Игры с долей. Скучная маевка и неинтересный футбол

Главная особенность прошлой недели – сразу два выходных, требующих спецпрограммирования, под которым многие наши телеканалы понимают банальные повторы. Но есть и позитивные примеры: второе место – третью неделю подряд – умудрился сохранить ICTV, благодаря «правильному» набору западных кинохитов. Единственная премьера недели – концерт «Небо – это я!» с участием исключительно украинских звезд, посвященный юбилею Руслана Квинты, на «1+1».       

В общем топе на первое место вернулся канал «Украина», обогнав не только ICTV, но и СТБ:

В праймовом топе на первое место выбрался ICTV. «1+1», долго лидировавший в прайме, и здесь переместился на четвертую позицию:

«Украина» (1 – 3)

«Утро с Украиной» в понедельник и вторник успешно заменил дайджест таблоида «Звездный путь» (07:00-09:00) – 10,2% и 10,6%; в остальные дни утренняя программа (07:15-09:00) теряла циферки по активной – с 10,6% и 10,8% до 9,5% и 11,3%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневная сетка понедельника и вторника состояла из мелодрам. В понедельник до обеда – повтор продуктов воскресенья, после – «Пока живу, люблю» (12:40) с долями 11% и 13%; «Тест на любовь» (16:50) – 13% и 15%. Во вторник – повторы, насобиравшие 9-11%; после – «Свой чужой сын» (16:45-21:00) с долями 13,4% и 17,9%. В остальные дни – традиционная сетка: привычные 10-14% собрали «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (11:30), «Агенты справедливости» (13:30) и «История одного преступления» (16:10).

Вечером снова подросли показатели сериала «Райское место» (18:00), который перешагнул 80-ю серию, а также новости «Сегодня» (19:00). Ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) снова теряло показатели, а праймовая мелодрама (21:00) – то ли украинская «Я дарю тебе счастье», то ли российская «Солнце в подарок», прокатное удостоверение которой обещали отозвать еще в прошлом году, – спокойно завершила показ, нарастив слот на треть по активной и сразу на половину по старшей аудитории. В пятницу на этом месте мелодрама «Райский уголок» собрала 8,7% и 13%. Итоговые новости (23:00, со среды) теряли по активной, а ночью американский сериал «Закон и порядок» (23:30) взял свои скромные 5-8%. В этом слоте в понедельник прошел фильм «Зеленая миля» (23:30) – 7,9%% и 10%.

В субботу канал повторял «Я дарю тебе счастье» (08:00-17:30), собрав 9,9% и 12,6%. И показывал дублированную на украинский белорусскую мелодраму «Верю. Люблю. Надеюсь» (17:30-22:00) – 5,9% и 10,5%. Вечер завершил российский телефильм «Жила-была любовь» (22:00) – 8% и 11,4%. Воскресный повтор «Верю. Люблю. Надеюсь» (10:10-13:50) – взял только 5,7% и 7,1%; «Свой чужой сын» (13:50-17:30) – 11,3% и 13,3%; «Моя новая жизнь» (17:30-22:10) – 8,5% и 10,1%; «Подруги» (22:10) – 9,7% и 13,7%. В перерыве заметно просели «События недели» (19:00-20:00) – с 11,7% и 14,5% до 9,3% и 12,8%;

В топе программ недели – первомайские мелодрамы и новости:

В итоге канал вернулся на первое место с долей 9,54% (+3%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

Программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собрала те же 8,5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке понедельника-вторника канал повторял вечерние фильмы, в остальные дни – стандартный набор повторов: «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), вечерний кинопоказ (11:00), сериал «Никонов и Ко» (13:40-17:45) и «Пес-2» (17:45).

Вечером росли только «Факты» (18:45), а «Чрезвычайные новости» (19:20), собственные программы (20:20), итоговые «Факты» (21:05), сериал «Пес-2» (21:30, без пятницы) и ночной кинопоказ (22:30), в котором прошли все части «Безумного Макса», показатели теряли. В выходной понедельник «Трансформеры-3» (20:10-23:00) собрали неплохие 10% и 11,3%; во вторник «Трансформеры-4» (20:10-23:20) – уже 12,1% и 13,6%. Среди собственных программ заметным проседанием отметились «Антизомби» в пятницу – с 9,4% и 9,6% до 6,8% по обеим. Двойной дайджест Dizel Show (21:30-00:20) взял 17,5% и 17,8%.

В субботу вниз пошли показатели тревел-шоу «Отпуск по обмену» (10:50, повтор+свежий выпуск) – с 8,2% и 8,4% до 6,9% и 6,8%. Далее – кинопоказ, в котором отметились «Битва титанов» (20:10) со скромными 8,6% и 9%; а также «Гнев титанов» (22:00-23:50) – уже 11,5% и 12,4%. В воскресенье – сплошной киномарафон, повторы будничных и субботних фильмов в котором собрали в пределах 7-9%. Вечером первая часть «300 спартанцев» (19:15) взяла 10,8% по обеим, вторая (21:00) – уже 8,8% и 8,3%; фильм «Последние рыцари» (23:15-1:15) – только 7% и 6,8%.

В недельном топе компанию Dizel Show составили сериал «Пес-2», новости и «Трасформеры»:

Каналу снова удалось сохранить второе место с долей 9,46% (0%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 1)

Этот канал оказался единственным из ТОП-6, не менявшим свои сетки в связи с выходными. Днем как всегда в пределах 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг). В понедельник на том же уровне прошли повторы «Экстрасенсов» и мелодрам выходных. В пятницу продолжение сериала Star Media «Влюбленные женщины» (11:30-18:00) собрало уже 10,8% и 9,2% (против 14,5% и 10% неделей ранее). В предпрайме после нескольких недель роста циферки терял проект «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы), а следом – и «Вікна-новини» (18:00) с ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы), а также  дайджест «Коли ми вдома» в пятницу.

Вечером первая линейка собственных программ повторила результат прошлой недели, а вторая слегка просела, как и «Вікна-новини» (22:00) в перерыве. В понедельник тройная доза проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (два новых выпуска + повтор) снова принесла каналу 11% и 9%; ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» – практически те же 10% по обеим. «МастерШеф. Дети-2» во вторник до новостей собрал те же 7,4% и 5,7%; но после – просел с 11,5% и 9,7% до 8% и 6,9%; в среду шоу подтянулось до новостей – с 9% и 6,5% до 10,4% и 7,5%; но просело после – с 14,1% и 11,3% до 12,6% и 11%. Медицинский проект «Я стесняюсь своего тела» в четверг взял те же 12% и 9% до новостей; но после растерял – с 18% и 15.6% до 15,7% и 13,9%. В пятницу до новостей доли терял «Холостяк-7» – с 16,9% и 11,5% до 14,8% и 10%; но после взял те же 22,7% и 18%. Показатели пост-шоу «Как выйти замуж» (23:15) подтянулись с 21,5% и 19,2% до 23,9% и 19,6%.

В субботу просела кулинарная программа «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 11,9% и 11% до 9,3% и 9%. Традиционный повтор ситкома «Коли ми дома» собрал 10% и 8%; «Холостяка» – 11% и 8%; «МастерШеф. Дети» – 7,5% и 5%. Талант-шоу «УМТ. Дети» (19:00) перешло на прямые эфиры, слегка нарастив смотрение – с 8% по обеим до 9% и 8,7%, В перерыве на голосование документалка «Невиданное Евровидение» о группе O.Torvald (21:10-22:10) собрала только 7% и 6,8%. Результаты голосования (22:10-22:50) – 6,9% и 7,5%. Ночью вдруг резко выросли показатели повтора ток-шоу «Давай поговорим про секс-3» (23:20-1:20) – с 6% и 4,7% до 10,4% и 8,4%. В воскресенье утром циферки «Все буде смачно!» (09:00) также пошли вниз – с 7% и 7,8% до 6,5% по обеим. «Караоке на Майдане» (10:00) тоже теряло – с 10% и 11,6% до 7% и 9,4%. Дневные повторы «Коли ми вдома», «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела» собрали 6-9%. Тройной выпуск «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) – те же 11% и 9%; выпуск социального ток-шоу «1 за всех» (21:00), посвященный изнасилованию, нарастил слот с с 11,1% и 10,2% до 12,7% и 12,1%. Повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:00) взял 11,6% и 10,8%.

В топе программ недели – «Холостяк» с пост-шоу, новости и «Один за всех»:

За неделю канал потерял все, что нарастил в прошлый раз – вещатель снова третий с долей 9,16% (-7%) по 18-54, 50+.

 «1+1» (4 – 5)

Будни начались с проседания показателей программы «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30, без понедельника) – с 10,2% и 9% до 8,8% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник днем канал показал российско-украинские драмы, а также советский «Экипаж» (16:30-19:30), собрав 6,3% и 5,5%. В остальные дни в дневной сетке те же скромные 5-7% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), а докудрамы примерно с теми же цифрами заменил повтор праймового кинопоказа. В предпрайм, начиная со вторника, вернулся повтор «Великолепного века», но слот просел еще больше. Похоже турецкую «Роксолану» зрительницы Плюсов выучили наизусть, так что пора убирать ее из сетки.

Вечером из-за «Великолепного века» просели новости ТСН (19:30), а праймовые линейки из «Секретных материалов» (20:30), сериала и собственных программ заменил двойной кинопоказ, просадив слоты наполовину. Первой линейкой в 20:15 шли 4 части «Людей Икс», второй (22:15) – разные фильмы («Война богов», «Эдвард- руки-ножницы», «Петля времени»); третьей – повтор фильма второй линейки предыдущего дня. В пятницу в эфир вернулось шоу «Рассмеши комика. Дети» (20:15-22:00) – только 7,3% и 6,6%; очередной повтор «Вечернего квартала» (22:00-23:50) собрал всего 6,9% и 7,6%.

В субботу утром «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) взял л те же 7,3% и 7,4%; неудачную программу «Тайный код веры» заменили повторы программ из будничной линейки, а также старые мелодрамы: «Большая разница» (11:15-13:00) – 11,4% и 11%; «Трава под снегом» (13:00-16:40) – 9,6% и 9,9%. После новостей доли теряли «Украинские сенсации» (20:20) о коррупции на «Евровидении» – с 10,9% по обеим до 8,9% и 8,6%. Дайджест «Вечернего квартала» (21:00) немного нарастил по коммерческой – с 13% и 14,2% до 14,1% и 14,4%; следом подрос дайджест «Светской жизни» (23:00) – с 9,9% и 9% до 11,2% по обеим.

Воскресный «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) внезапно подтянулся с 6% и 5,6% до 7,8% и 9%. Марафон «Мира наизнанку» (12:40-18:40), прошедший со скромными 5-7%, дополнил повтор «Рассмеши комика. Дети» (11:00-12:40) – только 6,9% и 7,9%. Вечером просели доли повтора «Украинских сенсаций» (18:40-19:30) – с 6% и 5,2% до 4,9% и 3,9%; итоговый «ТСН-тиждень» (19:30) растерял с 9,6% и 9,9% до 8,5% и 9,7%. Вечером концерт в честь юбилея Руслана Квинты «Небо – это я!» (21:00-23:00) больше понравился старшей аудитории – 7,7% и 10,4% (видимо, нужно поблагодарить Софию Ротару). Следом фильм «Восстание планеты обезьян» (23:00) взял скромные 7,7% и 6,8%.

В топе программ – три части «Людей Икс», «Вечерний квартал», новости и «Светская жизнь»:

За неделю доля канала не изменилась – 7,77% (+1%) по 18-54, 50+ и только четвертое место.

«Новый канал» (5 – 6)

В праздничные понедельник и вторник вещатель крутил кино и мультфильмы. В понедельник до обеда повторялись фильмы из прайма воскресенья, а после мультфильм «Три богатыря и Шамаханская царица (17:40-19:00) собрал 10,2% и 11,2%. Во вторник по две части «Уж кто бы говорил» и «Дежурный папа» взяли в среднем 8-9% и 9-10%. В остальные дни – все тот же набор повторов: американские «Друзья» (08:00-11:00), чередующиеся российские ситкомы «Счастливы вместе» и «СашаТаня» и повторы собственных программ (16:00) в среднем собрали те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В пятницу примерно с такими же скромными показателями повторялись сериалити «Киев днем и ночью-3» и «Сердца трех».

Вечером съехали циферки «Абзаца» (18:00) по активной, проекты вертикальной линейки (19:00) нарастили смотрение, а «Киев днем и ночью-3» (21:00) потеря примерно пятую часть показателей, потянув вниз доли западного кинопоказа (22:00). В понедельник реалити «Ревизор: Магазины» взяло те же 7,6% и 9,3%; реалити «Тайный агент» (21:00) подтянулось – с 7,1% и 8,2% до 10% и 12,2%; пост-шоу (22:15-23:40), нарастившее смотрение неделей ранее, просело с 10% и 11,7% до 6,6% и 7,6%. Во вторник заметно съехали цифры «Сердца трех-4» – с 6,2% и 8,1% до 5,3% и 6,7%; в среду подросло реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 9,4% и 11,1% до 11% и 13%; проект «Кто сверху?» вернулся в четверг с долями 9,7% и 11,5%; в пятницу «Суперинтуиция» собрала 9,4% и 11,7% (в прошлый раз вышла в четверг, взяв 7,5% и 8,7%).

Субботние повторы программ вертикальной линейки будней как всегда собрали в пределах 7-9%. Вечер начал мультфильм «Мегамозг» (17:00) – только 6,6% и 8,9. После прошли две части «Иллюзии обмана»: первая в 18:50 собрала 10% и 12,1%; вторая в 21:00 – уже 13,4% и 15,4%. День завершил фильм «Азартные игры» (23:30-01:20) – 11,3% и 12,6%. В воскресенье – сплошной кинопоказ-повтор – 9-11%. Вечером канал показал сразу три части «Друзей Оушена»: первая в 18:50 собрала 8,3% и 9,6%; вторая в 21:00 – 10,4% и 11,8%; третья в 23:20 – уже 15,1% и 16,9%.

В топе программ недели – голливудское кино, «Пацанки» и «Тайный агент»:

За неделю канал немного нарастил и вернулся на пятое место – доля 7,66% (+5%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель снова третий с долей 9,23% (+7%).

«Интер» (6 – 4)

По будням  вместо программы «Утро» всю неделю шли российская программа «Следствие вели» (07:00) – 12,3% и 13,5%; кулинарная программа «Готовим вместе» (8:20-9:15) – уже только 7% и 8,5%; а также «Орел и Решка» (09:15-10:10) – 8,2% и 9,2%. Днем российский дейтинг «Давай поженимся» (10:10), повтор вечернего сериала (12:00), снова «Следствие вели» (13:50) и «Вещдок» (16:15) как всегда собирали в пределах 5-7% и 10-14%. Вечером просело ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но чуть подтянулись по пенсионерам «Подробности» (20:00). Следом заметно просел сериал «Искушение» (20:35) и очередной повтор «Однажды в Ростове» (22:30-00:10). В прайме пятницы канал начал подготовку к Дню Победы: фильм «Шел четвертый год войны» (20:35) – только 6,1% и 8,1%; «Белорусский вокзал» (22:20) – совсем печальные 3% и 4,2%.

Советский киномарафон в субботу был посвящен Владимиру Этушу: «Идеальный муж» (07:45) – 5,3% по обеим; документалка об актере «Все, что нажито непосильным трудом» (10:15) – 4,3% и 7,3%; недавно показанная на СТБ комедия «Иван Васильевич меняет профессию» (11:00-12:50) – уже 8,6% и 11,2%. Дальше – все незатейливо: мелодрама «Соседи по разводу» (12:50) – 8,6% и 9%; повтор концерта Олега Винника (14:40-17:00) – 9,4% и 12,8% (против 10% и 14,4% в прошлые выходные); сериал «Я вернусь» (17:00-00:00) – 5,7% и 7,1%. Воскресенье начал «Удачный проект» (08:00) – 7,2% и 7,8%; программа «Готовим вместе» (09:00) просела с 10,3% и 11,8% до 8,8% и 10%; «Орел и Решка» (10:00) взяла 10,8% и 11,1%. В рубрике французского кино прошла комедия «Любовь без пересадок» (12:00) дублированная по-русски, – только 6,8% и 7,5%. Дальше – фильмы прошлых лет: «Ромашка, кактус, маргаритка» (14:00) – 8,3% и 9,2%; продолжение «Я вернусь» (15:45-22:30) – только 6,3% и 7,7%; «Дот» (22:30-00:20) – 5,2% и 5,8%.   

В топе программ недели – офф-праймовые проекты и новости:

На подотчетной неделе бокса не было, поэтому канал вернулся на шестое место с долей 6,78% (-15%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель тоже крупно растерял, но пока остался вторым – доля 9,57% (-12%).

ТОП-15

За неделю канал «Украина» стал первым сразу по четырем аудиториям, еще двум лидирует ICTV. Во втором эшелоне реабилитировался «НЛО TV», а ТЕТ нарастил за счет потерь К1. В третьей пятерке доли теряли «Энтер-фильм», «Пиксель», и ПЛЮСПЛЮС, а NewsOne немного нарастил:

Второй эшелон

Нарастить показатели телеканалу ТЕТ на этот раз помог не только правильный набор скетчкомов, но и пятничный кинопоказ, в котором очень удачно прошла первая часть «Один дома» (20:00) – 5,8% и 6,9%; а также «Роман с камнем» (22:00) – 5,1% и 5,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

В традиционном топе программ каналов второго эшелона ТЕТ обошел НТН – восемь позиций против семи:

Битва титанов

На этот раз, воспользовавшись потерями группы «Интер», показатели нарастила «Медиа Группа Украина». Доли StarLightMedia и «1+1 медиа» менялись в зависимости от аудиторий, а группа каналов Other TV продолжила наращивать смотрение. Теперь StarLightMedia снова лидирует по всем аудиториям, группа «Интер» – вторая, а Плюсы не сумели вернуться на второе место по «18-54, вся Украина» – группа снова третья по всем аудиториям:

