Игры с долей. Как стартовали новые проекты Притулы и Фреймут

Минувшая теленеделя не обошлась без изменений в праймовых сетках: «Новый канал» заменил «Кто сверху?» телеверсией шоу Сергея Притулы «Варьяты», ICTV запустил собственный сериал «Плохой хороший коп», «Украину» после успешного финала «На линии жизни» спасал футбол и премьерные мелодрамы, а активнее всех перепрограммировались Плюсы. После неудачи прошлой недели «1+1» заменил сериал «Кандидат» премьерным российско-украинским сериалом «Мамочки-2», а во вторник вместо «Жизни без обмана» запустил реалити «Новый инспектор Фреймут. Города».

В новом календарном месяце панель Nielsen пополнилась еще одним вещателем – с 1 ноября на измерение своих рейтингов отважился муниципальный ТРК «Киев». Так что теперь в панели 39 телеканалов. Первые 10 из них распределились так:

В ТОП-10 телеканалов прайма «1+1» смог реабилитироваться, став третьим и максимально сократив разрыв с «Новым каналом». «2+2» и «НЛО TV» продолжают бороться за 10 место – в этот раз победа за вторым:

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках будней канал стабильно крутит повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «За живе» (11:00) и «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг), собирая те же 7-10%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу удачно прошел повтор российского сериала «Вербное воскресенье» (09:15-18:00) – 14,3% и 11%; собственный ситком «Коли ми вдома» (18:30) взял привычные 8% и 6,5%. Прайм на подотчетной неделе слегка просел: циферки теряли шоу «Все буде добре» (16:00), «Вiкна-новини» (18:00), медицинское ток-шоу «За живе» (18:30) линейки вечерних шоу и «Вiкна» (22:00) в перерыве.

В понедельник реалити «Хата на тата-5» просело до новостей – с 13,7% и 12,1% до 11,9% и 8,4%; после продолжение собрало 13,5% и 10,8%; повтор старого выпуска вдруг вырос с 13,2% и 9,9% до 17,9% и 15,2%. «Мастер Шеф-6» во вторник растерял с 15,3% и 10,7% до 13,3% и 9,5% до новостей; после – с 22,2% и 17,3% до 17% и 13,6%. В среду шоу подтянулось до новостей – с 14,3% и 10,5% до 15,6% и 11%; а после – с 17,7% и 14% до 21,9% и 17,8%. В четверг просели «Взвешенные и счастливые-6» – с 12,5% и 10% до 9,8% и 7,6% до новостей; после – с 16,2% и 14% до 15,1% и 13,2%. Показатели «Танцуют все!-9» в пятницу чуть съехали до новостей – с 9,9% и 8,1% до 9,2% и 7,5%; после новостей – заметнее, с 14,2% и 12,9% до 11,3% и 9,7%.

В субботу утром просели циферки кулинарной программы «Все буде смачно!» (09:00) – с 11,7% и 12,4% до 9,7% и 11,6%. Повторы «Коли ми вдома» (10:00), «Взвешенных и счастливых» (12:00) и «Хата на тата-5» (17:00) собрали те же 9-12%. Вечером незначительно просел первый прямой эфир «Х-Фактора-7» (19:00) – с 14,4% и 13,4% до 13,1% и 12,1%. В перерыве на голосование ситком «Коли ми вдома» (23:30-0:20) взял 10% по обеим, а результаты голосования «Х-Фактора» (00:40-01:50) собрали 16% и 16,7%. В воскресенье доля программа «Все буде смачно!» (09:00) немножко опустилась по коммерческой – с 10% и 10,9% до 9,4% и 11,3%; программа «Караоке на Майдане» (10:00) нарастила с 7,9% и 12,4% до 9,9% и 13,2%. Повторы «Коли ми вдома» (11:00) и «МастерШеф-6» (13:00) взяли те же 10-12%. Вечером «Битва экстрасенсов-16» (19:00) чуть сбавила обороты – с 19,1% и 15,7% до 17,1% и 15,1%; социальное ток-шоу «Один за всех» (21:20) – с 16,3% и 15,3% до 13,2% и 12,6%; а повтор «Х-фактора-7» (22:20) просел в два раза – с 9,8% и 8,9% до 4,8% и 4,5%.

