5,1% и 6,4%; «Друзья по сексу» (21:00) – 5,8% и 6,9%; «Дорожное приключение» (23:15-1:10) – 6,3% и 7,2%. В воскресенье – сплошной кинопоказ, сверстанный из фильмов будней – 5-7%. Вечером очередной повтор «Риччи-богач» (17:25) собрал 8,3% и 10,5%; «Правила съема: метод Хитча» (19:20) – 6,3% и 7,5%; «Шафер напрокат» (22:00-0:00) – 7,7% и 8,7%.

Благодаря будничному кинопоказу и потерям «Интера» канал выбрался на пятое место – доля 6,39% (+10%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель вошел в тройку с долей 7,96% (+12%).

«Интер» (6 – 5)

Утром будней, за неделю до возвращения проекта «Утро с Интером», российская документалка «Следствие вели» (06:40) собрала 11% и 12%; трэвел-шоу «Орел и решка» (08:30-09:30) – те же 8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки канала вы наверняка знаете наизусть: повтор вечернего сериала (09:20-11:00) – 6% и 8%; «Следствие вели» (11:00-13:40) – в пределах 9-11% и 12-14%; «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-16:40) – 4-6% и 9-11%; российский дейтинг «Давай поженимся» (16:40-17:40, без понедельника) – 4% и 9%, а в понедельник в этом слоте – ток-шоу «Жди меня. Украина» (15:30-17:40) с долями 7,2% и 12,3%. Вечером просело ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и «Подробности» (20:00). В сериальном слоте скромно зашла российская мелодрама «Варенька» (21:00), потянув вниз тройную дозу украинской «Территории красоты» (22:45).

В субботу утром на канале вернули в сетку советские фильмы: «Поживем-увидим» (07:45) – 7% по обеим; «Покровские ворота» (09:10) – 7% и 7,4%. Дальше – мелодрамы прошлых лет: «Гувернантка» (12:00) – 8,7% и 9,6%; «Соседи по разводу» (14:00) – 7,3% по обеим; «Клубничный рай» (16:00-20:00) – 6,3% и 6,8%. После новостей концерт Николая Баскова (20:30-23:00) совсем не оценила активная аудитория – 4,6% и 10,2%; очередной повтор комедии «Ромашка, кактус, маргаритка» (23:00-01:00) Ирины Зари взял 5,3% и 9%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) прошло в пределах 8-10%. Повтор субботнего прайма насобирал совсем уныло: концерт Баскова (12:00) – 3,2% и 6,2%; «Ромашка, кактус, маргаритка» (14:20-16:15) – 5,4% и 7,4%. Дальше – очередной набор мелодрам старых лет: «Счастливый маршрут» (16:15-18:10) – 8% и 10%; «Пусть говорят» (18:10-22:35) Ирины Зари – 8,2% и 10,8%; снова «Соседи по разводу» (22:35-00:35) – почти те же 8,5% и 10,5%.

В итоге канал еще немного растерял, оказавшись на шестом месте с долей 6,13% (-4%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель остался третьим с долей 8,87% (+2%).

ТОП-15

Пять недель «1+1» удерживает лидерство сразу по пяти аудиториям, «Украина» сохраняет первенство по пенсионерам в городах (18+, 50+). «Перший», показывая Олимпиаду, держался 8-9 места, но по молодежной аудитории был 11-м. В панели «вся Украина» канал собирал хуже (12, 9 и 14 места), но подробнее об этом предлагаю поговорить ниже – в «Анатомии телесмотрения». Во второй и третьей пятерках смотрение наращивали ТЕТ, «НЛО TV» и «Энтер-фильм», а показатели М1, ПЛЮСПЛЮС и «112 Украина» пошли вниз. Последнего – очень заметно. 

Пару слов о сетках. ТЕТ в прайме будней заменил затертые повторы «Однажды под Полтавой» (19:00-19:40) новым – межконтинентальным – сезоном реалити «Панянка-селянка» со средними по слоту 4,3% и 4,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке «2+2» по будням западные сериалы «Охотники за реликвиями» и «Затерянный мир» (14:00-15:45) заменил очередной повтор сериала «Скорпион» – увы, те же скромные 1,7% по обеим. Не задался и украинский футбол: в субботу матч «Динамо»-«Волынь» (19:20-21:30) собрал только 4% по обеим; «Заря»-«Карпаты» в воскресенье (19:20) – 1,8% по обеим.

Информационные вещатели

Несмотря на потери, в нише новостных телеканалов по-прежнему лидирует «112 Украина», второе место разделили «5 канал» и NewsOne (по разным аудиториям):

Битва титанов

В этот раз доли теряла «Медиа Группа Украина», наращивали – StarLightMedia и группа Other TV, показатели остальных телегрупп менялись в зависимости от аудитории. Впрочем, общий итог снова не изменился: SLM – лидер по двум активным аудиториям, группа «Интер» – по двум старшим. Разве что «1+1 медиа» стала второй не только по аудитории «18-54, вся Украина», но и по «18+, вся Украина»; по двум остальным – по-прежнему третья.

Анатомия телесмотрения

Возможно, вам уже надоело – но я снова об Олимпиаде. Последняя неделя спортивного марафона на канале «Перший» прошла так же успешно, как и предыдущая. В недельном рейтинге вещатель, повторюсь, стал девятым, а как менялись показатели доли и рейтинга, телесмотрения (ats и atv) по дням недели – сейчас покажу:

Аудитория 18-54, 50+

Как видите, канал выходил из ТОП-10 только в среду и воскресенье (когда Олимпиада заканчивалась), а в субботу собрал самые высокие показатели за неделю. Доля колебалась в пределах 2-3%, ежедневное время смотрения – 40 минут, а по отношению ко всем панелистам – 4 минуты.   

Если рассмотреть результаты каждого слота, то увидим, что худшими они были с утра, когда нет Олимпиады, лучшими – в прайме, во время вещания ТРК «Эра», что, конечно, отразилось на доходах этого канала. Напомню, «Перший» транслировал Олимпиаду в прямом эфире в 14:30-20:00 и 21:30-06:00, а также повторял некоторые соревнования в слоте 11:30-13:00: 

В ТОП-20 программ телеканала за неделю вошли легкая атлетика, гимнастика и греко-римская борьба – те виды спорта, в которых отличилась наша сборная:

ТОП программ, сериалов, новостей

«1+1» – снова абсолютный лидер в общем ТОПе программ:

В сериальной нише также лидируют Плюсы. Обратите внимание на турецкий сериал «Осколки счастья»: сериал не вошел в «десятку» по коммерческой аудитории, но стал шестым по старшей:

Программа ТСН впервые стала абсолютным лидером в нише новостных программ по обеим аудиториям:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 15 по 21 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - brodude.ru