Информационные вещатели

Борьба за третье место продолжается – в этот раз его занял «Еспресо»:

Анатомия телесмотрения

После десятой победы «Шахтера» в чемпионате страны (6 мая) я решила присмотреться к показателям футбольных трансляций в целом. Упомянутый матч с луганской «Зарей» вышел на платном канале «Футбол 1», который не измеряется в панели, так что оценить его цифры не удастся. Финал Кубка Украины (матч «Шахтер»-«Динамо») пройдет 17 мая, но подвести итоги можно уже сейчас.

На футболе по-прежнему сосредоточены только две телегруппы – «1+1 медиа» и МГУ, поскольку их собственники связаны с этим видом спорта (миноритарный владелец первой, Игорь Суркис – президент «Динамо», владелец второй, Ринат Ахметов – президент «Шахтера»). Напомню, за Плюсами сохраняется украинский футбол высшей лиги, за «Медиа Группой Украина» – европейский. Последний футбольный телесезон отметился тем, что телегруппы окончательно расширили пул вещателей-трансляторов футбольных матчей. Плюсы добавили к каналу «2+2» канал «Униан». У МГУ евроматчи украинских команд вместе с топ-матчами европейских ранее выходили на общенациональном канале «Украина», остальные – на платных «Футбол1/2». Теперь же за «Украиной» сохранились только украинские «евроматчи», а остальные европейские поединки транслируют на «Футболах» и «НЛО TV». В этом сезоне список футбольных телетрансляторов пополнил канал XSPORT, который, вероятно, находится в сфере влияния МГУ, учитывая, кто его собственник. Этой весной воскресший телеканал начал транслировать первую лигу украинского чемпионата.  

Так вот, рейтинги. «Украина» в этом году успела показать только три матча, и только один собрал выше средних. На «НЛО TV» еврофутбол прижился лучше украинского футбола на «Униан» и XSPORT, но выше 3% собрал только один матч. В топе «Униана» оказались матчи с участием «Карпат» и «Динамо», но взять больше 0,5% и у них не получилось. «2+2», конечно же, делает акцент на домашние матчи «Динамо». Ах, да: XSPORT удивил высокими показателями команды «Ингулец» из пгт. Петровое Кировоградской области в первой лиге. Видимо, причина такой популярности клуба связана с расстановкой пиплметров.

В итоге все выглядит так:

В общем ТОПе первое место (с начала года) – разумеется, у «Украины» с тремя матчами. Количественно лидирует «2+2» с 12-ю позициями против 5-ти у «НЛО TV»:

В прошлом году лидерство «Украины» было безоговорочным – 16 позиций в ТОПе за этот же период против 4-х у «2+2»:

Поскольку платные телеканалы «Футбол1» и «Футбол 2» не измеряются в панели, получить полную рейтинговую картину не удастся, но диагноз, по-моему очевиден – тенденция прошлых лет сохраняется: футбол продолжает терять позиции на национальном телевидении. Поэтому вполне логично, что Плюсы и МГУ показывают его на нишевых каналах. В случае с XSPORT маленькие футбольные клубы получили шанс привлечь хоть какого-то зрителя.   

ТОП программ, сериалов, новостей

Десятки проектов традиционно отличаются в зависимости от аудитории: по активной шесть позиций у СТБ, по старшей – у «Украины»: 

В сериальном топе по активной третью неделю лидирует «Пес-2», старшей аудитории на этот раз понравилась мелодрама «Я дарю тебе счастье»:

Определить лидера недели в нише утренних программ не так-то просто: интеровское «Утро», как упоминалось выше, не вышло в эфир из-за праздников, программ «1+1» и ICTV не было только в понедельник, другие утренние проекты выходили со среды. В итоге лучше всех зрители смотрели «Утро с Украиной»:

В новостной нише «Вікна-новини» и «Сегодня» опередили «Факты» и «Подробности». Также хочу обратить ваше внимание на заметное проседание обычно высоких показателей ТСН:

В нише итоговых новостных программ «Событиям недели» и «ТСН-тиждень» было не с кем конкурировать: из-за праздников не вышли «Факты недели» и «Подробности недели» (последние – в очередной раз). Поэтому программы «Украины» и «1+1» разделили первое место по разным аудиториям. Причем Плюсы лидируют только по показателю рейтинга,а по показателю доли «ТСН-тиждень» уступает «Событиям недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 1 по 7 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - fishki.net