Игры с долей. Рождественское противостояние: «Дизель» уделывает «Квартал»

Главное противостояние новогодний ночи – между «Вечерним кварталом» и «Дизель-шоу» – продолжилось на Рождество: в праздничном меню «1+1» и ICTV вместе с голливудскими фильмами, оказался набор повторов юмористических шоу от студии «Квартал-95» и «Дизель студио». И вот, в прайме 7 января очередной повтор «Вечернего Квартала» проиграл очередному повтору «Дизель-шоу». Остальные каналы погрузились в межсезонье и в праздничном программировании замечены не были. Из сериального продукта на неделе выделилась премьера 4 сезона «Шерлока» на Плюсах и мелодрама «Забудь и вспомни» от FILM. UA на «Украине» – повтор, который помог каналу закрепиться на втором месте.

Как видите, первая неделя года полностью изменила расстановку сил в «большой шестерке»: СТБ окончательно сдал лидерские позиции, переместившись на четвертое место, «Украина» вернулась на второе, «НЛФО TV» закрепился в первой десятке:

В праймовом топе отрыв Плюсов еще заметнее, СТБ – только шестой, а «НЛО TV» обгоняет К1:

«1+1» (1 – 1)

С утра по будням проект «Сніданок з 1+1» заменил собственный архивный сериал «Давай поцелуемся» (07:00-09:10), просадив показатели слота с 10,8% и 9,1% до 8,4% и 6,5%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках остались повторы реалити-шоу «4 свадьбы» в 09:10 (7% и 5,3%) и «Меняю жену» в 10:20 (7,8% и 6%), остальные продукты заменил марафон повторов архивных выпусков «Вечернего квартала» (11:30-17:30) с 11,8% и 12,2%. В предпрайме (17:30-19:30) вместо турецкого «мыла» отлично прошли повторы пяти частей фильма «Один дома». После заметно новостей ТСН (19:30), показатели которых заметно подросли, эти же фильмы прошли в пик-прайме (20:10).

Традиционно больше всех собрала вторая часть – 21,2% и 15,6% (первая вышла в воскресенье, собрав 18,9% и 14,4%). Третья взяла18,6% и 13%; четвертая – только 10,2% и 7,6%; пятая – уже 11,2% и 10,8%. Во второй кинолинейке (22:00), собравшей скромные доли, выделился понедельник с премьерой четвертого сезона сериала «Шерлок» – очень успешные 15% и 12,1%. После серия повторилась на языке оригинала с субтитрами – уже только 4,7% и 3,8%. Киноменю остальных дней было попроще: «Сердце пирата» – 12,9% и 10,5% (внезапные 14,3% и 13,8% на языке оригинала); «Битва у красной скалы» – 5,2% и 4,7% (3,9% и 3,3% в оригинале); «Тренк» – 5,1% и 4,3% (5% и 5,9%). В Сочельник канал предложил зрителям повтор «Вечернего квартала» (20:10-23:55) , собрав 11,2% по обеим; а после повторил «Рождественскую историю» (00:00) с Тиной Кароль – всего 6% и 7,3%.

В рождественскую субботу Плюсы крутили фильмы-мультфильмы с долями 6-8%; днем показали повтор новогоднего карнавала «Светской жизни» (12:00-14:20) – 8,6% и 7,2%; дальше – архивный «Вечерний квартал»: 13,5% и 13,9% до новостей, после – только 11,7% и 13,1%. Дайджест «Светской жизни» (23:20-00:15) собрал 9,4% и 10,6%. Воскресную сетку спасал марафон проекта «Мир наизнанку» (11:00-17:45) – 11,1% и 10,1%. В предпрайме  чехословацкий фильм «Три орешка для Золушки» (17:45-19:30), ранее показанный «Интером», неожиданно собрал аж 13% и 10,9%. После новостей прошел мультфильм «Ледниковый период» (20:20-23:00) – в среднем с 10,5% и 7,6%; следом – премьера второй серии «Шерлока» (23:00-00:45), вышедшей одновременно со всем миром (первую Плюсы показали на два дня позже) и собравшей 9,5% и 6,8%. Повтор эпизода на языке оригинала с субтитрами взял 4,1% и 3%.

