Игры с долей. «Голос страны» против экстрасенсов

На прошлой неделе канал «1+1» первым из вещателей «большой шестерки» разбавил традиционные для межсезонья повторы громкой премьерой – стартом 7-го сезона «Голоса страны». «Новый канал» вернул в сетку «Абзац!» и зарядил в прайме повторы собственных проектов. А «Интер» разнообразил дневной эфир двойной дозой собственного проекта «Вещдок». В среду, 18 января, в связи с Днем памяти выселения украинцев в Германию, программирование украинских вещателей было несколько минорным.     

За неделю позиции вещателей не изменилась: «Украина» закрепилась на первом месте, а «НЛО TV», похоже, окончательно прописался в топ-10 на месте «2+2»:

В праймовом топе – все то же:

«Украина» (1 – 1)

По будням показатели программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) практически незаметно подтянулись – с 10,8% и 11,2% до 11% и 11,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем таблоид «Звездный путь» (09:30-11:15), докудрама «Реальная мистика» (11:15-13:15), повтор вечернего сериала (13:15-16:00) и российский сериал «Адвокат» (16:00-18:00) собирали в среднем 10-12%.

Вечером на второй неделе показа заметно просел сериал Front Cinema «Райское место» (18:00), что по инерции негативно сказалось на цифрах «Событий» (19:00). Зато ток-шоу «Говорит Украина» (19:45-21:00) и финальный показ повтора сериала «Гражданин Никто» (21:00-23:00) от «УПС» сумели неплохо нарастить доли слотов, из-за чего подтянулись итоговые «События дня» (23:00-23:30). Ночной сериал CSI (23:30-01:00) собирал те же скромные 6-7%; в понедельник в этом слоте американский фильм «Смертельная гонка» взял 11,1% и 9,8%.

В субботу традиционно успешно прошли мелодрамы прошлых лет: «Нелюбимый» (09:15-13:00) взял 13,8% и 17,7%; «Кривое зеркало души» (13:00-17:10) – 15,5% и 16,6%; «Мать и мачеха» (17:10-21:45) – 14,7% и 15,3%; «Подари мне немного тепла» (21:45) – 13,4% и 15%. В воскресенье повтор «Кривое зеркало души» (09:20-13:10) снова собрал отличные 14,5% и 15,2%; «Мать и мачеха» (13:10-17:00) – уже только 9,7% и 11,4%; «Женщины в любви» (17:00-21:40) – 8,9% и 9,6%. В перерыве, соответственно, просели «События недели» (19:00-20:00) – с 14,1% и 20% до 11% и 13,5%; повтор «Нелюбимый» (21:40) – удачные 11,4% и 12,4%. 

В топе программ недели – «Гражданин никто» и традиционные мелодрамы выходных:

В итоге канал снова нарастил смотрение, закрепившись на первом месте с долей 11,91% (+7%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням проект «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) прошел с теми же 10,3% и 8,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневные сетки вместо «Меняю жену» расширенным слотом зашли повторы «Вечернего квартала» (09:30-14:00) – в среднем 9-11%. Днем канал повторил все части «Крепкого орешка» (14:00) из вечернего кинопоказа – в среднем 11% и 8%; в предпрайм вернулась ТСН (16:45), следом подрос турецкий сериал «Любовь против судьбы» (17:15-19:30), пока не дотянувшись до средних показателей канала.

Вечером снова просели доли ТСН (19:30-20:20), в кинопоказе (20:20) прошли еще три части «Крепкого орешка» (первая была показана неделей ранее) и «Башня» в четверг – только 5,5% и 4,2%. Заключительный фильм франшизы «Крепкий орешек», события которого происходят в Москве, канал показать не рискнул. Линейка повторов «Мира наизнанку» (22:00-23:15) заметно просадила слот, а в ночном слоте очень неплохо собирал повтор британского «Шерлока» (23:15) – в среднем 10,5% и 8,1%. Весь пятничный вечер канал снова крутил архивный «Вечерний квартал» (20:15-00:00), нарастив показатели слота с 12% и 11,7% до 13,5% и 12,2%.

