«Бобот», сказки и почему зритель не любит украинское кино. Бокс-офис августа
3Удивительное дело, дорогие читатели: мы с вами отмечаем годовой юбилей. Именно в августе 2017 года стартовал «сезон осенних кинопремьер», с которого и начались наши регулярные прогулки по дебрям украинского бокс-офиса.
В прошлом году, напомню, в августе на экраны вышли фильмы «Червоний», не совершивший особой революции, и «Дзидзьо Контрабас», поразивший даже своих создателей. Украинские комедии, оставим за скобками их качество, до этого вызывали интерес у зрителя только при условии участия в съемках Владимира Зеленского.
Этот август тоже удивил многих, но сюрприз был уже не настолько приятный. Давайте посмотрим на результаты месяца повнимательней - обещаю, там есть на что обратить внимание.
Вводные
Сведения о своих релизах мне предоставили компании UFD, B&H, «Киномания», «Вольга-Украина» и MMD. О результатах остальных, как обычно, приходится только догадываться по косвенным показателям.
Релизы
В августе прокатчики выпустили на украинские экраны всего 11 иностранных фильмов:
- «Кристофер Робин»
- «Темные умы»
- «Мэг»
- «Шпион, который меня бросил»
- «Мамма миа-2»
- «Аксель»
- «Патрик»
- «Вражда»
- «Альфа»
- «Миля 22»
- «Отель Артемис»
- «Брама»
- «Бобот»
Любопытная составляющая августовского расписания - именно релизы украинских фильмов.
В общем
Всего в августе нам досталось четыре уик-энда.
В первый уик-энд, с 2 по 5 августа, вторую неделю подряд доминировал фильм «Миссия невыполнима: фоллаут». Что любопытно, фильм на второй уик-энд почти не упал в сборах. Всего же все выходных принесли в кассы 233 тыс. билетов и 20,5 млн грн.
Второй уик-энд, с 9 по 12 августа, привел в кино 333 тыс. зрителей с суммой почти 30 млн. грн. Большую часть зрителей в кинотеатры привела картина «Мэг», китайский ответ голливудским блокбастерам.
Третий уик-энд, с 16 по 19 августа, акула «Мэг» и Джейсон Стейтем продолжили свой триумфальный ход по экранам. Как я и говорила, длинноногим блокбастерам в августе очень комформтно. Общий результат уик-энда - 23 млн грн и 228 тыс. зрителей.
Четвертый уик-энд, с 23 по 26 августа, «Мэг» подвинул фильм «Альфа». Благодаря проходному на глобальном рынке фильму в кинотеатры в общем за уик-энд пришли 295 тыс. зрителей, которые принесли в кассы 26 млн грн.
Частности
Сколько же из этих, очень неплохих для августа сборов, досталось укаинскому кино? Увы, совсем мало.
Картина «Брама» дебютировала в последний уик-энд прошлого месяца, поэтому цыплят мы считаем по августу: это всего 14,5 тыс. зрителей и 1 млн 123 тыс. грн сборов.
В течение года мы ровно в этой точке начинали говорить про зависимость бокс-офиса, как минимум первого уик-энда, от качественного промо. И того, как важно украинскому кино научиться, наконец, правильно информировать зрителя о предстоящих релизах.
Но о картине «Бобот» зритель был, казалось бы, наслышал. Промокампания фильма, поддержанного и «Укрэнерго», и Lifecell, длилась почти год, велся активный трейлеринг, были задействованы разные каналы коммуникации. Казалось бы, зритель был достаточно информирован о выходе фильма.
Несмотря на это, в свой дебютный уик-энд фильм собрал чуть больше 800 тыс. грн в прокате, и привлек лишь около 10 тыс. зрителей. При этом роспись у «Бобота» была более чем удовлетворительная: фильм поддержали 167 кинотеатров, а экранов в первый день было более 200.
И свидетельствует это о том, что дело не только и не всегда в промокампании. Важный аспект любого рынка - понимать аудиторию, а в Украине исследования не велись, кажется, с начала 80-х. Самое время попробовать узнать, почему же зритель, несмотря на осведомленность, все же не пошел в кино.
Фото UFD, B&H, Вольга Украина, ММД
6118
0
