Игры с долей. Возвращение «Сватов» (и стоила ли игра свеч)

Главным событием минувшей теленедели стало возвращение в эфир канала «1+1» комедии «Сваты» (пока что только шестого сезона), которая стала самым рейтинговым сериалом недели. Впрочем, переплюнуть предыдущий успех Плюсов – сериал HBO «Чернобыль» – «Сватам» не удалось, что бы там ни утверждали некоторые издания. Подробнее об этом читайте ниже, в «Анатомии телесмотрения».

Канал «Украина» продолжает привлекать зрителей прошлогодними мелодрамами, позволяющими вещателю держать первое место в общем рейтинге. ICTV, растеряв показатели, опустился со второго места на третье, пропустив вперед «1+1». За неделю выросла доля каналов ТЕТ (остается на 8 месте) и НТН (вернулся в топ-10, вытеснив К1). 

Благодаря «Сватам-6» канал «1+1» поднялся на первое место в прайм-тайме, подвинув «Украину» на вторую позицию. «Новый» поднялся на четвертое место вместо СТБ, «Интер» вытеснил канал «2+2» из топ-6 вещателей в прайме, НТН вернулся в праймовую десятку сразу на девятое место.

Канал «Украина» продолжает занимать первое место в понедельник, среду и воскресенье, также став лидером в субботу (вместо ICTV). «1+1» отобрал первое место у «Украины» во вторник и четверг. ICTV снова лидировал в пятницу:

«Украина» (1 – 1)

В будни показатели программы «Утро с Украиной» (07:25) практически не менялись – 12,1% и 14,2%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:30) незначительно растерял – с 13,8% и 14,9% до 12,6% и 14,3%; «Реальная мистика» (11:20) просела заметнее – с 13,1% и 13,9% до 10,1% и 11,5%; как и «Агенты справедливости» (12:30) – с 12,1% и 17,3% до 11,1% и 14,3%. Сериал «Женский доктор-2» (14:35-19:00) взял те же 10,9% и 14,3%.

Вечером незначительно снизились доли новостей «Сегодня» (19:00), но ток-шоу «Говорит Украина» (19:50) собирало на уровне прошлой недели. Показатели сериального слота снизила 16-серийка «Путешествие к центру души» (21:05);  ночной выпуск «Сегодня» (23:00) собрал чуть хуже по активной. В пятницу цифры теряли политические ток-шоу: «Главная тема. Выбор» (19:50) – с 10,5% и 16,7% до 8,1% и 14,2%; «Оппозиция» (22:00-00:40) – с 5,5% и 11% до 4,5% и 10,1%.

В субботу марафон повторов восьми эпизодов сериала «Путешествие к центру души» (08:40) собрал удачные 14% и 14,4%; 4-серийка «Судьба по имени любовь» (17:00) взяла 12,8% и 18,2%. Поздним вечером «Шоу Братьев Шумахеров» насобирало неплохие 11,2% и 14,7%.

Воскресные мелодрамы собирали по нарастающей: «Судьба по имени любовь» (08:40) – 11,5% и 13%; «Противостояние» (12:45) – 16,2% и 20,9%. Вечером с отличными показателями прошла прошлогодняя 4-серийная лента «Человек без сердца» (17:00-23:05) – 15,3% и 20,7% (против 13,9% и 19,8% у «Хирургия. Территория любви» неделей ранее). В перерыве выросла доля программы «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:40) – с 10,6% и 17,5% до 12,3% и 19,2%.

Топ канала снова возглавили мелодрамы, а политические тоу-шоу в него на этот раз не попали:

Канал «Украина» продолжает занимать первое место по аудитории «18-54, 50+» с долей 10,86% (-2%).

«1+1» (2 – 3)

В будни программа «Сніданок з 1+1» (06:30) просела с 14% и 11,6% до 11,7% и 10,7%; реалити «Свадьба вслепую» (09:30) собрало те же 7,2% и 5,9%; «Меняю жену» (11:20) – 7,2% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем на уровне предыдущей недели собрали «Семейные мелодрамы» (13:30) – 8,9% и 8%; а также турецкий сериал «Величественный век. Роксолана» (14:30) – 8,9% и 8,8%.

