Facebook LiveJournal Twitter

Игры с долей. Итоги года. Как канал «Украина» уделал всех мелодрамами

12:59 09.01.2018 1

Праздники отгремели, все цифры, включая новогоднюю ночь, подбиты, а значит, пришло время подвести итоги ушедшего года в контексте телесмотрения, рейтингов Nielsen и всего, что с этим связано. Начнем с каналов «большой шестерки»: как и предполагалось, первое место с заметным отрывом от конкурентов – у телеканала «Украина», Плюсы, выигравшие прошлый год, переместились на вторую позицию, а СТБ в осеннем сезоне канал лидировал всего 4 недели. Самый заметный рост среди каналов топ-6 продемонстрировал «брат» последнего по холдингу ICTV – за счет «Дизель-шоу» и голливудских экшнов, а «Новый канал» за год растерял все, что нарастил в 2016-м. 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Лидер 2017-го – канал «Украина»  за год набрал почти 1% доли (с 9,74% до 10,65%*), «1+1»  потерял полпроцента (с 9,98% до 9,49%), СТБ – почти процент, с 9,96% до 9,06%, а ICTV смог нарастить пятую часть своих показателей – с 7,56% до 8,92%. Во втором эшелоне заметно растерял НТН (-17%), все еще занимающий традиционное седьмое место.     

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года   

Куда интереснее наблюдать за показателями телеканалов в праймовом топе года: здесь с заметным отрывом от «Украины» лидируют Плюсы (в чем причина – читайте ниже), перешагнувшие отметку в 11%, но по сравнению с 2016-м растерявшие 0,4% доли. Невооруженным глазом виден рост ICTV (+20%) и проседание «Интера» (-11%).      

Особенности года

Главный тренд года – старение аудитории: пять из шести главных каналов (кроме «Нового») за год заметно «постарели», увеличив долю пенсионной аудитории (детальнее – дальше). Среди большого количества выпущенных за год сериалов украинского производства хорошими показателями отметились медицинские мелодрамы, а к каналу «1+1», экспериментирующему с праймовым европейским сериалопоказом, неожиданно присоединидся «Интер» (правда, эксперименты пока не оправдали ожиданий). Квота на украинский язык испортила разве что показатели НТН, но в этом виноват, скорее всего, сам телеканал.   

Еще одна особенность ушедшего года – появление новых информационных вещателей. Но учитывая, что 2018 год – предвыборный, пополнение и дальнейшие рейтинговые пертурбации в нише неизбежны. Именно в показателях новостных телеканалов, а также «Интера» и «Украины» в прошлом году четко прослеживалась разница между предпочтениями активной и пенсионной аудиторий.

На звание феномена года тянет рост показателей музыкальных М1 и MusicBox, заметно увеличившихся только за счет трансляции клипов. Учитывая популярность интернета, в частности сервиса YouTube, где этих клипов – множество, старение аудитории и процессы, связанные с урезанием панели, эта тенденция, мягко говоря, удивляет. 

Еще одно яркое событие года – появление сразу двух систем альтернативных ОТТ-измерений, Deepmetrics и BigDataRaiting. До статуса валюты рынка этим данным еще далеко, но у индустрии появилась возможность сравнивать, из-за чего в воздухе зависло немало вопросов (в частности к панели Nielsen). Подведение итогов года в соответствии с данными ОТТ-измерений вас ждет в ближайшее время, поверьте – это очень интересно (спойлер: «1+1» уделывает «Украину» даже в системе Deepmetrics, принадлежащей «Медиа Группе Украина»).  

«Большая шестерка»

Несмотря на успешный процесс «нишевизации» телевидения, в прошлом году первая шестерка телеканалов снова нарастила общую долю – с 51% до 51,74%. Все прошлые годы (кроме 2016-го) телеканалы топ-6 доли теряли. Причина роста кроется в урезании панели Nielsen: с 1 мая 2016-го она уменьшилась на 730 домохозяйств (20,4%). Кроме того, 1 августа 2017-го заказчик телеисследования ИТК в очередной раз изменил параметры панели, что также позитивно повлияло на доли больших каналов. В результате впервые за три года один из украинских телеканалов (это, как вы уже знаете, «Украина») уверенно преодолел порог в 10%.  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Теперь об изменении возраста аудитории больших телеканалов. Рекордсменами наращивания пенсионеров (аудиторий 66-75 и 75+) стали «Интер» и «Украина». Общая доля пенсионеров на «Интере» выросла с 55% до 56,7% (при том, что канал чуть растерял по 56-65), а у «Украины» пенсионеры теперь составляют практически половину аудитории – 49,9% (против 48,6% в 2016-м). Самый молодежный – «Новый канал»  за год не только не постарел, но и снова нарастил аудиторию 26-35 – на 2,5%.

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В гендерном разрезе аудитория вещателей ТОП-6 также немного изменилась. Канал «Украина» чуть нарастил женскую аудиторию, сравнившись по этому параметру с СТБ, – 71,8% зрителей обоих каналов составляют женщины. А «1+1» и ICTV увеличили женскую аудиторию на 1%:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Заметно изменилось смотрение телеканалов по типам сигнала, чему, видимо, способствовало августовское изменение параметров панели. «Интер» растерял аудиторию в аналоге, но нарастил в цифровых эфире и кабеле. В аналоге также теряли СТБ, «Новый канал» и ICTV, значительно увеличив аудиторию на спутнике (и это очень интересно в контексте запланированного на май кодирования последнего). В цифровом эфире ICTV и «Новый канал» обскакали канал «Украина»:  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В целом же в панели после внесения августровских изменений выросли цифровые эфир и кабель  за счет потерь аналоговых эфира и кабеля. Спутник же вырос на 2% и достиг 32% смотрения. При этом в городах «50+» спутник потерял 2%: не удивлюсь, если для сохранения рейтингов индустрия решит урезать панель на населенные пункты «50-», где сконцентрирована вся спутниковая аудитория. 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Чтобы вы увидели изменения во всей красе, на графике отображены не среднегодовые показатели 2016-го и 2017-го, а данные по состоянию на 30 декабря 2016-го и 30 декабря 2017-го 

«Украина» (1 – 3)

Придя в себя после запрета российского кинопродукта, канал всего за год перебрался с третьего места на первое, нарастив около 1% доли  с 9,74% до 10,65% (по 18-54, 50+), и снова стал «любимчиком Nielsen» (так канал называли 4 года назад, когда измерителем вместо GfK стала Nielsen). По старшей аудитории (18+, 50+) с показателями также все отлично – 13% доли (+12% к показателям 2016-го  11,63%). Особенно хороши были показатели «Украины» в январе-феврале и июле-августе, а в целом каналу удался весь год, разве что в декабре из-за многочисленных повторов цифры просели, как и в позапрошлом году:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Почему вещатель проиграл Плюсам прайм-тайм? Дело в том, что «Украина»  единственный канал «большой шестерки», серьезно инвестирующий в дневные сетки будней. Идущий в этих слотах продукт любим аудиторией, что позволяет каналу перекрыть неудачи в прайме. Так, оказалось, что пиплметристам очень нравятся докудрамы – «Реальная мистика», «Агенты справедливости» и «История одного преступления» бьют рекорды в дневных показах. Сообщая о победе «Украины» в рейтинговом забеге года, пресс-служба канала отметила успехи сериалов «Капитанша» (АВС film), «Спецы» (Star Media) и «Белое-черное» (ABC Film). Хотя здесь важно упомянуть и осенний триумф медицинских сериалов («Женский доктор-3» и «Дежурный врач-3» от FILM.UA), и стабильно успешный сериалопоказ украинских 4-сериек с архивными российскими мелодрамами в выходные. Слот под западное кино у канала по-прежнему один – в ночь понедельника (рубрика «Мегахит»), а под западный сериалопоказ – ночью будней после 23:30 (чередовались детективы «Закон и порядок» с франшизой CSI), и большого влияния на успех вещателя такой контент не оказывает, учитывая, что драйвером формирования рейтингов остается пенсионная аудитория. Но что интересно, условной пенсионерке, зрительнице канала «Украина», каким-то чудным образом удается собрать у телевизора и остальных членов семьи, тогда как «интеровская» пенсионерка смотрит вещатель самостоятельно. 