В тройке лидеров недели остались «Битва экстрасенсов», «Один за всех» и «МастерШеф» (за среду).

За неделю показатели канала заметно уменьшились – доля 10,65% (-6%) по 18-54, 50+. Но это все равно первое место.

«Украина» (2 – 2)

По будням чуть просело шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00)– с 10,4% и 11,7% до 9,7% и 11,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках стабильные 10-12% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30-11:15), докудрамы «Реальная мистика» (11:15) и «Агенты справедливости» (13:15-16:00), повтор вечернего сериала (16:00-18:00) заменили фильмы, что практически не повлияло на показатели слота.

Вечером собственный сериал «Певица» (18:00) повторил результат прошлой недели, а «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) смотрение нарастили. Пик-праймовый слот (21:00) отличался разнообразием: премьера мелодрамы Star Media «Если бы да кабы» в понедельник взяла 9,9% и 11,3%; во вторник в Лиге Чемпионов играли «Бенфика» и «Динамо» (21:30-23:40) – матч собрал скромные 7,8% и 10,1%; в среду мелодрама «Клуши» (20:50-23:00) взяла только 7,2% и 8,3%; в четверг в Лиге Европы играли «Гент» и «Шахтер» (21:50-00:00) – 12,2% и 13,6%; в пятницу удачно прошла премьерная мелодрама «Свадебное платье» от УПС – 13,3% и 15,2%. Итоговые «События дня» (23:00) чуть просели; ночной эфир (23:30) по-прежнему не блистал: в понедельник прошел западный фильм (в этот раз «Царь скорпионов-4»), во вторник-пятницу – «CSI: Нью-Йорк» со скромными 5-7%.

В субботу утром программа «Кулинарная академия» (10:00) серьезно нарастила по коммерческой – с 9,1% и 12,3% до 11,5% и 12,9%. Ну а набор старых мелодрам прошел с традиционно высокими показателями: «Свадебное платье» (11:00) – 13,2% и 14,3%; «Лекарство для бабушки» (13:00-17:00) – 17,2% и 18,2%; премьера то ли украинского мини-сериала «Игра в любовь», то ли российского «Женщина его мечты» канала ТВЦ (17:00-21:45) – 13,7% и 14%; «Чего хотят мужчины» (21:45-23:40) – 11% и 12,4%. Воскресный набор был таким: «Отель для золушки» (9:00) – 9,2% по обеим; повтор «Игры в любовь» (11:10-15:10) –13,2% и 12,8%; «Моя любовь» (15:10-17:10) – 13% и 14,8%; «Белые розы надежды» (17:10-21:40) – 11,9% и 14%; в перерыве смотрение нарастили «События недели» (19:00-19:50) – с 10,8% и 15,2% до 12,7% и 16,1%; повтор «Лекарства для бабушки» (21:40-1:00) – снова удачные 12,4% и 14,2%.

В ТОПе программ недели – снова мелодрамы уик-энда и новости. 

За неделю для канала ничего не изменилось – второе место с долей 10,38% (0%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (3 – 3)

Днем по будням продолжался сериальный марафон: немецкий «Спецотряд «Кобра-11» (08:00-10:00), российские «Моя прекрасная няня» (10:00-14:30) и «Не родись красивой» (14:30-18:00). В понедельник до обеда их разбавил повтор кинолинейки выходных, а в пятницу – повторы «Киев днем и ночью» (11:00-15:00) и «Супермоделей» (15:00-18:00). Все проекты снова собрали в пределах 7-11% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечером вверх пошли показатели «Абзаца» (18:00), вертикальной линейки собственных шоу (19:00) и сериалити «Киев днем и ночью» (21:00), а повтор старых выпусков проектов вертикальной линейки (22:10) просел.

Линейку вечерних шоу (19:00) рассмотрим детально: в понедельник просел «Ревизор-5» – с 9,4% и 10,9% до 8,9% и 9,5%; а также пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – с 11,1% и 11,9% до 10% и 11,7%; во вторник «Аферисты в сетях» (два выпуска) взяли те же 11% и 13%; шоу «Кто сверху?» в среду удачно заменила премьера телеверсии первого украиноязычного юмористического шоу «Варьяты» (два выпуска за раз), нарастив слот с 9,4% и 11,2% до 11,2% и 12,8%; в четверг «Звезды под гипнозом» собрали те же 10,6% и 12,4%; реалити «Супермодель-3» в пятницу подросло с 9,3% и 11,7% до 9,8% и 12,3%.

