Игры с долей. Как «Сваты» в очередной раз помогли Плюсам, а Пиховшек подвинул Савченко

На прошлой неделе по сеткам каналов «большой шестерки» стало заметно, что приближается летнее межсезонье. «1+1» запустил очередной повтор «Сватов» и завершил показ линейки вертикальных программ. ICTV, выдав финал второго сезона «Пса», перешел на очередной повтор первого, который, впрочем, прошел не менее успешно, чем свежие серии. «Украина» триумфально завершила показ сериала «Капитанша». А NewsOne, несмотря на лето, существенно обновил праймовую сетку будней и обзавелся сразу двумя громкими именами с Плюсов эпохи Роднянского – это Мыкола Вересень и Вячеслав Пиховшек. Помогло ли это вещателю – читайте в «Анатомии телесмотрения». 

Расстановка сил в топ-10 не изменилась – «Украина» и ICTV снова обогнали СТБ и Плюсы:   

В прайме – почти все то же:

«Украина» (1 – 1)

По будням чуть подтянулась программа «Утро с Украиной» (07:00-09:20) – с 10% и 11,3% до 10,7% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках традиционно высокие 10-14% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (11:30), «Агенты справедливости» (13:30) и повтор праймового сериала (16:00). Вечером чуть подтянулась мелодрама «Райское место» (18:00), но немного сбавили новости «Сегодня» (19:00).

Ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) подросло, а финальные эпизоды сериала «Капитанша» (21:00) серьезно увеличили доли слота, что снова позитивно повлияло на смотрение итоговых русскоязычных новостей (23:00). Ночью американский сериал «Закон и порядок» (23:30) взял те же скромные 5-8%; в рубрике «Мегахит по понедельникам» вышел экшн «Мумия. Принц Египта» (23:30) – 10,8% и 10,5%. В пятницу матч «Шахтер»-«Динамо» (19:30-21:30) собрал 7,1% и 9,9%; драма «Наследница» (21:30-02:00) отватила только 6% и 7%. Последняя прерывалась не только на новости (23:00), но и на вторую часть «Специального репортажа» – «По следам популистов» (23:20-23:50), героями которого на этот раз стали Сергей Каплин и Владимир Парасюк – только 4,7% и 6,5%.

В сетке выходных – как всегда сплошные русско-украинские мелодрамы. В субботу «Наследница» (09:00-13:00) собрала 12,2% и 13,5%; «Найти мужа в большом городе» (13:00-17:00) – 13,2% и 14,5%; «Хирургия. Территория любви» (17:00-22:10) – 13,5% и 14,5%; «В ожидании любви» (22:10-00:00) – 11% и 13,5%. В воскресенье повторы субботних мелодрам традиционно собрали высокие показатели: «В ожидании любви» (09:00-11:00) – 7,2% и 10%; «Хирургия. Территория любви» (11:00-15:00) – 9,5% и 12%; «Поздняя любовь» (15:00) – 11,2% и 15,7%; «С надеждой на счастье» (17:00-21:50) – 10% и 12%. В перерыве просели «События недели» (19:00-20:00) – с 12,7% и 16% до 9,7% и 14,4%. Повтор «Найти мужа в большом городе» (21:50-01:45) – 10% и 11,5%.

В топе программ недели – финал «Капитанши», новости и мелодрамы выходных:

В итоге каналтрадиционно первый с долей 11,24% (+3%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) наращивала смотрение с 8,9% и 8,5% до 9,7% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дальше – стандартный набор повторов: в понедельник – фильмы выходных, в остальные дни – «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), вечерний кинопоказ (11:00), сериал «Криминолог» (13:40-17:45), а также «Пес» (17:45) – все собрали в пределах 7-9%.

Вечерняя сетка – «Факты» (18:45 и 21:05), «Чрезвычайные новости» (19:20) и собственные программы (20:20) – теряла по молодежной, но росла по активной аудитории. Зато сериал «Пес» (21:30), который со среды перешел на повтор первого сезона, наоборот нарастил молодежь, незаметно теряя по активной. Ночной кинопоказ (22:30) нарастил активную аудиторию, в основном благодаря двум частям «Перевозчика». В понедельник подросло политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:40-00:50) – с 3,8% и 3,3% до 5,7% и 5,6% (по 18+, 50+ – с 6% до 9,1%). В пятницу свежий выпуск Dizel Show (21:30) подтянулся с 16,5% и 15,7% до 18,3% и 17,1%; а повтор (22:30) чуть ли не впервые на моей памяти собрал меньше свежего выпуска – 17,5% и 17,1%.

В субботу тревел-шоу «Отпуск по обмену» (10:50, повтор+свежий выпуск) взяло скромные 5-7,5%. Следом – кинопоказ с теми же долями. Вечером подтянулись итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) – с 8,6% и 8,8% до 9,7% и 10,4%; а в кинопоказе прошли две части «Голодных игр»: первая в 20:10 собрала 10,6% и 11,1%; вторая (22:50) – уже 14,2% и 15,5%. В воскресенье успешно прошел утренний марафон «Отдела 44» (06:00-10:00) – 13,5% и 13%; повторный кинопоказ собрал свои 8-11%. Вечером чуть просели «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:30) – с 12,8% и 12,5% до 12,2% и 12%. После хорошо собрал кинопоказ: фильм «Пятая волна» (20:30) – 11,4% и 12,7%; «2012» (22:40) – 14,1% и 15,7%.

В недельном топе компанию Dizel Show составили сериал «Пес», новости и «Пятая волна»:

В итоге канал снова на втором месте с долей 10,14% (+5%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

Днем по будням в пределах 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирал стандартный набор повторов: «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00), а также «Экстрасенсы» и повтор мелодрам выходных в понедельник. Пятничный марафон российского сериала «Девичник» (09:30-18:00) взял 11,5% и 10,5%. В предпрайме шоу «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы) повторило  скромный результат, после заметно теряли «Вікна-новини» (18:00). Ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы) снова собрало очень скромно, а на его месте в пятницу дайджест «Коли ми вдома» взял свои 5-7%.

Собственные шоу канала на предпоследней неделе показа повторили результат прошлой недели до новостей, но подтянулись после, в основном благодаря финалу «Холостяка». При этом доли «Вікна-новини» (22:00) в перерыве пошли вниз. В понедельник марафон программы «Следствие ведут экстрасенсы» собрал свои 9,6% и 8,1%; незаметно нарастило ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» – с 8% и 7,8% до 8,5% и 8,1%. Проект «МастерШеф. Дети-2» во вторник терял с 9,7% и 6,7% до 8,2% и 6,1% до новостей, а после – с 14,5% и 10% до 13,7% и 10%; в среду до новостей – с 9,3% и 6,5% до 8,7% и 6,2%; после – с 14,6% и 12,2% до 12,5% и 9,6%. Медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела» в четверг также просело до новостей – с 11,4% и 9,2% до 10,7% и 7,9%, а после – с 17,4% и 16,1% до 15,8% и 12,9%. В пятницу финал «Холостяка-7», разумеется, нарастил слот – с 14,6% и 10,3% до 16,7% и 13,1%  до новостей, а после еще заметнее – с 19,8% и 15,5% до 25,5% и 22,6%.

В субботу утром просела кулинарная программа «Все буде смачно!» (09:00-10:00) – с 8,5% и 8,3% до 5,8% и 6,9%. Повтор «Холостяка» (11:40) взял 11,5% и 10,3%; «МастерШеф. Дети» (13:00) – 7,4% и 5,6%. Вечером финал талант-шоу «УМТ. Дети» (19:00) заметно нарастил по пенсионерам – с 7,1% и 6,8% до 6,5% и 8,1%; результаты голосования (21:50-22:30) – с 3,6% и 4,3% до 6,4% и 7,5%. В перерыве на голосование дайджест «Коли ми вдома» взял только 5,5% и 5,8%. В воскресенье утром вверх пошли циферки программы «Все буде смачно!» (09:00) – с 7,7% по обеим до 9,5% и 9,1%; «Караоке на Майдане» (10:30) – те же 8% и 10,7%. Дневные повторы «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела» разбавил советский фильм «Девчата» (14:00-16:00) – 6,6% и 6,5%. Вечером тройная доза «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) взяла свои 10-12%; съехали показатели ток-шоу «1 за всех» (21:00) – с 13,7% и 13% до 12,2% и 11,8%; повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:00) взял 11,4% и 10,3%.

В топе программ недели – финал «Холостяка», «Один за всех» и новости:

За неделю канал немного растерял, но остался на третьем месте – доля 8,48% (-5%) по 18-54, 50+.

«1+1» (4 – 4)

С утра по будням вниз пошли циферки программы «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,9% и 8,7% до 10,1% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем те же скромные 5-7% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), сериалов «Мамочки» (13:00) и «Сваты» (14:00), а также «Семейные мелодрамы» (15:45). В предпрайме чуть подрос «Великолепный век», но после просели новости ТСН (19:30).

Зато вернувшийся на очередной летний повтор сериал «Сваты» (20:30) серьезно поднял доли слотов – в 1,5-2 раза по коммерческой. Вертикальная линейка собственных программ, благодаря «Сватам», сумела завершить сезон на росте: «Гроші» в понедельник нарастили с 5,8% и 6,4% до 8,3% и 6,5%; реалити «4 свадьбы» во вторник – с 5,5% и 3,7% до 7,3% и 5,3%; реалити «Свадьба вслепую» в среду – с 6,2% и 5,6% до 7,8% и 5,6%. Разве что политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг просело с 4,7% и 6,4% до 3,6% и 4,4%. В пятницу шоу «Рассмеши комика. Дети» (20:15) чуть сбавило по коммерческой – с 7,3% и 7,1% до 6,5% и 7,1%. Следом дайджест «Вечернего квартала» (22:00) взял 9,8% по обеим.  

В субботу программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) собрала почти те же 8% и 7%. Повторы проектов из будничной линейки разбавил повтор сериала «Любимая учительница» с теми же скромными 6-8%. Вечером подтянулась взрослая версия «Рассмеши комика» (18:30) – с 9,9% и 9,6% до 11% и 11,2%; «Украинские сенсации» (20:20) взяли те же 10,8% и 11%; свежий «Вечерний квартал» в Турции (21:10) незначительно просел – почти те же 18,1% и 17,3%; «Светская жизнь» (23:15) – снова 14,9% и 13,6%. В воскресенье «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) взял только 7,5% и 6,1%. Марафон «Мира наизнанку» (13:10-18:30) – в среднем 8,5% и 7,5%; повтор «Украинских сенсаций» (18:30-19:30) – 6,8% и 6,6%. Вечером вниз пошли показатели итогового выпуска «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12,4% и 11,7% до 12% и 11,2%; премьера 4-серийки «Крестная» (21:00-1:00) от кинокомпании «Будущее» собрала только 7,5% и 8,5%.

В топе программ недели – «Вечерний квартал», «Сваты» и новости:

В итоге канал нарастил смотрение, но остался четвертым – доля 8,4% (+6%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 6)

По будням циферки незаметно растеряла программа «Утро» (07:10-08:50) – с 10,5% и 11,5% до 9,3% и 10,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – стандартный набор со стандартными показателями: российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50, без понедельника), а также «Жди меня» в понедельник снова собрали в пределах 5-7% и 10-14%. Ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и сериал «Дурная кровь» (21:00) снова просели. В пятницу вниз также пошли доли итоговых «Подробностей недели» (20:00-21:50) – с 5,4% и 10,6% до 4,9% и 9,9%. Мелодрама «Тариф «Счастливая семья»» (22:00-23:50) взяла только 3,1% и 5,2%.  

Советская киноподборка в субботу была посвящена Александру Демьяненко: «Карьера Димы Горина» (07:30) – 9,3% и 10%; документалка «Влип, очкарик» (10:00) – 7,1% и 9,8%; «Операция Ы» (11:00) – 10,8% и 12,6%. Дальше – марафон «Доярки из Хацапетовки» (13:00-20:00) со средними 5,5% и 6,5%; мелодрама «Левша» (20:30) – 6,1% и 5,7%; ток-шоу «Большой бокс» (22:30-01:20), где обсуждали проигрыш Кличко, – 5,2% и 6,8%; повтор боя Кличко с Джошуа (01:20) – 7,3% и 8,6%. В воскресенье утром примерно с теми же показателями прошли собственные программы: «Удачный проект» (08:00) – 7,5% и 6,8%; «Готовим вместе» (09:00) – 9,3% и 9,1%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – в пределах 9-11%. В рубрике французского кино, которая позволяет каналу не нарушать евроквоту, прошла дублированная по-русски комедия «Полетта» (12:00) – только 5,9% и 6,3%. Повтор комедии «Операция Ы» (14:00) собрал 7,5% и 7,8%; мелодрама «Кукушка» (15:40) – 5,9% и 7,9%; «Все вернется» (19:00-23:10) – 6,4% и 7,6%; «Биение сердца» (23:10-02:30) – 4,5% и 6%. На глубокую ночь сместился выход «Крестного отца-3» (02:30) – только 2,2% и 3%.

В топе программ недели – воскресные мелодрамы, новости и «Касается каждого»:

Несмотря на очередные потери, канал снова оказался на пятом месте с долей 6,54% (-6%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель традиционно второй – доля 9% (-6%).

«Новый канал» (6 – 5)

В дневных сетках будней те же 6-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирают американские «Друзья» (08:00-11:00), чередующиеся российские ситкомы «Папины дочки» и «Счастливы вместе», повторы собственных программ (16:00) вместе с повторами фильмов выходных в понедельник, а также сериалити «Киев днем и ночью-3» и «Сердца трех» в пятницу.

Вечером снова терял «Абзац» (18:00) и вертикальная линейка развлекательных шоу (19:00, предпоследняя неделя показа). Самое интересное происходило с показателями сериалити «Киев днем и ночью-3» (21:00), показатели которого по молодежной аудитории уменьшились вполовину, но немного подросли по активной. Зато западный кинопоказ (22:10) по обеим аудиториям собрал одинаково плохо. В понедельник доли теряло реалити «Ревизор: Магазины» – с 7,5% и 8,6% до 5,9% и 6,6%; «Ревизор», зашедший на место «Тайного агента» (21:00), взял только 5,9% и 6,4%; пост-шоу (23:50) – уже 9,8% и 11,4%. Во вторник смотрение дейтинг-шоу «Сердца трех-4» выросло с 6,4% и 8% до 6,8% и 8,4%; в среду внезапно просели циферки реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 9,6% и 11,7% до 6,4% и 7,6%; в четверг вернулось шоу «Кто сверху?» – 8,2% и 9,9%; «Суперинтуиция» в пятницу подросла с 6,7% и 8,7% до 8,1% и 9%.

Субботние повторы программ вертикальной линейки будней традиционно собирали 7-10%. Вечернее меню было таким: мультфильм «Лесная братва» (16:10) – 5% и 5,8%; первая часть «Индианы Джонса» (18:40) – 6,8% и 7,8%; вторая (21:00) – только 5,7% и 6,1%; «Беглец с того света» (23:20) – 6,1% и 6,4%. В воскресенье утром канал крутил мультики, днем – повторял субботние фильмы с долями 7-10%. Вечером третья часть «Индианы Джонса» (18:30) собрала 8,4% и 9,7%; четвертая (21:00) – 9,6% и 11,2%; «Оборотни» (23:20) – 7,2% и 9,1%.

В топе программ недели – три части «Индианы Джонса», «Кто сверху» и «Киев днем и ночью»:

В результате канал остался на шестом месте, заметно растеряв – 6,45% (-7%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель опустился с четвертого на пятое место с долей 7,91% (-4%).

ТОП-15

Вторую неделю подряд канал «Украина» – абсолютный лидер по шести аудиториям. Во втором эшелоне смотрение немного нарастил канал «НЛО TV», в третьей пятерке –  «Мега», «М1» и «Энтер-фильм», а в анимационной нише сразу на четверть увеличились показатели канала «Пиксель»:  

Второй эшелон

В традиционном топе программ каналов второго эшелона ТЕТ обогнал НТН, победивший неделей ранее, – 6 позиций против 5:

Битва титанов

На этот раз доли теряли группа «Интер» и StarLightMedia, а показатели двух других телегрупп снова менялись в зависимости от аудитории. В итоге StarLightMedia – абсолютный лидер, группа «Интер» – вторая, кроме аудитории «18-54, вся Украина», где первенство отхватила «1+1 медиа». По двум старшим аудиториям Плюсы занимают четвертую позицию, уступая «Медиа Группе Украина»:

Информационные вещатели

Лидеры ниши – «112 Украина» и NewsOne – в этот раз дружно теряли доли. Новый сезон на NewsOne не отразился позитивно на показателях канала: по коммерческой с вещателем практически сравнился «Еспресо»:

Анатомия телесмотрения

Новый сезон на NewsOne стоит особого внимания. Как вы, должно быть, заметили по рейтингам канала, обновки пиплметристы не оценили – за неделю показатели просели на 3 сотых доли процента. Но преломить общую негативную тенденцию в начале мая все же удалось. В целом с начала года телеканал терял только на праздниках – в январе и мае. А наращивал во второй половине февраля и первой половине марта:

Разница между показателями канала по активной и старшей аудиториям просто зашкаливает: пенсионеров с пиплметрами в три раза больше! Что-то я переживаю об их здоровье – уж лучше бы сериалы смотрели, ей-богу.

Теперь пройдемся по изменениям в сетке будней. В 16:00 на канале начинается «Большой вечер» с Василием Головановым, в 17:00 к нему присоединяется Юлия Литвиненко в рубрике «Хронология», в 18:00 начинается перенесенное с 22:00 «Большое интервью», которое ведет Литвиненко. В 19:00 появляется Мыкола Вересень с программой «Дуэль», в 20:00 – Светлана Орловская с «Последствиями». На час раньше сместились «Субъективные итоги» (теперь идут в 22:00) с гостевыми ведущими, а после 23:00 итоги «Большего вечера» подбивает Елена Кирик с гостями, которым не спится по ночам. Говорильню разбавляют новости Topnews в начале каждого часа (кроме 20:00 и 21:00). Итоговых выпусков всего два: в 19:00 и 23:00. Ранее праймовая сетка будней выглядела так: в 17:00 Орловская с «Большим эфиром», в 20:00 – Литвиненко и Василий Апасов, в 22:00 – снова Орловская с «Большим интервью», в 23:00 – «Субъективные итоги». Выходит, под новым сезоном подразумевалось «расчистить дорогу» для Голованова, убрать Апасова и заменить Литвиненко на Вересня в прайме.   

В целом за неделю канал чуть растерял по коммерческой, но немного нарастил по старшей. Если смотреть послотово, то просел только слот 16:00-17:00, а слот 18:00-19:00 – нарастил.     

Мыкола Вересень со своей «Дуэлью» вписался неплохо, причем показатели почти не менялись от программы к программе. Хотя в таких проектах, казалось бы, все зависит от гостя:

Но круче всех обновилась моя любимая программа «Субъективные итоги»: канал воскресил Вячеслава Пиховшека, которому досталось самое сладкое – подбивать итоги недели по воскресеньям (ранее это делала Надежда Савченко, которая теперь довольствуется эфиром по вторникам). Кажется, Сергей Поярков выбыл из компании говорящих голов, но остальные остались на своих местах: Максим Гольдарб, Евгений Червоненко, Игорь Гужва (иногда без Светланы Крюковой), Анна Герман. Последняя выходит в субботнем пик-прайме, так что результат, как для столь сложного слота, очень даже неплохой. Пиховшек, кстати, стартовал на уровне с Герман. В целом же пиплметристы меньше любят Гужву и Герман, а больше – Червоненко и Гольдарба:    

В топе программ недели в лидируют Червоненко, Гольдарб и Рабинович:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе все стабильно: контент СТБ популярен у активной аудитории, контент «Украины» – у старшей: 

В сериальном топе «Капитанша» снова оказалась абсолютным лидером с серьезным отрывом:

В нише утренних шоу позиции восстановила программа «Утро с Украиной»:

В нише политических ток-шоу «Право на власть» уступило первое место «Свободе слова»:

В новостной нише снова лидируют «Вікна-новини» по коммерческой, а по старшей – выпуски «Сегодня» в 23:00 и 19:00:

В нише итоговых новостных программ по рейтингу лидируют «ТСН-тиждень» и «События недели», но по показателю доли первая по коммерческой – «Факты недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 22 по 26 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - newsone.ua