В предпрайме на второй неделе показа по активной незначительно уменьшилась доля турецкого сериала «Невеста из Стамбула» (17:10), показатели основного выпуска ТСН (19:30) практически не изменились. Сериальный слот нарастил шестой сезон резонансных «Сватов» (20:45), но все же не так, как «Чернобыль» две недели назад. Следом в вертикальной линейке (22:40) доли нарастили программа «Деньги» в понедельник – с 6,4% и 6,1% до 11,7% и 9,4%; и сериал «Школа» во вторник-среду – с 4% и 3,3% до 5% и 3,7%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг собрало на уровне предыдущей недели – 9,9% и 12,6%. В пятницу по активной подтянулось юмористическое шоу «Лига смеха» (20:30-22:30) – с 9,3% и 7,5% до 11,7% и 8,2%.

В субботу утром смотрение нарастила программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) – с 8,9% и 7,5% до 10,6% и 8,4%. Но снизились цифры тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) – с 13,4% и 9,3% до 8,8% и 7,3%; повтора «Вечернего квартала» (16:35) – с 12,5% и 10,5% до 8,1% и 7,9%; шоу «Рассмеши комика» (18:35) – с 7,4% и 6,5% до 5,1% и 6,2%; а также ТСН (19:30) – с 11,6% по обеим до 8,4% и 11%. Вечером подтянулись показатели программы «Де-мократия?» (20:15) – с 10,4% и 11,8% до 11,9% и 12,6%; «Украинские сенсации» (20:25) теряли активную аудиторию – с 10,4% и 10,1% до 9,5% и 10,4%; как и «Вечерний квартал» (21:40) – с 12,2% и 11,2% до 11,3% и 11,7%. «Светская жизнь» (23:30) собрала те же 10,6% и 11%.

В воскресенье программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) просела с 10,7% и 9,9% до 7% и 8,7%; «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:45) – с 9,9% и 8,6% до 9,3% и 6,8%. В кинослоте на уровне предыдущей недели собрали повторы фэнтези «Перси Джексон»: первая часть (12:55) – 9,8% и 6,3%; вторая (15:10) – 8,9% и 5,3%. Фантастический фильм «Время» (17:10) также не изменил показатели слота – 9,8% и 6,7%; программа «ТСН-тиждень» (19:30) теряла активных зрителей – с 15,6% и 13,8% до 14,3% и 13,5%. Финальный выпуск пятого сезона шоу «Голос. Дети» (21:00-00:25) нарастил показатели с 10,6% и 14,1% до 15% и 18,3%.

Топ проектов канала ожидаемо возгласили «Сваты» и финал «Голос. Дети»:

Немного нарастив, канал поднялся с третьего на второе место по аудитории «18-54, 50+» – доля 10,26% (+4%).

ICTV (3 – 2)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30) собирала те же 10,6% и 10,1%; «Факты» (08:45) растеряли с 12,5% и 13,1% до 11,8% и 11,9%; «Чрезвычайные новости» (09:15) – с 12,1% и 12,8% до 10% и 9,6%; повторы вечерних программ (10:10) – с 9,4% и 9,1% до 8,6% и 8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Повтор сериала «Майор и магия» переместился на шесть часов раньше (11:55), снизив долю слота с 8,1% и 7,1% до 5,7% и 4,9%. Дневной кинопоказ (13:20-18:45) собрал в среднем 8,6 и 8%.