В субботу после традиционных повторов своих программ канал показал старую мелодраму Оксаны Байрак «Кардиограмма любви» (11:45-13:30) – увы, только 5,1% и 4,4%; повтор «Вечернего квартала» (13:30-17:15) взял 9,6% и 10,4%; ситком «Недотуркані» (17:15-18:15) резко просел (после столь же резкого роста в прошлый раз) – с 12,1% и 9,7% до 8,7% и 7,2%. Следом вниз пошли показатели «Рассмеши комика» (18:15) – с 10,2% и 9,2% до 8,4% и 8%; «Украинские сенсации» вернулись в эфир (20:15-21:10) со скромными 6,8% и 7,2%; повтор «Вечернего квартала» (21:10-23:10) собрал только 10% и 10,9%; дайджест «Светской жизни» (23:10-00:00) подтянулся с 8% и 7,2% до 9,3% и 8,8%. В воскресенье марафон «Мира наизнанку» (11:00-16:00) взял неплохие 12,5% и 11,2%. Следом прошли комедии: российская «Друзья друзей» (16:00-17:40) собрала 9,2% и 7,2%; советская «Джентльмены удачи» (17:40-19:30) – уже 12,3% и 10,2%. Вечером смотрение по старшей аудитории наращивал «ТСН-тиждень» (19:30) – с 14,4% и 13,2% до 14,6% и 14,7%; «Голос страны-7» (21:00-23:10) стартовал  с отличными 21,1% и 21,7% (против показателей слота 12,3% и 9,5% неделей ранее). В панели «вся Украина» показатели были почти такими же – 21% и 22,8%. Вечер завершил фильм «Власть огня» (23:10-01:10) – 10,7% и 9,1%.

В топе программ недели – конечно, «Голос страны», новости и три части «Крепкого орешка»:

За неделю доля канала не изменилась – второе место с 10,02% (+2%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В этот раз межсезонье на канале проходит не так болезненно как в предыдущие годы: снова вполне приличные 9-12% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) по будням собирали повторы «Все буде добре» (07:00), мелодрамы прошлых лет (09:30-11:30) и марафон «Битвы экстрасенсов» (11:30-16:00). В предпрайме чуть растерял дайджест программы «Все буде добре» (16:00-18:00), но в прайме подросли ситком «Коли ми вдома» (18:30) и марафон кастингов «Україна має талант» (20:00-23:50), добравшийся до восьмого (детского) сезона.

В субботу смотрение наращивал кулинарный проект «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 6,1% и 8,4% до 8,5% и 10,3%; марафон «Україна має талант-7» (10:00-17:00) собрал только 6,9% и 6%. Вечером – повтор мелодрам прошлых лет: «Жена по контракту» (17:00) – 7,1% и 6,9%; «Поделись счастьем своим» (19:00-23:30) – 8,2% и 7,1%. В воскресенье заметно просели показатели «Все буде смачно!» – с 10,1% и 11% до 7,2% и 6,6%; программа «Караоке на Майдане» (11:00-12:00) собрала свои 7,4% и 10,6%; повторы «Талантов» и субботних мелодрам собрали 7-9%; марафон нескольких программ «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-01:45) наращивал доли от выпуска к выпуску – с 7% до 14%.  

В топе программ за неделю – «Экстрасенсы» и «Таланты»:

За неделю показатели канала снова немного подтянулись – третье место с долей 8,65% (+5%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням после хорошего старта неделей ранее чуть просели показатели программы «Утро в большом городе!» (06:30-08:45) – с 9,2% и 9,4% до 8,2% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).  Дневная сетка снова изменилась: после повтора «Чрезвычайных новостей» (09:15) и программ вертикальной линейки (10:00) зашел двойной кинопоказ (11:00 и 14:00, без повтора ночного кинопоказа), а после – нетленка «Место встречи изменить нельзя» (15:30-18:45), в среднем собирая 8-9,5%.

Вечером подросли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20) и вертикальная линейка собственных программ в 20:20 (в основном благодаря «Инсайдеру» в четверг, нарастившему с 8,9% и 8,7% до 9,9% и 10,5%). При этом циферки итоговых «Фактов» (21:05) уменьшились, как и кинопоказа в 21:30, где прошли 4 части «Смертельного оружия» (также шли и в повторе за предыдущий день в 23:45 и тоже просадили слот). В пятницу чуть растеряли повторы Dizel Show (21:30-23:30) – с 13,9% и 13,7% до 12,7% и 12,9%.

