Игры с долей. Кому что, а «Интеру» – крещение Киевской Руси

На минувшей неделе из всех телеканалов, пребывающих в глубоком межсезонье, отличился разве что «Интер», показавший в дневном эфире четверга и пятницы мероприятия УПЦ МП, посвященные Крещению Руси, что стало для вещателя традицией. Впрочем, на этот раз аудитория старания канала не оценила. Более того, в недельном итоге вещатель оказался единственным из «большой шестерки», заметно растерявшим показатели.

Канал «1+1», просевший неделей ранее, реабилитировался и почти догнал ICTV, а «Интер» поменялся местами с СТБ:

В прайме Плюсы также приблизились к ICTV:

«Украина» (1 – 1)

В будни программа «Утро с Украиной» (07:00-09:20) продолжила терять показатели – на этот раз с 11,7% и 12,8% до 10,9% и 12,3%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но дневные проекты – таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (10:40), сериалы «Дежурный врач» (12:40) и «Женский доктор» (14:45-19:00) вместе с повторами мелодрам выходных в понедельник – снова собрали в пределах 10-15%.

Вечером смотрение нарастили новости «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) немного растеряло по коммерческой, «Анку с Молдаванки» в сериальном слоте не совсем удачно заменил «Цвет черемухи» (21:00), при этом итоговые новости «Сегодня» (23:00) подросли. Традиционно скромные 4-7% собрал ночной марафон американского детектива «Закон и порядок» (23:30); американский фильм «Черная дыра» в рубрике «Мегахит» в понедельник взял 6% и 7%.

Субботний повтор сериала «Цвет черемухи» (08:00-17:00) в среднем собрал 8,3% и 10,9%; 4-серийка «Право на любовь» (17:00-21:30) взяла 10,5% и 12,5%; «Плохая соседка» (21:30) – 11,4% и 12,1%. Воскресный марафон «Цвета черемухи» (08:00-16:00) – в среднем уже 12,9% и 15,3%; повтор мелодрамы «Плохая соседка» (16:00) – 10,9% и 11,2%; «Мать и мачеха» (17:50-22:20) – 8,5% и 9,5%; «Нелюбимый» (22:20) – 11,6% и 13,5%.

В топе программ недели – снова мелодрамы:

За неделю канал, выживавший на повторах, немного растерял, но остался на первом месте с долей 11,08% (-4%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

По будням незначительно опустились показатели программы «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с  10% до 9,3% по обеим аудиториям (18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник в пределах 7-9% собрали фильмы выходных, а в остальные дни почти на том же уровне – «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), повтор вечернего кинопоказа (11:00), сериал «Похищение богини» (13:40-17:45), заменивший во вторник «Ночные ласточки», и повтор вечернего сериала (17:45).

Вечером доли теряли «Факты» (18:45), но подтянулись «Чрезвычайные новости» (19:20). Вертикальная линейка собственных программ (20:20) чуть просела, но это не помешало заметно нарастить итоговым «Фактам» (21:05). В сериальной линейке «Последний бой майора Пугачева» успешно заменила российская драма «Без права на ошибку» (21:30), подняв показатели слота сразу на четверть, что помогло нарастить смотрение и ночному кинопоказу (22:30). Пятничный дайджест скетчкома «На троих» (21:30-00:50) традиционно собрал в пределах 10-14%.

Субботние развлекательные программы и дайджест «На троих» прошли в пределах 9-13%. Вечером подросли итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) – с 10,5% по обеим до 13,1% и 12,5%. В кинопоказе прошли такие фильмы: «Антиганг» (20:10) – 9,7% и 9,5%; «22 пули» (22:00) – 9,9% и 9,8%; «Похмелье в Вегасе» (00:10) – 13,1% и 13,7%. Воскресный марафон сериала «Отдел 44» (07:00-10:40) снова взял отличные 12-13%; повтор кинопоказа – только 5-8%. Вечернее киноменю было таким: «Меркурий в опасности» (19:15) – 7,6% и 7,4%; «Робокоп» (21:40) – 10,4% и 11%; снова «Похмелье в Вегасе» (23:10) – 11% и 12,4%.

В недельном топе – новости, «На троих» и мини-сериал «Без права на ошибку»:

В итоге канал снова второй с долей 8,75% (+3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

Утренняя программа «Сніданок з 1+1» (06:45-08:50) собрала те же 10,6% и 8,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные повторы реалити «4 свадьбы» (09:10) и «Меняю жену» (11:00), а также вечернего сериала (13:00) – снова взяли в пределах 5-8%.

Марафон турецкого «Великолепного века» (16:00-19:30) в этот раз просел, но новости ТСН (19:30) сумели удержать показатели прошлой неделеи, а собственный сериал «Хозяйка» (20:15, по три серии) на второй и последней неделе показа смотрение нарастил, особенно в третьей линейке. Ночной кинопоказ (23:15) – только 5-8%. В прайме пятницы «Лига смеха» (20:15) вышла одним выпуском, просев с 12,1% и 8,5% до 8,6% и 6,7%; очередной повтор «Рассмеши комика. Дети» (22:20) взял 10,7% и 8,7%.

В субботу канал уже традиционно повторял воскресный сериал и программы «Квартала». Вечером чуть нарастил скетчком «Знай наших» (20:15), просевший неделей ранее: первый эпизод – с 7,6% и 7,9% до 9,4% и 8,3%; второй – с 4,2% и 4,9% до 7,4% и 6,7%. Показатели дайджеста «Вечернего квартала» (21:10) подросли с 11,8% и 12% до 12,5% и 12,8%; дайджест «Светской жизни» (23:15) просел с 13,4% и 12,4% до 10,7% по обеим. В воскресенье марафон «Мира наизнанку» (11:00-17:30) собрал свои 10,5% и 8,5%; повтор «Лиги смеха» (17:30) – 9,4% и 7,2%; 4-серийка «Трава под снегом» (20:15-00:00) – только 5-7%.

В топе программ недели – «Вечерний квартал», новости и сериалы.

В итоге канал остался на третьем месте с долей 8,44% (+3%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 5)

В будни дайджесты «Все буде добре» (07:00), «УМТ» (09:00), «Мистических историй» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00) собирали те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме доли теряли «Все буде добре» (16:00), «Вікна-новини» (18:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (18:30).

При этом вертикальная линейка повторов собственных шоу («Хата на тата», «Беременна в 16», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела») вместе с новостями в 22:00 нарастила смотрение. В пятницу советский детектив «Место встречи изменить нельзя» (10:30-18:00) собрал удачные 12% и 10%. Вечером канал в очередной раз повторял мелодрамы прошлых лет: «Я подарю себе чудо» (18:30) – 6,8% и 5,8%; «5 лет и 1 день» (20:40-23:30) – 8% и 7%.  

Субботние повторы проектов «Все буде смачно!», «Хата на тата», «Беременна в 16» и пятничных фильмов собрали те же 5-8%. Вечером мелодрама «У реки два берега» (19:00-23:00) взяла 7,3% и 7,7%; советская комедия «Девчата» (23:00) – 8,4% и 8,7%. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (11:00) собрала почти те же 8% и 10,2%; документалка «Охота» (12:00) – 4,7% и 5,9% (против 6,8% и 7% неделей ранее); дневные повторы субботних фильмов – 5-7%; дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 7-9%; дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 7,5% и 7,9%.

В недельном топе – снова «Беременна в 16», «Хата на тата» и новости:

За неделю канал заметно нарастил показатели и перебрался на четвертое место с долей 7,99% (+10%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

На второй неделе после каникул заметно подтянулись показатели программы «Утро» (07:10-09:00) – с 9,1% и 10,2% до 11,6% и 11,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем стандартный набор проектов – российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50), повтор мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник – прошел в пределах тех же 5-7% и 10-14%.

В четверг канал посвятил дневной эфир годовщине Крещения Киевской Руси (13:00-15:10), что прошло мимо активной аудитории, но понравилось пенсионерам – 4,4% и 11,8%. В пятницу утром «Интер» транслировал литургию в Киево-Печерской Лавре (09:00-11:20), и разрыв по аудиториям чуть уменьшился – 5,1% и 10,9%. Вечером  просело все: доли теряли ток-шоу «Касается каждого» (18:00) и «Подробности» (20:00), а в сериальном слоте неудачно зашел очередной повтор «Райских яблочек» (20:40, по три серии). В пятницу российская мелодрама «Нарочно не придумаешь» (20:40) собрала 5,7% и 7,9%; советская мелодрама «Искренне ваш» (23:00) – всего 2,9% и 4,5%.

В субботу советский киномарафон был посвящен Василию Шушкину: «Два Федора» (08:00) – 4,8% и 8,5%; документалка о Шушкине «Позови меня в даль светлую» (10:00) – 5,5% и 9,1%; «Калина красная» (11:00) – 10% и 12,8%; «Они сражались за родину» (13:10) - 6,5% и 8%. Марафон сериала «И все-таки я люблю» (16:30-23:00) собрал 5% и 8%; американский триллер «Доверие» (23:00) – 3,2% и 3,3%. В воскресенье программа «Удачный проект» (08:00) собрала примерно те же 6,5% и 7,3%; «Готовим вместе» (09:00) – 7,9% и 10,1% (против 9,3% и 11,5% неделей ранее); «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – почти те же 11,5% и 10%. В традиционной рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «Любовь – это для двоих» (12:00) – 6,1% и 5,6%. Очередной повтор мелодрамы «Нарочно не придумаешь» (14:00) взял 4,5% и 5,7%; марафон сериала «И все-таки я люблю» (16:00-23:00) – те же 5,5% и 8%; драма «Альпинист» (23:00) – 4,5% и 5,7%.

В топе программ недели компанию новостям составили дневные докудрамы «Вещдок» и «Следствие вели»:

В итоге канал, заметно растеряв, опустился на пятое место с долей 6,6% (-16%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель растерял еще больше, но остался на втором месте с долей 9,28% (-18%).

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней все те же 4-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+) собирали российские ситкомы «Папины дочки» и «Счастливы вместе» (07:00-16:30), «Не родись красивой» (16:30-19:00), повторы фильмов выходных в понедельник и марафон «Пацанок» в пятницу. В прайме понедельника дайджест «Ревизора» (19:00) взял почти те же 6,4% и 7,5%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) нарастило с 6,7% и 7,1% до 6,8% и 8,4%. В остальные дни чуть увеличились показатели повторов «Від пацанки до панянки-2» (19:00), а в двойном кинопоказе (21:00 и 23:00) аудиторию теряла первая линейка фильмов.

Субботний марафон «Ревизора» и ситкома «СашаТаня» собрал свои 5-8%. Дальше – киномарафон, в вечерней части которого прошли три части «Голубой лагуны»: первая в 19:00 взяла 6,7% и 8,6%; вторая в 21:00 – 8,3% и 9,7%; третья в 23:00 – 9,1% и 10,7%. В воскресенье – только кино, вечером неплохо собрали «Золото дураков» (19:00) – 9,7% и 11%; первая часть «Добро пожаловать в рай» (21:00) – 9,5% и 10,7%; вторая часть (23:10) – 11,8% и 12,8%.

В топе программ недели – только голливудские фильмы:

Неделю канал завершил на привычном шестом месте с долей 6,4% (+5%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель стал пятым с долей 8,07% (+8%).

ТОП-15

Канал «Украина» безоговорочно лидирует по шести аудиториям. Во втором эшелоне подросли показатели всех телеканалов, кроме НТН и ТЕТ, а в третьей пятерке доли всех вещателей заметно просели.    

Второй эшелон

В топе программ второго эшелона снова лидирует НТН – 8 позиций против 4-х у К1 и ТЕТ:

Битва титанов

На подотчетной неделе показатели теряла группа «Интер», а «1+1 медиа» и StarLightMedia вместе с группой каналов Other TV (не измеряются в панели) – нарастили. В итоге StarLightMedia выборола у группы «Интер» первенство по одной из двух старших аудиторий. «1+1 медиа» вернулась на второе место по «18-54, вся Украина», а по аудитории «18+, 50+» группа сравнялась цифрами с «Медиа Группой Украина».

Информационные вещатели

Второе место по коммерческой аудитории уверенно занял канал «24» (по старшей аудитории – только четвертый). NewsOne продолжает занимать второе место по пенсионерам, а по коммерческой аудитории – только пятый:

Анатомия телесмотрения

Я продолжаю внимательно сделить за данными альтернативных систем измерения телесмотрения, и сегодня предлагаю поговорить о разнице в показателях информационной, музыкальной и анимационной ниш в данных Nielsen и Deepmetrics. Платные пакеты ОТТ-провайдеров предлагают обшироное меню тематических вещателей, но поскольку они не измеряются в панели Nielsen, оценить их показатели сложно. Теперь же, благодаря альтернативным телерейтингам, можно определить, насколько платные телематические каналы влияют на показатели открытых телеканалов.

Первое, что удивляет – стабильность показателей: они практически не меняются изо дня в день. За пример я взяла показатели вторника, 25 июля. Пик смотрения анимационных телеканалов припадает на утренние и дневные слоты – 10:00-14:00. 

О том, что ПЛЮСПЛЮС – безоговорочный лидер в ОТТ-рейтингах (не только в системе Deepmetrics), я вам уже рассказывала. Его главному конкуренту в панели Nielsen – каналу «Пиксель» – в Deepmetrics приходится бороться за второе место сразу с двумя платными каналами –Cartoon Network и Nickelodeon. Канал подростковых мультиков QTV уверенно опережает Nick Jr., который уступает даже каналу «Малятко».

В панели Nielsen все очень просто – «Пиксель» уверенно обгоняет ПЛЮСПЛЮС:

Музыкальные каналы, как и анимационные, больше всего смотрят в дневных слотах. В музыкальной нише с большим отрывом лидирует М1, а телеканал М2 в данных Deepmetrics собирает на одном уровне уровне с Music Box. У канала Eu music есть две версии – в SD и HD, соответственно, доступны две кривые канала – уверенное третье место. Главные аутсайдер, как и в панели Nielsen, – OTV. Правда, здесь канал обгоняют все платные музыкальные вещатели группы VH1 и MTV – их показатели близки к нулю, так что не вижу смысла отображать их на кривой:

В панели Nielsen телеканал М2 борется за третье место с Eu music, а Music Box – уверенно второй:  

В новостной нише в данных Deepmetrics все намного проще, чем в панели Nielsen: абсолютный лидер – «112 Украина», второе место – за NewsOne. Третье делят «24» и «Еспресо», собирая практически одинаковые показатели.

Показатели других информационных вещателей намного ниже, практически на одном уровне. Интересно здесь другое – кто составляет им конкуренцию. Удивляют, например, дневные пики каналов «Униан ТВ» и «UA:Крим», которые, на минуточку, обскакали ZIK, который здесь соревнуется с «5 каналом». Их подпирает кривая канала «Правда ТУТ». Удивляет также достаточно хорошие показатели «Настоящего времени» и то, государственный канал-иновещания UA TV опередил «Громадське».    

В показателях Nielsen учтена аудитория «18-54, 50+», тогда как новостные каналы любят пенсионеры. 

На всякий случай напоминаю, что это сравнение ни на что не претендует, так что не стоит обвинять меня в попытках подорвать единую валюту рынка. 

ТОП программ, сериалов, новостей

В лидеры общего топа выбрался ICTV: 

В сериальной нише Плюсы разбавили проекты «Украины» мелодрамой «Трава под снегом»:

В нише утренних програм «Утро» на «Интере» опередило «Утро с Украиной» по коммерческой аудитории:

Лидерами новостной ниши стали «Факты» в 21:05 и «Сегодня» в 19:00, вытеснив с первого места «Вікна» и «Подробности»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 24 по 30 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - dsnews.ua