Игры с долей. «Нюхач-3», «Село на миллион-2», «Красные браслеты» и другие сериальные премьеры недели

Сезон премьер в разгаре, и прошлая теленеделя снова была богата свежими сериалами. «1+1» заменил повторенный тысячу раз «Великолепный век» премьерным турецким сериалом «Я снова тебя люблю», а в будничном прайме канала стартовал второй сезон комедии «Село на миллион». ICTV наконец-то выпустил в прайме будней третий сезон «Нюхача» от FILM.UA, а СТБ всю субботу показывал драму «Красные браслеты» того же производителя. «Интер» в позднем прайме пятницы зарядил французский сериал «Бюро легенд». На канале «Украина» в субботу состоялась премьера 4-серийки «Королева Марго» от компаний ABC Film, «Русское» и Film Stream. Кроме того, Плюсы в позднем прайме пятницы выдали новый сезон «Вечернего Киева», а в прайме субботы - телепремьеру фильма «Горькая жатва» (в субботу сетки всех каналов были изменены из-за Дня памяти жертв Голодомора).

В подрубрике «Анатомия телесмотрения» вас ожидает эксклюзив: расскажу, какой вклад в телесмотрение делают heavy viewers, смотрение которых французские аудиторы попросили ограничить 18-ю часами.    

За неделю лидер не изменился, СТБ вплотную приблизился к «Украине», а вот «1+1» в этот раз заметно растерял, но остался третьим. Во втором эшелоне после реабилитации снова просел НТН, переместившись с седьмого на десятое место:

В прайме с заметным отрывом продолжает лидировать СТБ, а Плюсы уступили второе место «Украине»:

«Большая шестерка»

«Украина» и СТБ разделили лидерство по дням недели:

«Украина» (1 – 1)

В будни программа «Утро с Украиной» (07:00-09:00) подтянулась по активной аудитории – с 9,2% и 10,6% до 10,3% и 10,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем все те же 9-14% собирали таблоид «Звездный путь» (09:20), докудрамы «Реальная мистика» (11:40), «Агенты справедливости» (13:40) и «История одного убийства» (16:00-18:00), а также повтор фильмов из сетки воскресенья в понедельник. 

Вечером терять показатели продолжил украиноязычный сериал «Доктор Ковальчук» (18:00), правда, на этот раз только по старшей аудитории. После по обеим съехали новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). На финальной неделе показа нарастил сериал «Спецы» (21:00), но следом итоговые новости «Сегодня» (23:00) растеряли пенсионеров. Марафон американского детектива «CSI. Место преступления» (23:30) снова взял только 5-8%; в понедельник в этом слоте экшн «Смертельная гонка» собрал 7,7% и 7,5%. В пятницу вечером канал крутил 4-серийку «Я рядом» (21:00) – 11,2% и 13,6%. В перерыве «Спецрепортаж» (23:15-23:50) собрал те же 9,1% и 10,9%.

Субботний повтор «Спецов» (08:20-12:00) взял 12% и 13,5%; повтор «Я рядом» - уже 10% и 13,5%; «Экспресс-командировка» (16:00) – 11,1% и 13,6%; «Настоящий дед» (21:00) – 15,4% и 18,3%; новая серия «Герократии» (23:00) – скромные 5,3% и 6,6%. В воскресенье повторы субботних фильмов собрали те же 10-13%; премьера копродукционной 4-серийки «Королева Марго» (17:10-23:10) – уже 13,3% и 15,6%; очередной повтор мелодрамы «Сводная сестра» (23:10) – 15% и 18%. В перерыве просели «События недели» (19:00-19:50) – с 12,6% и 18,9% до 11,1% и 14,7%; следом серьезно растерял проект «Главная тема» (20:00-21:00) – с 13,1% и 22,7% до 8,3% и 11,1% (как видите работа полиции старшую аудиторию не интересует - то ли дело пенсионная реформа). 

В топе программ недели ничего не меняется – одни мелодрамы:

За неделю канал незначительно растерял, но остался на первом месте с долей 10,75% (-2%) по 18-54, 50+.