В субботу стандартные 8-11% взяли повторы «Ревизора» с пост-шоу (09:00-14:00) и «Звезд под гипнозом» (14:00). Мультфильм «Титан. После Земли» (16:40-18:20) собрал неожиданно мало – 3,3% и 3,8%. Зато вечером успешно прошло две части «Трансформеров»: первая в 18:20 – 11,2% и 12,9%, а вторая в 21:00 – 11,1% и 12,8%. В воскресенье просел американский серил «Приключения Мерлина» (7:00-10:40) – с 8,2% и 8,5% до 6,2% и 7,6%; повтор субботних фильмов собрал 10-13%; вечером успешно прошли еще две части «Трансформеров». Третья в 18:00 собрала 12,5% и 14,2%; четвертая 21:00 – рекордные 14,9% и 17,4%.

В ТОПе программ недели к «Трансформерам» присоединились «Варьяты», «Аферисты в сетях» и «Звезды под гипнозом»:

В итоге канал снова третий с долей 9,17% (+5%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) – второй с заметным отрывом и долей 10,87% (+6%).

«1+1» (4 – 4)

По будням доли проекта «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) пошли вниз – с 10,4% и 8,7% до 9,9% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки не меняются: реалити «4 свадьбы» (09:45), двойной выпуск «Меняю жену» (11:00-14:00), докудрамы «Слепая» (14:00), «Мольфар» (14:45) и «Семейные мелодрамы» (15:45) – все те же 7-9%. Вечером по показателям доли снова чуть просел турецкий сериал «Осколки счастья» (17:10-19:30), но новости ТСН (19:30) – прибавили. Юмористическую программу «Чисто news» (20:30) от студии «Квартал-95» и собственный сериал «Кандидат» (21:00) заменил российско-украинский сериал «Мамочки-2» (20:30-22:00, по три серии сразу) – всего 8,9% и 6%. Таким образом, слот немного нарастил, но это все равно ниже средних.

Зато смотрение наращивала вертикальная линейка (22:00): в понедельник «Гроші» – с 8% и 7,6% до 9,5% и 8%; во вторник реалити «Новый инспектор Фреймут. Города» заменило «Жизнь без обмана» – с 6,8% и 6,2% до 9,1% и 8,3%; мейковер «Верните мне красоту-2» в среду – с 6,7% и 6,4% до 8,3% и 6,9%; тревел-шоу «Мир наизнанку» в четверг  – с 8,1% и 6,2% до 10,2% и 7,8%; политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:30) выросло по активной аудитории – с 6% и 8,9% до 7,2% и 8,1%; «Светская жизнь» в пятницу (теперь в 22:10) просела – с 7,4% и 6,3% до 6,2% и 6,3%. В пятницу «Вечерний Киев» прошел в расширенном слоте (20:15-22:10), из-за чего еще больше просел по коммерческой – с 9,5% и 8,2% до 8,5% и 8,2%. В ночном эфире повтор «Лиги смеха» (23:10-01:00) нарастил пенсионеров – с 6,5% и 5,2% до 6,7% и 6,8%.

В субботу утром после проседания реабилитировался «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:50) – с 5,9% и 5% до 7,4% и 7,2%. Повторы в дневной сетке разбавил финал собственного ситкома «Кандидат» (11:00-14:45), просадивший слот почти в два раза – с 10,3% и 10,8% до 5,8% и 5%. Вечером чуть уменьшилась пенсионная аудитория программы «Рассмеши комика» (18:30) – с 9,5% и 10,7% до 10,2% по обеим. При этом показатели «Украинских сенсаций» (20:10) пошли вверх – с 8% и 8,5% до 8,8% и 9,6%; «Лиги смеха» (21:15) – с 10,7% и 9,2% до 12,3% и 10,7%; повтора «Вечернего Киева» (23:00-1:00) – с 8% и 7,1% до 9,5% и 8,9%. В воскресенье утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) подтянулся с 8,3% до 8,9% по обеим. Днем повтор праймовых программ разбавил повтор сериала «Мамочки-2» (13:40-17:40) – только 5,7% и 5%. Следом прошла мелодрама Оксаны Байрак «Золушка с райского острова» (17:40-19:30) – 6% и 5%. Вечером циферки теряла программа «ТСН-тиждень» (19:30-20:50) – с 11,6% и 11,3% до 10,8% и 10,6%; последний кастинг шоу «Голос. Дети» (21:50) просел по пенсионерам – с 14,7% и 17,3% до 14,2% и 16,5%; американская драма «Спасатель» (23:00-01:45) собрала неплохие 10,8% и 9,2%.