В ТОПе программ недели – пять частей «Один дома», проекты «Квартала», «Ледниковый период», премьерный «Шерлок» и, конечно, «Три орешка для Золушки»:

За неделю канал растерял показатели, но сохранил первое место – доля 11,22% (-10%) по 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 4)

По будням программу «Утро с Украиной» заменил дайджест «Звездного пути» (07:00-09:15), увеличив показатели слота с 10,5% до 11,8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – сплошные повторы: линейка кинопоказа (09:30-11:15), повтор вечернего сериала (11:15-14:00) и другие фильмы-сериалы (14:00-18:00) собрали 9-12%. Вчером немного подтянулся сериал «Певица» (18:00) и новости «События» (19:00), но ток-шоу «Говорит Украина» (19:40) повторило результат прошлой недели. Прайм спасла тройная доза сериала «Забудь и вспомни» (20:50-23:30) от FILM. UA – в среднем 13,9% и 16,7%. Ночью довольно успешно прошел западный кинопоказ: три части «Библиотекаря» собрали в среднем 10-13%. В Сочельник канал показал 4-серийную мелодраму «Навсегда» (20:50-01:00), взяв 11,5% и 13,8%.

В рождественскую субботу – ни намека на праздник: весь день канал крутил традиционный набор мелодрам прошлых лет. «Нахалка» (9:00-13:00) взяла 6,9% и 9,5%; повтор «Навсегда» (13:00-17:00) – уже 8,9% и 10,9%; «Провинциальная муза» (17:00-21:30) – 10,7% и 11,9%; «Снегурочка для взрослого сына» (21:45-23:00) – 5,6% и 6,6%. В воскресенье повтор «Провинциальной музы» (09:30-13:20) собрал 8,9% и 10,2%; «Совсем другая жизнь» (13:20-17:00) – 8,8% и 10,9%; «Отец-одиночка» (17:00-21:00) – 10,6% и 13%; «Причал любви и надежды» (21:00-1:00) – 10,5% и 12%.

В ТОПе программ недели – российские и украинские мелодрамы и, впервые на моей памяти, сразу три части американского экшна «Библиотекарь»:

За неделю канал заметно нарастил смотрение, вернувшись на второе место с долей 10,55% (+15%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 2)

По будням проект «Утро в большом городе!» заменил старый американский сериал «Динотопия» (06:00-10:30) – увы, только 5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Далее – тройной кинопоказ (10:30-17:00), построенный по принципу «линейка прошлых выходных+ повтор двух праймовых фильмов». В предпраймовом слоте 17:00-18:45 нашлось место для экспериментов: канал выдал премьеру британского приключенческого сериала «Мистер Хутен и Леди», собрав вполне приличные 8,2% по обеим.

Вечером подтянулись показатели «Фактов» (18:45), но «Чрезвычайные новости» (19:20) повторили результат прошлой недели. Проекты вертикальной линейки (20:20) осталась в сетках вторника-четверга, нарастив смотрение на повторах: «Гражданская оборона» во вторник – с 8,1% и 7,6% до 9,9% и 9,6%; «Инсайдер» в четверг – с 8,1% и 8,3% до 8,7% и 8,6%. В двойном кинопоказе прошли «Битва титанов» (10,5% и 10,8%) и «300 спартанцев» (11,6% по обеим) в неделтник; две части «Мистера Бина» во вторник – только 6-8%; «Эйс Вентура» в среду – 8,5% и 9,5%; две части «Крокодила Данди» в четверг – 10% (первая) и 14% (вторая). На Сочельник в пятницу канал в очередной раз повторил Dizel Show (20:10-23:40) с успешными 16,2% и 16,8% (против 11,2% по обеим у «Вечернего квартала»); программа «Что? Где? Когда?» следом собрала 10% по обеим.