СТБ (2 – 2)

Днем привычные 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00) и «МастерШеф» (12:00). В предпрайме те же скромные показатели взяли «Все буде добре» (15:30, без пятницы) и «Вікна-новини» (17:30); по первой линейке подтянулся сериал «Коли ми вдома» (18:00, повтор предыдущей + новая серия). В пятницу марафон сериала «Влюбленные женщины» (10:40-17:30) прошел с показателями 11,4% и 9,7%. 

Праймовые линейки нарастили смотрение – особенно вторая вместе с «Вікна-новинами» в перерыве (22:00). В понедельник реалити «Хата на тата-5», правда, чуть растеряло –  с 14,9% и 10,6% до 13,5% и 9,8% до новостей, а после собрало те же 14,5% и 11,3%. Во вторник «Мастер-Шеф-8» собрал те же 13,8% и 9,6% до новостей; а после подтянулся с 16,3% и 13,3% до 18,6% и 14,9%. В среду до новостей проект нарастил доли с 13,5% и 9,1% до 15,4% и 10,1%; а после – с 18,7% и 15% до 21,4% и 16,3%. Реалити «Взвешенные и счастливые-6» в четверг до новостей незаметно просело по активной – с 13,8% и 10,1% до 13% и 10%; после растеряло заметнее – с 18,3% и 15,2% до 15,1% и 14%. Шоу «Сюрприз, сюрприз!» в пятницу подросло с 6,7% и 5,9% до 9,1% и 7%; после новостей в очередной раз прошла мелодрама «Искупление» (22:30) – только 6,6% и 6,4%. 

В траурную субботу канал устроил премьеру драмы «Красные браслеты», показав сразу 12 серий и собрав скромные 6,9% и 5,6%. Вечером просели цифры шоу «Х-фактор-8» (19:00) – с 13,3% и 12,8% до 10,9% и 10,4%; в перерыве документалка «Судьи Х» (22:00) собрала 11,5% и 12,2%; результаты голосования «Х-фактора-8» (23:20-00:20) подросли с 11,9% и 13,7% до 12,5% и 15,6%. В воскресенье двойной выпуск программы «Все буде смачно!» (08:00) взял 9,6% и 9%. А дальше все подросло: «Караоке на Майдане» (10:00) – с 8,5% и 10,2% до 10% и 12,5%; повтор «МастерШеф-7» (11:00-19:00) – с 10,3% и 7,8% до 11,4% и 8,6%; «Битва экстрасенсов-17» (19:00) – с 15,2% и 13,3% до 17,9% и 15,3%; ток-шоу «Один за всех» (21:20) – с 12,3% и 12% до 15,1% и 13,9%. И только повтор «Х-фактора» (22:40) растерял с 8,5% и 7,2% до 7,8% и 6,9%.

В недельном топе к «Экстрасенсам» присоединилось ток-шоу «Один за всех»:

Несмотря на небольшой рост, канал остался на втором месте с долей 10,71% (+4%) по 18-54, 50+, не дотянув до показателей канала «Украина» всего 0,04%.

«1+1» (3 – 3)

С утра по будням впервые за два месяца немного растерял «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 12,4% и 10% до 10,2% и 8,5%(аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные повторы реалити «4 свадьбы» (09:30), «Меняю жену» (12:00) и еще не запрещенных «Сватов» (14:45) взяли те же скромные 7-10%, а турецкий «Великолепный век» (15:45) неудачно заменила премьера очередного турецкого сериала «Я снова тебя люблю» - показатели слота просели с 7,9% и 9,3% до 6,4% и 7,5%. Турецкий сериал «Бесконечная любовь» (17:10) повторил результат прошлой недели, но следом просели новости ТСН (19:30), после которых в сетку со скромными цифрами вернулись «Секретные материалы».

В сериальном слоте повтор «Сватов» (21:00) заменил второй сезон «Села на миллион», просадивший цифры на четверть. Вертикальная линейка собственных программ (22:00), разумеется, просела по инерции: «Гроші» в понедельник – с 7,2% и 6,3% до 5,9% и 6,2%; реалити «Модель XL» во вторник – с 10% и 8,3% до 8,1% и 7,4%; реалити «Меняю жену-12» в среду – с 9% и 7,4% до 6,3% и 5,2%; «Мир наизнанку» в четверг – с 11,3% и 9,4% до 8,6% и 7,5%; впрочем, следом политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00) собрало те же 6,1% и 7,4%. В прайме пятницы финал сезона «Лиги смеха» (20:15) чуть подтянул старшую аудиторию – с 15,4% и 11,6% до 15,7% и 12,2%; премьера нового сезона «Вечернего Киева» (22:10) взяла неплохие 13,8% и 12,1% (против 14,6% и 11,6% у дайджеста «Игры приколов» неделей ранее). 