В утренней сетке субботы развлекательные программы (08:00-11:15) собрали в среднем 9% по обеим. Дальше – кинопоказ, в котором отмечу только вечерние фильмы: «Стартрек» (20:00-22:15) – 9,3% и 9,8%; «Скалолаз» (22:15-0:15) – 9,6% и 10,8%. В воскресенье развлекательные программы и повторы субботних фильмов взяли в среднем 6-8%. Вечером премьерный «Стартрек: Возмездие» (19:15-21:45) собрал только 8,2% и 8,6%; «Пуля в голову» (21:45-23:15) – 8,6% и 9,1%.

В недельном топе – новости, Dizel Show, «Инсайдер» и «Стартрек»:

За неделю канал заметно нарастил, но обогнать СТБ не получилось – снова четвертое место с долей 8,63% (+8%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

По будням смотрение почти незаметно нарастила программа «Утро» (07:10-09:00) – с 9,1% и 9,7% до 9,7% и 9,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Российское дейтинг-шоу «Давай поженимся», несмотря на евроквоты, исключающие российский контент, пошло в расширенном слоте (вместо 09:20-11:15 – 09:30-14:00), немного улучшив показатели – с 5,2% и 7,5% до 6,5% и 9,5%. Российская документалка «Следствие вели» (13:40-14:30) собрала уже 11,3% и 16,3%, а в слот 15:50-17:40 зашел двойной показ собственной докудрамы «Вещдок» с неплохими 8,8% и 14%. Вечером совсем немного нарастило ток-шоу «Касается каждого» (18:00), после просели «Подробности» (20:00) и сериал «Анна детективъ» (21:00-00:50, снова по 4 серии сразу) на финальной неделе показа. В пятничный прайм 21:00-22:50 вернулось политическое ток-шоу «Черное зеркало», просадив слот в два с лишним раза – с 7,6% и 13% до 3,3% и 7,3%.

В субботу советская «Принцесса цирка» (8:40-11:30) собрала только 5% и 6,2%. Дальше – привычные мелодрамы прошлых лет: «Братские узы» (11:30-15:30) – 6% и 8,2%; «Варенька» (15:30-17:30) – 4,7% и 6,6%; вторая часть (17:30-21:45) – 5,3% и 7,4%; «Вредные советы» (21:45-01:30) – 5,5% и 7,3%. В воскресенье утром проект «Орел и Решка» (10:00-12:40, кругосветка+шопинг+кругосветка) прошел в пределах 8-11%; повтор «Вредных советов» (12:40-16:20) собрал 6,1% и 7%; повтор «Вареньки» (16:20-20:00) – 6,2% и 9,8%. «Подробности недели» (20:00-21:40) вернулись в эфир с долями 7,8% и 13%; повтор «Братских уз» (21:40-01:40) взял только 4,1% и 6,1%.   

В топе программ недели – новости, «Касается каждого», документалка «Следствие вели» и сериал «Варенька»:

В итоге канал оказался пятым с долей 6,75% (-2%) по 18-54, 50+. Зато аудитории 18+, 50+ вещатель заметно нарастил показатели, закрепившись на втором месте с долей 9,68% (+8%).

«Новый канал» (6 – 6)

Вещатель продолжает экспериментировать с дневными сетками: рано утром вместо «Ревизора» зашел американский сериал «Клиника» (06:40-08:00), ранее показанный СТБ и К1, и слот просел в 2,5 раза – с 6,4% и 7,3% до 2,5% и 3,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Марафон второго сезона сериалити «Киев днем и ночью» зашел в слот 08:00-11:00, так же просадив его в 2,5 раза – с 9,9% и 11,2% до 4,5% и 5,2%. Вместо фильмов на очередной повтор зашел проект «Сердца трех-3» (11:00-14:00) – 5,1% и 6,3%; и развлекательные программы (14:00-18:00) – 6,8% и 8,1%.

Вечером в сетку вернулся «Абзац!» (18:00) со скромными цифрами. Вечерний кинопоказ заменил архив собственных программ: в понедельник прошел «Ревизор» (19:00-22:00) – 7,3% и 7,9%; и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00-00:20) – уже 8,9% и 10,1%; во вторник и четверг – двойные выпуски «Любовь на выживание» – только 5,9% и 6,5%; в пятницу «Кто сверху?» – 7,7% и 8,4%. В траурную среду канал показывал фильмы: «Побег из Шоушенка» (19:00) взял 8,5% и 9,5%; «Выхода нет» – только 5,5% и 6,1%. Доли повтора сериала «Игра престолов» (22:45-01:00) в ночном слоте снова просели.