В прайме нарастить смотрение удалось только «Фактам» в 18:45 – «Чрезвычайные новости» (19:25), вертикальная линейка программ (20:20) и «Факты» в 21:05 теряли показатели. В понедельник почти наполовину уменьшилась доля политического ток-шоу «Свобода слова» (21:30-01:15) – с 8,9% и 8,4% до 4,8% и 4,4%; во вторник-четверг на уровне прошлой недели собирал сериал «Пес» (21:30). Поздним вечером (22:40) подросла доля сериала «Майор и магия» (вторник-среда) – с 9,9% и 9,2% до 11,3% и 10,1%; второй эпизод второго сезона проекта «Новые лидеры» (четверг) просел еще больше – с 4,2% и 4,3% до 3,4% по обеимм. В пятницу два эпизода Dizel Show (20:15-23:40) собрали те же 14,9% и 14,7%.

Суббота не задалась. Утром доли терял утренний повтор Dizel Show (09:10) – с 13,7% по обеим до 9,8% и 8,6%; тревел-шоу «Особенности национальной работы» (10:50) – с 10,1% и 10,5% до 6,5% и 6,7%. Днем просел скетчком «На троих» (13:00) – с 10% по обеим до 7% и 7,8%; повтор сериала «Пес» (14:30) – с 13,3% и 12,1% до 11,5% и 11,3%; «Факты» (18:45) – с 15,2% и 14,4% до 12% и 10,8%. В прайме хуже прошел кинопоказ: «Шерлок Холмс» (19:10) взял 8,5% и 9,1%; «Шерлок Холмс. Игра теней» (21:55) – 10,1% и 10,6% (против 12,9% и 12,4% у двух фильмов неделей ранее).

В воскресенье традиционно высокие показатели взял сериал «Отдел 44» (09:25) – 13,7% и 12,5%. Днем немного лучше прошли повторы субботних вечерних фильмов: «Шерлок Холмс» (13:25) собрал 9,1% и 9,3%; «Шерлок Холмс. Игра теней» (16:05) – 7,9% по обеим. Вечером «Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой» (18:45) теряли активную аудиторию – с 11,1% и 10% до 10,1% и 9,7%; детективная драма «Убийство в Восточном экспрессе» (21:00) взяла 9,9% по обеим.

Самыми рейтинговыми проектами канала остаются Dizel Show и сериал «Пес»:

За неделю канал растерял показатели и опустился со второй позиции на третью с долей 9,49% (-9%) по аудитории «18-54, 50+».

СТБ (4 – 4)

В будни показатели терял утренний сериал «Когда мы дома» (07:00) – с 7% и 5,2% до 6,2% и 4,5%; шоу «Мастер Шеф» (10:20), переехавшее на час раньше, собирало те же 7% и 5,3%; проект «Ультиматум» (14:05) – почти те же 5,9% и 4%; линейка повторов вечернего кинопоказа (15:50) – 6,6% и 4,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Замена романтических комедий на три части робинзонады «Голубая лагуна» и танцевальную драму «Уличные танцы» немного просадила цифры линейки кинопоказа (19:00) по активной аудитории. Следом доли теряли сериальный слот (21:00), «Вікна-новини» (22:00) и мелодраматическая линейка (22:55), в которой зашла 12-серийка «Лист ожидания».

В субботу ожиданий не оправдал повтор восьми эпизодов драмы «Лист ожидания» (10:00) – только 3,8% и 4,6% (против 5-7% у повторов «Красной королевы» (10:10) и «Вангелии» (14:45) неделей ранее). Вечером 4-серийка «40+, или геометрия чувств» (19:00-23:35) собрала 7,4% и 7,1%.

В воскресенье марафон повторов шоу «Хата на тата» (09:50) взял 6,9% и 5,5%. Вечерние проекты теряли показатели: «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) – с 8,8% и 8% до 7% и 6,6%; «1 за всех» (20:10) – с 12% и 11,8% до 7% и 7,8%.

В топе проектов канала воскресные праймовые шоу потеснила субботняя мелодрама:

Несмотря на заметное снижение доли – до 6,02% (-12%), канал остался на четвертом месте по аудитории «18-54, 50+».

«Новый канал» (5 – 5)

С утра по будням сериал «Мы такие!» (07:20) продолжал собирать печальные 1,8% и 1,9%; шоу «Топ-модель по-украински» (10:25) – 3,4% и 4,1%; проект «ПоLOVEинки» (15:15) – 5,3% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером линейка проекта «Любовь на выживание» (17:05-21:00) собирала на уровне предыдущей недели, первая линейка кинопоказа (21:00) подросла по обеим аудитория, вторая (23:10) – по активной.

В субботу утром скромные 3,7% и 4,3% взяла полнометражная анимация «Огги возвращается» (09:00). Фильм «Цвет волшебства» (10:45) собрал уже 5,2% и 5,3%; анимация «Феи и легенда загадочного зверя» (14:45) – 5,7% и 5,5%; фильм «Приключения Паддингтона» (16:05) – 5,9% и 6,2%. В вечернем кинопоказе первая часть фантастической саги «Голодные игры» (18:05) взяла 7,5% и 8,3%; вторая (21:00) – 6,5% и 7,5%.

В воскресенье повтор «Приключения Паддингтона» (08:55) прошел намного удачнее основного показа – 8,5% и 10,1%; повтор фильма «101 далматинец» (10:45) взял скромнее – 4,7% и 5,2%. Повтор «Голодных игр» собрал на уровне субботы: первой части (12:45) – 7,2% и 8,5%; второй (15:45) – 5,6% и 6,5%. Вечером третий фильм саги – «Голодные игры. Пересмешница. Часть I» (18:40) – взял 7,6% и 8,6%; «Голодные игры. Пересмешница. Часть 2» (21:00) – 8,7% и 9,4%.

8 позиций из 10 в топе канала взяли голливудские остросюжетные фильмы. Лучше всего смотрели финальную часть саги «Голодные игры» в воскресенье:

Немного нарастив, канал остался на пятом месте по аудитории «18-54, 50+» с долей 5,95% (+10%). По молодежной «14-49, 50+» вещатель поднялся на четвертое место, собрав 6,6% (+7%).

«Интер» (6 – 6)

В будни программа «Утро» (07:10) подтянулась с 9,8% и 10,8% до 10,5% и 11,3%; сериал «Там, где твой дом» (09:50) взял те же 3,8% и 5,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем канал решил вернуться к заезженным комедиям про жандарма с Луи де Фюнесом, просадив долю линейки западного кинопоказа (12:25) с 5,7% и 6,4% до 3,8% и 4,9%. Ток-шоу «Правила выживания» (14:45) собирало не менее низкие цифры – 3% и 5,3%. Но следом увеличилось смотрение проекта «Вещдок» (16:00) – с 4,2% и 6,6% до 4,8% и 8,5%.

Вечером по активной незначительно нарастило ток-шоу «Касается каждого» (18:05), новости «Подробности» (20:00) взяли практически те же цифры. Докудрама «Вещдок. Особый случай» (21:00) немного растеряла по старшей аудитории, программа «Следствие вели…» (22:10) собирала на уровне предыдущей недели. В пятницу итоговые «Подробности недели» (20:00) нарастили пенсионеров – с 6,6% и 8,2% до 6,7% и 9,3%. Следом реабилитировалось политическое ток-шоу «Подробности выбора» (21:00-22:20) – с 1,8% и 2,9% до 2,8% и 4,2%.

В субботу показатели теряли утренние программы: «6 соток» (09:00) – с 7,1% и 6,8% до 3,1% и 4,6%; «Готовим вместе. Выпечка» (10:00) – с 7,2% и 7,7% до 5,6% и 6,8%. Днем советская 6-серийка «Два капитана» (11:05) подняла долю слота с 3,8% и 6,2% до 6,7% и 7,4%. Вечером «Подробности» собрали 6,2% и 8,5%; романтический фильм «Грязные танцы» (20:30) – 6% и 5,7%; мелодрама «Несколько призрачных дней» (22:35) – 4,9% и 4,4%.