В траурную субботу канал крутил исключительно фильмы, среди которых можно отметить по две части «Скорости» и «Фантастической четверки» - 7-9%. Вечером премьера канадского фильма «Горькая жатва» (20:15) о Голодоморе в Украине собрала скромные 7,2% и 6,5%; «Росомаха. Бессмертие» (22:10) – уже 9,3% и 6,7%. В воскресенье «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) снова взял только 5,7% по обеим. Повторы «Мира наизнанку», шоу «Голос. Дiти», «Сватов-6» и финала «Лиги смеха» прошли в пределах 8-13%. Вечером подтянулся «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12% и 11% до 13,7% и 12,5%; финал слепых прослушиваний «Голос. Дiти-4» (21:00) просел с 17,6% и 19,2% до 16,5% и 17,9%; повтор «Вечернего Киева» (23:10) собрал 14,4% и 12,8%. (против 8,9% и 6,8% у американской комедии неделей ранее). 

В топе программ недели - по-прежнему «Голос. Дiти», «Лига смеха» и «ТСН-тиждень»:

В итоге – большие потери, но пока еще третье место с долей 9,1% (-11%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4) 

Программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) в среднем собрала те же 9,2% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Повтор «Чрезвычайных новостей» (09:15), праймовых программ (10:00), ночного кинопоказа (11:00), скетчкома «На троих» (14:00), сериала «Майор и магия» (15:00), праймового сериала (17:45) и повтор воскресных фильмов в понедельник прошли в пределах тех же 6-10%.

Вечером теряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), но праймовые программы (20:20) подтянулись по молодежной аудитории. Немного подросли итоговые «Факты» (21:05), а премьера третьего сезона сериала «Нюхач» (21:30) подняла цифры слота вполовину. После относительно неплохо зашел на очередной повтор сериал «Истребители» (22:30). Политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30) в понедельник подросло с 2,2% и 2,4% до 3,7% и 3,2% (по аудитории «18+, 50+» – в два раза, с 3% до 6,2%). В пятницу циферки растеряло юмористическое «Дизель шоу» (21:30): как первый выпуск – с 12,8% и 12,1% до 10,8% и 9,8%; так и второй (повторный) – с 18% и 17,5% до 15,2% и 13,9%. 

В траурную субботу развлекательные программы заменил марафон «Отдела 44», собравший вместе с американскими фильмами («Апокалипсис», «Викинги» и «Викинги против пришельцев») 10-13%. Вечером телепремьера фильма «Интерстеллар» (20:10) взяла скромные 9,6% и 10,4%; «Звездные врата» (23:30) – практически рекордные для канала 16,4% и 17,7%. Воскресный марафон «Отдела 44» и «На троих» прошли в пределах 10-12%; повтор «Интерстеллар» (13:20) взял 7,7% по обеим; «Хитмен» (16;50) – 9,5% и 9%; итоговые «Факты недели. 100 минут» (18:45) – почти те же 9,8% по обеим; снова «Викинги против пришельцев» (20:40) – только 7,5% и 7,3%; «Комик на миллион» (23:00) – 6,3% и 6,8%.

В недельном топе – «Нюхач» и все вариации новостей:

За неделю ничего не изменилось – четвертое место с долей 8,85% (+3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

В понедельник канал повторял воскресные фильмы, во вторник-четверг традиционно крутил «Друзей» и «Отчаянных домохозяек», а в пятницу – дайджест «Киев днем и ночью», что вместе принесло в общую «кассу» те же 7-12% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дайджест «Кто сверху» (16:00) повторил результат прошлой недели, а вечером подтянулись показатели праймовых программ (19:00), подросли доли сериалити «Киев днем и ночью-4» (21:00) и сериалити «Пацанки. Новая жизнь» (22:00, вторник-четверг)

Проекты вертикальной линейки прошли так: «Ревизор с Тищенко» в понедельник нарастил с 8,2% и 9,5% до 9% и 10%; а пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – с 7,3% и 8,6% до 9,6% и 11,2%. Дейтинг «Любовь на выживание-2» во вторник – с 7,3% и 8,5% до 8,3% и 9,4%; «Варьяты» в среду – с 8,5% и 9,4% до 8,9% и 9,8%. А вот«Звездные яйца» в четверг растеряли с 8,2% и 9,5% до 7,7% и 8,7%; реалити «Топ-модель» в пятницу собрало те же 7,7% и 10,1%.

В траурную субботу из всех программ праймовой линейки повторялся только «Ревизор» с пост-шоу, вместе с фильмами выдавшие неплохие 8-11%. Вечером прошли две части «Голодных игр»: первая в 18:10 собрала 5,8% и 7,1%; вторая в 21:00 – 7,7% и 9,2%; «Экстрасенсы» (23:50) – 7,1% и 8,4%. В воскресенье – только кинопоказ: повтор фильмов из сетки субботы собрал 7-9%; третья часть «Голодных игр» (18:50) – 6,7% и 8%; четвертая (21:00) – 7,9% и 9,2%; «Керри»(23:30) – весьма удачные 10,4% и 12,2%.    

На этот раз в топе программ недели оказались «Ревизор», «Варьяты» и «Киев днем и ночью»:

За неделю ничего не изменилось – пятое место с долей 7,4% (+2%) по 18-54, 50+. По аудитории 14-49, 50+ вещатель вернулся на четвертое место – доля 8,92% (+6%).

«Интер» (6 – 6)

В будни немного растеряла программа «Утро» (07:10-10:30) – с 9,5% и 10,9% до 8% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор вечернего сериала (10:30), докудрамы «Жизнь на грани» (13:00) и «Вещдок» (14:40), повторы воскресных фильмов и «Жди меня» в понедельник прошли в пределах тех же 5-7% и 9-12%. Вечером ток-шоу «Касается каждого» (18:00) собрало те же цифры, что и неделей ранее, а «Подробности» (20:00) заметно растеряли. Тройная доза «Доярки из Хацапетовки» в сериальной линейке (20:40) просадив и без того скромные показатели слота. В прайме пятницы чуть подросли «Подробности недели» (20:00) – с 4,1% и 8,5% до 5% и 10,2%; премьера французского сериала «Бюро легенд» (22:00-02:30), озвученного по-русски, взяла только 2% и 3%. Интересно, какими будут цифры подобного эксперимента на Плюсах, запланировавших для праймового показа польский сериал «Диагноз»?

Субботний марафон советского кино («Благие намерения», «Единственная») собрал 5-9%; мелодрама «Генеральская сноха» (14:20) – 8% и 10,5%; «Любовь с испытательным сроком» (18:10) – 7,5% и 11,1%; «Хроники измены» (22:00) – 6,1% и 7,8%; американский «Грозовой перевал» (00:20) – 4,4% и 4,8%. В воскресенье утром «Удачный проект» (08:00) взял только 5,5% по обеим; «Готовим вместе» (09:00) – 7,2% и 9,7%; «Орел и Решка» (10:00, премьера+ два повтора) – всего 6,5-8,5%. Днем в сетку затесались две части «Высокого блондина…» - только 6,5% и 7%; концерт «Место встречи» (16:30) снова заинтересовал только пенсионеров – 4,4% и 8,2%. Вечером 4-серийка «Отцовский инстинкт» (18:00) прошла со скромными 3,6% и 6,7%; «Полет фантазии» (22:20) – 3,6% и 5,5%.  

В топе программ недели – по-прежнему «Касается каждого» и новости:

Канал продолжает терять показатели по активной – доля 5,95% (-3%) по 18-54, 50+, и это шестое место. По аудитории «18+, 50+» вещатель второй с долей 9,12% (+1%).

ТОП-15

Канал «Украина» по-прежнему первый по 4-м аудиториям, еще по одной – снова у Плюсов и СТБ. Во втором эшелоне заметно растерял НТН и нарастил канал «НЛО TV». В третьей пятерке ростом выделился только NewsOne: 

Второй эшелон

Росту показателей канала «НЛО TV» поспособствовало голливудское кино – три части «Мумии», показанные практически сразу после «Украины».    

В ТОП-20 программ лидерство разделили ТЕТ и К1 – по пять позиций:

Нишевые каналы

Двадцатое место в этот раз занял нарастивший доли канал «бигуди». На 30-м месте в этот раз - общественный «Перший», сравнявшийся с М2 и «Еспресо»:  

Битва титанов

На подотчетной неделе показатели теряли «1+1 медиа» и группа «Интер», а показатели двух других телегрупп менялись в зависимости от аудиторий. Абсолютное лидерство по-прежнему за StarLightMedia, а второе место по старшим и активным аудиториям снова делят Inter Media Group и Плюсы:

Информационные вещатели

Канал «24» все же уступил NewsOne второе место по активной аудитории, а вот ZIK приблизился к третьему месту, которое на этот раз занял «Прямой». Показать хороший недельный результат каналам NewsOne и ZIK помогли политические ток-шоу, правда, только по старшей аудитории: 

Анатомия телесмотрения

А сейчас предлагаю еще немного поговорить о теме, всплывшей после аудита панели Nielsen. Давайте посмотрим о вкладе «телезомби» в общие показатели телесмотрения за октябрь.

В среднем панелистов, ежедневное смотрение которых превышало 18 часов, в октябре было 40 (на протяжении месяца их количество колебалось от 24 до 69 человек). Больше всего таких зрителей появлялось по воскресеньям: 

Вклад (аdh%) панелистов с телесмотрением больше 18 часов в сутки в среднем составляет 14%. Показатель телесмотрения среди панелистов (ats), смотревших ТВ в октябре, составил 5 часов 36 минут, «телезомби» привнесли в него 23 минуты и 37 секунд. Показатель общего телесмотрения, рассчитанного по отношению ко всему без исключения населению, в том числе тем, кто не смотрел телевидение (atv), в октябре составил 3 часа 58 минут в сутки. «Телезомби» добавляют к нему по 20 минут ежедневно. Таким образом, без последних показатель телесмотрения ats в октябре мог упасть на 24 минуты – с 5 часов 36 минут до 5 часов 12 минут, а показатель телесмотрения atv – на 20 минут, с 3 часов 58 минут до 3 часов 38 минут.

В целом смотревших ТВ более 18 часов в сутки хотя бы один раз в октябре оказалось 5,7% от общего количества панелистов, что в абсолютных значениях охватывает 391 человека (из 6 885 участников исследования). Особых демографических характеристик у «телезомби» нет – они ничем не выделяются среди панелистов. Heavy viewers встречаются практически во всех возрастных группах, женщин и мужчин в этой категории почти поровну и живут они в разных частях страны. 

Как имплементируют рекомендации французских аудиторов в ИТК – главная интрига. Но учитывая, что от показателя телесмотрения зависит, сколько GRP, по которым продается реклама, генерирует панель, вряд ли кто-то будет трогать «телезомби». С другой стороны, стоит также отметить, что heavy viewers есть на всех рынках. К примеру, в США высокий показатель телесмотрения в панели дают афроамериканцы.  

ТОП программ, сериалов, новостей

По активным аудиториям в общем топе лидирует СТБ, по старшим – «Украина»:

В сериальном топе снова лидируют мелодрамы на «Украине»:

В нише утренних шоу – смена караула: «Утро с Украиной» опередило «Сніданок з 1+1». Правда, по активной аудитории результат не столь ощутим, как по старшей. Ну, и поздравляю вас с пополнением – собственным утренним шоу разродился общественный «Перший», которое для канала делает «Эра медиа». Старт, конечно, скромный, но на первой же неделе каналу более-менее удалось опередить утреннее шоу «Прямого»:

В рейтинге политических ток-шоу снова лидирует «Право на власть», второе место – у «Свободы слова», а за третье теперь соревнуются «Народ против» и «Украинский формат»:

В новостной нише также изменения: «Вікна-новини» сумели опередить ТСН.

И только в нише итоговых новостных программ ничего не изменилось – лидируют (по разным аудиториям) «ТСН-тиждень» и «События недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 20 по 26 ноября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - facebook.com