Рождественскую субботу канал начал с развлекательных проектов утра воскресенья – средние 6-8%. Следом прошел повтор сериала «Мистер Хутен и Леди» (11:30-18:45) со средними 9,3% и 9,5%. Вечером повтор новогоднего марафона Dizel Show (19:10-00:00) снова контрпрограммировал «Вечерний квартал» и собрал 13,8% и 13,9% («Квартал» же взял 11,7% и 13,1%). Таким образом, рождественский перевес на одних повторах составил 2:0. В воскресенье снова прошел марафон Dizel Show (11:00-16:00) с долями 9,2% по обеим, а после – три части Бондианы: «Казино Рояль» (16:00) – 9,2% и 9,4%; «Координаты Скайфолл» (19:15) – 10,1% и 10,2%; «Квант милосердия» (22:00-00:00) – 11% и 11,5%. Видимо, на «Спектр» канал пока не накопил. 

В недельном топе – конечно, Dizel Show, а также ряд голливудских хитов:

За неделю канал немного растерял и оказался на третьем месте с долей 9,11% (-6%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 3)

С наступлением межсезонья сетки телеканала упростились. Утром – повтор «Все буде добре» (07:00), в слоте 09:30-13:40 – советские, украинские и российские мелодрамы; днем – марафон «Битвы экстрасенсов 15» (13:40-16:00), собирающие в среднем 7-9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме чуть просела программа «Все буде добре» (16:00-18:00); потянув вниз «Вiкна-новини» (18:00 и 22:00) и ситком «Коли ми вдома» (18:30-20:00, вместо «За живе»). Следом неудачно зашел повтор шестого сезона «Україна має талант» (20:00-23:30).

Показатели канала в выходные также не блистали. В рождественскую субботу марафон «Україна має талант-6» (10:00-15:50) собрал 7,7% и 7,3%; «Вечера на хуторе близ Диканьки» (15:50) – 9,4% и 9,1%; «Прилетит вдруг волшебник!» (17:00) – 6,9% и 7,3%; «Папа напрокат» (19:00-23:00) – 9,1% и 8,9%; «Моя мама-Снегурочка» (23:00-00:45) – 9% по обеим. В воскресенье повторялись «Україна має талант-6» (11:00) и «Папа напрокат» (15:00) – 6-7%. Вечером российская «Битва экстрасенсов» (19:00-20:40) подтянулась с 7,7% и 8% до 8,8% и 9,5%; мелодрама «Настоящая любовь» (20:40) взяла 6,1% и 7,5%; «Зимний роман» (22:40-00:00) – 8,3% и 9,4%.

В топе канала – межсезонный набор «Папа напрокат», «Вечера на хуторе близ Диканьки» и «Зимний роман», а также российская «Битва экстрасенсов» и, неожиданно, «Коли ми вдома»:

За неделю канал серьезнно растерял и переместился на четвертое место с долей 6,89% (-26%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

В дневной сетке будней с 08:30 до 14:00 шли повторы «Ревизора» с пост-шоу, собрав очень хорошие, как для этого слота, показатели – 8,5% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дальше канал экспериментировал с американскими сериалами: марафон «Как-то в сказке» (14:00-17:30) не задался – 5,2% и 6%; «Хроники Шаннары» (17:30-19:00) собрал еще меньше – 4,5% и 5,4%.

В прайме понедельника вышел дайджест «Ревизора» (19:00-22:00) с печальными 5,3% и 5,8%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00-00:45) собрало 7% и 7,5%. В остальные дни двумя линейками (19:00 и 21:00) скромно прошел западный кинопоказ, после канал повторял «Игру престолов» (22:45-01:40), чуть нарастив показатели слота. В Сочельник «Новый» показал мелодрамы «Девушка из Джерси» (19:00) – 6,3% и 7,5%; «Между небом и землей» (21:00) – 7,8% и 8,8%; и комедию «Любите Куперов» (23:00) – 5,3% и 6,1%.

В праздничную субботу канал снова повторял «Ревизора» с пост-шоу, дальше – кинопоказ. Мультфильм «Феи» (17:50) взял всего 3,2% и 3,6%; «Дом с приколами» (19:15) – уже 6,5% и 7,9%; «Риччи-богач» (21:00) – 9,4% и 10,6%; «Сапожник» (22:50-0:50) – 7,3% и 8,5%. Воскресную сетку сверстали из повторов «Как-то в сказке» (11:00-15:00) и субботних фильмов – 5-8%. Вечернее меню было таким: «Как избавиться от парня за 10 дней?» (18:45) – 6,6% и 7,9%; «Предложение» (21:00-23:10) – уже 10,5% и 11,8%.

В топе программ недели – голливудские хиты «Предложение», «Двое: я и моя тень» и «Риччи-богач»:

За неделю канал немного нарастил, поднявшись на пятое место с долей 6,66% (+9%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель выбрался на четвертую позицию с долей 7,62% (+7%).

«Интер» (6 – 5)

Самой неструктурированной оказалась сетка этого канала. По будням программу «Утро» (07:10-09:00) заменили повторы вечерних новостей и линейка «Готовим вместе» (08:00-9:00) – 7,5% и 8,1%; а также «Орел и Решка» (10:00) – только 5,8% и 6,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках остались повтор вечернего сериала (11:00-13:20), кинопоказ (13:20-15:10) и марафон повтора «И все-таки я люблю» (15:10-18:00) – только 4-7%.

Вечером, с 18:00, вертикально шли праздничные концерты: новогодний огонек «Поверь в мечту» в понедельник (5,6% и 7,6%), «Жди меня в Новый год» во вторник (5,4% и 7,5%), «Ночь больших ожиданий» в среду (6,2% и 8,5%); концерт Олега Винника в четверг (уже 11,5% и 14%). В предпраздничную пятницу канал традиционно показал «Рождественское Богослужение» (разумеется, из церкви Московского патриархата), собрав 5,8% и 8,2%. Дальше – ни намека на праздник: «Подробности» (20:00) и «Анна-детективъ», показатели которых немного подросли. В ночном слоте (22:30-01:10) неудачно прошел старый сериал «Я приду сама», следом на второй сезон зашел повтор американского сериала «Город грехов» (01:10-02:45, по две серии) – только 4-5%.

Субботу канал начал «Рождественской литургией» из Лавры (09:00-10:50) – 3,5% и 6,8%. Тут же выдал набор советских хитов: «Операция Ы » (11:00) – 8,8% по обеим; «Бриллиантовая рука» (12:50-14:50) – 11,9% и 11,1%. Затем – сериал «Жребий судьбы» (14:50-18:00) с долями 7,1% и 7,8%. Вечером концерт Златы Огневич (18:00-20:00) выдал только 3,9% и 5,3%; мелодрама «Уйти, чтобы остаться» после новостей (20:30-22:30) – 3,8% и 6,4%; новогодний «Добрый вечер на Интере» (22:30-23:20) – печальные 4,3% и 5,8%. В воскресенье проект «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) собрал 10,6% и 9,6%. Следом неважно прошли мелодрамы: повтор «Уйти, чтобы остаться» (13:00) – 4,9% и 6,1%; «Жена генерала» (14:45-18:00) – 6,4% и 8,6%. Вечером концерт Оли Поляковой (18:00-20:00) взял вполне приличные 8,9% и 9,7%; марафон сериала «Только не отпускай меня» после новостей (20:30-00:20) – 8,2% и 11,1%.   

В ТОПе программ недели – концерты Винника и Поляковой, а также нетленная «Бриллиантовая рука»:

За неделю канал заметно растерял, вернувшись на шестое место с долей 6,33% (-11%) по 18-54, 50+. По аудитории 18+, 50+ вещатель теперь только третий – доля 7,94% (-15%).

ТОП-15

Абсолютный лидер прошлой недели – канал «1+1» – уступил «Украине» по двум старшим аудиториям, сохранив первое место по четырем. Во втором эшелоне заметно сдал НТН, из-за чего «Новый канал» вернулся на шестое место по двум старшим аудиториям. По двум молодежным аудиториям НТН уступил седьмое место каналу ТЕТ. В третьей пятерке заметно просел ПЛЮСПЛЮС, уступив насиженное место «Пикселю»; также циферки заметно растерял NewsOne. Пенсионную аудиторию (панель «вся Украина») нарастил «Перший/Ера», заняв сразу 12 место в рейтинге, а по молодежной на 15 место выбился канал «Солнце», установив собственный рекорд. Об успехах этих каналов – ниже в «Анатомии телесмотрения».        

Второй эшелон

Рейтинговому скачку «НЛО TV» поспособствовали марафон «Универа», западный кинопоказ («Ван Хельсинг», «47 ронинов» и «Сказка сказок») и, главное, праймовый марафон дайджестов «Мамахохотала шоу» по будням.

В рейтинге программ недели по восемь позиций взяли ТЕТ и НТН:

Битва титанов

Показатели группы каналов Other TV (не измеряются в панели) резко выросли, перешагнув критические 24% по пенсионной аудитории. Выходит, российское телевидение «рулит»? Не стоит забывать и о массовых отключениях каналов украинских телегрупп в Одессе, Николаеве и Ужгороде в связи с изменением состава «Универсальной программной услуги» (об этом поговорим детальнее на следующей неделе). На подотчетной неделе показатели не теряла только «Медиа Группа Украина», неплохо нарастившая смотрение. Абсолютное лидерство сохраняет StarLightMedia, второе место стразу по трем аудиториям потеряла группа «Интер» (сохранила только по 18+, 50+), уступив позиции «1+1 медиа».

Информационные вещатели

Продолжают проседать «112 Украина» и NewsOne. Причем для последнего проседание по коммерческой обернулось перемещением на четвертое место, чем тут же воспользовались «5 канал» и канал «24», собравшие практически одинаково:

Анатомия телесмотрения

Сегодня детальнее поговорим о рейтинговых скачках каналов «Перший» и «Солнце». «Першому» помог традиционный для января биатлон, а также прямые трансляции богослужений: к примеру, в Сочельник канал контрпрограммировал «Интер» прямой трансляцией из Владимирского Собора, а позже переключился на Лавру. Также канала не отставал от курса, взятого на прошлой неделе, и выдал очередную партию концертов мастодонтов украинской эстрады, собрав «урожай» только по старшей аудитории в панели «вся Украина». Больше всех собрал вечер памяти Назария Яремчука.  

Телеканал «Солнце», наоборот, наращивает молодежную аудиторию, продолжая экспериментировать с концепцией детективно-мистического канала с дозой эротики. В рождественские праздники вещатель продолжил транслировать ночной эротический блок, а также вернул в дневную сетку архивные выпуски российского шоу «Давай поженимся»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы окончательно восстановили лидерство в топе – шесть позиций против трех у «Украины»:

Абсолютный лидер в сериальной нише – «Забудь и вспомни», хотя по показателю доли по коммерческой аудитории мелодраму опередил «Шерлок». Впрочем, не забываем, что британский сериал выходил вертикально, а украинский – по две серии за вечер:

Из-за праздников и межсезонья утренние, политические и итоговые аналитические программы в эфир не вышли, поэтому итог недели подведем только в новостной нише: лидер – ТСН, второе место делят «Подробности» и «Факты».

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 2 по 8 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - filmon.in.ua