В недельном ТОПе программ канала – снова «Голос. Дети-3» и новости, а также «Мамочки» и «Лига смеха»:

За неделю ситуация не изменилось – только четвертое место с долей 8,65% (0%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 –5)

В понедельник днем канал традиционно повторял фильмы выходных, собрав 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Со вторника по пятницу смотрение наращивала программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45) – с 7,3% и 6,5% до 8,1% и 7,6%. Все те же 6-9% – у дневных повторов ночного кинопоказа (12:00), сериалов «Отдел 44» (13:40), «Плохой хороший коп» (15:50) и «Истребители» (16:40-18:45 с повтором в 10:00-12:00). Вечером немного подросли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), вертикальная линейка программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:05). Сериал «Нюхач» заменил сериал производства «Старлайт фильмс» «Плохой хороший коп» (21:40-22:30, без пятницы), чуть нарастив слот – с 8,2% по обеим до 9,3% и 8,7%. Сериал, как и вертикальные программы не прерывался на рекламу, поскольку начинался после рекламного блока. Единственная линейка, показатели которой пошли вниз, – западный кинопоказ (22:30, вторник-четверг), в котором прошли три части «Обители зла».  

В вертикальной линейке программ – традиционные качели: программа «Больше чем правда» нарастила с 7,8% и 8% до 9,5% и 9,1%; «Гражданская оборона» во вторник просела с 9,1% по обеим до 7,7% и 7,9%; «Секретный фронт» в среду подтянулся с 7,8% по обеим до 7,9% и 8,2%; «Инсайдер» в четверг – с 8,6% и 8,8% до 9,3% и 9,8%; «Антизомби» в пятницу – с 8,4% и 8,1% до 8,9% и 9,1%. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:40) подтянулось с 3,1% и 2,9% до 4,6% и 3,6% (зато по аудитории «18+, 50+» шоу просело – с 8,2% до 7,8%). В пятницу первый выпуск Dizel Show (21:30) снова пересекался с «Вечерним Киевом» из-за чего циферки пошли вниз – с 14,5% по обеим до 13% и 14,1%; второй  выпуск-повтор (23:00-00:10) подтянул  молодежь – с 18% и 14,5% до 18,3% и 19,9%. Следом нарастило смотрение шоу «Что? Где? Когда?» (00:10-01:20) – с 10,3% и 9,4% до 12,4% и 12,8%.

Субботний повтор будничных программ собрал традиционные 6-8%; вечером премьера «Праведника» (20:10-22:45) взяла 8,6% и 8,8%; «Два ствола» (22:45-0:45) – уже 10,6% и 10,4%. Воскресные развлекательные программы прошли в сокращенном слоте (10:00-12:00) – только 6-7%; повторы фильмов насобирали 7-9%. Вечером чуть просели «Факты недели» (18:45-20:30) – с 10,6% и 10,4% до 9,2% по обеим. «Риддик» (20:25) взял 7,2% по обеим; «Рембо-4» (22:50-0:30) – только 6,7% и 6,9%.

В ТОПе программ канала компанию Dizel Show и новостям составили «Больше, чем правда» и «Плохой хороший коп»:

В итоге канал пришел к тому же результату – доля 7,97% (0%) по 18-54, 50+ и пятое место.

«Интер» (6 – 6)

По будням шоу «Утро» (07:10-09:00), внезапно нарастившее смотрение неделю назад, снова просело – с 10,3% и 10,5% до 8,5% и 9,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем стандартные 6-8% и 9-11% собирали повторы праймового сериала (09:20), российской документалки «Следствие вели» (13:10-14:45), «Семеных дел» (14:45), «Семейного суда» (15:45), российского дейтинг-шоу «Давай поженимся» (16:45) и «Жди меня. Украина» в понедельник (15:30-17:40). Вечером вниз пошли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:10), а «Подробности» (20:00) практически повторили результат прошлой недели. Сериал «Восточные сладости» от Star Media (21:00-23:00, по две серии) чуть просел; доли ночнго слота (23:00) снизил очередной повтор сериала «Одну тебя люблю» (23:00-01:20). В прайме пятницы вниз пошли цифры политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 3,4% и 9,6% до 4,2% и 8,6%.

Традиционные для субботы советские фильмы – «Баллада о солдате» (08:15) с долями 5,1% и 6,3% и «Аты-баты шли солдаты» (11:10-13:00) с долями 7,9% и 8,3% – разбавила документалка «778 дней без своих» (10:10), собравшая 5% и 6,1%;. Дальше канал крутил сериал «Верни мою любовь» (13:00-22:30) – 5,2% и 7,4%. После по активной просело шоу «Добрый вечер на Интере» (22:30-23:20) – с 5,6% и 5,7% до 4,8 % и 6,2%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00, кругосветка+шопинг) собрало в пределах 10-13%; дейтинг «Вокруг М» (12:00) нарастил с 9,1% и 7,4% до 10,4% и 9,5%; повтор шоу «Добрый вечер на Интере» (13:00) – с 6,1% и 5,8% до 7% и 7,7%. Последующие слоты снова заполнили сериалом «Верни мою любовь» (14:00-00:00) – только 6,3% и 8,5%. При этом «Подробности недели» (20:00-21:30) в перерыве подтянулись с 5,1% и 8,7% до 6% и 10,2%.  

В ТОПе программ недели – «Восточные сладости», новости и… «Орел и решка», несмотря на утренний слот:

В итоге канал, растеряв показатели, остался на шестом месте с долей 6,57% (-7%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель вновь второй – доля 9,62% (0%).

ТОП-15

Лидерский паритет СТБ и «Украины» в этот раз нарушил «Новый канал», которые впервые за последние пару лет вырвался на первое место по результатам недели. Правда, пока только по одной аудитории – «14-49, вся Украина». НТН пришлось уступить насиженное шестое место по двум пенсионным аудиториям «Новому», а самому довольствоваться седьмым местом по всем аудиториям, кроме «14-49, вся Украина», где НТН уступает седьмое место ТЕТ. Среди нишевых каналов больше всех теряли «2+2» и М1, а нарастить смотрение удалось анимационному ПЛЮСПЛЮС. 

Второй эшелон

Вернемся к потерям «2+2»: каналу не повезло как с заменой «Последнего копа» (20:00) на американский ситком «Такси Бруклин», так и с футболом. И с кинопоказом.

По количеству ТОП-программ НТН на этот раз обошел ТЕТ – 9 против 6:

Битва титанов

В этот раз впервые на моей памяти показатели теряли все телегруппы, за счет чего подросли как нишевые каналы, так и вещатели из группы Other TV, которые не измеряются. Тем не менее, общий результат не изменился: StarLightMedia – абсолютный лидер по всем аудиториям, группа «Интер» – вторая по трем аудиториям, «1+1 медиа» – вторая по «18-54, вся Украина» (по трем остальным – третья):

Информационные вещатели

«Еспресо» держится на третьем месте, с минимальным отрывом обгоняя «5 канал»:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем ТОПе снова появились проекты «Нового канала»:

Лидером в сериальной нише оказался спорный мини-сериал «Игра в любовь» на «Украине»:

В нише утренних шоу первое место – у проекта «Утро с Украиной». А час «Информационного утра» на «Эре» собирал больше двух часов той же программы на NewsOne только по коммерческой аудитории:

В нише политических ток-шоу «Черное зеркало» снова стало абсолютным лидером по пенсионной аудитории. «Шустер LIVE» – все равно лидер с конца, несмотря на ТРК «Киев», где у шоу, как оказалось, относительно неплохие цифры:

В новостной нише ТСН и «Подробности» вытеснили «Вікна-новини» и «События»:

В нише итоговых новостных программ «События недели» окончательно обогнали «ТСН-тиждень». Но не стоит забывать, что «События недели» в два раза короче остальных итоговых программ и не прерываются на рекламу:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 31 октября по 6 ноября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко