Игры с долей. Нацотбор на «Евровидение» и олимпийский рывок «UA: Перший»

Самыми яркими событиями прошлой теленедели стали старт зимней Олимпиады на общественном канале «Перший» и первый полуфинал нацотбора на «Евровидение» на СТБ. Но если с показателями Олимпиады все сложилось вполне удачно, несмотря на неудобную для зрителей разницу во времени, то цифры отбора могли бы быть выше. Также неделя отличилась двумя сериальными премьерами: в прайме пятницы СТБ показал 4-серийку «Кафе на Садовой» от FILM.UA, а канал «Украина» в прайме будней запустил мелодраму «Черная кровь», снятую Украиной, Россией и Беларусью. «Новый канал» вместо традиционных для межсезонья бесконечных повторов успешно показывал голливудские фильмы.  

За неделю канал СТБ, резкого нарастивший показатели со стартом нового сезона, снова чуть сбавил обороты, пропустив вперед ICTV, а успешный кинопоказ позволил «Новому каналу» опередить «Интер»:  

В прайме Плюсы уступили лидерство «Украине», СТБ остался третьим: 

«Большая шестерка»

В посуточном разрезе видно, что «Украина» лидировала в будни, а ICTV повезло с уик-эндом:

«Украина» (1 – 1)

В будни программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00) насобирала практически те же 11,7% и 13,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). «Звездный путь» (09:20) пошел одной линейкой, а вместо второй зашла кулинарная программа «Свекровь или невестка» (10:30) – в приделах 9-11%. Дневные докудрамы «Реальная мистика» (11:30), «Агенты справедливости» (13:10) и «История одного преступления» (16:00) собрали больше – в пределах 12-16%. 

Украиноязычный сериал «Кольцо с рубином» (18:00) собрал на уровне прошлой недели, следом подтянулись новости «Сегодня» (19:00), а после еще заметнее подтросли показатели ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Сериал «Черная кровь» (21:00) нарастил доли слота на четверть, а после смотрение наращивали итоговые новости «Сегодня» (23:00). Ночью программы «Контролер» уже не было; американский детектив «CSI: Место преступления» вернулся в свой слот (23:30), собирая скромные 6-9%; в понедельник в этом слоте фильм «Ван Хельсинг» взял только 9,2% и 7,9%. В прайме пятницы успешно прошла 4-серийка «Когда на юг улетают журавли» (21:00) – 12% и 18%.  

Субботний повтор сериала «Черная кровь» (08:00-17:00) собрал отличные 17% и 16%. Вечером успешно прошли мелодрамы «Хирургия. Территория любви» (17:00) – 12,2% и 16,3%; «Принцесса и нищенка» (22:00) – 12% и 15%. В воскресенье повтор «Хирургии» (09:00) взял скромные 10,7% по обеим; мелодрама «Когда на юг улетят журавли» (13:00) – уже 15,1% и 16,9%; «Дочки-мачехи» (17:00) – 15% и 19,6%; повтор «Принцессы и нищенки» (23:00) –всего 8,5% и 13%. В перерыве из-за правильного соседства круто нарастили «События недели» (19:00) – с 12,4% и 16,9% до 16,2% и 22,6%; показатели программы «Главная тема» (20:00), посвященной алиментам, тоже заметно увеличились – с 10,7% и 12,5% до 15% и 23,1%.  

В топе программ недели – мелодрамы, новости и «Главная тема»:

В итоге традиционное первое место с долей 12,23% (+11%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

В будни незначительно нарастил «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 12,8% и 10,5% до 13,1% и 10,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке те же 6-8% и 9-11% собирали реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (12:20). Турецкая мелодрама «Я снова люблю тебя» (16:10) по-прежнему выдавала только 6-8%, а доли сериала «Бесконечная любовь» (17:10) немного подросли. Тем не менее, новости ТСН (19:30) повторили результат прошлой недели, а «Секретные материалы» (20:30) заметно сбавили, что негативно сказалось на показателях украиноязычного сериала «Школа» (21:00). 

Общие показатели вертикальной линейки собственных программ канала подросли за счет среды. Программа «Гроші» в понедельник просела с 11,2% и 9,6% до 8,9% и 7,9%; реалити «Инспектор. Города-3» во вторник – с 11,5% и 9,4% до 11,3% и 8,5%; реалити «Свадьба вслепую-3» в среду нарастило – с 11% и 8,6% до 15,5% и 11,6%; реалити «Меняю жену-13» в четверг растеряло с 10,4% и 7,7% до 10% и 7,3%; политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00), как ни странно, сбавило по старшей аудитории – с 6,5% и 8% до 7% и 6,5%. В ночном эфире американский сериал «Как избежать наказания за убийство» (23:30, вторник-четверг) скромничал с долями 4-7%. В пятницу повторы «Лиги смеха» (20:15) собрали те же 11,5% и 8,3%; трагикомедия «На обочине» (00:20) – 8,4% и 5,1%. 

В субботу доли наращивал «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) – с 5,9% и 6,5% до 9,4% и 7,8%. Дневные повторы собственных программ собрали скромные 6-8%, повторы «Вечернего квартала» и «Рассмеши комика» в предпрайме – уже 9-10%. После ТСН просели «Украинские сенсации» (20:15) – с 10,7% и 11% до 9,7% по обеим; дайджест «Вечернего квартала» (21:10) – с 13,6% и 13,7% до 11,7% и 13,2%; «Светская жизнь» (23:10) теряла активную аудиторию – с 11,8% и 11,4% до 10,6% и 11,8%. В воскресенье утром снова подросли показатели программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 6 и 6,3% до 8% и 8,1%; реалити «Община на миллион» (10:00) растеряло с 3,9% и 4% до 3,7% и 3,5%. Дневной марафон «Мира наизнанку» (11:30-15:30) на этот раз собрал только 8-10,5%; дайджест «Лиги смеха» (15:30) – те же 7,5% и 7%. Вечером снова терял «ТСН-тиждень» (19:30) – с 13,5% и 12,9% до 12,5% и 11,7%; в после – и «Голос страны-8» (21:00) – с 22,8% и 22,5% до 19,2% и 20,6% (в панели «вся Украина» – с 20,9% и 21,6% до 17,2% и 19,3%). В ночном эфире телеверсия церемонии «VIVA. Самые красивые-2018» (23:20-01:00) собрала приличные 17,5% и 19,9%. 

В недельном топе – «Голос страны», новости и «Свадьба вслепую»:

За неделю канал немного растерял, но остался на втором месте с долей 10% (-6%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 4) 

В будни программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника), терявшая на позапрошлой неделе, нарастила показатели с 8,8% до 9,5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канала традиционно повторял фильмы выходных, в остальные дни свои 6-10% собрали повторы «Чрезвычайных новостей» (09:00), вечерних программ (10:00), ночного кинопоказа (12:00), сериал «Владимирская, 15» (14:45) и повтор вечернего сериала (17:40).   

Вечерние «Факты» (18:45) прошли с теми же показателями, а после подросли доли «Чрезвычайных новостей» (19:25), вертикальной линейки программ (20:20) и итоговых «Фактов» (21:05). В сериальном слоте первую линейку дайджеста «На троих» (21:30) неудачно заменил очередной повтор детектива «Плохой хороший коп»; скромно прошел и ночной кинопоказ (23:30). В понедельник аудиторию растеряло политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30) – с 5,5% и 5,1% до 3,3% и 3,4% (по аудитории 18+, 50+ – с 8% до 5,8%). В прайме пятницы вниз пошли циферки повтора «Дизель-шоу» (21:30-00:20) – с 12,2% и 11,8% до 11,5% и 11%.  

В субботу повтор программ канала и дайджест «На троих» взяли только 6-9%. Дальше – кинопоказ, в вечерней части которого успешно прошла «Иллюзия обмана»: первый фильм в 20:00 собрал 10,8% по обеим, второй (22:20) – уже 15,4% и 16%. В воскресенье утром удачные 11-13% собрал повтор «Отдела 44» (09:00-12:00), а после канал повторял субботние фильмы, собрав в пределах 9-11%. Вечером незаметно нарастили «Факты недели. 100 минут» (18:45) – с 11% до 11,3% по обеим. В кинопоказе «Паркер» (20:40) взял неплохие 10,6% и 11,1%; триллер «Без компромиссов» (22:40) – уже 14,1% и 14,8%.  

В недельном топе на этот раз – новости и кинопоказ:

За неделю вещатель сумел нарастить показатели, поднявшись с четвертого места на третье – доля 9,07% (+7%) по 18-54, 50+. 

СТБ (4 – 3)

Утром в будни с теми же скромными 6-9% повторялись «Коли ми вдома» (06:00), «Все буде смачно» (08:00) и «Хата на тата» (09:00); днем – «МастерШеф-5» (11:00-15:30) и «Мистические истории» (15:30); в пятницу мелодрама «Вербное воскресенье» (09:00-17:30) собрала в приделах 7-9%. Новости «Вікна-новини» (17:30) и сериал «Коли ми вдома» (18:00) повторили прежний результат. 

Вертикальная линейка собственных программ на второй неделе показа сбавила обороты, потянув вниз и «Вікна-новини» (22:00). В понедельник проект «Следствие ведут экстрасенсы» просел с 11-14% до 11% и 9% до новостей, а после повторный выпуск собрал те же 8% и 6%. Во вторник цифры реалити-шоу «Наречена для тата» реабилитировались с 8,1% и 5,6% до 9,4% и 6,4%; «Давай поговорим про секс-4» незначительно теряло пенсионеров – с 7,9% и 7,3% до 8,5% и 6,8%. В среду подростковый «МастерШеф» до новостей взял почти те же 11,1% и 7,5%; а после – заметно просел, с 13,9% и 10,8% до 10,5% и 9,1%. В четверг медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела-5» просело как до новостей – с 11,9% и 8,7% до 10,2% и 7,4%; так и после – с 15,5% и 13,3% до 11,6% и 10,8%. В прайме пятницы состоялась премьера 4-серийки «Кафе на Садовой» (20:00-00:00) – только 8,6% и 8%.     

В субботу скромные показатели наращивала кулинарная программа «Все буде смачно» (09:00), но только по коммерческой – с 5,5% и 6,7% до 6,9% и 6,5%; повтор «Кафе на Садовой» и «МастерШеф» собрали 6-8%. Вечером стартовал первый полуфинал отбора на «Евровидение» (19:00), взяв скромные 7,5% и 7,1%, а результаты голосования (22:45) – только 7,1% и 6,5% (на канале «Перший» показатели, как для этого вещателя, были неплохими – 1,5%/2% и 0,9%/1,9%). В воскресенье утром программа «Все буде смачно» (09:00) собрала уже 8,3% и 7,8%; программа «Караоке на Майдане» (10:00) нарастила пенсионеров – с 7,6% и 10,4% до 7,9% и 11,4%. Повторы отбора на «Евровидение», «Невесты для папы» и первой части шоу «Я стесняюсь своего тела» взяли только 5-7%. Вечером теряла программа «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00, новый выпуск + повтор) – с 12,9% и 11,9% до 12% и 9,8%; социальное ток-шоу «Один за всех» (21:10) снова взяло почти те же 12% и 11,4%. Ночью скромно повторялись «Следствие ведут экстрасенсы» и вторая часть «Я стесняюсь своего тела» – в пределах 7-9%. 

В недельном топе снова «Экстрасенсы», «Один за всех» и «МастерШеф»:

Канал не смог удержать то, что нарастил неделей ранее и переместился с третьего места на четвертое с долей 8,51% (-12%) по 18-54, 50+. 

«Новый канал» (5 – 6)

В понедельник днем канал традиционно повторял фильмы выходных, в остальные дни мультфильм «Драконы» и дайджест «Сердца трех-4» (09:00) заменили повторы проектов «Проект «Перфект» и «Любовь на выживание», «Ревизора» с пост-шоу (11:00) и «Ревизора. Магазины» (17:00), выдавшие приличные 7-9%. В понедельник вечером в сетке по-прежнему стоял дайджест «Ревизора» с пост-шоу; а в остальные дни «Суперинтуицию» (19:20) и «Аферистов» (21:00) заменил кинопоказ, нарастив доли слотов сразу на треть.  

Субботний повтор «Ревизора» с пост-шоу собрал только 4-6%; дальше – мультфильмы и кинопоказ, в вечерней части которого прошли: две части «Суперняня» (19:10 и 21:00) – 8,9% и 9,5%; «Свадебный мастер» (22:50) – почти те же 8,6% и 9,3%. Все воскресенье канал крутил фильмы, собрав неплохие 8-10%. Вечером комедия «Супералиби» (19:00) взяла 7,3% и 8%; «Не тормози» (21:00) – только 9,5% и 10,3%; «Зачинщики» (22:50) – 8,2% и 9,3%.

В топе программ недели – снова сплошные фильмы:

Из-за потерь «Интера» канал перебрался на пятое место, хотя его доля почти не изменилась – 7,43% (+3%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель остался пятым с долей 8,19% (+3%).

«Интер» (6 – 5)

В будни программа «Утро» (07:10-10:30) повторила результат прошлой недели – 9% и 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем свои 5-8% и 8-13% собирали повтор вечернего сериала (10:30), архивные мелодрамы (13:00) и докудрама «Вещдок» (15:00-17:50), а также фильмы выходных и программа «Жди меня» в понедельник. 

Показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:00) практически не изменились, но следом заметно теряли «Подробности» (20:00), а в сериальном слоте «Нити судьбы» (20:30) неудачно заменил очередной повтор мелодрамы «Спросите у осени». Российская докудрама «Следствие вели» (22:30) продолжила терять цифры. В прайме пятницы «Подробности недели» снова просели – с 4,6% и 10% до 3,8% и 7,9%; после в сетке скромничала докудрама «Следствие вели» (22:00), а ночью прошел фильм «Харви Милк» (00:00) – только 3,4% и 3,9%, что вполне предсказуемо: вряд ли аудитории вещателя интересна судьба первого открытого гея в американской политике.

Утром в субботу набор советских фильмов («По улицам комод водили», «Доживем до понедельника» и «Они сражались за родину») взял только 5-8%; концерт Константина Меладзе (15:30) понравился пенсионерам – 6% и 11,1%. Очередной повтор сериала «Жребий судьбы» (18:00) собрал 5% и 8,5%; «Террор любовью» (23:10) – 2,8% и 6%. В воскресенье утром заметно растерял «Удачный проект» (08:00) – с 8,3% до 9,4% до 4,3% и 5,7%; но после подросли доли кулинарного шоу «Готовим вместе» (09:00) – с 10,4% и 12,5% до 11,5% и 14,8%; показатели проекта «Орел и решка» (10:00), наоборот, просели – с 13% и 11% до 9,8% и 9,3%. Днем итальянская нетленка «Безумно влюбленный» (12:00) собрала 8,5% по обеим, а после мелодрама «Жребий судьбы» (14:00) взяла в пределах 4-6%. Вечером «Доярка из Хацапетовки» (17:00-23:40) насобирала всего-то 3,5% и 5%.

В топе программ недели – «Касается каждого», новости и «Орел и решка»:

За неделю канал серьезно растерял и переместился на шестое место с долей 5,91% (-18%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель снова второй – доля 9,09% (-13%).

ТОП-15

Канал «Украина» стал абсолютным лидером по всем аудиториям. Во втором эшелоне заметно просели показатели НТН и К1, а «2+2» и ТЕТ – нарастили. В третьей пятерке терял М1, но подтянулись анимационные ПЛЮСПЛЮС и «Пиксель» (первый уверенно опережает второй):

Второй эшелон   

В топ-20 программ второго эшелона традиционно лидирует ТЕТ – семь позиций против шести у «2+2»:

Нишевые каналы 

Поговорим о росте показателей канала «Перший»: первые три дня Олимпиады помогли вещателю перебраться с 25-го места в общем рейтинге сразу на 17-е. По аудитории 18-54, 50+ доля выросла с 0,37% до 1,04%; по старшей показатели намного лучшие – доля выросла в три с лишним раза, с 0,46% до 1,7%, канал поднялся с 22-го на 14 место. В целом за первые три дня Олимпиады канал собрал 1,8% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) против 0,45% и 0,55% за позапрошлый уик-энд. В панели «вся Украина» недельный результат вещателя еще лучше – с долей 1% канал занял 16 место по «18-54, вся Украина», а по старшей аудитории с долей 1,5% ворвался в топ-10.    

Вторую десятку по коммерческой городской аудитории на этот раз закрыл NewsOne, третью – «Еспресо»:  

Битва титанов

За неделю просели доли «1+1 медиа» и группы «Интер», а «Медиа Группа Украина» заметно нарастила. В итоге StarLightMedia – снова первая по всем аудиториям, «Интер» делит с Плюсами вторые места, а по старшей аудитории МГУ обогнала «1+1 медиа», заняв третье место:

Информационные вещатели

В недельном итоге NewsOne опередил «112 Украина» по старшей аудитории, третье место по разным аудиториям снова заняли ZIK и канал «24»: 

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе по всем аудиториям выделились мелодрамы «Украины»:

В сериальном топе сериалы «Украине» не оставили шансов «Школе» на Плюсах. Хочу обратить ваше внимание на четвертое место в таблице: показатели воскресного дневного повтора «Когда на юг улетят журавли» намного выше первого показа в пятничном прайме:

В нише утренних программ по разным аудиториям снова лидируют «Сніданок з 1+1» и «Утро с Украиной»:

В нише политических ток-шоу – мини-революция: «Украинский формат» стал первым по старшей аудитории, правда, пока только по рейтингу (по показателям доли проект только третий). По коммерческой лидирует «Право на власть», несмотря на выход в позднее время:

Лидеры новостной ниши не меняются – ТСН и «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ абсолютное первенство перешло к «Событиям недели», благодаря правильному соседству: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 5 по 11 февраля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - instagram.com