В субботу утром марафон повторов «Ревизора» с пост-шоу (09:00-14:00) снова взял свои 7-8%. Дальше – сплошной кинопоказ, так что отмечу только вечерние фильмы: «Каратэ-пацан» (18:15-21:00) – 11% и 12%; «Земля после нашей эры» (21:00) – 11% и 12%; «Мрачные небеса» (23:00-1:00) – 10% и 11,6%. В воскресенье утром канал продолжил неудачный эксперимент с марафоном американских сериалов: «Однажды в сказке» (07:30-11:00) – только 3,8% по обеим. Дальше – мультфильмы и повтор субботних фильмов. Вечером «Элизиум» (19:00-21:00) взял неплохие 9,2% и 10,6%; «Район №9» (21:00-23:10) – 6,7% и 7,6%; «Марс атакует» (23:10-01:10) – 6,1% и 7,1%.  

В топе программ недели – фильмы «Земля после нашей эры», «Каратэ-пацан» и «Элизиум»:

В итоге канал снова шестой с долей 6,7% (+2%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель остался пятым с долей 7,69% (+4%).

ТОП-15

Канал «Украина» перехватил у «1+1» лидерство по аудиториям из выборки «вся Украина», став первым по пяти аудиториям против одной у Плюсов. В нише смотрение резко нарастил М1, а «Энтер-фильм» и «Мега» заметно растеряли. В анимационной нише телеканал ПЛЮСПЛЮС показал прекрасный (особенно если учесть, что вещатель доступен только на спутнике и в кабеле) результат по двум аудиториям в панели «вся Украина», войдя в топ-10 вещателей.

Второй эшелон

В рейтинге программ недели ТЕТ обогнал НТН по количеству – 7 против 5:

Битва титанов

Вторую неделю подряд уменьшаются показатели Other TV (каналы, не измеряющиеся в панели) – доля этой группы опустилась ниже 20%. Из отечественных телегруппа немного нарастила StarLightMedia, а «1+1 медиа» чуть-чуть растеряла. Лидеры не изменились: StarLightMedia и группа «Интер» делят первенство по коммерческим и старшим аудиториям.

Информационные вещатели

Особых изменений в нише не произошло: «112 Украина» – абсолютный лидер с крупным отрывом. У NewsOne – второе место по старшей аудитории, а по коммерческой идет борьба сразу с тремя вещателями – «Еспресо», «5 каналом» и каналом «24». По старшей аудитории «5 канал» неожиданно уступил третье место «Еспресо», который заметно подтянулся после резкого проседания в прошлом году:

Анатомия телесмотрения

Продолжая говорить о новостной нише, предлагаю проанализировать показатели главного новостного события прошлой недели – инаугурации Дональда Трампа. В погоне за оперативностью конкуренцию «112» и  NewsOne составили «5 канал» и «Еспресо», которые, в отличие от первых двух, особо не анонсировали трансляцию. Кроме того, инаугурацию транслировали телеканалы, не измеряющиеся в панели – например, «Громадське». Почему меня заинтересовало именно это событие? Во-первых, из-за показательной разницы между аудиториями, что особенно видно по цифрам «112 Украина» – пенсионеры увлеклись Трампом не на шутку. Во-вторых, из-за порядка вещателей, отличающегося от общего рейтинга – NewsOne заметно уступил «5 каналу».

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы обогнали «Украину» по количеству программ в общем ТОПе – пять против четырех (по активной аудитории):

За «Украиной» по-прежнему сохраняется абсолютное первенство в сериальной нише – сразу 8 из 10 позиций:

В нише утренних шоу лидером остается «Утро с Украиной»:

В новостной нише первенство разделили ТСН и «События» (по разным аудиториям). Вашего же внимания стоят показатели новостей канала «Украина» по коммерческой аудитории – офф-праймовые «События дня» перегоняют праймовые «События». Причина – успешный сериальный слот, хотя не стоит забывать, что ночной выпуск идет на украинском языке, а вечерний – на русском: 

В нише итоговых новостных программ абсолютное лидерство – у «ТСН-тиждень».

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 16 по 22 января по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко