Игры с долей. Большой секрет альтернативных рейтингов «1+1» и «Украины»

Минувшая теленеделя оказалась чуть ли не самой скучной в году – ни одного обновления, сплошные повторы. Впрочем, конец межсезонья близко – уже на этой неделе самые нетерпеливые выдали свои первые премьеры, и в следующий раз мы с вами о них поговорим. А пока что предлагаю обратить внимание на альтернативные рейтинги: в «Анатомии телесмотрения» будем сравнивать месячные данные ОТТ-измерений BigDataRating и Deepmetrics.  

В топ-10 ничего не изменилось. Более того, показатели большинства телеканалов повторились с точностью до десятой доли процента:

Праймовая десятка также практически не менялась – только К1 на 9-й позиции заменил «2+2»:

«Украина» (1 – 1)

В будни программа «Утро с Украиной» (07:00-09:20) перестала терять доли – показатели подросли с 10,5% и 11,7% до 11,3% и 12,1%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – без изменений: в пределах 10-15% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрама «Реальная мистика» (10:40), медицинские сериалы «Дежурный врач» (12:40) и «Женский доктор» (14:45-19:00), повторы мелодрам выходных в понедельник.

Вечером заметно подросло смотрение новостей «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), мелодрама «Когда прошлое впереди» (21:00), заменившая «Забудь и вспомни», понравилась пенсионерам, итоговые новости (23:00) просели по обеим аудиториям. Привычные 5-8% собрал ночной марафон американского детектива «Закон и порядок» (23:30); американский фильм «Особо опасный» в рубрике «Мегахит» в понедельник взял неплохие 11,9% и 9,8%.

Субботний повтор сериала «Когда прошлое впереди» (08:20-14:00) традиционно собрал больше – 14% и 15,5%; мелодрама «Мое любимое чудовище» (14:00-18:00) взяла 12,8% и 15,1%; «Печали-радости Надежды» (18:00-22:20) – 11,6% и 14,5%; «Куклы» (22:20-01:20) – 11,2% и 12,9%. Воскресный марафон «Когда прошлое впереди» (08:30-14:30) – 10,5% и 13%; «Печали-радости Надежды» (14:30-18:00) – 10% и 12%; «Будет светлым день» (18:00-22:20) – 12% и 15%; «Мое любимое чудовище» (22:20-02:00) – 11,5% и 14%.

В топе программ недели – мелодрамы, как и всегда:

Канал завершил неделю на традиционном первом месте с долей 12,04% (+3%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собрала те же 10,3% по обеим (18-54, 50+ и 14-49, 50+). Показатели остальных продуктов – повторов фильмов выходных в понедельник, «Чрезвычайных новостей» (09:15), повторов программ вертикальной линейки (10:00) и вечернего кинопоказа (11:00), дневного сериала (13:40-17:45, «Небо в огне» заменил «Танец марионеток») и повтора вечернего сериала (17:45) – также практически не изменились.

Вечером незначительно просели «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), вертикальная линейка собственных программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:05). В сериальной линейке неудачно зашел «Последний бронепоезд» (21:30), потянув вниз ночной кинопоказ (22:30). Пятничный дайджест скетчкома «На троих» (21:30-00:50) немного растерял, собрав в пределах 7-11%.

В субботу утром развлекательный блок и повтор «На троих» собирали свои 6-9%. Дальше – кинопоказ, в вечерней части которого прошли «Неудержимые»: первый фильм (20:10) собрал 8,1% и 8,3%; второй (22:10) – 9,5% и 9,1%. Воскресный марафон сериала «Отдел 44» (06:30-10:20) снова взял отличные 11-14%; повтор кинопоказа – 8-10%. Вечером третья часть «Неудержимых» (19:10) собрала 9,5% и 10,2%; «Пуля в лоб» (21:40) – 9,8% и 9,5%; «Ганнибал» (23:20) – 9,9% по обеим.

Лидеры недельного топа не изменились – новости, «Гражданская оборона» и «Секретный фронт»:

В итоге канал остался на втором месте с долей 8,62% (0%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

Утренний «Сніданок з 1+1» (06:45-08:50) чуть растерял пенсионеров – с 11,8% и 10,2% до 11,9% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке те же скромные 5-8% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:10) и «Меняю жену» (11:00), а также вечернего сериала (13:30).

В предпрайме немного растерял турецкий «Великолепный век» (16:30-19:30), но заметно подтянулись новости ТСН (19:30). При этом повтор «Центральной больницы» (20:15, по три серии) терял и без того скромные показатели. Ночной кинопоказ (23:15) насобирал только 5-8%. В прайме пятницы просела «Лига смеха» (20:15) – с 12,9% и 10,1% до 10,5% и 7,9%; очередной повтор «Рассмеши комика. Дети» (22:10) – с 10,3% и 9% до 8,5% и 7,2%.

В субботу дневной сериал и повтор программ студии «Квартал 95» взяли те же 5-9%. Вечером в эфир вернулся ситком «Знай наших» (20:15): первый эпизод собрал 8% и 6,6%; второй – уже 6,9% и 5,1%; дайджест «Вечернего квартала» (21:20) прошел с долями 12,6% и 11,5%; дайджест «Светской жизни» (23:10) – 11,3% и 9,4%. В воскресенье марафон «Мира наизнанку» (10:50-17:40) нарастил смотрение с 10% и 8,5% до 14% и 12%; но следом просел повтор «Лиги смеха» (17:40) – с 10% и 9% до 8% и 6,4%; мелодрама «Другая женщина» (20:15-00:00) собрала 11,5% и 10,4%.

В топе программ недели компанию новостям и «Вечернему кварталу» составил «Мир наизнанку»:

Общая картина не изменилась – снова третье место с долей 8,48% (-1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)

В будни программа «Утро» (07:10-09:00), наращивавшая смотрение три недели подряд, продолжила это делать по старшей аудитории, а по активной немного растеряла – с 11,7% и 12,2% до 10,6% и 12,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем все те же российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрамы «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50) вместе с повторами мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник собирали все те же 5-7% и 10-14%. Вечером немного нарастило  ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но просели «Подробности» (20:00). Вверх пошли и доли сериала «Райские яблочки» (20:40, по три серии), а в пятницу 4-серийка «Клубничный рай» (20:40) собрал 5,5% и 7,5%.

Показатели субботнего слота 07:30-12:00 (в эфире шли советские фильмы «Здравствуй и прощай» и «Баламут») в панели не отображаются – используется странное словосочетание «брак эфира». Как рассказали мне участники рынка, данные не отображались из-за «проблем Коммуникационного альянса со считыванием эфира». Советский фильм «Женатый холостяк» (12:00) взял 9,8% и 10,6%; марафон «Серафима прекрасная» (14:00-20:00) – 7% и 8,5%; концерт Софии Ротару (20:30) – 10% и 16,3%; документалка о Ротару «Секреты ее успеха» (22:50) – 8,9% и 15,5%; американский боевик «Охотники за разумом» (23:50) – 5,5% и 6%.

В воскресенье канал показал стандартный набор развлекательных программ: «Удачный проект» (08:00) – те же 8,8% по обеим; «Готовим вместе» (09:00) просела по активной – с 9,6% и 8,8% до 7,8% и 8,7%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) на этот раз взяла только 8-10% (против 10-12% неделей ранее). В традиционной рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «Мои звезды прекрасны» (12:00) – 6,6% и 5,8%; марафон «Серафимы прекрасной» (14:00-20:00) собрал 6% и 7,5%; документалка «Остров Фиделя» (20:30) – 6,2% и 8,5%; драма «Секта» (21:40-01:40) – всего 5% и 7%.

В топе программ недели – «Райские яблочки», концерт Ротару и новости:

В итоге канал повторил результат прошлой недели с точностью до десятых процента – четвертое место с долей 7,9% (0%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» – снова второй с долей 10,99% (+3%).

СТБ (5 – 5)

В будни все тот же набор повторов «Все буде добре» (07:00), «УМТ» (09:00), «Мистических историй» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00) собрал все те же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме подросли показатели проекта «Все буде добре» (16:00), но просели «Вікна-новини» (18:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (18:30).

Вертикальная линейка повторов собственных шоу («Хата на тата», «Беременна в 16», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела») росла до новостей вместе с «Вікнами» в 22:00, но после доли уменьшились. В пятницу марафон российского сериала «Личная жизнь доктора Селивановой» (11:00-18:00) собрал 8% и 7,5%. Вечером со скромными показателями прошли мелодрамы прошлых лет: «Долгожданная любовь» (18:30) – 5,6% и 4,4%; «Срочно ищу мужа» (20:40-23:30) – 8% и 7%.  

Субботние повторы «Все буде смачно!», «Хата на тата», «Беременна в 16» и пятничных фильмов взяли те же 5-8%. Вечером мелодрама «Жених» (19:00-23:00) собрала 4,5% по обеим; советская «Бриллиантовая рука» (23:00) – 8,7% и 7,4%. В воскресенье по коммерческой подросла программа «Караоке на Майдане» (11:00), незаметно растеряв пенсионеров – с 8,3% и 12,2% до 9% и 11,7%. Примерно с теми же долями прошла документалка о животных «Охота» (12:00) – 5,5% и 5,2%; дневной повтор субботнего фильма собрал 6,7 и 7,1%; дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 7-9%; дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 9,9% и 9%.

В недельном топе – снова «Хата на тата», новости и «Беременна в 16»:

Не выбиваясь из общей тенденции, канал завершил неделю с практически тем же результатом – пятое место с долей 7,59% (-1%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней по-прежнему чередовались российские ситкомы «Папины дочки» и «Счастливы вместе» (07:00-16:30), вместе с «Не родись красивой» (16:30-19:00), повторами фильмов выходных в понедельник и марафоном «Киев днем и ночью-3» в пятницу собравшие те же 4-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В прайме понедельника просели дайджест «Ревизора» (19:00) – с 6,4% и 7,5% до 5,4% и 6,5%; и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – с 6,8% и 8,4% до 6% и 7,3%. Повтор «Від пацанки до панянки-2» (19:00) канал заменил кинопоказом, поднявшим показатели слота в два раза. 

В субботу «Ревизор» с пост-шоу собрали те же 5-7%. Следом – киномарафон, в вечерней части которого прошли две части фильма «Мисс конгениальность»: первая (19:00) – 8,8% по обеим; вторая (21:00) – 8,8% и 9,9%. Вечер завершила комедия «Любимцы Америки» (23:00) – только 6% и 5,6%. В воскресенье повторы фильмов собрали 5-8%, вторая часть «Признание» (18:40) взяла 8,6% и 9,5%; «Свекровь-монстр» (21:00) – 8% и 8,7%; «Как избавиться от парня за 10 дней» (23:10) – 8,3% и 9,1%.

В топе программ недели – снова голливудские фильмы:

За неделю канал немного нарастил, но остался на шестом месте с долей 6,06% (+4%) по 18-54, 50+. По аудитории 14-49, 50+ вещатель повторил результат прошлой недели – доля 7,06% (0%) и теперь уже шестое (вместо пятого) место.

ТОП-15

Канал «Украина» продолжает лидировать по шести основным аудиториям. Во втором эшелоне доли теряли НТН и «2+2», а все остальные подросли – особенно «НЛО TV». В третьей пятерке заметно просели показатели канала «Мега», резко увеличившиеся неделей ранее. Терявшие в прошлые недели М1 и «112 Украина» реабилитировались:   

Второй эшелон

В прайме вторника «НЛО TV» показал европейский футбол – за кубок УЕФА играли «Манчестер» с «Реалом». Но пиплметристов матч не особо интересовал (21:30-00:00) – только 4,1% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Неделей ранее вылет «Динамо» из «Лиги Чемпионов» на «2+2» собрал в два раза больше (в районе 11%). Видимо, стоит учитывать, что «НЛО» транслирует футбол относительно недавно, а «2+2», как говорится, съел на этом собаку. 

В топ-20 программ второго эшелона НТН вернул лидерство – 7 позиций против 4-х у ТЕТ и К1:

Битва титанов

На подотчетной неделе «Медиа Группа Украина» чуть нарастила показатели, а группа «Интер» и «1+1 медиа» растеряли. При этом Плюсы вернулись на второе место по «18-54, вся Украина», ранее отвоеванное «Интером».

Информационные вещатели

На этот раз «Еспресо» уступил каналу «24» третье место:

Анатомия телесмотрения

На прошлой неделе системы ОТТ-телеизмерений BigDataRating и Deepmetrics подвели итоги июля. Данные первой говорят, что в июле телесмотрение просело на 19% по сравнению с июнем, охват упал на 9%, а время просмотра снизилось на 7%. Причина банальна – лето. Deepmetrics же дает показатели охвата и ОТТ, и IPTV: в первом случае цифры практически не изменились, во втором – просели на 10%. Впрочем, в Deepmetrics отмечают, что более половины зрителей IPTV выбирают то, что дополнительно предлагает сервис, хотя аудитория по умолчанию попадает сразу на телеканалы. Пользователи ОТТ (88%) с их разнообразием источников развлечения выбирают в первую очередь телеканалы, половина смотрит еще что-то из предложенного сервисом в пополнение к телеканалам, а 12% приходят только на контент, который размещает сервис.

Канал «Украина» – абсолютный лидер в системе Deepmetrics, и в ОТТ, и в IPTV (в прошлом месяце – только в ОТТ). Второе место у Плюсов, третье – у ICTV. Как именно распределены доли, не указано. Снова удивляют высокие позиции ПЛЮСПЛЮС – 7 место, и низкий рейтинг НТН – только 10-е.

По результатам июля в BigDataRating с крупным отрывом лидируют Плюсы, просев на 1%  – с 11,3% до 12,2%. Телеканал «Украина» поднялся с третьего места на второе, нарастив с 7,75% до 8,33%, тройку замыкает ICTV. НТН, как и в Deepmetrics, просел – только 9 место, канал ПЛЮСПЛЮС замыкает первую десятку. Особых разногласий по нишам я не увидела. В анимационной нише хорошие результаты демонстрируют платные телеканалы Cartoon Network и Nickelodeon – и в BigDataRating, и в Deepmetrics. «Пиксель» в обоих случаях, как вы понимаете, проигрывает ПЛЮСПЛЮС. В новостной нише BigDataRating отводит третье место «Еспресо» (с небольшим отрывом от «24»). Deepmetrics разбивки по нишам не дает, а высчитать третье место по данным, предоставленным в открытом доступе, непросто. Надеюсь, в будущем Deepmetrics включит в отчеты месячные показатели телеканалов по нишам с указанием долей.

В других нишах все стандартно.

Меня по-прежнему интересует, почему в альтернативных системах телерейтингов настолько отличаются показатели «1+1» и «Украины». Также хотелось бы понять причины столь высокого рейтинга ПЛЮСПЛЮС и низкого смотрения НТН: как не крути, в данных Nielsen канал НТН стабильно седьмой, а ПЛЮСПЛЮС – максимум на 12-13 месте, но никак не в первой десятке. Если у кого-то из телеаналитиков есть желание высказаться по теме – добро пожаловать.   

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе – никаких неожиданностей: 

В сериальной нише абсолютным лидером продолжает быть «Украина»:

В нише утренних программ, воспользовавшись проседанием «Утро с Украиной», на первое место по коммерческой выбрался «Сніданок з 1+1». По старшей аудитории лидировать продолжает «Утро» на «Интере»:

В новостной нише «Факты» и «Сегодня» обошли ТСН по коммерческой, а по старшей аудитории первенство осталось за «Сегодня»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 7 по 13 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - tumblr.com