Количество футбольных трансляций на «Украине» в этом году заметно уменьшилось (переехали на «НЛО TV»), самыми яркими были трансляции с участием сборной. В пресс-релизе об успехах года канал приукрасил ситуацию с производством программ, отметив только лучшие выходы: если праймовое социальное ток-шоу  «Говорит Украина» и утренний таблоид «Звездный путь» – это однозначная удача, то юмористическое «Шоу Братьев Шумахеров» цифрами не блистало, а с кулинарной программой пришлось быстро завязать, открутив все снятые выпуски с утра по будням.  Да и с аналитической программой «Главная тема» повезло только на первом эпизоде, посвященном животрепещущей для основной аудитории канала теме – пенсионной реформе. 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Если в прошлом году аж 13 позиций в двадцатке успешных проектов канала заняли футбольные трансляции, то в 2017-м в топ вошли всего два матча

«1+1» (2 – 1)

За год канал потерял полпроцента, которые нарастил в 2016-м, и опустился на второе место (с 9,98% до 9,49%). Весна была не так удачна, как в 2016-м, зато вещателю наконец-то удалось изменить традицию потери показателей осенью: в этот раз они были чуть выше, в основном благодаря успешному возвращению шоу «Танцы со звездами» и, конечно же, проектам «Квартала».  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Если «Танцы…» дали хорошие цифры осенью, то «Голос страны»  весной. Новый сезон проекта «Голос. Дети», традиционно вышедший осенью, также принес высокие показатели, но все же не высокие, как в прошлые годы. То же можно сказать и о «Вечернем квартале». А вот премьерное сериалопроизводство, в отличие от прошлого года, совсем не задалось (ситуацию спасал разве что второй сезон «Слуги народа» от студии «Квартал 95»). Эксперимент с турецкими сериалами Плюсы продолжили относительно неплохо, а под конец года в прайме вышла польская мелодрама «Диагноз», собравшая скромно, но практически на уровне некоторых собственных премьер (к примеру, сериала «Вверх тормашками»). Ну а многократные суперуспешные повторы всех сезонов сериала «Сваты», новых серий которого нет уже 4 года, когда-нибудь обязательно войдут в учебники телевизионного программирования.  

В двадцатке лучших программ года проекты студии «Квартал 95» на этот раз разбавили «Танцы со звездами», «Голос страны», рождественский марафон «Один дома» и бесконечный летний марафон «Сватов», запрещенных под конец года. Интересно, как Плюсы выкрутятся летом 2018-го?

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

СТБ (3 – 2)

За 2017-й канал потерял почти 1% доли – с 9,96% до 9,06%, из-за чего переместился на третье место с минимальным отрывом от четвертого. К традиционно неудачному для вещателя межсезонью на этот раз добавилось заметное проседание в весеннем сезоне и небольшое  осенью. Все это стало причиной кардинальных изменений в сетке: со следующего года канал откажется от весенних шоу, сосредоточившись на собственных сериалах.  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Прошлый же год прошел почти без изменений: весной вещатель уделял особое внимание теме «Евровидения», а осенью неудачно заменил проект «Танцуют все!» на «Сюрприз, сюрприз», но реабилитировал показатели «Х-фактора», в очередной раз заменив судей и – впервые за 8 лет – ведущую. Также минувшей осенью канал эксперементировал с сериалами, снятыми FILM.UA по западным форматам («Папа Дэн» в раннем прайме будней и «Красные браслеты» в сетке выходного), а под конец года – с 4-серийками, но аудитория СТБ пока не оценила эти проекты по достоинству. Не блистал показателями и собственный ситком «Коли ми вдома», осенью таки ставший сериалом. Если говорить о кинопродукте, то канал по-прежнему обходится без западного кинопоказа, концентрируясь на советской классике и фильмах, произведенных в СНГ.      

В двадцатку популярных проектов СТБ на этот раз вошли только форматные шоу и спецпроекты о «Евровидении»: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

ICTV (4 – 4)

За год место канала в общем рейтинге не изменилось, хотя вещатель нарастил больше всех из каналов «большой шестерки», вплотную подобравшись к СТБ, – с 7,56% до 8,92%.Таким образом, ICTV вернулся к доле уровня 2012 года и сформировал главную интригу 2018-го – получится ли сохранить эти цифры и обогнать СТБ. В целом каналу удался весь год, рост показателей был особенно заметным в конце весны-начале лета, а свой лучший результат вещатель продемонстрировал в декабре: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Юмористическое «Дизель-шоу» нарастило 22% доли, став лидером в прайме пятницы и регулярно обгоняя проекты «Квартала 95». А вот запуск второго юмористического шоу – «Комик на миллион» – не удался, из-за чего шоу пришлось убрать из прайма воскресенья в ночной слот. Не везло каналу и с сериальными премьерами: хорошо собирали только третий сезон «Пса» и старые сезоны «Нюхача». Зато удалось нарастить доли собственной праймовой линейки программ вместе с будничным «Утром в большом городе». В выходные доли канала наращивал западный кинопоказ.      

В двадцатке лучших программ ICTV – полное жанровое разнообразие: и «Дизель-шоу», и «Пес», и западный кинопоказ, и собственные программы с новостями.  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

«Интер» (5 – 6)

Год для канала прошел стабильно плохо: вещатель повторил результат 2016-го (всего 6,9% по активной аудитории), но, поскольку просел «Новый канал», «Интер» поднялся с шестого на пятое место. По старшей аудитории («18+, 50+») вещатель остался на втором месте (после «Украины») с практически той же долей 9,69% (-2%). Показатели удалось удержать благодаря дневным сеткам, а проседание в прайме составило аж 11%. Относительно удачным для канала были разве что конец весны и лета, а худшие показатели у вещателя были в декабре:   

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

За весь год на «Интере» по большому счету не сработал ни один из премьерных сериалов. Не работают и архивные мелодрамы (в отличие от «Украины»), которыми вещатель забивал сетку выходных. Единственное, что с горем пополам дает цифры – дневные сетки. После введения телеквот вещатель, как и «Украина», сконцентрировался на дневных докудрамах – к «Вещдоку» добавилась «Жизнь на грани». До квот цифры давала российская докудрама «Следствие вели». Весной и летом канал приятно удивил экспериментами с французскими комедиями (в воскресной сетке), а осенью – с европейскими сериалами (прайм пятницы-субботы), но с показателями в обоих случаях не сложилось. Периодически хорошо собирали советские фильмы и концерты, с трансляциями бокса, преимущественно приходившимися на 6 утра, тоже не особенно везло. Собственные праймовые шоу также нельзя назвать успешными: детское талант-шоу «Круче всех» прошло скромно, а грандиозный проект Оксаны Марченко «Время строить» – еще скромнее. Держит марку только «Орел и решка», чудом вписавшись в аудиторию вещателя.    

В двадцатке программ года – советское кино, бой Владимира Кличко и концерты: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

«Новый канал» (6 – 5)

В прошлом году канал потерял ровно столько, сколько нарастил в 2016-м: годовая доля просела с 7,01% до 6,72%. По молодежной аудитории (14-40, 50+) у канала традиционно лучший результат (в сравнении с другими каналами топ-6) – пятое место с долей 7,92% (-4%). Несмотря на относительно неплохое начало года и весеннего сезона, уже осенью доли канала заметно просели, успех вертикальной линейки собственных проектов осеннего сезона-2016 повторить не удалось:  

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Тем не менее, собственные проекты вертикальной линейки остаются главной фишкой канала вместе с голливудскими экшнами на выходных. В сериальных линейках канал продолжил ставить на сериалити, осенью дополнив «Киев днем и ночью» еще и «Пацанками». Также осенью, послу вступления в силу телеквот, канал безболезненно отказался от российских сериалов в дневных сетках, заменив их американскими «Друзьями» и «Отчаянными домохозяйками».   

В двадцатке лучших программ года к голливудским блокбастерам присоединились только три собственных проекта – «Тайный агент», «От пацанки к леди» и «Кто сверху»:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Второй эшелон

Во втором эшелоне также не обошлось без рокировок – впервые за 10 лет заметно просели показатели телеканала НТН: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Начиная с октября, из-за введения квот канал НТН сдал насиженное седьмое место. Немного растерял и ТЕТ, но в праймовом топе года вещатели остаются лидерами ниши (правда, теперь – с практически идентичными показателями 3,55% и 3,2%). НТН несерьезно подготовился к квотам, посчитав, что озвучить российские детективы по-украински будет вполне достаточно. Спасала вещатель американская франшиза CSI, но только в первом полугодии. Годовое проседание – с 4,43% до 3,69% и только 7 место в общем рейтинге. Учитывая все это, в 2018-м НТН придется нелегко. 

ТЕТ по-прежнему делал ставку в прайме на суржикоязычных скетч-шоу, но показатели осеннего сезона были ниже, чем в прошлом году – картину подпортило реалити «Лав-лав-кар-2» в пик-прайме будней. В выходные сетку спасал американский кинопоказ. В итоге – снова восьмое место с небольшим проседанием, с 3,31% до 3,03%.   

Весь год канал К1 продолжал выжимать невозможное из «Орла и решки», а осенью обзавелся российскими тревел-проектами, произведенными украинцами. В целом же стратегия вещателя не изменилась: сетку формировали архивные американские сериалы («Беверли Хилз», «Доктор Хаус», «Секс и город»), западные ромкомы, итальянские «нетленки» с Челентано и т.п. В результате – та же доля 2,54% и девятое место.

А вот кто молодец, так это «2+2»: телеканал сохранил свою долю, а осенью  заметно нарастил, благодаря правильному западному кинопоказу, футбольным трансляциям и премьерным сериалам («Одиночка», «Схватка», «Команда», «Ментовские войны. Одесса/Киев» и пр.). Кроме того, осенью удачно зашел американский детектив «Кости». В общем, весь год вещатель доказывал, что жизнь без «убойных» российских сериалов возможна – 10 место с долей 2,19% (в 2016-м – 2,17%). 

Самым интересным год оказался для «НЛО TV»: осенью из-за квот канал избавился от 4-часовых марафонов российского «Универа», который заменил пока не такими успешными новыми сезонами «Суперкопов» и «Сышышь-шоу». Вместе с «Мамахохотала-шоу» и американскими экшнами эти проекты изаполнили прайм вещателя. Кроме того, канал продолжил экспериментировать с трансляциями матчей Лиги Чемпионов и Лиги Европы, полученными в наследство от канала «Украина», который в прошлом году решил оставить себе только топовые трансляции. Экспериментов с американскими мультфильмами в прайме осенью стало меньше. В итоге – то же 11 место с долей 1,86%.  

Битва титанов 

«Медиа Группа Украина» оказалась единственной из четырех телегрупп, нарастившей доли в 2017-м, но выше 4-го места не перепрыгнула. Остальные телегруппы показатели теряли. Тем не менее, соревнование в очередной раз выиграла StarLightMedia, разделившая лидерство по двум старшим аудиториям с InterMediaGroup – почти одинаковые цифры. Последняя заметно теряла, из-за чего по одной из активных аудиторий ее перегнала группа «1+1 медиа». 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Теперь подробнее. Телегруппа StarLightMedia (СТБ, ICTV, «Новый канал», М1, М2 и ОЦЕ) сохранила свои 26,6% (тут и далее указаны показатели только коммерческой аудитории 18-54, 50+). О первой тройке каналов мы уже поговорили, но и изменения в смотрении второй тройки стоят вашего внимания. Второй год подряд смотрение наращивал М1, правда, в 2017-м не так заметно – с 1,39% до 1,46% (все то же 12 место). Второй музыкальный вещатель группы – М2  нарастил с 0,15% до 0,2% и перебрался с 32 места на 31-е. Телеканал QTV с 1 сентября переформатировался и в канал ОЦЕ, заменив подростковые мульты на повторы архивных программ телеканалов группы: за год доля вещателя уменьшилась в два с лишним раза – с 0,55% до 0,24%, и он перебрался с 19 места в общем рейтинге на 30-е.  

InterMediaGroup («Интер», НТН, К1, К2, «Мега», «Пиксель», «Enter-фильм» и ZOOM) за год растеряла с 18,8% до 17,97%, но это все равно второе место. Телеканалы «Мега»«Энтер-фильм» и «Пиксель» по-прежнему идут нога в ногу, завершив год с показателями 1,37%, 1,26% и 1,26% (против 1,32%, 1,29% и 1,23% годом ранее) – это 13, 15 и 16 места в общем рейтинге (против 14-го, 15-го и 16-го в 2016-м). Женский К2 за год провел с 0,63% до 0,56% и переместился с 18-го на 20 место. Доля молодежного ZOOM практически не изменилась – 0,39% (против 0,42% в 2016-м), но в общем рейтинге канал поднялся на одну позицию – с 26-го на 25 место.

За год растеряла и телегруппа 1+1 media («1+1», «2+2», ТЕТ, ПЛЮСПЛЮС, «бигуди» и «Униан-ТВ») – с 17,4% до 16,68%, но это все равно третье место с минимальным отрывом от второго. О показателях первой тройки каналов группы вы уже знаете, обсудим вторую. ПЛЮСПЛЮС за год растерял с 1,37% до 1,27% (по-прежнему 14 место), но продолжает оставаться лидером в своей нише. Канал турецко-российских сериалов «бигуди» собрал те же 0,46%, но в общем рейтинге поднялся с 24-го на 22 место. Показатели канала-пустышки «Униан ТВ» за год не изменились – те же 0,14% и 34 место. Кстати, 1 января вещатель вышел из панели, и понять его можно – измерять-то нечего.   

С телеканалами «Медиа Группы Украина» все по-прежнему просто: измеряются только «Украина», «НЛО TV» и «Индиго», хотя в группе есть цифровой канал-пустышка «Эскулап», платные «Футбол 1/2» и целый пул телеканалов «Региональной Медиа Группы». За год группа нарастила показатели с 12,08% до 13,09%. Пару слов об «Индиго»: канал продолжил экспериментировать со свежими американскими и архивными российскими сериалами, обзавелся франшизой CSI и оставил в сетке архивный контент телегруппы, что помогло нарастить смотрение и войти в первую двадцатку вещателей. В 2017 году канал стал 19-м с долей 0,59% (в 2016-м он был 22-м с долей 0,46%).

Other TV

Показатели группы телеканалов, не измеряющихся в панели, наконец-то перестали заметно расти, чему, в частности, поспособствовало урезание панели. Напомню, кроме спутниковых и региональных вещателей, не накопивших на телеисследования, в группе учитывается смотрение российских и тематических иностранных телеканалов, доступных на спутнике и в кабельных сетях. За год группа заметно просела по старшей аудитории – с 21,35% до 20,99%. А наименьший показатель – по аудитории «18-54, вся Украина», всего 16,5%. Кстати, в 2017-м Other TV впервые заметно просели на Донбассе, хотя показатели этих каналов по-прежнему остаются самыми высокими в стране и составляет – почти 50%.

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

«Другие каналы» выросли в Одесской области, где сильно развито местное телевидение, а также в Харьковской области – теперь она вторая после Одесской, опередив другой приграничный регион – Сумскую область. Поскольку в двух последних местное телевидение скучное, можно предположить, что там активно смотрят российском ТВ, доступное с помощью обычной антенны. Смотрение Other TV также подросло в двух областях, не граничащих с РФ – Запорожской и Черкасской, и еще в четырех западных областях, где показатель «других каналов» был всегда очень низким – Хмельницкой, Тернопольской, Волынской и Закарпатской. Что интересно, группа Other TV нарастила в Киеве, но просела в Киевской области. Самый низкий показатель у «других каналов» – в Ровенской области.     

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

ТОП-15

Итоги по шести аудиториям весьма позитивны для канала «Украины», у которого первенство по пяти аудиториям. Плюсы оказались лидерами только по молодежной аудитории в панели «вся Украина».

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Информационные каналы

В прошлом году нишу пополнили три вещателя – «Прямой» (вместо «Тониса»), переформатированные ZIK и ATR, а покинули остановивший вещание UBR и 3S.TV (прекратил работу весной, поэтому указан в рейтинге). Также в 2017-м панель покинул «Униан ТВ», но в скором времени добавится «Обоз ТВ». 

В целом информационные телеканалы продолжает любить старшая аудитория – доля пенсионеров в смотрении этих вещателей зашкаливает. На этом фоне резко выделяется канал «24», который смотрит активная аудитория. Если говорить о лидере, то он, несмотря на серьезное осеннее противостояние, не изменился – это «112 Украина». Уверенно второй по обеим аудиториям NewsOne, а третье место «5 канал» уступил каналу «24» (по активной аудитории) и «Прямому» с «Еспресо» (по старшей).   

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Борьба «112 Украина» и NewsOne усилилась в декабре, так что в следующем году все может измениться:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Детские каналы

ПЛЮСПЛЮС ситуативно удержал лидерство в нише, опередив «Пиксель» на сотую долю процента, хотя у него, в отличие от конкурента, по-прежнему нет цифровой лицензии. В панели «вся Украина» все наоборот: «Пиксель» уделал ПЛЮСПЛЮС – 1,73% против 1,62%. Уход QTV на нишу никак не повлиял: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

ПЛЮСПЛЮС терял показатели на протяжении всего года, за исключением летних месяцев, а «Пикселю» уже традиционно не удалось второе полугодие:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Музыкальные каналы

Телеканал М1 по-прежнему вне конкуренции, на втором месте с большим отрывом  MUSIC BOX, который за год нарастил с 0,33% до 0,45%. А канал М2 стал третьим. Еu music после ребрендинга и ухода со спутника сумел остановить падение показателей, за год собрав 0,19% (против 0,22% в 2016-м). А вот O-TV снова собрал почти ничего. 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Показатели М1 росли в зимнее и летнее межсезонье, а во втором полугодии доли наращивал уже MUSIC BOX. В декабре же теряли оба:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Неудачники года

Теперь поговорим об общественных вещателях «Перший», «Культура» и областных ТРК. За год чуда не случилось: доля канала «Перший» (единственный из общественных, который пока измеряется в панели) просела с 0,43% до 0,34%, канал перебрался с 25-го на 28 место в общем рейтинге (проседание по старшей аудитории – с 0,68% до 0,58%). В 2017-м вещатель снова спасали биатлон и «Евровидение», а вот от бокса в прайме канал все же отказался. 

Помесячные показатели «Першого» совсем печальны (в июне позапрошлого года на общую картину сильно повлияла суперрейтинговая Олимпиада):

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В ТОП программ года попали только биатлон и «Евровидение»:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

Кстати, высокие показатели биатлона заметил канал ICTV и на 2018 год обзавелся сублицензией. А сублицензия на «Евровидение» отошла СТБ. Учитывая два этих фактора, вряд ли «Перший» сумеет удержать высокие цифры этих трансляций в 2018-м.    

Общий рейтинг закрывают O-TV, «Киев» и ATR – всего-то 0,11% и 0,04% и 0,01%.  

Изменения каналов в панели были такими: с 1 января 2017-го не измеряется UBR, с 1 марта – 3S.TV; с 7 января в панели появились данные XSPORT, 13 марта – ZIK, 15 мая – ATR. В итоге на конец года в панели измеряются 39 телеканалов. С 1 января этого года Плюсы перестали измерять показатели «Униан ТВ», заменив его на Paramount Comedy. 

ТОП программ, сериалов, новостей

Программы, лидировавшие по старшей аудитории, выходили на «Украине» – это сериалы, по активным же лидируют Плюсы со своим праздничным спецпрограммированием. Именно по этому топу четко прослеживается разрыв между поколениями – предпочтения активной и пенсионной аудиторий сильно отличаются. Смотрите сами:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В топе развлекательных шоу весь год соревновались СТБ и Плюсы:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В сериальном топе повторы «Сватов» соревновались с сериалами «Украины»: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В нише новостей первое место по активной все же осталось у ТСН, а по старшей лидерство у «Подробностей» забрали новости «Сегодня»:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В нише итоговых новостей лидерство разделили «ТСН-тиждень» и «События недели»:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В нише утренних шоу «Снiданок з 1+1» вернулся на первое место по активной аудитории, а по старшей лидером стало «Утро» на «Интере». По показателям доли первенство сохранило «Утро с Украиной», которое в 2016-м было абсолютным лидером: 

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В нише политических ток-шоу первое место разделили «Свобода слова» и «Право на власть». На присутствие в топе «Черного зеркала» можно уже не обращать внимания – программа ушла из эфира в мае:

Игры с долей, рейтинги телеканалов, телесмотрение, итоги года

В ближайшее время мы с вами также обсудим традиционные итоги телепанели и телерекламы, так что не уходите далеко.

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 1 января по 31 декабря по показателям shr%Подробнее о показателях и целевых аудиториях - в глоссарии ИТК

Фото - ivetta.ua

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...
''