В воскресенье утренние программы также демонстрировали отрицательную динамику: «Удачный проект» (08:00) – с 6,9% и 6,4% до 5% и 5,5%; «Готовим вместе» (09:00) – с 9,6% и 10,5% до 6,8% и 9,4%; «Орел и Решка» (10:00) – с 8,6% и 7,1% до 4,8% и 5,1%. Днем негусто собрали три фильма: «Не могу сказать прощай» (13:10) – 7,7% и 8,4%; «Доктор Т и его женщины» (15:05) – 4,2% и 4,5%; «Миллионер из трущоб» (17:25) – 4,1% и 3,2%. Вечером подросли цифры «Подробностей» (20:00) – с 3,5% и 5,3% до 4,8% и 5,6%; а также слота вечернего кино (20:30-22:35), в котором американская комедия «STARперцы» собрала 4,7% и 4% (против 2,3% и 3% у фильма «Больше жизни» неделей ранее).

Топ канала продолжают возглавлять докудрама «Следствие вели…» и «Подробности»:

Канал продолжает занимать шестое место по активной аудитории «18-54, 50+» с долей 5,83% (+8%) и четвертое по старшей «18+, 50+» с долей 7,21% (+2%).

ТОП-15

Канал «Украина» продолжает лидировать по трем аудиториям («18-54, 50+», «18+, Украина», «18+, 50+»), уступив каналу «1+1» первое место по «18-54, Украина» и «14-49, 50+». Также Плюсы удержали лидерство по «14-49, Украина».

Второй эшелон

В топе второго эшелона продолжает лидировать канал «2+2», увеличив количество позиций в списке с 12-ти до 14-ти:

Нишевые каналы

Нарастив показатели, «112 Украина» поднялся с 18 места на 16-е, а еще один информационный канал – «Прямой» – опустился 17 позицию (с 14-й). Со снижением доли канал «ОЦЕ» переместился с 22 на 24 место.

Битва титанов

За неделю по всем основным аудиториям выросла суммарная доля каналов холдинга 1+1 Media, а вещатели StarLightMedia дружно просели. Тем не менее, SLM остается безоговорочным лидером в топе телегрупп:

Информационные вещатели

По активной аудитории «18-54, 50+» снизилась доля «Прямого» из-за чего канал вернулся с первого на второе место среди информационных, уступив «Каналу 112». По старшей аудитории «18+, 50+» тройка лидеров осталась неизменна: «Канал 112» на первом месте, NEWS ONE на втором, «Прямой» - третий.

Анатомия телесмотрения

Уж не знаю, с чем мы имеем дело – «политическим» заказом собственника или банальной ошибкой журналистов, но верить изданию, сообщившему, что скандальным «Сватам» в эфире Плюсов удалось побить рекорд нашумевшего «Чернобыля», не стоит. В принципе, больше тут расписывать нечего – смотрите цифры:

ТОП программ, сериалов, новостей

Тем не менее, назвать возвращение «Сватов» на Плюсы неуспешным нельзя: шестой сезон сериала возглавил общий топ по двум активным аудиториям. Лидировать по старшим с заметным отрывом продолжают мелодрамы канала «Украина».

На первое место в общем сериальном топе ожидаемо вышли «Сваты-6», но только по активной аудитории:

Лидеры в нише утренних программ не меняются – «Сніданок з 1+1» по активной аудитории и «Утро с Украиной» по старшей:

«Главная тема. Выбор» остается лидером среди политических ток-шоу. С третьего на второе место по рейтингу поднялось «Право на власть» на «1+1» (вместо просевшей «Свободы слова» на ICTV).

В новостной нише тоже без значимых изменений: по активной аудитории на первом месте ТСН («1+1») в 19:30, второе у «Фактов» (ICTV) в 21:05. У старшей аудитории наиболее популярны вечерние выпуски «Сегодня» на канале «Украине».

Лидеры среди итоговых выпусков новостей не меняются. Программа «Сегодня. Итоги» на канале «Украина» поднялась на второе место по «18-54, 50+», оттеснив «Факты недели» на третье.

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки «50 тыс.+» и «вся Украина») с 01 по 07 июля 2019 по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - styler.rbc.ua